◎李 坤 婁雅玲 唐 芳

在今年8月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。這精辟的15個(gè)字為宣傳思想工作指明了方向。省級(jí)黨報(bào)新聞客戶端想要取得長(zhǎng)足發(fā)展，就應(yīng)充分發(fā)揮接地氣的優(yōu)勢(shì)，把習(xí)近平總書的重要講話精神落地，和本省的實(shí)際相結(jié)合，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

一、立足本地，精耕細(xì)作，支持縣級(jí)融媒體中心建設(shè)

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。作為擁有數(shù)十萬(wàn)到百萬(wàn)以上不同居民人數(shù)的各縣級(jí)區(qū)域，無(wú)論如何都應(yīng)該有自己的媒介平臺(tái)。建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，不失為打通基層宣傳工作“最后一公里”的良方。作為省級(jí)黨報(bào)，在融媒體中心建設(shè)上，相對(duì)于地市媒體有明顯優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是出于黨媒的責(zé)任，還是考慮到自身的發(fā)展，省級(jí)黨報(bào)都有責(zé)任指導(dǎo)和幫助地市建設(shè)融媒體中心。比較簡(jiǎn)單高效的方法就是把省級(jí)黨報(bào)新聞客戶端嫁接到地市，量身定制，合作共贏。

早在2015年1月，湖北日?qǐng)?bào)客戶端上線之初，就開(kāi)通了地方頻道，覆蓋全省17個(gè)地市。在地方頻道的更新維護(hù)和業(yè)務(wù)拓展上，湖北日?qǐng)?bào)客戶端一直秉持開(kāi)門辦報(bào)辦端的理念，積極與地市兄弟媒體及宣傳部門合作，共建頻道，幫助地市搭建新媒體平臺(tái)。比如，宜昌頻道、襄陽(yáng)頻道、十堰頻道、仙桃頻道以及神農(nóng)架頻道等都是合辦頻道。

不僅如此，湖北日?qǐng)?bào)客戶端在地市頻道的基礎(chǔ)上，繼續(xù)細(xì)化，力求達(dá)到分眾傳播。比如，在仙桃頻道開(kāi)設(shè)了24個(gè)地方子專欄，涵蓋了仙桃市全部的鎮(zhèn)、街道、高新區(qū)、工業(yè)園區(qū)等；在十堰頻道，開(kāi)設(shè)了武當(dāng)山、茅箭、房縣以及張灣等子頻道；宜昌頻道個(gè)性化定制了頭條、政情、縣市、社會(huì)以及生活等子頻道；在武漢頻道基礎(chǔ)上，開(kāi)設(shè)了大車都——武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)（漢南區(qū)）子頻道。這些子頻道、子專欄在一定程度上滿足了當(dāng)?shù)貙?duì)新聞資訊的個(gè)性化需求。所以說(shuō)，只有加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，才能有希望讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

通過(guò)合作共建，既促進(jìn)了湖北日?qǐng)?bào)客戶端的發(fā)展，又滿足了地市媒體發(fā)展新媒體和建設(shè)融媒體中心的需求。這種開(kāi)枝散葉式的發(fā)展方式，不斷豐富著湖北日?qǐng)?bào)客戶端的內(nèi)容和運(yùn)作模式，全省各地的用戶也能從中感受到強(qiáng)烈的歸屬感和親近感。即使出門在外的游子，也能通過(guò)設(shè)定頻道，隨時(shí)了解家鄉(xiāng)的大事小情。作為省級(jí)黨報(bào)新聞客戶端的首要責(zé)任，就是時(shí)刻關(guān)注全省各地的發(fā)展和民生，精準(zhǔn)傳播，積極為地方群眾發(fā)聲，滿足用戶對(duì)本地資訊的需求。

二、深入基層，以人民為中心，講好本地故事

省級(jí)黨報(bào)新聞客戶端布局地市是非常重要的一步，但如何在地市打開(kāi)局面，擴(kuò)大影響力，吸引更多的用戶，才是問(wèn)題的關(guān)鍵。習(xí)近平總書記一直在強(qiáng)調(diào)講好中國(guó)故事，對(duì)于省級(jí)黨報(bào)而言，講好本省、本地故事，就是在講好中國(guó)故事。省級(jí)黨報(bào)新聞客戶端要找準(zhǔn)定位，俯下身子，把目光投向廣大基層，用腳步去丈量全省的每一寸土地，去挖掘更接地氣、更有生活氣息的真實(shí)故事。

今年4月28日，國(guó)家主席習(xí)近平在武漢東湖賓館同印度總理莫迪舉行非正式會(huì)晤，恩施玉露與利川紅一起，作為2018國(guó)事活動(dòng)茶敘用茶，一夜爆紅。湖北日?qǐng)?bào)客戶端迅速跟進(jìn)，記者趕赴恩施挖掘素材，客戶端編輯精心整合，連續(xù)幾天，一系列有關(guān)恩施玉露與利川紅的融媒體報(bào)道陸續(xù)推出，引起巨大反響，尤其是在恩施人的朋友圈里刷了屏。其中《利川紅，何以紅》在湖北日?qǐng)?bào)客戶端瀏覽量短時(shí)間內(nèi)就超過(guò)了22萬(wàn)。也就是在那幾日，湖北日?qǐng)?bào)客戶端的下載量有了明顯提升，恩施頻道的流量也大大超越了以前。這說(shuō)明湖北日?qǐng)?bào)客戶端為恩施茶葉打call，得到了當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷目隙?。直到今天，恩施頻道的流量依然在各地市頻道中名列前茅。因?yàn)橐黄敖拥貧狻钡男侣剤?bào)道，而讓更多人的認(rèn)識(shí)并下載使用湖北日?qǐng)?bào)客戶端，這才是最高效的自我推銷。

新聞報(bào)道不僅要抓熱點(diǎn)，還要凝聚人心，為特定的人群發(fā)聲。2017年8月11日晚，央視“魅力中國(guó)城”熱播，十堰與茂名同臺(tái)競(jìng)演，十堰市委書記開(kāi)賽車登場(chǎng)助陣。隨后，湖北日?qǐng)?bào)客戶端一篇《湖北這位市委書記開(kāi)賽車上央視，演講感動(dòng)全國(guó)觀眾》的報(bào)道，不僅刷遍了十堰人的朋友圈，更刷遍了湖北人的朋友圈。“也許你不是十堰人，但我們都是湖北人！為十堰加油，為湖北加油！”文末這一句，最是感動(dòng)人。聚民心，就是要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強(qiáng)主流思想輿論，鼓舞士氣、振奮精神。相信在感動(dòng)之余，人們也一定注意到了這篇稿件的載體——湖北日?qǐng)?bào)客戶端。

三、新聞+政務(wù)（服務(wù)），在黨和政府與人民之間架起橋梁

省級(jí)黨報(bào)新聞客戶端作為黨和政府的喉舌，天然地和地方黨委、政府緊密聯(lián)系在一起，如果能把這種聯(lián)系利用好、發(fā)揮好，對(duì)客戶端的發(fā)展大有裨益。湖北日?qǐng)?bào)客戶端上線之初，就密集前往省直機(jī)關(guān)推廣宣傳，積極尋求合作，并先后開(kāi)設(shè)了政法頻道、質(zhì)監(jiān)頻道、稅務(wù)頻道、農(nóng)墾頻道等，為政府部門提供了權(quán)威發(fā)聲渠道，客戶端的用戶群和影響力也隨之不斷擴(kuò)大。

但新聞不是必需品，想要吸引和留住更多用戶，就要瞄準(zhǔn)“剛需”發(fā)力。目前，我國(guó)各級(jí)政府都在積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”工程，政府部門大都推出了各自的客戶端，辦事效率也提高了不少。但是，對(duì)于個(gè)人而言，這些客戶端太過(guò)分散。面對(duì)社保、公積金、工商、稅務(wù)、交管、戶政、水電煤氣、就醫(yī)掛號(hào)、教育考試等等生活中的各種需求，我們需要安裝的客戶端就太多了，對(duì)手機(jī)也是一種負(fù)擔(dān)。為了解決這一問(wèn)題，方便人民群眾，省級(jí)黨報(bào)新聞客戶端可以嘗試“新聞+政務(wù)（服務(wù)）”的模式，借助省級(jí)黨報(bào)的品牌與資源優(yōu)勢(shì)，把政府各部門的端口整合接入到一個(gè)客戶端上，將全省新聞資訊和政務(wù)服務(wù)“一網(wǎng)打盡”，在黨和政府與人民之間架起一座移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)橋梁。

“新聞+政務(wù)（服務(wù)）”模式，也是契合了以人民為中心的理念，其用戶黏性是純新聞客戶端無(wú)法比擬的，只有得到人民群眾的認(rèn)可，省級(jí)黨報(bào)客戶端才能牢牢守住本省輿論宣傳的陣地。

四、結(jié)語(yǔ)

地方黨報(bào)缺資金、缺技術(shù)、缺人才，是不爭(zhēng)的事實(shí)，但發(fā)展新聞客戶端是地方黨報(bào)進(jìn)行媒體融合的重要實(shí)踐，是大勢(shì)所趨。省級(jí)黨報(bào)新聞報(bào)客戶端要要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神和習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議重要講話精神，認(rèn)清形勢(shì)，找準(zhǔn)定位，立足本省，講好本地故事，堅(jiān)持以人民為中心，精準(zhǔn)服務(wù)本地用戶，走差異化創(chuàng)新發(fā)展之路，才能在夾縫中開(kāi)辟出一片新天地。