□ 文/王 鈺

一、立足深化改革，繼續(xù)加強(qiáng)讀者關(guān)切的議題設(shè)置，講好鮮活中國經(jīng)濟(jì)故事

做好對外經(jīng)濟(jì)報(bào)道要善于把“我們想要宣傳的”與“海外受眾想要了解的”結(jié)合起來，準(zhǔn)確把握海外受眾需求，主動設(shè)置議題，有的放矢地講故事，增強(qiáng)報(bào)道整體性、微觀故事性，傳播好中國聲音。

例如：緊密結(jié)合“四個全面”精神中“全面深化改革”相關(guān)表述，密切關(guān)注主要國有企業(yè)改革轉(zhuǎn)型的進(jìn)展，國企創(chuàng)新發(fā)展的生動故事，以及國企海外并購的巨大成就。我國媒體可以攜手國資委新聞中心集中策劃，聯(lián)合采訪和實(shí)地調(diào)研有代表性的大型中字頭國有企業(yè)，從公司視角深入報(bào)道國企改革重組、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、海外并購與走出去的舉措和成果，講述國企轉(zhuǎn)型升級發(fā)展和走向海外的生動故事。

如2016年，僅中國日報(bào)社就累計(jì)刊發(fā)關(guān)于國企改革轉(zhuǎn)型發(fā)展、國企海外并購以及創(chuàng)新發(fā)展的深度報(bào)道數(shù)十篇，平均至少每周一篇。其中涉及的大型國企包括：中國重工、中船重工，中廣核集團(tuán)、中糧集團(tuán)、中國中車、中石油、中海油等。由于具有全球視角，并能做到采寫深入獨(dú)到，故事性強(qiáng)，海外各界對這些國企報(bào)道的反響普遍積極和正面。其中，外媒對中廣核海上浮動核電站、中廣核英國核電站項(xiàng)目、中國中車混合動力高速列車、中船重工聯(lián)合港中旅開辟南沙郵輪航線等獨(dú)家采寫的國企專訪稿，反響熱烈，轉(zhuǎn)載積極，每篇轉(zhuǎn)載都在近百次乃至數(shù)百頻次。

二、立足“開放共享”發(fā)展理念，主動回應(yīng)關(guān)切，及時傳遞權(quán)威中國經(jīng)濟(jì)之聲

對于國際社會高度關(guān)注的涉華經(jīng)濟(jì)議題，如中國投資環(huán)境、外貿(mào)爭端等，應(yīng)形成議題跟蹤和快速反應(yīng)機(jī)制，早介入早發(fā)聲，避免被人牽著鼻子走。

例如，2016年開始，英國、美國、澳大利亞等多個歐美國家紛紛對中國鋼鐵企業(yè)發(fā)起反傾銷調(diào)查，或決定征收高額的反傾銷關(guān)稅。歐洲議會，甚至以中國鋼鐵企業(yè)接受補(bǔ)貼，對歐洲傾銷為理由，在2016年5月投票否決了本應(yīng)按照WTO談判在2016年底賦予中國的“市場經(jīng)濟(jì)地位”。

面對負(fù)面國際輿論，國內(nèi)的主流媒體主動回應(yīng)關(guān)切，主動采訪海內(nèi)外的專家和官員，客觀地闡述事實(shí)，表達(dá)觀點(diǎn)，一定程度上澄清了國際社會視聽。其中駐英大使劉曉明以及商務(wù)部專家反擊的觀點(diǎn)為：國內(nèi)出口的鋼鐵產(chǎn)品多為低端產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國家的鋼企并不生產(chǎn)，因此不構(gòu)成威脅；不僅不是威脅，還為國外的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)，如汽車產(chǎn)業(yè)提供了廉價的原材料。再者，國外鋼企的很多問題，其實(shí)很多是他們自身的經(jīng)營管理問題造成的，不能完全歸咎于外部因素。但是我們看到，國外媒體絕口不提歐洲和美國鋼鐵企業(yè)自身的問題，甚至在自詡新聞自由的西方市場，中國媒體的駐海外記者甚至很難接近和采訪到國外鋼企。

三、立足“開放共享”理念，突出“外”字，闡明中國帶給世界巨大機(jī)遇

講好中國發(fā)展故事，重點(diǎn)突破十分重要。圍繞五大發(fā)展理念的“協(xié)調(diào)、開放、共享”理念，國內(nèi)國際傳播媒體應(yīng)多采訪對中國友好的大型跨國企業(yè)和走向海外的國內(nèi)大型國企民企的“一帶一路”項(xiàng)目，闡明中國帶給世界民眾和跨國企業(yè)的巨大發(fā)展和興業(yè)機(jī)遇，增進(jìn)海外各界對中國發(fā)展的認(rèn)同感與參與度。

2016年，中國日報(bào)社持續(xù)利用每周一期的“走向全球”專欄（Going Global），加大力度報(bào)道中國外向型國企和大型民營企業(yè)走出去與“一帶一路”市場進(jìn)行產(chǎn)能合作項(xiàng)目、援建項(xiàng)目，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的系列故事和成果。例如：國內(nèi)大型核電、水電等能源類企業(yè)，如三峽集團(tuán)、中核等，改善“一帶一路”相關(guān)國家能源供應(yīng)，改善民生方面的故事。

更重要的是，中國日報(bào)社借用“外嘴”，有針對性地專訪跨國企業(yè)的全國總裁、CEO或董事會主席，暢談中國市場投資機(jī)遇，企業(yè)在中國的發(fā)展成就，有針對性地反駁中國投資環(huán)境變差的不實(shí)言論，強(qiáng)調(diào)中國經(jīng)濟(jì)對全球市場和跨國企業(yè)的重要性，在國際傳播中達(dá)到“以子之矛，攻子之盾”的實(shí)際效果。

通過采訪和調(diào)研，中國日報(bào)社發(fā)現(xiàn)這些全球?qū)嵙π涂鐕髽I(yè)不僅不會減少對華投資，相反十分看好中國在高端服務(wù)業(yè)、高端制造研發(fā)、高端消費(fèi)等領(lǐng)域的機(jī)會，紛紛表示還會在中國增加投資。通過借力“外嘴”，主動出擊，此類報(bào)道強(qiáng)有力地回應(yīng)了“中國投資環(huán)境變差，外國投資相繼流出中國”的不實(shí)國際輿論，在國際傳播中達(dá)到了“以子之矛，攻子之盾”的效果。

借力“外嘴”的另外一個渠道，就是直接借力外媒，“借船出?！边M(jìn)行國際傳播。這方面，中國日報(bào)社、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社等中國媒體同主流海外媒體加強(qiáng)合作，利用外媒多年經(jīng)營起來的平臺和渠道來傳播我們的經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容。例如，2015年中國日報(bào)社在美國老牌政經(jīng)類報(bào)紙《華盛頓郵報(bào)》上刊發(fā)關(guān)于釣魚島前世今生的兩個專版《中國國家形象?？罚饑H社會極大關(guān)注。

四、立足媒體融合，做好對外經(jīng)濟(jì)報(bào)道

在當(dāng)前新媒體大行其道、媒體融合加快推進(jìn)以及受眾閱讀習(xí)慣深刻改變的大背景下，做好對外經(jīng)濟(jì)報(bào)道對國內(nèi)媒體提出了更高的要求。

在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，特別是在重要數(shù)據(jù)發(fā)布、重大決策出臺等重要時機(jī)，先發(fā)優(yōu)勢往往意味著左右輿論的走向。為此，國內(nèi)的媒體務(wù)必確立移動優(yōu)先、網(wǎng)絡(luò)先行的方針，搶占海內(nèi)外第一落點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道影響力在移動端的迅速延伸。

事實(shí)上，這也是國際主流媒體的通行做法。根據(jù)中國日報(bào)社對美國《華爾街日報(bào)》的調(diào)研，過去一兩年中，《華爾街日報(bào)》逐步整合報(bào)紙、網(wǎng)站、道瓊斯通訊社服務(wù)等多支采編團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)已做到完全融合，不區(qū)分?jǐn)?shù)字記者或紙媒記者，而是通過劃分報(bào)道領(lǐng)域來區(qū)分職責(zé)?！度A爾街日報(bào)》副總編Rebecca Bllumenstein表示：“當(dāng)今社會，所有記者都必須是數(shù)字記者?！?/p>

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，既要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展，又要在特色化、分眾化上下功夫。具體做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道過程中，網(wǎng)站、微博微信以及臉譜、推特等社交媒體重在搶速度、求特色，突出“快”和“新”；而報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體關(guān)鍵是發(fā)揮公信力、權(quán)威性等優(yōu)勢，用事實(shí)表達(dá)態(tài)度，用評論樹立導(dǎo)向，突出“深度”和“厚度”。（作者單位：中國日報(bào)社經(jīng)濟(jì)部）