□ 文/吳黎明

一、堅(jiān)守導(dǎo)向意識(shí)：要埋頭拉車，更要抬頭看路

什么是國(guó)際深度報(bào)道？通訊社作為消息總匯，傳統(tǒng)上是以消息為主。新世紀(jì)以來(lái)，新華社國(guó)際報(bào)道逐漸形成了以國(guó)際觀察、新華國(guó)際時(shí)評(píng)為龍頭，以綜述、新聞分析、特稿、現(xiàn)場(chǎng)目擊等為梯隊(duì)的深度報(bào)道集群。與普通的消息相比，深度報(bào)道體現(xiàn)的不僅是有效新聞信息，更多的是思想和態(tài)度。以中國(guó)視角看世界，從國(guó)際視野論中國(guó)，國(guó)際深度報(bào)道在新聞導(dǎo)向問(wèn)題上有著比普通消息更鮮明的烙印。不能光埋頭拉車，更要抬頭看路。

怎么抬頭看路？就是必須把政治方向擺在第一位，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，把黨性原則作為最高準(zhǔn)則，把服務(wù)人民作為根本導(dǎo)向，把客觀真實(shí)作為基本要求，把“喉舌”功能作為職責(zé)使命。無(wú)論媒體技術(shù)發(fā)生怎樣變化，永遠(yuǎn)要把國(guó)家利益和人民利益放在首位，從紛繁復(fù)雜的國(guó)際事件中抽取于我有利的因素，為我外交大局服務(wù)。

堅(jiān)守導(dǎo)向意識(shí)有著現(xiàn)實(shí)必要性與時(shí)代緊迫性。近年來(lái)，隨著中國(guó)實(shí)力的上升，一些別有用心的人和勢(shì)力開始在中國(guó)周邊做文章，東海南海常常無(wú)風(fēng)波浪起，洞朗對(duì)峙平地起驚雷，朝鮮半島烏云密布，旗幟鮮明地維護(hù)國(guó)家利益是深度報(bào)道必須堅(jiān)守的責(zé)任底線。當(dāng)今世界并不平靜，中東北非亂局、伊朗核問(wèn)題、歐洲難民危機(jī)、西方民粹風(fēng)起、世界大國(guó)政局動(dòng)向等都是各方關(guān)注的熱點(diǎn)，而國(guó)內(nèi)許多網(wǎng)絡(luò)媒體往往跟著西方輿論走，新華社的深度報(bào)道要當(dāng)仁不讓地出來(lái)澄清事實(shí)、明辨是非、發(fā)出中國(guó)觀點(diǎn)與中國(guó)聲音，引領(lǐng)、引導(dǎo)國(guó)內(nèi)輿論，影響世界輿論。

二、堅(jiān)守現(xiàn)有陣地：觀察要加深，評(píng)論要加強(qiáng)

國(guó)際觀察和新華國(guó)際時(shí)評(píng)是新華社國(guó)際深度報(bào)道的“雙子星”。新華社國(guó)際部專門成立了兩個(gè)處室歸口負(fù)責(zé)這兩個(gè)專欄的策劃、編輯與管理，效果顯著。新時(shí)期，堅(jiān)守現(xiàn)有陣地是進(jìn)一步拓展深度報(bào)道的基礎(chǔ)。

“國(guó)際觀察”專欄2001 年1 月成立，2006 年獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)名專欄一等獎(jiǎng)。17 年來(lái)，“國(guó)際觀察”作為新華社國(guó)際新聞報(bào)道的王牌欄目，一直是高質(zhì)量的國(guó)際新聞報(bào)道深度稿件生產(chǎn)平臺(tái)?！靶侣劄橥?，時(shí)效為先，獨(dú)到為本；強(qiáng)化調(diào)研，巧設(shè)議題，凝練思想；中國(guó)視角，全球視野，轉(zhuǎn)承自如”——這是在國(guó)際觀察室擔(dān)任了十二年主任的包爾文同志的總結(jié)。

“新華國(guó)際時(shí)評(píng)”欄目創(chuàng)辦于2008年拉薩“3·14”事件之后中西輿論斗爭(zhēng)最為激烈之時(shí)。國(guó)際評(píng)論報(bào)道有效主導(dǎo)國(guó)內(nèi)輿論，在國(guó)際輿論場(chǎng)上發(fā)出了中國(guó)強(qiáng)音，大大提高了新華社在國(guó)內(nèi)外輿論場(chǎng)的地位。當(dāng)下，國(guó)際時(shí)評(píng)室接近做到一日一評(píng)，平均采用家次82家，最高的被550多家采用。2014年，新華國(guó)際時(shí)評(píng)被評(píng)為中國(guó)新聞獎(jiǎng)名專欄。2017年，新華國(guó)際時(shí)評(píng)欄目稿件《肆無(wú)忌憚的權(quán)錢“旋轉(zhuǎn)門”》榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

堅(jiān)守現(xiàn)有陣地并不是固步自封“原地踏步走”，而是要在原有基礎(chǔ)上開拓進(jìn)取，不斷創(chuàng)新。轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，講傳承、求創(chuàng)新，這是國(guó)際深度報(bào)道順應(yīng)新時(shí)代的必由之路。2017年，國(guó)際觀察室創(chuàng)辦了一個(gè)新的欄目“天下人物”，聚焦政治類名人，稿件生動(dòng)活潑，有溫度有深度有情懷，越來(lái)越有影響力。國(guó)際時(shí)評(píng)室也銳意創(chuàng)新。從內(nèi)容來(lái)說(shuō)，從單一的批駁性評(píng)論拓展為四大類：一是弘揚(yáng)主旋律類的正面評(píng)論，如配合十九大、高訪等，二是傳統(tǒng)批駁性評(píng)論，三是國(guó)際熱點(diǎn)事件評(píng)論，四是財(cái)經(jīng)、科技、文化等專業(yè)性評(píng)論。從題材來(lái)說(shuō)，發(fā)展了“快評(píng)”“短評(píng)”和新媒體“微評(píng)”，文風(fēng)不拘一格，充分發(fā)揮了“短、平、快”優(yōu)勢(shì)。占領(lǐng)報(bào)紙版面、占領(lǐng)門戶網(wǎng)站頭條、占領(lǐng)客戶端首頁(yè)成為“新常態(tài)”。

三、改革舊格局，開拓新天地

2017年5月，“阿爾法狗”打敗圍棋天才柯潔是人工智能的一個(gè)轉(zhuǎn)折性事件，引發(fā)了人們對(duì)人工智能取代種種職業(yè)的大討論。對(duì)媒體人來(lái)說(shuō)，人工智能寫新聞稿并非天方夜譚。另一方面，人民網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、國(guó)際臺(tái)等主流媒體和新浪、網(wǎng)易、搜狐等商業(yè)媒體近年來(lái)開始抓國(guó)際新聞第一落點(diǎn)，紛紛翻譯外電外報(bào)，曾經(jīng)由新華社獨(dú)家壟斷的國(guó)際消息已優(yōu)勢(shì)不再。與此同時(shí)，隨著紙媒的衰落，地方報(bào)紙刊載新華社消息的比例也有下降。

面對(duì)多重壓力，國(guó)際新聞的生存空間大為壓縮，出路在哪里？怎么開拓創(chuàng)新？

一是改革現(xiàn)有消息寫作方式，在“倒金字塔”里添加獨(dú)家“新料”，在深度和廣度上下功夫。這“新料”包括海外記者的現(xiàn)場(chǎng)觀察、現(xiàn)場(chǎng)采訪、第三方采訪和各方反應(yīng)，讓新華社的國(guó)際新聞消息里有著不可替代的新內(nèi)容。研讀幾大外電播發(fā)的報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，其消息稿已經(jīng)不是純粹單一新聞事件的報(bào)道，而是通過(guò)滾動(dòng)添加信息方式全方位展示新聞事件，有的甚至借用第三方口吻夾雜一兩句點(diǎn)評(píng)。換言之，消息已不再是個(gè)干癟簡(jiǎn)短的“豆腐塊”，而是一個(gè)“五谷豐登”式的綜述。對(duì)國(guó)際報(bào)道而言，我們要對(duì)消息這一主力產(chǎn)品升級(jí)換代，在深度廣度和獨(dú)家性上全方位加強(qiáng)，在改文風(fēng)上切實(shí)推進(jìn)，洗刷蒙塵，在新時(shí)代重新熠熠生輝。

二是全方位開拓創(chuàng)新，加強(qiáng)深度報(bào)道。這種創(chuàng)新不僅僅是單一的創(chuàng)新，更是系統(tǒng)的創(chuàng)新，是格局的創(chuàng)新。這樣才能占領(lǐng)媒體創(chuàng)新制高點(diǎn)。縱觀這些年媒體生態(tài)演變，讀者口味已經(jīng)從初期“碎片化”轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笊疃?。?dāng)下，除非是特大轟動(dòng)性事件，簡(jiǎn)短消息已經(jīng)不能滿足網(wǎng)民們、讀者們的需要，刷屏之作、紅遍“朋友圈”的文章大都是深度作品。從國(guó)際新聞來(lái)說(shuō)，消息也許可以翻譯照抄外電外報(bào)，而深度報(bào)道卻需要懂行了解情況的專家型記者才能操盤。新華社布點(diǎn)優(yōu)勢(shì)和國(guó)際報(bào)道人才貯備有著獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。開拓深度報(bào)道就是將新華社的布點(diǎn)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中占得上風(fēng)。

四、開拓新品種，打造全媒體

從創(chuàng)新路徑上來(lái)說(shuō)，一是開創(chuàng)新品種；二是加強(qiáng)融合報(bào)道，提升全媒體報(bào)道思維。這兩者是辯證統(tǒng)一、相輔相成的。

從深度報(bào)道的策劃源頭起就樹立融合報(bào)道意識(shí)，文、圖、視頻多媒體并進(jìn)，以全媒體報(bào)道思維打造各種深度報(bào)道欄目，從策劃、采訪、寫作、編輯各個(gè)環(huán)節(jié)真正適應(yīng)新媒體智能化、移動(dòng)化、可視化、社交化的發(fā)展趨勢(shì)，生產(chǎn)更多有料又有趣的適合輕閱讀、微傳播的國(guó)際深度報(bào)道新媒體產(chǎn)品。

近年來(lái)，新華社國(guó)際部加大了深度報(bào)道的開拓創(chuàng)新力度。僅2017年以來(lái)，就開創(chuàng)了“全球熱點(diǎn)”“天下人物”兩個(gè)深度欄目和“世界觀工作室”系列產(chǎn)品。

2017年6 月，國(guó)際部推出一檔主打融媒欄目“全球熱點(diǎn)”。稿件內(nèi)容采取“模塊化”方式，由“新聞事實(shí)＋深度分析＋第一評(píng)論＋背景鏈接”四個(gè)部分組成，一篇稿件中既有新聞事實(shí)，又有深度分析和點(diǎn)評(píng)。從采編環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，這有利于快速成稿，大大縮短了生產(chǎn)周期；從傳播效果看，這適應(yīng)了新媒體時(shí)代用戶“一站式”閱讀的習(xí)慣。而且，該欄目定位為一檔“融媒欄目”，要求必須體現(xiàn)“融合”意識(shí)。稿件從開始策劃，就是文字、圖片、視頻同步進(jìn)行，而且更強(qiáng)調(diào)新媒體優(yōu)先——責(zé)任編輯要第一時(shí)間將文、圖、視頻一體化的融媒體稿件播發(fā)各新媒體平臺(tái)。

事實(shí)證明，該創(chuàng)新產(chǎn)品是成功的。欄目融媒體稿件在微信和客戶端平臺(tái)上的平均點(diǎn)擊量超過(guò)100 萬(wàn)，通稿線路文字稿平均采用超過(guò)150 家，大大超過(guò)新華社通稿線路稿件的平均采用率。

2017年7月，新華社國(guó)際部成立項(xiàng)目制的“世界觀工作室”，主打中文點(diǎn)評(píng)欄目“90秒觀世界”和英文脫口秀“The Spark”，在對(duì)內(nèi)對(duì)外報(bào)道的反哺和融合上實(shí)現(xiàn)突破，在話題引領(lǐng)和設(shè)置上進(jìn)行創(chuàng)新，在新華國(guó)際公眾號(hào)、微博、海外社交媒體及企鵝媒體平臺(tái)發(fā)布，屢屢創(chuàng)造“現(xiàn)象級(jí)”爆款產(chǎn)品。比如，《90秒觀世界|給印度的三點(diǎn)忠告》播出后反響熱烈，同時(shí)反哺了通稿，被各大客戶端頭條轉(zhuǎn)引，被近360多家媒體采用。又比如，“The Spark”推出的《印中邊境對(duì)峙 印度錯(cuò)在哪？》播出后引爆海媒平臺(tái)，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”后迅速占據(jù)了國(guó)內(nèi)各大新聞網(wǎng)站和客戶端的首頁(yè)，累計(jì)閱讀量突破千萬(wàn)，成為了“現(xiàn)象級(jí)”爆款產(chǎn)品，獲中宣部閱評(píng)、國(guó)務(wù)院新聞辦領(lǐng)導(dǎo)、外交部等部委高度評(píng)價(jià)。

這表明，深度報(bào)道的融合創(chuàng)新潛力巨大，大有可為。展望前路，還有哪些創(chuàng)新內(nèi)容與路徑。筆者認(rèn)為，大力打造現(xiàn)場(chǎng)類、調(diào)查類深度報(bào)道是方向，這不僅能盤活新華社海外布點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)資源，體現(xiàn)新華社獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)力，真正體現(xiàn)新華社國(guó)際報(bào)道的不可替代性。

當(dāng)前，許多國(guó)際問(wèn)題往往撲朔迷離，各種說(shuō)法在網(wǎng)絡(luò)上大行其道，穿破迷霧尋找真相日益迫切，而新華社恰恰有這個(gè)實(shí)力揭示真相，成為喧囂、混亂的輿論場(chǎng)中的一股清流。特朗普真的“通俄”嗎？日本人怎么看江歌案？海外中國(guó)貪官怎么藏身的？賈躍亭在美國(guó)是在躲債嗎？民粹主義波瀾在歐洲有多洶涌……隨便看一看近期熱點(diǎn)，許多調(diào)查類的選題可以信手拈來(lái)，每一個(gè)做出來(lái)都可以引發(fā)較好的傳播效果。國(guó)際深度報(bào)道的開拓還有諸多新路徑，創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上。