文 / 徐曼

社交媒體已經(jīng)成為了社會發(fā)展中的熱點，同時也可稱之為是社會化媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)意見的分享與交流，對傳統(tǒng)的廣播媒體形成沖擊。因此廣播媒體要做好發(fā)展工作，探索出受眾所喜歡的節(jié)目樣式，抓準(zhǔn)發(fā)展的契機，實現(xiàn)快速發(fā)展的目標(biāo)。

一、全媒體傳播的特點

首先，在主體與客體關(guān)系上發(fā)生了變化，不僅增強了傳播的方式，同時也展現(xiàn)出即時互動性的特點，網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化促使傳播方式發(fā)生了變化。傳統(tǒng)廣播媒體受眾已經(jīng)開始成為了信息的提供者，不僅可以選擇所喜歡的節(jié)目，同時也可以主動與主持人進(jìn)行溝通，從而提高了互動性。其次，在傳播生產(chǎn)流程上發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體的節(jié)目流程比較單一，且媒體有著固定的一套組織架構(gòu)與專業(yè)隊伍。而對于全媒體傳播形態(tài)來說，由于用戶的主動性不斷增加，所以新的消息也不再被記者所掌握，因此通過與用戶分享等方法，保證了信息的開放性。尤其是對于一些突發(fā)性新聞事件報道來說，這一優(yōu)勢極為明顯。最后，傳播渠道發(fā)生了變化。全媒體的傳播渠道有著多樣化的特點，能夠形成良好的競爭局面。傳統(tǒng)媒體往往采取了采編流程再造的方法，不僅能融合新媒體，也形成了多樣化的傳播合力，展現(xiàn)出了媒介的協(xié)同效應(yīng)，不僅保證了資源的有效傳播，同時也可以實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的集成，實現(xiàn)媒體全面發(fā)展的目標(biāo)。

二、節(jié)目類型的創(chuàng)新

隨著全媒體傳播形式的不斷發(fā)展，廣播媒體要從發(fā)揮自身優(yōu)勢上入手，做好節(jié)目類型的創(chuàng)新工作，同時還要從融合新媒體上入手，探索出正確的社交媒體節(jié)目表現(xiàn)形式，在解決生存問題的同時探索出全新的發(fā)展道路。

第一，要提升權(quán)威性。對于廣播媒體來講，要從提升自身輿論引導(dǎo)力上入手，打造出品牌節(jié)目，確保節(jié)目觀點的先進(jìn)性與時代性。如可以推出原創(chuàng)評論節(jié)目等，借助短小精煉的評論節(jié)目等來實現(xiàn)對熱點新聞的反思與解讀。

同時還要從本土化上出發(fā)，做好創(chuàng)新工作展現(xiàn)出媒體的價值觀與使命感。首先，要展現(xiàn)出快這一優(yōu)勢。在節(jié)目中要及時對熱點與重大事件等進(jìn)行播報，增加評論發(fā)聲，同時還要在展現(xiàn)權(quán)威性的基礎(chǔ)上來做好發(fā)布工作。評論員也要抓準(zhǔn)正確觀點，及時進(jìn)行分析與點評，從而提升受眾的認(rèn)知。其次，要展現(xiàn)出獨家這一優(yōu)勢。為了實現(xiàn)獨家的發(fā)展目標(biāo)，就可以增加評論員智庫，融合不同崗位與職業(yè)，或是組織專家來發(fā)聲，從而提供出多元化的觀點，確保評論的科學(xué)性與說服力，展現(xiàn)出獨家的優(yōu)勢。再次，要展現(xiàn)出“貼”這一優(yōu)勢。作為新聞電臺的節(jié)目，要從實際生活入手，選擇與當(dāng)?shù)厍闆r相關(guān)的題材，從而提高受眾的接受度。對于評論員來說，也要運用好評說的方法，在拉近與受眾距離的基礎(chǔ)上來提升共鳴度。最后，要展現(xiàn)出“融”這一優(yōu)勢。通過發(fā)揮出主流媒體的引導(dǎo)功能，以此來實現(xiàn)與新媒體的融合，找出熱點新聞背后的價值，同時也可以借助官方微博與微信等來進(jìn)行推送，從而實現(xiàn)廣泛傳播的目標(biāo)。

第二，展現(xiàn)出伴隨性特點。對于廣播新聞來說，有著碎片化的特點，這也是受到用戶碎片化審美習(xí)慣所影響。所以要從傳承廣播傳統(tǒng)優(yōu)勢上入手，堅持從節(jié)目中心或是主題形式上入手，做好碎片化的處理，借助輕松的表達(dá)方式來展現(xiàn)厚重的內(nèi)容，從而吸引觀眾的目光。首先，實現(xiàn)故事化，提升節(jié)目的可聽性。如在一些廣播中可以從生活化入手，注重關(guān)注民生與養(yǎng)生內(nèi)容，同時也可以借助不同的角色與故事劇情變化等來提升節(jié)目的節(jié)奏感，在滿足受眾審美需求的同時來吸引廣告投資。其次，提升節(jié)目的互動性。如在廣播節(jié)目中可以設(shè)計出具體的情景，或是借助連線等方式來提升節(jié)目的真實性。主持人也要具備一定的表演技術(shù)，這樣才能實現(xiàn)對節(jié)目的駕馭，才能讓聽眾積極參與到節(jié)目中去。

三、結(jié)語

綜上所述，在全媒體傳播形態(tài)的快速發(fā)展下，廣播媒體要堅持從用戶需求上入手，展現(xiàn)出用戶的中心地位，同時還要主動與社交媒體進(jìn)行融合，提升節(jié)目的生命力，提供個性化的服務(wù)，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)不敗的地位。