文 / 韓震霞

在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，很多主流新聞網(wǎng)站都是由主流新聞建設(shè)單位通過互聯(lián)網(wǎng)新聞信息為人民群眾服務(wù)的。主流新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站有著很大區(qū)別，它們被視為黨、政府和廣大人民群眾意志的權(quán)威代表，在建設(shè)、宣傳社會主義核心價值觀中發(fā)揮著無可替代的作用。所以主流新聞網(wǎng)站的核心任務(wù)就是要以正確的輿論去引導(dǎo)民眾，促進和諧社會的建設(shè)。

一、主流新聞網(wǎng)站的發(fā)展情況

主流新聞網(wǎng)站創(chuàng)立之時便有著充足的新聞資源。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息資訊百花齊放，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展對主流新聞網(wǎng)站產(chǎn)生了不小的沖擊。國內(nèi)的很多主流新聞網(wǎng)站，特別是地方性新聞網(wǎng)站，很多都是機械式地轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞，并沒有進行創(chuàng)新，不管是在新聞內(nèi)容還是在廣告形式上都難有新意，比較呆板。

技術(shù)的發(fā)展勢必推動內(nèi)容的革新。對于國內(nèi)主流新聞媒體網(wǎng)站來說，如果只是將報紙上的內(nèi)容原封不動地搬到網(wǎng)頁上，對媒體轉(zhuǎn)型而言這就是換湯不換藥，沒有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。這和主流新聞網(wǎng)站的從業(yè)人員有很大關(guān)系，就領(lǐng)導(dǎo)者而言，多是傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)兼任或主管新聞網(wǎng)站，仍然保留著傳統(tǒng)媒體的思維，網(wǎng)站難免有失活力。

很多主流新聞網(wǎng)站，經(jīng)營模式相對比較單一，網(wǎng)站沒有能力去適應(yīng)市場的需求，主要依靠資訊增加流量，以此來吸引受眾，或者增加分發(fā)渠道以增加用戶，比如開發(fā)手機報業(yè)務(wù)和新聞客戶端。但是隨著網(wǎng)民的年輕化趨勢，主流新聞網(wǎng)站的新聞影響力不強，所以只靠流量很難吸引商家投放廣告。

二、加強主流新聞網(wǎng)站建設(shè)的措施

（一） 正確引導(dǎo)輿論方向

現(xiàn)在我們國家正處于社會轉(zhuǎn)型期，在這樣重要的階段，主流新聞網(wǎng)站一定要充分發(fā)揮自己的作用，提高政治敏感性，正確引導(dǎo)輿論的方向。對于一些熱點新聞，有可能會出現(xiàn)過分夸大事實、扭曲報道的情況，這就需要主流媒體提高自己的影響力，選取合適的角度正確引導(dǎo)輿論的方向，向受眾傳播正能量，發(fā)布正確的新聞事實。此外，主流新聞網(wǎng)站也要加強和受眾的互動，及時反饋，只有這樣才能夠把正確的輿論導(dǎo)向及時傳遞下去，起到主流新聞網(wǎng)站的引導(dǎo)作用。

（二）充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用

新時期主流新聞網(wǎng)站必須要充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，對于突發(fā)性的新聞，要在保證新聞?wù)鎸嵉那疤嵯聯(lián)尠l(fā)第一手消息，保證網(wǎng)站原創(chuàng)的時效性，這對網(wǎng)站增加流量和品牌影響力大有裨益。如果沒有搶到先機也不能放棄，要充分利用網(wǎng)絡(luò)特性，做好新聞的后期整合和持續(xù)的深度跟蹤報道，充分利用海量信息，最大限度地給公眾提供最新最獨特的報道。

（三） 提高采編和技術(shù)工作人員的職業(yè)素養(yǎng)

對于主流新聞網(wǎng)站而言，相關(guān)的工作人員是核心競爭力。所以要想打造原創(chuàng)新聞品牌，保證報道的質(zhì)量，一定要有一支技術(shù)過硬的采編隊伍。這樣既能夠給受眾提供多種多樣的報道，還能夠精選精編新聞，避免與其它網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化，做出自身特色，打造網(wǎng)站品牌影響力。所以新時期一定要加強對采編人員的培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)造良好的環(huán)境激勵他們撰寫原創(chuàng)新聞稿件，提高原創(chuàng)新聞的質(zhì)量。有些主流新聞網(wǎng)站的記者隊伍尚未完善，原創(chuàng)新聞比較少，這樣的網(wǎng)站要想內(nèi)容有看點，就必須增強編輯的整合能力。編輯可以將搜集到的各種事實報道進行二次加工，通過有效的整理和歸納延伸，讓同樣的內(nèi)容，也能呈現(xiàn)出不一樣的味道，讓受眾能夠從多個角度去思考問題，這樣能提高媒體自身的競爭力。另外，主流新聞網(wǎng)站應(yīng)吸引高質(zhì)量的技術(shù)人才，打造一支屬于自己的技術(shù)過硬的專業(yè)人才隊伍，只有這樣才能夠滿足多元化的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求，同時滿足受眾的需求。

（四） 精準(zhǔn)定位

為了避免新聞出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，一定要突出本地特色，進行精準(zhǔn)定位，動態(tài)研究受眾的特點，將受眾進行細分，針對不同的受眾進行產(chǎn)品策劃和推廣，增強產(chǎn)品的核心競爭力。

三、結(jié)語

綜上所述，新時期主流新聞網(wǎng)站也要與時俱進，堅持正確的輿論導(dǎo)向，持之以恒地宣傳社會主義核心價值觀，不斷提高網(wǎng)站人員素質(zhì)，走出內(nèi)容同質(zhì)化的雷區(qū)，細分市場并提供相應(yīng)的產(chǎn)品，因地制宜地打造地方性網(wǎng)站品牌。