文 / 張新明

一、融媒體時(shí)期受眾對(duì)節(jié)目編輯的影響

（一）受眾群體結(jié)構(gòu)的變化

融媒體時(shí)期各類(lèi)新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，為了迎合更多受眾的喜好，各檔節(jié)目目標(biāo)受眾的年齡跨度逐漸拉大。而受眾群體結(jié)構(gòu)的變化加大了編輯人員的工作難度，因此電視節(jié)目編輯必須探索更多角度和渠道，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼近民眾生活，吸引受眾的注意力。

（二）受眾觀看心理的變化

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，受眾更傾向于通過(guò)觀看節(jié)目獲得放松，舒緩來(lái)自外界的壓力。電視節(jié)目編輯人員應(yīng)當(dāng)捕捉到受眾觀看心理的這一變化，站在公眾角度思考問(wèn)題，規(guī)避受眾敏感點(diǎn)，包括失業(yè)、失戀、事業(yè)低谷等。

（三）受眾與節(jié)目間的交流

新媒體為受眾表達(dá)意見(jiàn)、抒發(fā)情感開(kāi)辟了有效途徑，節(jié)目與受眾間交流的增強(qiáng)是融媒體時(shí)代的顯著特征。電視節(jié)目編輯通過(guò)評(píng)論、彈幕、留言等互動(dòng)形式使電視節(jié)目更加貼近受眾的內(nèi)心，在采納受眾建議并彌補(bǔ)不足的同時(shí)，使電視節(jié)目獲得了成長(zhǎng)。

二、以受眾為中心的節(jié)目編輯方向

（一）充分利用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)遇

電視編輯人員可以利用移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代公眾習(xí)慣使用手機(jī)、電腦等智能產(chǎn)品閱讀信息的特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目的細(xì)節(jié)部分、代表部分、優(yōu)秀片段等核心內(nèi)容精細(xì)制作，以短視頻的形式利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。與騰訊、芒果、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，以及利用微博、微信等公眾平臺(tái)進(jìn)行宣傳，都可以迅速擴(kuò)大電視節(jié)目的受眾范圍。短視頻表現(xiàn)了節(jié)目的精華部分，符合現(xiàn)代受眾快速瀏覽的習(xí)慣，容易激起受眾的興趣，保證節(jié)目的直播收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量。

（二）打造具有代表性的特色節(jié)目

電視節(jié)目編輯切忌“孤芳自賞”，每個(gè)成功的品牌節(jié)目背后必定有深厚的受眾基礎(chǔ)，電視編輯在通過(guò)突出特色尋找競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，必須要考慮廣大受眾的情感需求，為節(jié)目培養(yǎng)大量忠實(shí)受眾。例如央視的《中華詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等欄目，利用漢語(yǔ)言文化元素，沒(méi)有追趕推崇明星效應(yīng)的熱潮，就獲得了大批受眾的喜愛(ài)與贊賞，形成了一種特殊的節(jié)目風(fēng)格。電視節(jié)目編輯應(yīng)該以受眾為中心，“撩撥”普通人心底最容易激起熱情的角落，方能以“四兩撥千斤”的力道在融媒體時(shí)代打造高質(zhì)量的節(jié)目。

（三）增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和互動(dòng)意識(shí)

電視節(jié)目編輯應(yīng)當(dāng)捕捉廣大受眾在社會(huì)中、工作中、生活中的訴求，通過(guò)滿足這些訴求來(lái)創(chuàng)新節(jié)目，即開(kāi)創(chuàng)更多互動(dòng)性強(qiáng)的應(yīng)用類(lèi)節(jié)目。近年來(lái)，相親類(lèi)節(jié)目、訪談?lì)惞?jié)目、親子類(lèi)節(jié)目等紛紛興起，江蘇衛(wèi)視更是開(kāi)創(chuàng)了“帶父母來(lái)相親”的新鮮節(jié)目。每種新節(jié)目的誕生都會(huì)引起受眾的廣泛關(guān)注，這些節(jié)目以更強(qiáng)的互動(dòng)性突出了“平民的話語(yǔ)權(quán)”，讓參與其中的受眾與觀看節(jié)目的受眾都能體會(huì)到電視節(jié)目的人性化。

三、以受眾為中心的節(jié)目編輯創(chuàng)新技法

（一）更新鏡頭組接方法

剪輯是鏡頭組接的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)故事情節(jié)的承接起到重要作用。為了優(yōu)化受眾的觀看體驗(yàn)，編輯人員應(yīng)當(dāng)以人物情感的變化作為剪輯點(diǎn)來(lái)鋪設(shè)脈絡(luò)主線，方便后期剪輯。

此外，轉(zhuǎn)場(chǎng)的選擇也應(yīng)當(dāng)符合受眾的心理預(yù)期，編輯人員應(yīng)當(dāng)按照受眾的心理規(guī)律，選擇剪切、劃像、疊化等轉(zhuǎn)場(chǎng)處理手段。剪切容易使受眾產(chǎn)生緊張情緒，多用于懸疑、推理體裁的節(jié)目中，其他類(lèi)型節(jié)目過(guò)多使用剪切，則會(huì)使受眾產(chǎn)生抵觸心理；劃像是對(duì)另一個(gè)畫(huà)面的合理應(yīng)用，能夠突出節(jié)目的趣味性，娛樂(lè)性強(qiáng)的節(jié)目可以適當(dāng)采用劃像手段；疊化是防止不同畫(huà)面間生硬過(guò)渡而采取的重疊成像方法，為了不使受眾感到冷場(chǎng)，大型外采活動(dòng)中，導(dǎo)播人員與主播間的畫(huà)面銜接就應(yīng)當(dāng)采用疊化手段。

（二）迎合受眾的心理

電視編輯應(yīng)當(dāng)了解并利用受眾的心理對(duì)節(jié)目進(jìn)行色彩編輯，幫助受眾通過(guò)色彩變化獲得更豐富的信息。冷暖色、互補(bǔ)色、明暗色的搭配能夠提高畫(huà)面的流暢度和飽和度，也能夠加深節(jié)目的情感傳達(dá)。例如電視畫(huà)面中出現(xiàn)的不同顏色的樹(shù)葉，能夠體現(xiàn)季節(jié)的變化和天氣的陰晴，進(jìn)而影響到畫(huà)面主情緒的烘托，可見(jiàn)把握色彩變化能夠讓節(jié)目的風(fēng)格更加鮮明，是電視編輯應(yīng)當(dāng)納入考量的因素。