文 / 韓毅鵬

大數(shù)據(jù)技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)信息的獲取與傳播途徑，對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響重大。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，既能夠真正發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也能夠提升新媒體的信息標(biāo)準(zhǔn)。特別是在報(bào)道內(nèi)容的完整、嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)确矫?，新媒體都可以充分利用，并且切實(shí)提升自身的報(bào)道水平。因此，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展式微，在新媒體有待完善的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)二者的融合意義重大。

一、實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的深度融合

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，信息內(nèi)容都是傳播的主體，其相關(guān)信息內(nèi)容質(zhì)量直接影響著是否能吸引受眾群體的關(guān)注。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言發(fā)展時(shí)間較短，傳統(tǒng)媒體比新媒體的管理機(jī)制更加完善，并且具有鮮明的政治色彩，這就決定了傳統(tǒng)媒體所發(fā)布信息的權(quán)威性，所傳播的信息比新媒體具有更顯著的優(yōu)勢(shì)，因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。而新媒體在信息內(nèi)容的互動(dòng)性、容量和形式等方面的優(yōu)勢(shì)比較突出，這些是當(dāng)下國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體發(fā)展所欠缺的。針對(duì)這種情況，在未來(lái)新舊媒體的融合發(fā)展中，為了使二者內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)相互借鑒和合作的目標(biāo)，需要強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)內(nèi)容融合，具體可以從以下兩個(gè)方面入手：

第一，在立足于自身傳播信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體要充分吸收和運(yùn)用新媒體信息的各種便捷傳播路徑和方法，利用新媒體技術(shù)平臺(tái)開(kāi)展移動(dòng)化信息或網(wǎng)絡(luò)化信息傳播。例如，對(duì)于電視、期刊、報(bào)紙以及廣播等傳統(tǒng)媒體，可以立足于現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)模式，加快開(kāi)發(fā)、推廣與普及手機(jī)快報(bào)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布等信息服務(wù)。

第二，在深入挖掘和獲取媒體信息中，新媒體要充分利用傳統(tǒng)媒體的各種媒體信息來(lái)源，不斷提升媒體信息內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性。然后基于自身同客戶(hù)互動(dòng)性強(qiáng)和檢索便捷等優(yōu)勢(shì)，快速傳播有關(guān)的媒體信息。

二、促進(jìn)媒體渠道的有效整合

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，就應(yīng)對(duì)媒體渠道進(jìn)行整合。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展中，主要的媒體渠道有電視、期刊、報(bào)紙及廣播等，而新媒體則主要是依托網(wǎng)絡(luò)，面對(duì)這樣的情況，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合過(guò)程中，就應(yīng)對(duì)媒體渠道進(jìn)行整合。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該構(gòu)建網(wǎng)站，在發(fā)行紙質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，在網(wǎng)站上進(jìn)行同步更新，以此來(lái)促使新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效融合。另外，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該建立共享平臺(tái)，在此平臺(tái)下，傳統(tǒng)媒體可以利用現(xiàn)代信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行信息的實(shí)時(shí)共享，傳統(tǒng)媒體將自己所獲取的信息進(jìn)行數(shù)字化處理，這樣傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容就可以通過(guò)新媒體的傳播方式傳送到用戶(hù)的手機(jī)客戶(hù)端中，從而為用戶(hù)閱讀新聞信息提供便利。

三、培養(yǎng)高素質(zhì)的媒體人才

知識(shí)是重要的生產(chǎn)力，人才是發(fā)展的重要資源與保障。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)實(shí)際上就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，要想推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)進(jìn)一步健康地發(fā)展，就要加強(qiáng)人才建設(shè)，大力培養(yǎng)高素質(zhì)媒體人才。在實(shí)踐中，為了提高采編人員的綜合能力，應(yīng)對(duì)采編人員強(qiáng)化培訓(xùn)、監(jiān)督和教育，并適當(dāng)提高用人門(mén)檻，引進(jìn)具有創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)的新型人才，以提升采編隊(duì)伍的整體水平，為傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展夯實(shí)人才基礎(chǔ)。

四、增強(qiáng)媒體間的有效互動(dòng)

雖然傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代下有一定的不足之處，但是它也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而新媒體則具有效率高、形式多樣以及內(nèi)容生動(dòng)活潑等眾多優(yōu)勢(shì)，將二者有效融合是確保媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效手段。

總之，大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是必然發(fā)展趨勢(shì)，但要想實(shí)現(xiàn)完全融合發(fā)展還任重道遠(yuǎn)。在實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體為了實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，贏得大眾的支持，正在積極使用新媒體技術(shù)武裝自己。如果傳統(tǒng)媒體依舊沿用過(guò)去的發(fā)展模式，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)太大問(wèn)題，但是新媒體的發(fā)展速度極快，而且前景廣闊，長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)媒體將會(huì)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面。新媒體雖有著眾多優(yōu)勢(shì)，但是由于發(fā)展還不夠成熟，也在不斷尋求新的合作思路，二者雖存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但只要把握好度，這種競(jìng)爭(zhēng)是良好的，保持適度的危機(jī)意識(shí)，反而可以促進(jìn)二者不斷提升發(fā)展水平，為實(shí)現(xiàn)更好的融合打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。