文 / 雷發(fā)坤
在信息時代高速發(fā)展背景下,電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機等新媒體層出不窮,也逐漸發(fā)展成為了人們了解信息、加強溝通的重要渠道,進而導致報紙這種較為傳統(tǒng)的信息傳播媒介在大眾傳媒的地位不斷降低。對此,報紙媒體應從不同角度來加強創(chuàng)新探索,真正突破所面臨的發(fā)展困境。
首先,在新媒體沖擊下,傳統(tǒng)報紙的發(fā)行量不斷降低,人們更青睞于便捷、廣泛的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式,不愿意花費更多的時間與精力去從報紙中獲得相關信息,進而導致報紙發(fā)行量急速減少,甚至威脅到報紙的生存;其次,基于大眾化、久遠化的傳播特點,閱讀報紙成為了很多人的生活習慣,特別是對于老年人,導致報紙閱讀者存在較為嚴重的老齡化現(xiàn)象;最后,紙質媒體相對保守呆板的傳播方式,也讓報紙的傳播力不斷降低。
信息和新聞的傳播并非僅在于速度,還需要將突發(fā)事件,在短時間內完整地、詳細地告知大眾,但若缺乏權威性,其傳播的效果就會大幅度降低。對傳統(tǒng)報紙來講,公信力、權威性是其獨享的財富資源和最大優(yōu)勢。當前報紙還是主流媒體,是可信的、可靠且權威的。對于一些重大新聞事件,人們更相信的還是傳統(tǒng)報紙這類主流媒體。
首先,充分發(fā)揮內容優(yōu)勢,深入挖掘新聞深度?;诨ヂ?lián)網(wǎng),新媒體取得了較為顯著的發(fā)展前景,但在快速發(fā)展過程中也逐漸突顯出了內容質量參差不齊、信息缺乏真實性等一系列問題。在稿件審查方面,傳統(tǒng)紙質媒體一定要始終堅持內容為王,凸顯原創(chuàng)性、權威性,恪守新聞職業(yè)道德,堅守新聞傳播底線。同時,傳統(tǒng)紙媒通常都具有自己的采編隊伍,其不論是在采訪、撰稿,還是報道過程中都呈現(xiàn)出顯著的嚴謹性、專業(yè)性,為信息全面性、真實性提供了有力保障。報紙具有顯著的區(qū)域優(yōu)勢,可以實現(xiàn)對當?shù)噩F(xiàn)狀的時刻關注,加強與民眾的密切聯(lián)系,獲得更多民眾的認同。此外,從機構層面審視,很多報業(yè)集團都屬于黨報系列,與新媒體相比能夠呈現(xiàn)出顯著的政治優(yōu)勢。因此,報紙應重視自身優(yōu)勢特點的充分發(fā)揮,從不同角度將新聞內容的深廣度全面挖掘出來,進而使報道內容的思想高度得到顯著提升,對相關新聞信息做出深層次解讀,引導廣大受眾從不同角度來加強理性分析判斷,不斷提升報紙的核心競爭力。
其次,基于新媒體力量促進傳統(tǒng)報紙影響力不斷提升?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,新媒體與人們的聯(lián)系越來越密切,在積極迎接發(fā)展挑戰(zhàn)、找尋紙媒體出路的同時,也催生了紙媒改革、創(chuàng)新發(fā)展的諸多便捷條件。對此,報紙應利用更新穎、多樣化的傳播方式不斷擴大自身的影響力。此外,報紙還應及時建立自己的新媒體平臺,實現(xiàn)記者、讀者與編輯之間的互動溝通,以促進信息傳播者、信息接收者之間的雙向契合。
再次,及時轉變運營思維模式,加強新盈利增長點的培育。就現(xiàn)階段來講,傳統(tǒng)報業(yè)需要考慮、解決的最大問題就是盈利模式的創(chuàng)新。以往,報業(yè)通常都是以發(fā)行、廣告為主要的盈利模式,在新媒體沖擊下,報紙發(fā)行量和廣告投放量不斷萎縮,原本的盈利模式已經無法給報業(yè)的進一步發(fā)展提供有力支持。傳統(tǒng)報業(yè)必須牢記“守正創(chuàng)新”的職責使命,在堅守陣地的基礎上,真正實現(xiàn)跨界融合、轉型發(fā)展,積極探索更新穎、多樣化的投遞作業(yè)模式。通過不斷完善產業(yè)融合來加強新的盈利增長點的積極探索與培育。為此,傳統(tǒng)報業(yè)應積極突破辦報理念、運營思維模式,真正將受眾需求視為主要導向,向數(shù)字化轉變,從多維度優(yōu)化與新媒體科學融合,進而促進報業(yè)競爭力的全面提升。
綜上所述,在新媒體不斷涌現(xiàn)、快速發(fā)展背景下,報紙面臨著發(fā)行數(shù)量急劇萎縮,閱讀人群老齡化等問題。這無疑給紙媒的生存、發(fā)展帶來了諸多制約與不利影響。對此,報紙媒體應結合自身特點與優(yōu)勢,緊跟時代發(fā)展腳步,積極探索更新穎、多元化的發(fā)展道路,為自身未來拓展出更理想的發(fā)展前景。