文 / 于濤

在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)影響下，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)也達(dá)到了前所未有的高度，微信使用人群也在迅速擴(kuò)張當(dāng)中。人們對(duì)于新聞信息的閱讀習(xí)慣隨著新媒體的出現(xiàn)而發(fā)生了巨大改變。這些大量的微信網(wǎng)民為傳統(tǒng)媒體的成功轉(zhuǎn)型提供了可能。其中微信公眾號(hào)對(duì)于傳統(tǒng)信息交流來(lái)說(shuō)就是一個(gè)很大的突破，不管是它的趣味性和針對(duì)性，還是它的及時(shí)性、廣泛性都深深吸引著受眾的眼球。那么傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)型也就成為了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。

一、將品牌公信力融入微信公眾號(hào)平臺(tái)

在當(dāng)前新媒體高速發(fā)展的市場(chǎng)背景下，盡管傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊，其發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)日漸勢(shì)微，但是其長(zhǎng)期發(fā)展與積淀下來(lái)的公信力和根基還在，其品牌效應(yīng)以及對(duì)公眾的影響力并未消退。那么這些傳統(tǒng)媒體在進(jìn)入微信公眾號(hào)后，就可以借助自身的品牌效應(yīng)和影響力，去吸收大量的受眾群體和訂閱者。

但同時(shí)需要注意的是，盡管傳統(tǒng)媒體有著影響力較大的品牌公信力，但是這并不是我們賴以生存和取得長(zhǎng)足發(fā)展的依賴，我們還要在這種品牌公信力優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上深入把握重大新聞事件的各種輿論走向，拓展視角，不斷強(qiáng)化自己的品牌形象，從而讓自己在廣大受眾心中更具有權(quán)威性和可信度。

二、注重微信公眾號(hào)的新聞屬性

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)型之路的探索，并不意味著將傳統(tǒng)的原有的品牌理念全部摒棄掉，而是以此為基礎(chǔ)，更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厝?shí)施轉(zhuǎn)型策略。傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)平臺(tái)的拓展勢(shì)必會(huì)吸引更多的群體加入，這其中既囊括了社會(huì)個(gè)體、企業(yè)，又囊括了傳統(tǒng)媒體、泛媒體等多層次、多樣化的元素，因此極有可能會(huì)導(dǎo)致信息泛濫。那么傳統(tǒng)媒體必須要始終堅(jiān)守自己的發(fā)展理念，秉承傳統(tǒng)媒體人的職業(yè)素養(yǎng)以及新聞信息傳播的真實(shí)性、精確性，從而在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期擁有繼續(xù)發(fā)展和前進(jìn)的力量。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在歷經(jīng)多年的發(fā)展與變革后，與現(xiàn)在新興的一些新聞傳播媒體相比更加具有公信力，因此肩負(fù)的責(zé)任也就更加重大。所以傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)型之路也更加需要堅(jiān)持品牌理念、重視新聞屬性，將一些紛雜的、散亂的、虛假的、消極的新聞全部消除在外，讓廣大傳統(tǒng)媒體受眾在一個(gè)天朗氣清的環(huán)境中去獲取新聞信息。

三、優(yōu)化微信公眾號(hào)新聞資源

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比更具有巨大的內(nèi)容以及資源優(yōu)勢(shì)，因此傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，首先作為新聞工作者來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)新聞內(nèi)容的采編。并在內(nèi)容采編的過(guò)程中要認(rèn)識(shí)到，很多傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容其實(shí)并不適合新媒體的傳播，無(wú)法起到原有的傳播效力。需要新聞工作者從加強(qiáng)新聞內(nèi)容的整合、編輯，強(qiáng)化采編流程來(lái)入手對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。同時(shí)還要明確采編部門各個(gè)工作人員的職責(zé)范圍，大家各司其職，協(xié)調(diào)配合共同努力生產(chǎn)出更多的優(yōu)勢(shì)資源內(nèi)容。

其次，當(dāng)傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要充分意識(shí)到當(dāng)前受眾的閱讀形式、閱讀環(huán)境、閱讀興趣等都發(fā)生了變化，而廣大新媒體在進(jìn)行新聞推送時(shí)，都將這些因素作為了新聞傳播的重要參考依據(jù)。那么作為傳統(tǒng)媒體來(lái)講也要充分意識(shí)到這一發(fā)展變化的重要性，盡量使得新聞資源內(nèi)容更具趣味性，不要始終保持著“嚴(yán)肅不變的臉”，要適當(dāng)?shù)卦谛侣勝Y源里融入一些積極、健康的娛樂(lè)因子，從而在迎合受眾興趣偏好以及新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，吸引更多人來(lái)關(guān)注傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)信息。

另外，傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)新聞資源要在符合規(guī)范的前提下尋求突破。例如針對(duì)一些重大主題報(bào)道，隨著事件進(jìn)展進(jìn)行密集性推送、報(bào)道，形成宣傳聚合力。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，不管是處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期還是處于快速擴(kuò)張階段，作為新聞工作者來(lái)說(shuō)，都要認(rèn)清市場(chǎng)局勢(shì)的變化，用發(fā)展的陽(yáng)光看待問(wèn)題，不僅要注重微信公眾號(hào)的新聞屬性還要注重微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)新與優(yōu)化，從而全面促進(jìn)傳統(tǒng)媒體微信公眾在發(fā)展過(guò)程中探尋到新型的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型。