◎王林生

文化IP是對產(chǎn)業(yè)IP的升級，它突破IP在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有的行業(yè)內(nèi)核屬性，延伸至一般的社會實踐活動。尤其是文化IP與城市結(jié)合，形成了特色鮮明的文化生態(tài)，對推動城市的內(nèi)涵式發(fā)展，塑造良好的城市形象，具有重要意義。

從產(chǎn)業(yè)IP到文化IP

IP原本是一個法律概念，英文為intellectual property，即知識產(chǎn)權(quán)的英文縮寫，本意為通過智力性勞動獲取成果并對成果依法享有的專有權(quán)利。伴隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，產(chǎn)業(yè)IP的概念逐漸受到重視，成為具有特定品牌影響力和能夠可持續(xù)性挖掘的文化資源的代稱。產(chǎn)業(yè)IP是“系統(tǒng)方法論構(gòu)建的有生命周期的內(nèi)容符號，它可以是具體的人，可以是文學(xué)作品，可以是某一個具象的品牌，也可以是我們難以描繪的某一個差異化的、非物質(zhì)遺產(chǎn)的繼承人。它是故事體系和話語體系的稀缺價值，也代表了商業(yè)價值的稀缺性和可交換性。”[1]因此，內(nèi)容的稀缺性或內(nèi)容所涵括的差異化持續(xù)創(chuàng)作能力是成就一個IP的關(guān)鍵所在。通過對IP內(nèi)容的開發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)以核心IP為基礎(chǔ)，成功打通了包含文學(xué)、電影、電視、游戲、音樂、表演與出版等產(chǎn)業(yè)門類在內(nèi)的互動文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，使得優(yōu)質(zhì)IP成為頗受傳播市場和資本市場青睞的對象。

在當前的發(fā)展實踐中，既然已經(jīng)有了產(chǎn)業(yè)IP的概念，為何又要提出文化IP的概念？某種意義上，文化IP是與城市轉(zhuǎn)型發(fā)展相結(jié)合的一個概念，是產(chǎn)業(yè)IP內(nèi)涵與外延擴張、城市文化要素調(diào)整升級的產(chǎn)物。城市文化IP在內(nèi)涵上繼承了產(chǎn)業(yè)IP所強調(diào)的內(nèi)容稀缺性和差異性，是對城市中特有文化要素進行提煉和挖掘后進行的二次創(chuàng)意。城市文化IP著眼于文化這一在當代城市生活中最為活躍的要素，以知識為基礎(chǔ)，以某一核心IP為依托，通過創(chuàng)意設(shè)計以有形或無形的方式生產(chǎn)創(chuàng)造一系列文化產(chǎn)品或文化服務(wù)，從而構(gòu)筑起新的城市文化生態(tài)。從總體上來說，城市文化IP是對產(chǎn)業(yè)IP的升級，包含了城市的諸多要素，反映了當今世界關(guān)于城市創(chuàng)新發(fā)展的基本看法。

1.塑造城市形象的創(chuàng)意符號

在城市語境中，城市文化IP是具有高度識別和辨識度的文化符號，它既可以是一個有形的建筑，也可以是一個虛構(gòu)的藝術(shù)形象，乃至一個無形的理念口號。無論何種形式，它均是高度壓縮了一個區(qū)域的文化價值信息，具有鮮明的區(qū)域文化特征，能夠塑造城市的文化形象和文化品牌。需要指出的是，城市文化IP并不是對傳統(tǒng)文化資源進行簡單的遴選，而是通過被賦予創(chuàng)意，使其能夠傳達城市的精神、人文內(nèi)涵和發(fā)展品格。

2.聚合利用城市資源的有效載體

城市文化IP超越了產(chǎn)業(yè)IP的理念，將其擴展到整個城市的發(fā)展之中，更加強調(diào)城市產(chǎn)業(yè)的跨界融合，城市空間的更新與變化。以IP為核心，社會各領(lǐng)域資源在創(chuàng)意的激發(fā)下逐漸打破自身界限，逐步實現(xiàn)文化、經(jīng)濟、科技乃至金融領(lǐng)域資源的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。因此，城市文化IP在城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中為城市提供了高端起步、跨越式發(fā)展的契機。它推動了城市文化從資源向文化資本轉(zhuǎn)化，并按照市場需求，以IP為核心對城市資源進行多維度的重新配置，有效提升資源使用效率，進而實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的最大化。

3.城市生態(tài)的新核心靈魂

文化IP融入城市的過程，就是在充分挖掘城市文化元素的基礎(chǔ)上，以IP為核心進行相關(guān)衍生產(chǎn)品或文化服務(wù)的開發(fā)培育，培育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增長點和延伸服務(wù)鏈條，并由此激活城市文化資源，活躍文化消費市場，營造城市文化氛圍，進而實現(xiàn)“城市文化”“城市產(chǎn)業(yè)”“城市服務(wù)”和“城市形象”的協(xié)調(diào)發(fā)展。

文化IP助推城市內(nèi)涵式發(fā)展

“以藝術(shù)授權(quán)打造城市文化IP”“文旅特色小鎮(zhèn)要深入挖掘地方文化IP”“大西安的文化IP”等實踐活動，凸顯出文化IP正日漸成為城市化和城鎮(zhèn)化進程中的重要動力。城市與文化IP相結(jié)合，不僅是文化IP為城市的高質(zhì)量發(fā)展匯聚了新動能，也在于城市向內(nèi)涵式的轉(zhuǎn)型發(fā)展為文化IP的應(yīng)用提供了新契機。

內(nèi)涵式發(fā)展是當前城市升級的重要方向，這是因為長期以來，以資源消耗為動力支撐的發(fā)展模式，導(dǎo)致城市資源短缺、環(huán)境污染和生態(tài)破壞等問題日漸突出。為了切實擺脫城市對經(jīng)濟發(fā)展自然資源的依賴，緩解人口集聚、資源消耗和環(huán)境污染對城市可持續(xù)發(fā)展的壓力，亟須推動城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變增長方式、提高城市的競爭力，向內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)型。

所謂城市的內(nèi)涵式發(fā)展，就是 “不依賴經(jīng)濟外部的力量（如外生的技術(shù)進步、外資等）的推動，主要由經(jīng)濟的內(nèi)在力量（如內(nèi)生的技術(shù)變化、資本積累等）推動的長期經(jīng)濟增長”[2]。在這一過程中，文化IP作為城市的優(yōu)質(zhì)資源，為城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、升級和轉(zhuǎn)型提供了動力。城市通過知識投入打造以文化IP為核心的文化生態(tài)，并通過IP授權(quán)拓展其內(nèi)容與形式，促進內(nèi)容創(chuàng)意和公共服務(wù)的無限增長，實現(xiàn)地方文化元素全生命周期、全地域和全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。這種發(fā)展模式依靠創(chuàng)意人才對核心IP的挖掘與衍生，充分發(fā)揮創(chuàng)意群體高創(chuàng)意、高文化和高科技的跨界優(yōu)勢，在促進文化IP在設(shè)計、研發(fā)、制造和服務(wù)等領(lǐng)域融合發(fā)展的同時，提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值，激發(fā)區(qū)域發(fā)展活力，提升城市的競爭力。

從城市運營的角度來說，城市文化IP的提出是城市向內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要特征。文化IP參與城市建設(shè)意味著城市的發(fā)展模式由政府主導(dǎo)開始向市場主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。這就需要城市的管理者和市場運營主體圍繞文化IP不斷預(yù)測市場、設(shè)計市場、策劃市場和培育市場。城市的內(nèi)涵式發(fā)展，從根本上改變了過去固化的工業(yè)發(fā)展模式，打破了發(fā)展的常規(guī)思維，更為注重創(chuàng)意的策劃、設(shè)計、營銷和消費，并依托IP不斷在創(chuàng)意中尋找發(fā)展的增長點，進而提升城市的高質(zhì)量高品質(zhì)發(fā)展。

內(nèi)涵式發(fā)展的多種路徑

在與城市融合發(fā)展的過程中，文化IP根據(jù)不同的展現(xiàn)形式，對城市的發(fā)展具有不同層面的推動作用。

1.以標志性景觀活躍城市文化氛圍

城市文化IP可以是建筑設(shè)施、工業(yè)遺跡、文化遺產(chǎn)、自然生態(tài)和體育賽事等各類表現(xiàn)形式，它們作為城市文化發(fā)展過程中的基本單元，要以其參與和體驗性功能發(fā)揮社會效益和經(jīng)濟效益；作為具有差異性的標志性景觀，在發(fā)揮其地標性意義的同時，要以各種形式融入城市的文化生活，在城市文化生活中承擔文化傳播、教育及休閑娛樂等功能，活躍和培育城市文化氛圍。

2.以文化資源的資本轉(zhuǎn)化推動城市更新

■ 綠肥紅瘦 賈云龍/攝

城市在發(fā)展過程中必然會面臨功能中心的蛻化和轉(zhuǎn)移，這在某種程度上造成了固有城市街區(qū)/廠區(qū)的功能衰退。然而這些歷史遺存并非是沒有價值的存在，在創(chuàng)意驅(qū)動下，它們能從文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，并在轉(zhuǎn)化過程中成長為城市的文化IP。如北京798藝術(shù)區(qū)、上海8號橋與廣州太古倉等承載著工業(yè)文明的遺跡，北京南鑼鼓巷、成都寬窄巷子和濟南芙蓉街等承載著傳統(tǒng)街巷文化的遺跡，均在向可資利用的文化資本轉(zhuǎn)化的過程中，對區(qū)域文化資源進行了系統(tǒng)性的開發(fā)，在空間上賦予街區(qū)/廠區(qū)以新的城市功能，實現(xiàn)了老舊街區(qū)/廠區(qū)的更新。

3.以文化授權(quán)拓展城市產(chǎn)業(yè)鏈

優(yōu)質(zhì)文化IP位于文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)，盡管這一存在形式可以以不同文化產(chǎn)品的形態(tài)進行轉(zhuǎn)換，但均以此為基礎(chǔ)通過形象授權(quán)的形式向下游產(chǎn)業(yè)拓展，開發(fā)影視、舞臺劇、游戲、圖書和主題公園等衍生產(chǎn)品，加速文化產(chǎn)品的內(nèi)生性增長。藝術(shù)授權(quán)彰顯出優(yōu)質(zhì)IP作為產(chǎn)業(yè)連接符號和話語體系，在未來文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)開發(fā)和模式探索中具有的助力城市文化產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵性地位。

4.以文化價值認同強化城市品牌

城市文化IP的終極目標是追求價值和文化認同，也就是說，對特定文化資源的轉(zhuǎn)化開發(fā)僅是IP的表層屬性，其深層指向人們對城市文化的認同與情感寄托。IP本身就是城市中極具有品牌影響力的文化資源和超級符號，因此，文化IP多種形式的展現(xiàn)就是要將IP本身所具有的品牌影響力通過各種途徑滲透到城市的各個領(lǐng)域，塑造與文化IP價值觀所契合的城市個性、品味、格調(diào)、生產(chǎn)方式、消費方式和生活方式，積淀城市可持續(xù)發(fā)展的文化資本，構(gòu)筑城市具有差異性優(yōu)勢的競爭力。

城市文化IP的內(nèi)涵和外延都極其寬泛，這也決定了文化IP在城市發(fā)展中發(fā)揮作用的路徑并不是固態(tài)、穩(wěn)定和單一的，而是始終處在變化與發(fā)展的過程中，即某一種路徑在其具體實施的操作中，會與其他路徑相交織、相聯(lián)系，進行良性的互動。因此，城市文化IP的概念具有極強的生長性，需以一種更為開放和包容的態(tài)度審視、挖掘和提煉，這不僅是進一步豐富城市內(nèi)涵式發(fā)展的必由之路，也是認知城市文化IP的應(yīng)有之義。