“IP天然是品牌，品牌不一定是IP。”現(xiàn)在企業(yè)都熱衷、致力于品牌IP化。

IP 也是一種圈層，首先吸引的可能不是你的目標用戶，這個時候圈層的效果就凸顯出來了，先通過一系列的營銷動作圈一部分人進來，然后通過營銷手段的熏陶、教化，逐漸成為粉絲，進而以其為原點，形成進一步擴大范圍的圈層。

一個成功的品牌IP，是一份與用戶達成共識的，有明確目的的商業(yè)契約。

超級IP時代，產(chǎn)品即媒介。

IP的終極目標是追求價值和文化認同。也就是說：IP提供給消費者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種精神的寄托。

總體來說，今天IP的內(nèi)涵變了，對于打造IP，我們不僅要找方法，我們更要找到系統(tǒng)路徑，同時，我們要學會在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，思考更多垂直化、圈層化的內(nèi)容消費和文化升級的需求，并要在運營上建立持久的商業(yè)模型，才能形成超級IP。