時間：2018年7月11日下午

地點：國家會議中心

主題：旅上網(wǎng)來 文旅融合

論壇概況：

7月11日，“文化和旅游論壇”在2018中國互聯(lián)網(wǎng)大會期間成功舉辦。在論壇上，內(nèi)蒙古克什克騰旗對其旅游資源作了介紹。克什克騰旗文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責任公司董事長王印國、克什克騰旗旅游局局長宋長山出席論壇。此次論壇為文化和旅游行業(yè)增進互信、凝集共識打下基礎(chǔ)，既順應了文化和旅游融合發(fā)展的需求，又促進了企業(yè)間、企業(yè)與政府部門間、企業(yè)與用戶間形成良好互動、友好交流，共同形成了推進“文旅融合”發(fā)展的合力，促進文化和旅游行業(yè)結(jié)合，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，拉動城市消費市場，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源整合利用、效益增值。

王志勤 中國信息通信研究院副院長

文化和旅游融合是大勢所趨，文旅行業(yè)的發(fā)展也將呈現(xiàn)出更加多元化、多樣性、融合發(fā)展的趨勢。希望通過舉辦本次論壇，共同探討促進整個行業(yè)資源整合項目增值，推動整個行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，提升文旅發(fā)展質(zhì)量。同時從業(yè)務發(fā)展層面希望共同探討適應文旅融合發(fā)展大趨勢，探索產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新方向。

劉京喆 WeddingOffice（婚禮外辦）創(chuàng)始人兼CEO

我國婚慶旅游市場廣闊，每年有1200萬人結(jié)婚，其中產(chǎn)生的消費總額高達2500億元人民幣。一個時代的婚禮已經(jīng)發(fā)生了從舊到新的變革，現(xiàn)在新的婚禮消費方式正式完成升級轉(zhuǎn)型，正在進入標準化服務、精準化推送、個性化需求、一站式體驗的高效婚禮時代?；槎Y不簡簡單單是個儀式，更是一種文化的演變與傳承。因此，婚旅行業(yè)的從業(yè)者需規(guī)劃建設(shè)配套服務，向著精品化全面邁進，與文化加速融合，通過供給側(cè)改革，把上下游打通，為新郎新娘創(chuàng)造一個機會。

曹晨 中國婚慶旅游網(wǎng)CEO

在文旅融合時代，旅游目的地需要做好兩件事：一是摸索適合自身定位的新媒體傳播形式，品牌宣傳和精準營銷缺一不可；二是深挖目的地文化深度，提升附加值。未來旅游行業(yè)的發(fā)展將與媒體息息相關(guān)。作為新媒體，內(nèi)容為王已經(jīng)向應用場景轉(zhuǎn)變，深入分析用戶行為才能精準抓住目標群體。一些權(quán)威網(wǎng)站沒有良好的背書，想給微信做10萬+的爆款文章出來，這個是不科學的，粉絲的積累是一個過程。

主題圓桌論壇：文化和旅游 深耕千年文明

討論嘉賓：

陳少峰 北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長

王英杰 中國科學院地理科學與資源研究所研究員博士生導師

孫 文 中興網(wǎng)信旅游研究院院長

王 靜 西安文理學院歷史文化旅游學院副院長

主題圓桌論壇針對文化與旅游相關(guān)問題，嘉賓提出以下建議。

首先，想要上升到文化產(chǎn)業(yè)帶動旅游的時代。建議：

第一，產(chǎn)業(yè)鏈一定要做。文化產(chǎn)業(yè)鏈特別長，不僅可以多業(yè)態(tài)開發(fā)，而且在時間上還可以多次開發(fā)，真正好的IP是多樣性開發(fā)的。

第二，建議不要僅僅把文創(chuàng)當做旅游中的一個手段。提倡四個IP結(jié)合：故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP、企業(yè)IP。另外，文化是資源，通過旅游載體來實現(xiàn)，不管是自然景區(qū)還是文化景區(qū)，一定要豐富我們的文化挖掘改造，形成我們的旅游資源，只有這樣文化才能傳承下，要把這些進行登記建庫。

第三，借助于現(xiàn)代化的手段來推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相輔相成?！?/p>