時(shí)間：2018年7月11日下午

地點(diǎn)：國(guó)家會(huì)議中心

主題：旅上網(wǎng)來(lái) 文旅融合

論壇概況：

7月11日，“文化和旅游論壇”在2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間成功舉辦。在論壇上，內(nèi)蒙古克什克騰旗對(duì)其旅游資源作了介紹。克什克騰旗文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)王印國(guó)、克什克騰旗旅游局局長(zhǎng)宋長(zhǎng)山出席論壇。此次論壇為文化和旅游行業(yè)增進(jìn)互信、凝集共識(shí)打下基礎(chǔ)，既順應(yīng)了文化和旅游融合發(fā)展的需求，又促進(jìn)了企業(yè)間、企業(yè)與政府部門間、企業(yè)與用戶間形成良好互動(dòng)、友好交流，共同形成了推進(jìn)“文旅融合”發(fā)展的合力，促進(jìn)文化和旅游行業(yè)結(jié)合，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，拉動(dòng)城市消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源整合利用、效益增值。

王志勤 中國(guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)

文化和旅游融合是大勢(shì)所趨，文旅行業(yè)的發(fā)展也將呈現(xiàn)出更加多元化、多樣性、融合發(fā)展的趨勢(shì)。希望通過(guò)舉辦本次論壇，共同探討促進(jìn)整個(gè)行業(yè)資源整合項(xiàng)目增值，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，提升文旅發(fā)展質(zhì)量。同時(shí)從業(yè)務(wù)發(fā)展層面希望共同探討適應(yīng)文旅融合發(fā)展大趨勢(shì)，探索產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新方向。

劉京喆 WeddingOffice（婚禮外辦）創(chuàng)始人兼CEO

我國(guó)婚慶旅游市場(chǎng)廣闊，每年有1200萬(wàn)人結(jié)婚，其中產(chǎn)生的消費(fèi)總額高達(dá)2500億元人民幣。一個(gè)時(shí)代的婚禮已經(jīng)發(fā)生了從舊到新的變革，現(xiàn)在新的婚禮消費(fèi)方式正式完成升級(jí)轉(zhuǎn)型，正在進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、精準(zhǔn)化推送、個(gè)性化需求、一站式體驗(yàn)的高效婚禮時(shí)代?；槎Y不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是個(gè)儀式，更是一種文化的演變與傳承。因此，婚旅行業(yè)的從業(yè)者需規(guī)劃建設(shè)配套服務(wù)，向著精品化全面邁進(jìn)，與文化加速融合，通過(guò)供給側(cè)改革，把上下游打通，為新郎新娘創(chuàng)造一個(gè)機(jī)會(huì)。

曹晨 中國(guó)婚慶旅游網(wǎng)CEO

在文旅融合時(shí)代，旅游目的地需要做好兩件事：一是摸索適合自身定位的新媒體傳播形式，品牌宣傳和精準(zhǔn)營(yíng)銷缺一不可；二是深挖目的地文化深度，提升附加值。未來(lái)旅游行業(yè)的發(fā)展將與媒體息息相關(guān)。作為新媒體，內(nèi)容為王已經(jīng)向應(yīng)用場(chǎng)景轉(zhuǎn)變，深入分析用戶行為才能精準(zhǔn)抓住目標(biāo)群體。一些權(quán)威網(wǎng)站沒(méi)有良好的背書(shū)，想給微信做10萬(wàn)+的爆款文章出來(lái)，這個(gè)是不科學(xué)的，粉絲的積累是一個(gè)過(guò)程。

主題圓桌論壇：文化和旅游 深耕千年文明

討論嘉賓：

陳少峰 北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)

王英杰 中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員博士生導(dǎo)師

孫 文 中興網(wǎng)信旅游研究院院長(zhǎng)

王 靜 西安文理學(xué)院歷史文化旅游學(xué)院副院長(zhǎng)

主題圓桌論壇針對(duì)文化與旅游相關(guān)問(wèn)題，嘉賓提出以下建議。

首先，想要上升到文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游的時(shí)代。建議：

第一，產(chǎn)業(yè)鏈一定要做。文化產(chǎn)業(yè)鏈特別長(zhǎng)，不僅可以多業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)，而且在時(shí)間上還可以多次開(kāi)發(fā)，真正好的IP是多樣性開(kāi)發(fā)的。

第二，建議不要僅僅把文創(chuàng)當(dāng)做旅游中的一個(gè)手段。提倡四個(gè)IP結(jié)合：故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP、企業(yè)IP。另外，文化是資源，通過(guò)旅游載體來(lái)實(shí)現(xiàn)，不管是自然景區(qū)還是文化景區(qū)，一定要豐富我們的文化挖掘改造，形成我們的旅游資源，只有這樣文化才能傳承下，要把這些進(jìn)行登記建庫(kù)。

第三，借助于現(xiàn)代化的手段來(lái)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相輔相成?！?/p>