■李進文/四川文理學院體育學院

近年來，我國把文化產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，也取得了顯著成效。但大巴山區(qū)是革命老區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)還剛剛開始起步，拉動經(jīng)濟增長的作用不大。而當?shù)匕陀逦桦m在歷史上有過極其輝煌的時刻，但由于種種原因，遺失殆盡。

鉆石模型又稱菱形理論，是一種廣泛應用于產(chǎn)業(yè)競爭力分析的工具。生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略及其結(jié)構(gòu)以及同業(yè)競爭四個基本要素［1］相互作用，互相強化，與兩個輔助因素構(gòu)建了菱形關(guān)系，因此命名為“鉆石模型”。 因此運用鉆石模型研究如何把以巴渝舞為特色的巴人民俗文化潛在資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，以文化產(chǎn)業(yè)為區(qū)域差異化支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)川陜革命老區(qū)的經(jīng)濟振興與社會發(fā)展，理論與實踐雙重價值突出。

一、生產(chǎn)要素條件是以巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎

達州文化產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)要素優(yōu)勢主要集中在初級生產(chǎn)要素，且處于散落無序狀態(tài)，而高級生產(chǎn)要素則相對薄弱。

(一)優(yōu)勢分析

1、巴渠文化資源豐富

四川達州地處大巴山南麓，這方水土創(chuàng)造出了達州獨特的文化風格——巴渠文化。巴渠文化源遠流長，其中的歷史文化、民俗文化，內(nèi)容極其豐富，為轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟發(fā)展不可或缺的生產(chǎn)力提供了取之不竭的源泉。

一是巴渠歷史文化悠久璀璨。達州上古屬巴人和賨人之地，國家重點文物保護單位有3處。特別是距今三四千年歷史羅家壩巴人遺址，是巴人歷史的見證。城壩遺址，古時為賨國國都，對于還原巴人尤其是賨人歷史發(fā)展原貌具有重要的考古研究價值。

二是民俗文化多彩多姿。達州市共有7大類248項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。［2］其中入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的有三項：三匯彩亭會、渠縣劉氏竹編、川東土家族薅草鑼鼓等?！掇恫蓁尮摹肥谴蟀蜕降貐^(qū)的一種在薅包谷草勞動時頌唱的大型連套體山歌，伴奏采用的是與“巴渝舞”同樣的樂器——鑼和鼓。此種文藝形式至今仍在民間流傳，只不過表演情景由巴人戰(zhàn)地歌舞變成了古代的勞動號子。

三是生態(tài)文化獨特秀麗。位于秦巴山區(qū)之中的達州。目前，達州正計劃在市郊蓮花湖片區(qū)規(guī)劃打造一座集中展現(xiàn)巴文化，融入秦漢建筑風格，以文化旅游、生態(tài)休閑、凈養(yǎng)健身為主題的5A級生態(tài)文化休閑區(qū)：以文化旅游、生態(tài)休閑為主要內(nèi)容，集中展現(xiàn)巴文化的神秘、尚武、多彩和重義。

2、區(qū)位優(yōu)勢明顯

達州身處川渝鄂陜結(jié)合部，歷為物流和商貿(mào)中心，是川東北地區(qū)6市和秦巴地區(qū)9市（區(qū)）南下華南、北上中原、西至西北、東到華東的必經(jīng)之地，物產(chǎn)豐饒，勞動力資源富集。

3、基礎設施完備

達州公共文化基礎設施功能齊全、覆蓋城鄉(xiāng)，還新建了巴山大劇院、群眾文化廣場、田園大舞臺以及市博物館、市圖書館、巴山書畫院、巴人文化廣場等文化場所，還連續(xù)舉辦了數(shù)屆全國新農(nóng)村文化藝術(shù)展演和四川省農(nóng)民藝術(shù)節(jié)暨民間藝術(shù)節(jié)。特別是投資30億元的全國新農(nóng)村文化藝術(shù)演展基地，將打造成為包含演藝、商品展銷、文化博覽和旅游一體化的新農(nóng)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)觀光園，也為以巴渝舞為特色的巴人民俗體育文化展示和達州文化產(chǎn)業(yè)增長提供新的平臺。

(二)劣勢分析

1、巴人民俗文化專業(yè)人才匱乏

文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏，已經(jīng)成為妨礙達州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大難題。達州和我國其他地方一樣，不缺文化資源，缺的是挖掘研究運用巴文化資源的人才。由于缺乏高層次的復合型經(jīng)營管理人才，達州文化企業(yè)發(fā)展往往難以上規(guī)模、上檔次，具有較強實力的文化企業(yè)、文化品牌和上規(guī)模的綜合性經(jīng)營場所寥寥無幾。為了彌補文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展中的人才缺口，達州本地高校設立了巴文化研究院，開辦了文化產(chǎn)業(yè)管理、廣播電視編導等文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，也有一批學者逐漸投身到巴文化研究中。然而，高校培養(yǎng)的學生只是常規(guī)的技術(shù)人才，在培養(yǎng)高端應用型人才方面存在和社會脫節(jié)、缺少社會實踐等問題，真正意義上符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的創(chuàng)意文化人才遠遠不足。同時，由于缺乏有效的激勵機制和辦法，本土人才流失嚴重，又難以吸引外地人才，整個文化產(chǎn)業(yè)隊伍后勁不足。

2、發(fā)展資金短缺

巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)的研究與開發(fā)需要大量資金。但達州市位于秦巴山區(qū)，地方財政收入有限，要靠自身實力難以有效開發(fā)文化資源。達州現(xiàn)有文化企業(yè)大多數(shù)為中小企業(yè)，體量規(guī)模較小、運營資金缺漏較大，急需政府扶持。因其自身生存壓力較大，也無精力、無資金投入到收益慢的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)中來。

二、文化需求條件是以巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力

(一)優(yōu)勢分析

1、文化市場潛力巨大

以巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景。達州城鎮(zhèn)居民消費支出中，文化娛樂支出水平較低。［3］這組數(shù)據(jù)不僅說明達州文化消費整體偏低，也預示著消費潛力一旦釋放，將為達州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大市場。

2、本地市場需求大

以巴渝舞為特色的巴人民俗文化是原汁原味的本土文化。達州居民的消費結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更高層次的精神文化需求越來越強烈，自然而然回顧到精神記憶這一層面，這為巴人民俗文化文化產(chǎn)業(yè)提供了堅實的受眾。近些年全市舉辦各類文藝演出千余場，觀眾累計千萬人次；現(xiàn)有文化藝術(shù)培訓機構(gòu)五百余家，年產(chǎn)值億元以上。［4］還成功舉辦第四屆全國新農(nóng)村文化藝術(shù)展演和四川省農(nóng)民藝術(shù)節(jié)暨民間藝術(shù)節(jié)。文化產(chǎn)業(yè)龐大的市場需求已經(jīng)顯現(xiàn)。

(二)劣勢分析

以巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低，且結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡。產(chǎn)品形態(tài)還停留在傳統(tǒng)手工藝制作、文藝演出等，特別是至今尚無一臺特色文化旅游演出節(jié)目，創(chuàng)新文化產(chǎn)品很少，具有品牌知名度、市場競爭力的產(chǎn)品更是少之甚少，遠遠不能滿足消費者的需求。因此亟需對以巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)進行深入全面系統(tǒng)的打造，解決以往因單打獨斗造成的市場零散、無核心品牌競爭力的困局。

三、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)休戚與共，必須形成文化產(chǎn)業(yè)集群

(一)優(yōu)勢分析

1、達州體育事業(yè)蓬勃發(fā)展

達州一直將群眾體育工作列為公共服務均等化的重要內(nèi)容，始終把豐富群眾體育活動，提升全民身體素質(zhì)，作為體育工作的重點，把全民健身工作放在十分重要的位置，明確了政府體育公共服務職能，對全民健身活動起到了很好的推動作用。每年舉行市直機關(guān)運動會、萬人乒乓球大賽、達州市老年人運動會等大型全民健身活動達兩百余項次，參與人數(shù)達幾十萬人次。［4］

2、達州教育產(chǎn)業(yè)欣欣向榮

教育產(chǎn)業(yè)不僅能為文化產(chǎn)業(yè)提供管理人才和專業(yè)技能人才，還提供了寶貴的文化創(chuàng)意源泉。達州現(xiàn)有高等院校2所，此外還投資建設了西南職教園區(qū)。這些畢業(yè)生將為達州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的人力資源。

(二)劣勢分析

1、達州金融業(yè)支持不足

金融業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助推器，而達州金融業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的支持相當有限。全市僅中國工商銀行達州分行1家與文化部門簽訂了《支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》。由于文化產(chǎn)業(yè)的“輕資產(chǎn)”和高風險特性，工行達州分行對文化企業(yè)及文化項目發(fā)放貸款和金融支持極少。

2、達州旅游業(yè)發(fā)展滯后

近年來，達州市一方面利用文化資源優(yōu)勢，打造紅色文化旅游區(qū)；另一方面充分利用獨特的人文、自然、生態(tài)等資源，打造精品旅游線路。但是由于文化資源挖掘不夠、品牌打造力度不夠、基礎設施建設較差、旅游服務質(zhì)量不高等原因，導致達州旅游滿意度偏低，盡管增長較快，但與周邊地區(qū)相比，旅游業(yè)發(fā)展滯后。

四、企業(yè)戰(zhàn)略、組織機構(gòu)與競爭狀況分析

(一)優(yōu)勢分析

隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，達州巴人民俗文化品牌意識越來越強，各地各相關(guān)行業(yè)紛紛挖掘資源，打造特色文化品牌。比如宣漢縣以巴文化和土家族文化為源，正在著手打造巴山大峽谷，總投資上億元。品牌化發(fā)展不僅增加了特色產(chǎn)業(yè)品牌價值，還提升了達州文化產(chǎn)業(yè)的影響力和競爭力，推動了達州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(二)劣勢分析

1、文化企業(yè)規(guī)模較小

由于達州文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，文化資源尚未被資本市場有效利用，從事巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)打造的企業(yè)不僅數(shù)量少，而且普遍規(guī)模小。大多是以民間文化、民俗遺產(chǎn)、演藝娛樂等為主的中小微文化企業(yè)，有形資產(chǎn)較少，無形資產(chǎn)較多，即使像達州市演藝公司這樣的國有文化企業(yè)也難以形成“航母”。目前，我國文化消費需求已進入快速膨脹時期，要迅速提高文化產(chǎn)業(yè)的供給能力，迫切需要培植一批中堅文化企業(yè)。

2、體制改革滯后

達州文化企業(yè)市場化程度較低，沒有專注于巴人民俗文化發(fā)掘和打造的企業(yè)，提供文化產(chǎn)品和服務的企業(yè)大部分仍為事業(yè)單位或國企轉(zhuǎn)制企業(yè)。由于遺留問題，缺乏有效的激勵機制，發(fā)展舉步維艱，遲遲沒有進入良性的商業(yè)運作模式。

3、區(qū)域競爭激烈

達州緊鄰四川、陜西、湖北和重慶等8個市區(qū)，無論是地理、歷史、人文還是資源稟賦有著很多相似之處，因此巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭相當激烈。如何形成特色、脫穎而出也是一大難題。

五、巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策及建議

(一)充分發(fā)揮政府作用，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力

政府要在巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中樹立“市場導向”意識，充當好引路人、服務員。組建專門的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展組織機構(gòu)，負責統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展，建立符合巴渝舞為特色的巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)需要的文化管理與文化產(chǎn)業(yè)政策體系。推進文化演藝與旅游的深度融合，在旅游景區(qū)打造實景演出節(jié)目。結(jié)合巴人文化和自然特色，在市郊蓮花湖片區(qū)策劃一臺以巴渝舞為題材的山水實景演出，打造達州文化旅游名片。

(二)加大生產(chǎn)要素投入力度，夯實巴人民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎

在人力資源方面，依靠本地高校培養(yǎng)專業(yè)人才，特別是文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人才和業(yè)務骨干，同時依托在建的西南職教園區(qū)大力發(fā)展職業(yè)教育，培養(yǎng)適用型專業(yè)技能人才。加強政府財政投入的導向作用，積極吸納社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)。

(三)深入挖掘巴人民俗文化資源，培植文化產(chǎn)業(yè)品牌

深入挖掘和整合達州特色資源，充分利用巴人文化資源，開發(fā)巴人民俗文化產(chǎn)品，精心打造一批響亮的文化品牌。

［1］李思屈，李濤.文化產(chǎn)業(yè)概論［M］.杭州:浙江大學出版社，2010:363～365.

［2］人民網(wǎng).四川達州普查非遺項目248項 3項入選國家級名錄［EB/OL］.http://culture.people.com.cn，2015-04-16.

［3］盧嘉瑞，薛楠.中國文化消費需求的六大新趨勢［J］.消費經(jīng)濟，2013（05）:23～26.

［4］達州網(wǎng).“十二五”期間達州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績斐然［EB/OL］.http://www.dazhou.gov.cn，2015-04-16.