趙軍奇 陶盎然

(1.西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400700；2.清華大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，北京 100000)

目前，學(xué)界普遍認(rèn)可的微電影誕生標(biāo)志是2010年12月由吳彥祖主演的凱迪拉克推廣宣傳片《一觸即發(fā)》的問世。微電影因其相比于傳統(tǒng)電影而言，制作成本低、周期短、傳播效果突出，深受個(gè)體影視愛好者和商業(yè)資本的追捧。微電影的持續(xù)發(fā)展對于中國電影的整體格局及其發(fā)展來說至關(guān)重要，在當(dāng)下紛亂復(fù)雜的媒介環(huán)境中，為進(jìn)一步推動(dòng)微電影的未來布局和良好發(fā)展，從源頭厘清微電影的脈絡(luò)是十分必要的。微電影的出現(xiàn)絕非一種偶然現(xiàn)象，其中蘊(yùn)載著多種因素合力作用下的動(dòng)力學(xué)依據(jù)。

一、資本邏輯視點(diǎn)

(一)政策放寬：資本擴(kuò)張前的政策誘因

21世紀(jì)的前十年，中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，社會(huì)中積聚了大量物質(zhì)財(cái)富，上層建筑隨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的不斷穩(wěn)固呈現(xiàn)出向上發(fā)展的態(tài)勢。作為文化構(gòu)成中一員的電影，順理成章地獲得了快速的發(fā)展。這一時(shí)期中國電影發(fā)展的整體空間在不斷擴(kuò)展，這為中國電影進(jìn)一步整體性發(fā)展進(jìn)行了蓄勢，為微電影的產(chǎn)生提供了足夠的空間，為萌芽成長提供了不竭的動(dòng)力。

(二)資本焦躁：傳統(tǒng)電影界資本利用能力不足

隨著社會(huì)大環(huán)境的不斷改善，“資本擴(kuò)張”的本質(zhì)決定了資本在電影領(lǐng)域的大爆發(fā)，體現(xiàn)為“中國大片時(shí)代”的到來，一時(shí)間《英雄》《十面埋伏》《無極》等大片紛至沓來。但這些影片集中地體現(xiàn)了一個(gè)癥結(jié)：影片的實(shí)際品質(zhì)不能與其龐大的投資相匹配，從業(yè)內(nèi)人士到觀影群眾都對這種大片化產(chǎn)生了質(zhì)疑。有學(xué)者指出“徹底的消費(fèi)主義奇觀狂歡徹底取代了強(qiáng)烈的民族主義觀和家國情懷,在市場的誘導(dǎo)下,中國大片玩起了拼圖游戲，各種思想與價(jià)值觀的雜糅，未能給此時(shí)的中國大片帶來主題鮮明的‘高概念’,反而使中國大片落入清濁不分、含混不清的‘平面化’荒漠”，也有學(xué)者指出“單純追求市場的最大化所導(dǎo)致的題材類型的單一化，成為中國大片發(fā)展中最嚴(yán)重的阻礙”，這些弊病折射出中國電影界資本有效化利用能力差的問題?！?011年全國共有791部電影拿到放映許可證，但只有150部電影有票房收入，另外有154部電影屬于‘影院一日游’，基本沒有收入。另外有400多部電影拍出來之后就束之高閣、等待政府補(bǔ)貼，也就是說總共500部以上的電影基本不賺錢?！?/p>

(三)資本轉(zhuǎn)移與避險(xiǎn)：微電影緣起的經(jīng)濟(jì)學(xué)驅(qū)動(dòng)

資本焦躁中的低效化，導(dǎo)致資本運(yùn)作的收緊?！斑^剩資本的轉(zhuǎn)移”就是其具體的表現(xiàn)，涉及市場經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“資源配置機(jī)制”理論。該機(jī)制具體指“資本的合理使用應(yīng)該并且也可以使整個(gè)社會(huì)的資源得到優(yōu)化配置”。其表現(xiàn)在資本市場無論是通過資本形態(tài)的變化使資本在某一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)聚集，還是通過產(chǎn)權(quán)交易使資本重新組合，實(shí)際上都會(huì)對社會(huì)資源的配置產(chǎn)生重要的影響。在這種機(jī)制的作用下，便會(huì)涉及電影行業(yè)市場產(chǎn)業(yè)鏈條的資源整合問題。具體實(shí)踐層面上表現(xiàn)為控制一定程度的影片資源、資本的投入，使得單片制片成本下降。從而使閑余資金可以抽身到其他方面，進(jìn)而提高資本的有效性以及生產(chǎn)效率，實(shí)踐證明了資本的優(yōu)化游動(dòng)。

與“過剩資本轉(zhuǎn)移”相輔相成，資本層面的游動(dòng)同樣涉及了“小額資本的避險(xiǎn)”，其中牽扯到了投資學(xué)中的風(fēng)險(xiǎn)管控問題。人們對風(fēng)險(xiǎn)的評估通常包括：風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率，即風(fēng)險(xiǎn)活動(dòng)失敗的概率、失敗后所造成的損失、成功后獲得的利益、失敗或成功的環(huán)境與條件。結(jié)合這樣的風(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制，衡量大電影制作市場，中國電影市場的投資環(huán)境變得十分嚴(yán)峻，并且投資是否能獲得良好的收益并沒有相對穩(wěn)定的規(guī)律可循，這極大地增強(qiáng)了大電影風(fēng)投的“不確定性”。小制片勢力面對大片時(shí)代的新局面，就會(huì)在市場規(guī)律下，不斷抽扯資金，在資本的轉(zhuǎn)移過程中原本屬于傳統(tǒng)電影的一部分資金重新獲得了施展機(jī)會(huì)。然而，這部分閑散資金，其中很大一部分會(huì)采取“就近原則”在該產(chǎn)業(yè)鏈的下游尋找新的機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)電影市場環(huán)境中的過剩資本轉(zhuǎn)移和其中的一些小額資本的涌入以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新變化，為微電影的誕生、發(fā)展提供了最初的動(dòng)力學(xué)驅(qū)動(dòng)，隨著資本的不斷涌入，微電影投資的擴(kuò)大將會(huì)成為其未來的發(fā)展趨勢。

二、技術(shù)邏輯視點(diǎn)

(一)科技進(jìn)步：微電影緣起的技術(shù)基礎(chǔ)

電影的產(chǎn)生最直接的因素要?dú)w結(jié)為科技的進(jìn)步。這是因?yàn)樵?種藝術(shù)形式中，電影是唯一徹頭徹尾依賴科技的一種。從攝影器材到攝像器材再到相關(guān)輔助工具的產(chǎn)生、發(fā)展、創(chuàng)新，這一切都直接影響推動(dòng)著電影的誕生、發(fā)展和革新。2000年左右，數(shù)碼攝像機(jī)開始在普遍意義上進(jìn)入大眾消費(fèi)視野，以其便攜式的特點(diǎn)及比專業(yè)攝像機(jī)器低廉許多的價(jià)格優(yōu)勢，迅速得到了人們的青睞。著名導(dǎo)演賈樟柯1999年還曾在《南方周末》上撰文《業(yè)余電影的時(shí)代即將到來》，宣傳DV電影創(chuàng)作。但是DV機(jī)自身技術(shù)上的不成熟和相應(yīng)配套技術(shù)設(shè)備的未普及，都嚴(yán)重制約了這次浪潮在中國的發(fā)展，如同丹麥的“Dogma95運(yùn)動(dòng)”一樣草草收場，中國電影制作的數(shù)字化普及還期待著相關(guān)技術(shù)層面上的新突破。這一革命性的突破來自2008年日本佳能公司產(chǎn)品5D MarkⅡ的問世。5D MarkⅡ憑借全高清視頻拍攝功能和鏡頭卡口不固定性(攝影師可以在大量的定焦和變焦EF卡口的鏡頭中選擇)兩大特性在推出后不久便被市場所認(rèn)可。在這種勢頭之下，其他供應(yīng)商也完成了以此類拍攝設(shè)備為依托的相關(guān)配套影視設(shè)備的研發(fā)和革新。這種領(lǐng)域性的普遍基于相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和升級，為中國微電影的廣泛發(fā)展提供了具體實(shí)踐操作的可能性。

(二)技術(shù)配套：微電影緣起的資源配套

新技術(shù)的產(chǎn)生以及相關(guān)配套設(shè)施的完備，在宏觀及微觀層面上，為中國微電影的發(fā)展進(jìn)一步掃清了障礙。

宏觀層面上，首先，技術(shù)的廣泛升級帶來了社會(huì)生產(chǎn)力的普遍提高，從而導(dǎo)致商品價(jià)格的相對下降。從經(jīng)濟(jì)角度來看，更多的中下階層群體有機(jī)會(huì)進(jìn)入這一領(lǐng)域，擴(kuò)大了中國微電影的從業(yè)群體，提高了中國微電影從業(yè)人員的基數(shù)，為微電影后續(xù)的發(fā)展在一定程度上保證了“量”的要求。其次，技術(shù)的升級使得機(jī)器設(shè)備的操作難度降低。一方面降低了對于從業(yè)者素質(zhì)的要求，但更重要的是，這大大地提高了中國微電影實(shí)際發(fā)展過程之中的生產(chǎn)效率，為其經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)提供了有力的保證和充分的空間。

微觀層面上，首先，5D Mark Ⅱ等一批攝像設(shè)備的出現(xiàn)，克服了來自清晰度和寬容度等的問題，使畫面達(dá)到了視覺上的舒適化。其次，影像素材貯備的數(shù)字化普及，使得影像儲(chǔ)存介質(zhì)購買、攜帶、運(yùn)輸便捷化，極大地降低了影片的投拍風(fēng)險(xiǎn)。再次，拍攝器材相關(guān)配套設(shè)備的完善，彌補(bǔ)了由于設(shè)備單一化帶來的缺陷不足。最后，后期數(shù)字技術(shù)的普及，減少了電影工藝的制作流程，降低了前期拍攝難度，簡化了后期素材的處理煩瑣度，同時(shí)增強(qiáng)了電影實(shí)現(xiàn)效果的可塑性。

三、傳播邏輯視點(diǎn)

21世紀(jì)以來，中國的媒體環(huán)境發(fā)生了許多新的變化。宏觀層面上，后現(xiàn)代主義在新千年之后呈現(xiàn)出井噴發(fā)展之勢，席卷了中國社會(huì)的絕大多數(shù)領(lǐng)域，以文化傳媒領(lǐng)域?yàn)樯?。在這種思潮的影響下，中國的文化傳播開始呈現(xiàn)出后現(xiàn)代主義的“碎片化”“淺顯化”“暫時(shí)化”等一些基本表征，這一變化為中國微電影的產(chǎn)生提供了思想基礎(chǔ)。微電影傳遞的信息完全符合后現(xiàn)代主義思潮的各種基本表征，這也充分證明了微電影的誕生與發(fā)展暗合了時(shí)代對于微電影作為傳播媒介的呼喚。微觀層面上，可從以下幾個(gè)角度進(jìn)行分析。

(一)傳播者

自媒體時(shí)代的到來，使得傳播者逐漸分為兩種：其一，傳播者自身變成傳播內(nèi)容的制造者，在這種轉(zhuǎn)變之下，傳播者的傳播欲望以及實(shí)際執(zhí)行力要遠(yuǎn)超于之前的傳播者，傳播者內(nèi)在產(chǎn)生傳播的原動(dòng)力；其二，作為未參與制作的單純傳播者，其在微博、微信等自媒體二次傳播的影響下，不斷與微電影接受者產(chǎn)生互動(dòng)，“接受者在欣賞觀看之余同步轉(zhuǎn)發(fā)和分享，實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)散的病毒營銷效果”。這同樣在傳播起始階段增強(qiáng)了傳播的主動(dòng)性。

(二)傳播渠道

微電影極大地拓寬了電影作為媒介的傳播渠道。傳統(tǒng)電影的傳播渠道過分依賴于其內(nèi)部自成的垂直體系，院線則是其對外傳播的主要端口。但微電影傳播渠道更為多元化，這種多元化賦予了微電影極強(qiáng)的生命力，空間、時(shí)間的拓展性以及靈活性賦予了微電影廣闊的發(fā)展前景。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)以其信息傳送的快速性，在微電影的誕生、發(fā)展、崛起的過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的推動(dòng)作用。

(三)傳播受眾

在受眾方面主要涉及三種因素：其一，年齡因素。根據(jù)百度微電影受眾在微電影呈井噴之勢的2013年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，20～29歲的人群最多，之后是30～39歲、10～19歲的人群，這一人群中大部分正是伴隨著后現(xiàn)代主義思潮在中國傳播進(jìn)程的推進(jìn)而成長起來的一批人，有著天然的黏合性。其二，文化構(gòu)成因素。微電影在文化內(nèi)涵方面絕大多數(shù)作品的表征主要表現(xiàn)為膚淺式。這很大程度上緣自促其生成發(fā)展的后現(xiàn)代文化思潮的籠罩。在這種狀況下，微電影文化內(nèi)涵構(gòu)成的核心特質(zhì)表現(xiàn)為表層化。其三，信息通信因素。網(wǎng)絡(luò)的普及使得數(shù)據(jù)傳送變得更加流暢，手機(jī)端、平板端已經(jīng)成為除電視、電腦端外，視頻觀看的新選擇?？傮w來看，這三點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了受眾快餐式的接受狀態(tài)顯現(xiàn)，其突出接受特征為“快”。這既符合微電影的傳播特點(diǎn)，又在無形中對微電影的傳播形成了新的助推。

(四)傳播效果

微電影的發(fā)展?fàn)顟B(tài)還呈現(xiàn)著極大的不穩(wěn)定性，它的功能還沒有形成一個(gè)共識(shí)性的定論。因此在這里我們不妨形成這樣一種認(rèn)識(shí)以審視微電影的傳播效果，即以公有性功能(即時(shí)觀看性帶來的主體娛樂性)為主，適當(dāng)兼顧個(gè)別訴求點(diǎn)(政府宣傳、企業(yè)促銷、個(gè)人藝術(shù)表達(dá)等)的觀照模式。在這種模式下，可以初步得出結(jié)論，雖然其中存在著參差不齊的現(xiàn)象，但總體上微電影的傳播效果還是值得肯定的，個(gè)別微電影在一定程度上參考共有功能性的情況下，獲得了新的延伸(如顧長衛(wèi)的《龍頭》、許鞍華的《我的路》等作品)，從而給受眾帶來了全新的體驗(yàn)，這體現(xiàn)出微電影新的發(fā)展趨勢。

四、結(jié) 語

微電影，在其誕生、發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)電影迥然相異的發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)電影的誕生表層上體現(xiàn)為技術(shù)層面接連突破的造就，而對于微電影的誕生，技術(shù)只提供了基礎(chǔ)性的作用，其根本上則是在市場需求的催化下完成的，它是在商業(yè)和傳統(tǒng)電影的結(jié)合下孕育的。

傳統(tǒng)電影經(jīng)過一系列的資源整合走向了工業(yè)產(chǎn)業(yè)化道路，而微電影則因其持續(xù)的低端化擴(kuò)展走向了“作坊式”的生產(chǎn)道路。微電影沒有按著傳統(tǒng)電影開辟的老路走上其既定的軌跡，而是在特定的歷史境遇下，走向了一條自身探索的道路。微電影無疑是當(dāng)前的一種新興文化業(yè)態(tài)，也是一種新的電影形態(tài)、新的電影產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。它的出現(xiàn)打破了中國電影的既定格局，如何應(yīng)對舊格局被打破后的新局面，促進(jìn)整體電影格局的完善，促進(jìn)電影事業(yè)的持續(xù)發(fā)展將是我們面臨的新問題。在認(rèn)清其發(fā)展原動(dòng)力、厘清發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，聚合優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)而引領(lǐng)創(chuàng)新，將會(huì)使中國整體電影格局更加合理與健康。