張小鯤

一、現(xiàn)階段博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)品同化現(xiàn)象嚴重

現(xiàn)階段，針對博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)存在著嚴重的跟風現(xiàn)象，缺乏一定的創(chuàng)新能力。如耳機、U盤、打火機、雨傘、杯子等，游客早已對此類產(chǎn)品屢見不鮮，根本不能夠刺激游客的消費欲望。同時由于產(chǎn)品無論是從其做工方面，還是其性能價比，根本無法滿足游客的消費需求，進而無法體現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的紀念意義及收藏價值。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏博物館的文化特色，部分創(chuàng)意產(chǎn)品只是針對一些書畫或文物圖案直接印制在一些T恤、絲巾或文具上，嚴重的缺乏創(chuàng)新，其產(chǎn)品不能給人們眼前一亮的感覺，同時其缺乏一定的體系概念，不能對文化符號內(nèi)涵及運用進行有效延伸，缺乏對博物館文化的深入研究，以致文化創(chuàng)意產(chǎn)品根本體現(xiàn)不出博物館的特色所在。

(二)對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的認識及投入上的不足

博物館管理工作人員缺乏對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的正確認識，忽視了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)在博物館經(jīng)營管理中的重要地位。部分工作人員認為只要完成正常的博物館的經(jīng)營工作即可，而對文化創(chuàng)意產(chǎn)品對博物館展覽功能及教育功能缺乏足夠認識。另外，由于我國博物館大多都是免費開放，其資金來源主要依靠于國家財政的撥款，而正常的撥款一般只能滿足博物館的日常運營，所以其在對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)資金上顯得較為匱乏。因此，基于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)在國家政策上顯得明顯不足，缺乏一定的資金支持。

(三)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式及經(jīng)營運行的不足

現(xiàn)階段針對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作中，嚴重缺少對市場及消費者分析，不能充分適應市場經(jīng)濟及滿足消費者的各項需求，開發(fā)模式較為固化，嚴重缺乏創(chuàng)新。同時，在對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售中，一直處于較為被動的狀態(tài)，很少對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行宣傳，只等著消費者主動上門詢問。另外，其銷售手段較為傳統(tǒng)，沒能充分依靠現(xiàn)代網(wǎng)絡技術等進行營銷，進而形成了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)及銷售工作止步不前的現(xiàn)象。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的相關建議

(一)勇于創(chuàng)新、打造品牌

為有效避免博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作中的跟風現(xiàn)象，打造個性化的博物館文化品牌，必須加強創(chuàng)新工作的有效落實。在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作中，需對工作人員樹立強烈的創(chuàng)新意識，培養(yǎng)其創(chuàng)新能力，只有個性化且功能化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品才會促使消費者的消費欲望,同時需要注意文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量問題，若文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量如同街邊小販所賣的物品質(zhì)量，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)品還有何收藏價值及紀念意義。另外，需加強樹立博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌效應意識，打造博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的良好品牌。如三峽博物館在2016年針對“古琴”進行品牌整體的打造過程中，相應推出了古琴學習班、古琴雅集等。而又推出其文化創(chuàng)意產(chǎn)品“中和琴”U盤，U盤模型以館藏中和琴原型為基礎，采用天然木材，內(nèi)存為16GB，不僅有用較強的實用性，同時還具有一定的文化內(nèi)涵，另外價格也比較合理，在市場上的反映較為良好，其針對“古琴”制作U盤，文化符號鮮明，同時具有一定的收藏紀念價值，是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作中的積極實例。

(二)加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)認識及投入

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作需加強相關管理人員對其的正確認識，意識到文化創(chuàng)意產(chǎn)品在博物館正常運營之中的重要作用，積極學習國外博物館先進的管理經(jīng)驗及對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的先進理念，促使其積極踴躍的投入到博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的工作之中。同時，國家政府需加大對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的資金支持，確保其正常經(jīng)營的基礎上仍具備一定資金來用于對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，強大的資金支持是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要保障。

(三)合理分析市場，實行多元化經(jīng)營模式

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作需加強對市場經(jīng)濟的調(diào)研分析，同時滿足消費者的多元化需求。在開發(fā)模式上的創(chuàng)新完善，來實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的有效創(chuàng)新。另外，需要采取多元化的營銷模式，不斷擴大市場。傳統(tǒng)較為被動的營銷模式存在一定弊端，因此，在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售上應加強宣傳力度，可通過制作文化創(chuàng)意產(chǎn)品條幅或文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示等方式來提升宣傳效果，積極為消費者講解文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)涵及性能價值。同時，可通多現(xiàn)代化科學技術進行營銷，如采取微信公眾號、淘寶網(wǎng)店等方式擴寬銷售渠道。

三、結(jié)語

總而言之，我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作仍處于起步階段，仍需要進行不斷創(chuàng)新及探索。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作不僅需要引起博物館相關管理人員的高度重視，同時還需政府加大對其資金的扶持力度，積極開發(fā)及打造特色的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過多元化的營銷模式，合理的對市場及消費者進行分析，有效的落實博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作。

[1]鄧君.關于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的建議[J].科技與創(chuàng)新,2017(5):13～14.

[2]葉舒然.國外博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)分析及其啟示[J].佳木斯職業(yè)學院學報,2016(3).