郭邦順　孫琦

一、項目解讀

馬合口白族鄉(xiāng)地處桑植縣東北部，武陵山脈北段，東鄰官地坪鎮(zhèn)、走馬坪白族鄉(xiāng)，西、北與芙蓉橋白族鄉(xiāng)接壤，南抵空殼樹鄉(xiāng)，官瑞公路穿鄉(xiāng)而過。生態(tài)文化旅游資源豐富，是全縣白族人口最早遷入地，境內(nèi)有白族宗祠、鐘氏祠堂遷一大院等文物保護單位，至今保留跳仗鼓舞、唱儺愿戲、趕廟會等白族傳統(tǒng)習俗，是湖南白族“仗鼓舞”“游神”“九子鞭”“板凳龍”主要傳承地。白族文化生態(tài)保存較為完整，具有廣闊的白族民俗文化旅游發(fā)展前景。

2015年，張家界市委組織部駐村工作隊根據(jù)梭子丘白族文化底蘊深厚的實際，實施了文化旅游扶貧工程。提出了打造“湖南白族第一風情小鎮(zhèn)”的發(fā)展目標，簡稱了梭子丘白族風情老街，工作隊以“多個渠道進水，一個龍頭出水”的政府調(diào)控的融投資模式，共籌1 100多萬元投入建設與改造“梭子丘白族風情老街”，按照“整潔、規(guī)范、生態(tài)、民族、產(chǎn)業(yè)和風情”等特征認真謀劃建設，從而培育出“湖南白族第一鎮(zhèn)”的初步規(guī)模和風情。

二、項目定位

“六區(qū)六化”是梭子丘白族文化旅游小鎮(zhèn)建設的規(guī)劃定位，“六區(qū)”是指一期梭子丘白族風情老街旅游綜合體發(fā)展區(qū)，二期五龍湖休閑度假垂釣區(qū)，三期將軍洞野外素質(zhì)拓展體驗區(qū)，四期荷花濕地公園攝影寫生觀光區(qū)，五期房車營地自駕度假建設區(qū)，六期山地中藥材、貢米、花卉苗木、特種養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)園區(qū)?！傲笔侵钢鸩酵菩行蜗笳麧嵒?、建設規(guī)范化、街道生態(tài)化、店鋪產(chǎn)業(yè)化、房屋民族化和風格風情化。

作為“六區(qū)”中的梭子丘白族風氣老街旅游綜合體發(fā)展區(qū)，它的形象定位為“白族風情·印象老街”?！鞍鬃屣L情”是對梭子丘鄉(xiāng)村旅游形象的經(jīng)典概括?！坝∠罄辖帧笔菍τ慰蛠硭笞忧鹩钨p感觀的一種期盼。

三、項目提升改造策略

（一）重視民俗節(jié)慶

民俗節(jié)慶的弘揚不能夠成為走過場的表演，其主要目的在于通過形式化的慶祝和宣傳達到人們對民俗文化的喜愛，最終實現(xiàn)民族文化、生態(tài)環(huán)境和社會經(jīng)濟的統(tǒng)一和諧發(fā)展。白族重要的傳統(tǒng)節(jié)日有“三月街”“繞山靈”“石寶山歌會”等，這些節(jié)日的時間都在春夏兩季，春夏是旅游旺季，國家法定節(jié)日較多，因此旅游人數(shù)眾多，在此時舉辦各種民俗活動會產(chǎn)生較大影響，春夏旅游旺季是其宣揚民俗文化的重要時機。

開發(fā)旅游市場首先要進行充分的市場調(diào)研，對民俗文化進行加工包裝，使其更符合游客的喜好，使其不僅有欣賞性，更要有參與性。也可以與旅行社合作，開發(fā)以體驗為主的民俗文化旅游產(chǎn)品。在開發(fā)當?shù)芈糜沃?，政府和相關(guān)部門工作人員需與時俱進，認清當前形式，更新陳舊觀念。

（二）設置民族服飾店

少數(shù)民族與漢族最顯著的區(qū)別就是服飾獨具特色，這也是吸引游客到少數(shù)民族聚居區(qū)游覽的重要原因。白族服飾主要以白色為主，男子服飾用白色或藍色包頭，上身為白色對襟衣，外套黑領(lǐng)褂，下身為白或藍色長褲。未婚女子頭飾為盤在花頭帕的獨辮，外纏花絲帶等裝飾，一束白絳穗垂于左側(cè)；已婚女子頭發(fā)則是挽髻盤在頭頂，外包以扎染或蠟染的藍布帕，纏素色布條。在老街內(nèi)設置民族服飾點，游客可以通過聽專業(yè)人員講解白族服飾，穿戴白族服飾，加深對白族服飾乃至白族文化的印象。

（三）進行白族民間手工藝品制作、展示、銷售

設置相關(guān)白族傳統(tǒng)手工藝品店，比如白族銀器、刺繡、扎染等，向游客展示這些白族傳統(tǒng)手工藝品的制作過程，加入游客親身體驗的元素，讓游客參與到傳統(tǒng)手工藝品的制作，將民俗與旅游深度結(jié)合，提升旅游品質(zhì)，豐富旅游內(nèi)涵。

（四）突出老街“老”“土”的面貌

第一，老街的“老”其實體現(xiàn)在“古”上，要保持老街古風、古樸、古香和古色，保護老街古老建筑，可以適當增加石碾、石磨等傳統(tǒng)古老用具，路燈、垃圾箱等街道家具也突出古老元素，景觀的整體性和統(tǒng)一性非常重要，要避免出現(xiàn)違和感和文化的錯亂感。

第二，“土”的含義為原真的、古拙的，可以是具有古老特色的民居、橋梁、古道等，這些遺留建筑是文化傳承的重要載體，也是鄉(xiāng)村旅游的核心內(nèi)容。“民族的就是世界的”，少數(shù)民族的文化獨具特色，人們對其具有很大的好奇心，特別是看慣了城市的車水馬龍，更多的人就會喜歡一些具有鄉(xiāng)土韻味的景色。

四、項目策劃與宣傳

（一）建立策劃部

策劃部具體負責制定梭子丘風情老街相關(guān)活動方案及廣告的發(fā)布，設計、制作宣傳資料等。

（二）建立梭子丘風情老街專門網(wǎng)站

網(wǎng)站首要體現(xiàn)白族文化，介紹梭子丘風情老街景點、住宿接待、特色佳肴，發(fā)布梭子丘風情老街旅游新聞、民俗活動等。

（三）制作旅游紀念品、宣傳資料

印制梭子丘白族風情老街宣傳資料。資料擬通過三種渠道進入城市：送往各城市旅行社，經(jīng)旅行社散發(fā)到游客手中；在各種類型的旅游交易會上散發(fā)；在各城市搞活動時散發(fā)。拍攝發(fā)布30秒、15秒、10秒等不同規(guī)格廣告。設計各類報紙通欄廣告等。設計制作了能夠體現(xiàn)梭子丘白族風情老街特色旅游紀念品，主要用于做活動時贈送給游客。

（四）借助于自媒體

廣義的自媒體包含微博、博客、微信、論壇和微視頻等一切自己創(chuàng)作并傳遞信息的形式和手法。開通梭子丘白族風情老街官方微博，游客可以在微博平臺實時關(guān)注旅游景區(qū)情況，并對自己感興趣的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)分享，從而與游客形成更好的互動。另外，在微博上可以對本區(qū)域優(yōu)質(zhì)的住宿、飲食、娛樂等資源進行推廣。微博宣傳具有即時性、互動性，也能在客觀上激發(fā)更多消費者的消費動機，形成旅游產(chǎn)品的口碑。微信是當前使用范圍非常廣泛的軟件，推廣力度很大，微信平臺可拍攝10秒小視頻、即刻上傳圖片和文字等信息。景區(qū)應當順應時代的發(fā)展建立微信公眾號，通過公眾號將老街旅游資訊推送給廣大微信用戶，提高老街知名度，打造品牌形象。

（作者單位：張家界航空工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院）