周慧贏

（牡丹江師范學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，黑龍江 牡丹江 157011）

社會生活經(jīng)濟水平的不斷提升，促使人們對藝術(shù)文化的認知和解讀能力也逐步提高，平面設(shè)計在社會生產(chǎn)生活中的應(yīng)用逐漸增多，應(yīng)用范圍也得到逐步拓展。平面設(shè)計起源于西方發(fā)達國家，在我國的起步相對較晚，因而在設(shè)計理念和宣傳方式中更多體現(xiàn)出西式文化的韻味，缺乏民族性表現(xiàn)已經(jīng)是影響我國平面設(shè)計發(fā)展的障礙。針對平面設(shè)計的民族化表現(xiàn)問題進行研究，對促進我國平面設(shè)計的持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

一、平面設(shè)計中的民族化表現(xiàn)

平面設(shè)計在社會經(jīng)濟發(fā)展和生活領(lǐng)域中都具有廣泛的應(yīng)用價值，伴隨我國國際貿(mào)易活動的日趨頻繁以及中國經(jīng)濟在國際社會影響力的持續(xù)增大，國際社會的各種商業(yè)品牌也逐漸走進了中國市場，為獲得中國民眾對國際品牌的認可，很多國際品牌在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計、商業(yè)宣傳等活動時，都十分重視民族化元素的表現(xiàn)，將產(chǎn)品宣傳與中國民眾的思維意識和生活習(xí)慣相契合，逐漸提升人們對于產(chǎn)品的認知程度，提升產(chǎn)品宣傳價值①。比如，可口可樂在新年時期曾應(yīng)用活福娃、舞龍、舞獅等中國傳統(tǒng)元素進行產(chǎn)品宣傳，利用傳統(tǒng)文化特色進行商品宣傳，民眾能從其宣傳元素中感受到中國的節(jié)慶氣氛，同時也通過對其宣傳信息的解讀，實現(xiàn)消費意識和產(chǎn)品宣傳策略的契合。

二、平面設(shè)計中民族化表現(xiàn)的錯位問題

平面設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)逐漸認識到民族化表現(xiàn)方式的重要意義，同時豐富多元的中國傳統(tǒng)文化元素也為設(shè)計師提供了更多樣的設(shè)計靈感，設(shè)計工作者將民族化元素應(yīng)用于平面設(shè)計領(lǐng)域，為其帶來更為多樣的視覺感受和體驗，也實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)合。但不容忽視的是，設(shè)計師在平面設(shè)計工作中進行民族化表現(xiàn)的同時，也存在一些錯位問題。

平面設(shè)計的應(yīng)用價值主要體現(xiàn)在商業(yè)信息的傳遞方面，進行設(shè)計元素的應(yīng)用主要意在表現(xiàn)商業(yè)宣傳主題，在進行設(shè)計元素的應(yīng)用過程中不僅需要重視設(shè)計形式的應(yīng)用，還需對其元素的文化內(nèi)涵進行深入解讀②。而很多設(shè)計師在實際工作中往往重視設(shè)計元素的應(yīng)用，卻忽略了其文化底蘊，因而會在設(shè)計工作中體現(xiàn)出民族化表現(xiàn)錯位的問題，缺乏對中國傳統(tǒng)文化和民族元素的深入理解，導(dǎo)致設(shè)計元素的應(yīng)用也流于形式。當(dāng)前很多平面設(shè)計的民族化表現(xiàn)都以中西文化的交融為噱頭，僅通過形式吸引大眾的關(guān)注，但并沒有從設(shè)計品質(zhì)進行文化的展現(xiàn)，民族化表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會的文化發(fā)展和應(yīng)用理念進行融合，以促進民族文化的現(xiàn)代化發(fā)展。

三、平面設(shè)計民族化表現(xiàn)的正確方式

社會公眾是平面設(shè)計的受眾，受眾進行平面設(shè)計作品的解讀，對于民族文化符號或元素能達到認同，但對于平面設(shè)計的藝術(shù)價值和民族化表現(xiàn)價值卻不甚了解，在平面設(shè)計中進行民族化表現(xiàn)，不僅是民族元素的羅列，更是設(shè)計者和受眾之間進行設(shè)計理念的交流，民族化元素的表現(xiàn)便意味著信息傳遞和交流的實現(xiàn)。

平面設(shè)計的民族化表現(xiàn)不能僅停留在形式層面，更需要對其文化內(nèi)涵進行展現(xiàn)，單純的民族符號羅列并不能實現(xiàn)民族文化的體現(xiàn)意義。同時民族化表現(xiàn)也不能僅限于復(fù)古風(fēng)格的表現(xiàn)，社會文化的發(fā)展帶動了中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展，民族文化是中國傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展需要與現(xiàn)代社會的文化理念相融合，并能不斷從社會發(fā)展中汲取養(yǎng)分，促進民族文化和中國傳統(tǒng)文化的與時俱進。平面設(shè)計的民族化表現(xiàn)也需要跟上民族文化發(fā)展的步伐，重視現(xiàn)代民族文化元素的體現(xiàn)，設(shè)計師對受眾的文化認知具有引導(dǎo)意識，民眾不僅要對其表現(xiàn)形式進行了解，同時也要深入文化的精髓，只有將民族化元素進行內(nèi)外一致的展現(xiàn)，才能實現(xiàn)其文化元素的應(yīng)用和傳遞③。平面設(shè)計師需要擺正自己的心態(tài)，減少經(jīng)濟利益對自身設(shè)計理念造成影響，同時對本土文化進行深入挖掘，加深自身對民族文化的認知和理解程度，在平面設(shè)計工作中充分體現(xiàn)民族文化的應(yīng)用價值。

四、結(jié)語

平面設(shè)計的民族化表現(xiàn)是中國文化與世界文化融合發(fā)展的必然發(fā)展趨勢，社會民眾在藝術(shù)認知和理解程度的不斷提高，對于民族文化和平面藝術(shù)的發(fā)展無疑是重要的契機，當(dāng)前平面設(shè)計領(lǐng)域存在民族化表現(xiàn)形式化的問題，設(shè)計工作人員需要端正自身心態(tài)，深化自身對民族文化的理解，在民族文化元素的表現(xiàn)中體現(xiàn)出深厚的文化內(nèi)涵，以實現(xiàn)平面設(shè)計和民族文化的共同發(fā)展。

注釋：

①孫靜.芻議平面設(shè)計中民族化表現(xiàn)的思維方法[J].戲劇之家 ,2017(12)：102.

②李源甜.現(xiàn)代平面設(shè)計的民族化表現(xiàn)探討[J].大眾文藝 ,2017(14)：51.

③朱祥瑞.現(xiàn)代平面設(shè)計中的民族化表現(xiàn)[J].農(nóng)家科技（下旬刊）,2017(7)：346.

[1]梁世磊.影子語言在海報設(shè)計中的運用手法[J].大舞臺 ,2015(6)：52.

[2]周慧贏.雷克獅平面設(shè)計作品中的圖形創(chuàng)意[J].大舞臺 ,2015(6)：82.

[3]劉延斌.蒂姆·伯頓動畫電影的哥特文化[J].電影文學(xué),2018(3).