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每次當(dāng)我們進(jìn)入市場(chǎng)和超市時(shí)，都會(huì)看到貨架上呈現(xiàn)著各種美麗形狀和鮮艷色彩的商品。我們大多時(shí)間會(huì)被那些色彩鮮明、對(duì)比強(qiáng)烈的包裝所吸引，這就是包裝色彩所起到的作用。它通過(guò)對(duì)不同色彩的調(diào)配和應(yīng)用成功吸引了消費(fèi)者的注意，并且使之對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生豐富的認(rèn)知和聯(lián)想，從而刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果在很大程度上取決于對(duì)色彩的使用，色彩在突出主題，美化產(chǎn)品和促進(jìn)消費(fèi)者識(shí)別商品方面起著重要的作用。

一、包裝設(shè)計(jì)中色彩的基本特征

(一)色彩的特征之一——象征功能

色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有象征意義。不同的色彩對(duì)人們的心理和生理有著不同的影響，因此便具有不同的感染力。人們對(duì)于生活中所接觸到的的色彩普遍有著主觀(guān)的感受，各種顏色都會(huì)不同程度地刺激著人們的視野，并對(duì)人們的心理起作用，使人們有各種各樣的感受和聯(lián)想。這就為包裝設(shè)計(jì)師提供了廣泛的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和豐富的表達(dá)方式。包裝設(shè)計(jì)中的某種顏色可以提醒人們產(chǎn)品的顏色和味道。例如，在味道方面，粉紅色，橙色等顏色會(huì)讓人覺(jué)得甜美，紫色，棕色讓人感到苦澀，而鮮艷的紅色讓人感覺(jué)辛辣。在體感方面，紅色，橙色和黃色象征著溫暖，藍(lán)色，紫色和藍(lán)綠色使人感到寒冷。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該深刻理解色彩的象征意義，特別是在包裝設(shè)計(jì)中要靈活使用之。

(二)色彩的特征之二——和諧功能

色彩和諧的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的和諧性，讓人感到快樂(lè)，可以放松并產(chǎn)生美的享受。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品形式和功能的完美統(tǒng)一，在滿(mǎn)足人們的功能需求的同時(shí)，也帶來(lái)了視覺(jué)和心理上的愉悅感。如今，創(chuàng)意素材豐富多彩，在包裝設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域中，材料可用于設(shè)計(jì)，顏色也可用于設(shè)計(jì)。色彩已成為包裝設(shè)計(jì)研究的重點(diǎn)，通過(guò)對(duì)不同消費(fèi)群體的文化和情感需求的了解，及時(shí)呈現(xiàn)出有針對(duì)性的色彩設(shè)計(jì)，以適應(yīng)不同消費(fèi)群體的需求，讓人們體驗(yàn)到美與和諧。使色彩設(shè)計(jì)體現(xiàn)出親和力和誘惑力，并體現(xiàn)出終極的人文關(guān)懷。

(三)色彩的特征之三——傳達(dá)功能

色彩對(duì)人的影響是客觀(guān)的。對(duì)于一個(gè)具有獨(dú)創(chuàng)性的人來(lái)說(shuō)，顏色往往包含著許多情緒，這種心理色彩的反應(yīng)非常復(fù)雜。包裝色彩設(shè)計(jì)的目的不僅是要完成色彩本身的組合，還要考慮到人們對(duì)這種色彩組合的心理反應(yīng)。顏色是影響包裝設(shè)計(jì)成功的重要性能因素。它具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。色彩是通過(guò)感覺(jué)傳遞的，當(dāng)人眼看到顏色時(shí)，往往伴隨著一系列的心理反應(yīng)。當(dāng)他們觸摸到紅色時(shí)，人們會(huì)感到溫暖，當(dāng)他們觸摸到藍(lán)色時(shí)會(huì)感到寒冷。色彩還可以表達(dá)輕盈，力量，明亮和憂(yōu)郁，向前和向后，擴(kuò)張和收縮，興奮和安寧，美麗和樸素的感覺(jué)。色彩的各種感受是心理效應(yīng)的結(jié)果，與實(shí)際對(duì)象并不一致，但對(duì)人們的消費(fèi)過(guò)程有一定的影響。

二、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

(一)色彩在提高包裝視覺(jué)沖擊力方面的運(yùn)用

色彩最初賦予人們的視覺(jué)感受取決于畫(huà)面的整體色調(diào)，占據(jù)大面積的色彩，即主色調(diào)決定著包裝的整體色彩特征。 我們可以根據(jù)不同的需求進(jìn)行不同的顏色搭配。 比如暖色調(diào)的搭配給人一種溫暖的感覺(jué)，冷色調(diào)的搭配給人一種冷酷的感覺(jué)等等。 但是，在包裝設(shè)計(jì)中，我們也不能僅僅只強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的色調(diào)，在統(tǒng)一的主色調(diào)中，還需要有不同性格的對(duì)比色，這種對(duì)比可以使包裝畫(huà)面生動(dòng)活潑，并使主題得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。

(二)色彩在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性方面的運(yùn)用

色彩會(huì)在很大程度上影響人們的視覺(jué)，包裝的色彩與商品的屬性在人們的心中會(huì)形成一種內(nèi)在的聯(lián)系，人們看到一種包裝會(huì)在心理上對(duì)商品品質(zhì)產(chǎn)生一種價(jià)值的評(píng)價(jià)，或者接受它，或者抵觸它，甚至?xí)绊懙较M(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，因此，包裝的色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)商品的屬性來(lái)進(jìn)行。如康師傅集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的康師傅冰綠茶是一種專(zhuān)為年輕人設(shè)計(jì)的新鮮冷飲茶。它由優(yōu)質(zhì)綠茶制成，加入檸檬酸，使它酸甜可口，天然純正，冷凍后口感更獨(dú)特。該品牌抓住了年輕人對(duì)綠色的心理偏好這一特征，以草綠色為包裝設(shè)計(jì)的整體基調(diào)，直接用自然攝影的方式表達(dá)綠茶的清涼爽口特征，并選擇年輕人最喜愛(ài)的活潑健康的明星作為他們的形象代言人。整體包裝則采用了清晰的色彩，綠色和人物服裝的色彩形成視覺(jué)對(duì)比，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，從而吸引了眾多年輕人的目光，使他們對(duì)該品牌留下了深刻的印象。

色彩是人類(lèi)思維的載體，是商品包裝的靈魂和本質(zhì)，是使品牌脫穎而出的有效武器。而包裝設(shè)計(jì)中的色彩問(wèn)題并非簡(jiǎn)單的裝飾和美化。在包裝設(shè)計(jì)中，功能與美學(xué)是同一事物的兩個(gè)方面，其中色彩不再具有獨(dú)立的藝術(shù)風(fēng)格，它只是起到反映物品實(shí)用價(jià)值的一種審美功能。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前，我們應(yīng)先制定出整體的色彩規(guī)劃。從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩，商品功能，同類(lèi)商品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)色彩，商品的特色和規(guī)劃最終要達(dá)到的目的出發(fā)，在使用理性來(lái)控制色彩影響的同時(shí)，又不忽視色彩的感性認(rèn)知體驗(yàn)，使包裝色彩對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)和心理產(chǎn)生強(qiáng)大的影響，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。