張鈴佳

(北京師范大學(xué)，北京 100082)

網(wǎng)絡(luò)電影，顧名思義是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電影藝術(shù)結(jié)合下的產(chǎn)物。它是依靠網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而不斷壯大的產(chǎn)物，相對(duì)于傳統(tǒng)的電影藝術(shù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影更符合現(xiàn)代人的需求。網(wǎng)絡(luò)電影誕生之初，許多媒體人都擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)電影將會(huì)取代影院電影的地位，事實(shí)上兩者是一種相互競(jìng)爭(zhēng)、相互借鑒的關(guān)系。讓傳統(tǒng)電影產(chǎn)生危機(jī)感的原因在于網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展勢(shì)頭正強(qiáng)勁，信息化時(shí)代下的受眾傾向于用更便捷的方式去觀賞電影。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影在發(fā)展過(guò)程中究竟存在著哪些局限，正在進(jìn)行著怎么樣的突破，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展趨勢(shì)又將走向哪里，將是本文的主要研究?jī)?nèi)容。

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展至今經(jīng)歷了很多階段，微電影和短視頻可以說(shuō)就是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展中的衍生物。微電影因?yàn)槠涠绦【返膬?nèi)容和多屏互動(dòng)的諸多特點(diǎn)，適合于目前網(wǎng)民消遣式的碎片化接受信息。網(wǎng)絡(luò)電影更是吸收了微電影的特點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)這一概念變得更加自由，既可以有傳統(tǒng)電影的時(shí)長(zhǎng)，也可以比院線電影精簡(jiǎn)。因此網(wǎng)絡(luò)電影不同于短視頻，網(wǎng)絡(luò)電影雖是面向網(wǎng)絡(luò)，也不排除用特效、3D等技術(shù)加持制作出的電影，而且作為微電影的延續(xù)與升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)電影因?yàn)閮?nèi)容豐富，對(duì)構(gòu)思和創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)的要求也更高。

其次網(wǎng)絡(luò)電影也屬于電影藝術(shù)的一種，它具備電影的基本藝術(shù)特征。它是在一段時(shí)間內(nèi)能講述一段故事情節(jié)，通過(guò)屏幕完整表達(dá)的視聽藝術(shù)，并且以互聯(lián)網(wǎng)為播放終端的電影。網(wǎng)絡(luò)電影與傳統(tǒng)意義上的電影主要區(qū)別就在于它的傳播方式是以互聯(lián)網(wǎng)為主的。正是由于網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化、分眾化等諸多特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)電影具備了更多特性。而且作為微電影的延續(xù)與升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)電影因內(nèi)容豐富，對(duì)構(gòu)思、創(chuàng)作等各個(gè)環(huán)節(jié)要求也更高。

二、目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影存在的癥結(jié)

投資公司的青睞、網(wǎng)絡(luò)用戶的追捧以及專業(yè)人士的涌進(jìn)，都促使著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，一方面極短的時(shí)間內(nèi)促成了網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量呈爆炸性增長(zhǎng)，另一方面也埋下了不少的隱患。

(一)電影類型的商業(yè)化

網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘較低，相對(duì)于院線電影中類型的多樣化，網(wǎng)絡(luò)電影制作公司更多是瞄準(zhǔn)了容易獲得盈利的商業(yè)電影。一是低質(zhì)量劇本。劇本的質(zhì)量很大程度上決定了電影的走向，因?yàn)闆](méi)有專業(yè)編劇，讓網(wǎng)絡(luò)電影制作公司更傾向于購(gòu)買劇本。目前市場(chǎng)上網(wǎng)絡(luò)電影的劇本主要依靠網(wǎng)絡(luò)IP改編而來(lái)，集中的主題主要是青春校園、懸疑推理、浪漫愛(ài)情等類型。由于內(nèi)容的趨同化、同質(zhì)化，網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者過(guò)于強(qiáng)調(diào)迎合市場(chǎng)，導(dǎo)致了風(fēng)格上過(guò)于商業(yè)化，質(zhì)量堪憂。

二是內(nèi)容缺乏文學(xué)性。文學(xué)性在網(wǎng)絡(luò)電影中的地位變得微乎其微，大量的IP被市場(chǎng)高估，實(shí)際的文學(xué)價(jià)值不高。內(nèi)容純粹照搬超級(jí)IP，而忽視IP中的文學(xué)性內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)電影并不占少數(shù)。一些作品只追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視了電影藝術(shù)的文化價(jià)值，赤裸裸地向觀眾展示拜金主義，以及驕奢淫逸的富二代的生活。

三是無(wú)下限的炒作。由于網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)通常不具備院線電影的明星效應(yīng)，主角常常是二三線明星，甚至是“素人”。一些網(wǎng)絡(luò)電影常常是看準(zhǔn)了熱門話題，不斷利用奪人眼球的方式無(wú)限夸大或盲目炒作。正是因?yàn)槟壳靶袠I(yè)內(nèi)魚龍混雜，諸多視頻網(wǎng)站和商人看中了網(wǎng)絡(luò)電影這塊肥肉，電影的市場(chǎng)被商業(yè)化侵蝕的現(xiàn)象與日俱增。

(二)電影主旨的媚俗化

近段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)雖然有所規(guī)整，但是整體的格局還是偏媚俗化和大眾化。第一點(diǎn)，利用明星、緋聞蹭熱度制造出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電影不少，如王寶強(qiáng)事件之后出現(xiàn)的《寶寶別哭》，還有利用諧音山寨院線電影的也不少，如《美人魚前傳》《尸戀33天》《保囧》等。第二點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾中，有很大一部分人是屬于三線城市里文化素質(zhì)并不高的年輕網(wǎng)民，因此很多網(wǎng)絡(luò)電影竭力迎合這些人的觀影需求，如《山炮進(jìn)城》《爵跡天團(tuán)》《超能太監(jiān)》等，都是受“屌絲文化”影響很深的小成本電影。第三點(diǎn)，由于網(wǎng)絡(luò)電影的題材和類型沒(méi)有受太大限制，不少的視頻網(wǎng)站在制作電影時(shí)，出現(xiàn)了暴力傾向，甚至是同性戀傾向，這些都打起了審核的“擦邊球”，讓網(wǎng)絡(luò)電影水平降低。

這種博眼球的做法可能在網(wǎng)絡(luò)電影成長(zhǎng)的初級(jí)階段會(huì)贏得點(diǎn)擊率，但僅依靠那些濫俗內(nèi)容和膚淺表現(xiàn)必然會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

(三)網(wǎng)絡(luò)電影制作“有高原缺高峰”

網(wǎng)絡(luò)電影的制作者與院線電影的制作者有不少區(qū)別，但大致上可以歸結(jié)為三類：第一類是主攻文藝片的微電影或者短視頻的文藝導(dǎo)演，這些小有實(shí)力的行業(yè)精英的加入讓網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的創(chuàng)作內(nèi)容和主體都趨于多元化，但由于投資力度不夠和過(guò)于曲高和寡的藝術(shù)風(fēng)格，讓他們創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)電影被局限為只能是小眾的欣賞品。第二類是擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的電影導(dǎo)演，這部分人擁有成熟的制作團(tuán)隊(duì)，但由于缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的深入研究，拍攝出來(lái)的作品不盡如人意。第三類是迎合市場(chǎng)口味的導(dǎo)演，盡管他們熟悉網(wǎng)民需求，但大部分非科班出身，其拍攝的作品缺乏文化價(jià)值，甚至有不少的負(fù)面影響。

狂熱的資本挾裹著市場(chǎng)，導(dǎo)致制作者們功利心強(qiáng)，編劇難以制作出有內(nèi)涵的劇本。網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)編劇和劇本的要求其實(shí)并不亞于院線電影。盡管我們說(shuō)電影制作水平已經(jīng)爐火純青，但“向數(shù)量求質(zhì)量”也是電影藝術(shù)需要遵循的規(guī)律之一。

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展策略

網(wǎng)絡(luò)電影在制作和發(fā)行上都蘊(yùn)含著巨大的潛力，那么當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影如何利用新生力量的優(yōu)勢(shì)開辟一條正確的發(fā)展路徑呢？事實(shí)上尋求一條良好可持續(xù)發(fā)展道路，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)而言已經(jīng)迫在眉睫。

(一)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影監(jiān)管不到位，會(huì)導(dǎo)致不少低俗、不入流的電影電視資源進(jìn)入觀眾的視野。有媒體人指出：“網(wǎng)絡(luò)電影往往充當(dāng)了制作人的撈錢平臺(tái)，而沒(méi)有考慮到網(wǎng)絡(luò)電影同樣具有電影的傳播特性，產(chǎn)出了大量粗制濫造的低俗電影作品?！痹诮裉欤绻袌?chǎng)提供了一個(gè)良好的氛圍，優(yōu)秀的電影必定會(huì)從中脫穎而出。

從政府部門來(lái)看，政府需要從題材、內(nèi)容和質(zhì)量上把關(guān)，對(duì)質(zhì)量不過(guò)關(guān)、內(nèi)容不合格、題材低俗的網(wǎng)絡(luò)電影要禁止在市場(chǎng)上流通。在保證監(jiān)管的同時(shí)，政府部門還需要加快完善相關(guān)的法律法規(guī)，通過(guò)提升網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量水平來(lái)優(yōu)化、提升網(wǎng)絡(luò)電影的整體實(shí)力。因此，首先需要為網(wǎng)絡(luò)電影立法。盡管《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的出現(xiàn)讓我們看到了國(guó)家開始對(duì)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)范處理，但是完善程度仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

同時(shí)增加網(wǎng)絡(luò)電影專業(yè)人員監(jiān)管隊(duì)伍，經(jīng)過(guò)有專業(yè)知識(shí)的監(jiān)管隊(duì)伍篩選過(guò)的影片，從主旨立意上更能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)涵價(jià)值。

在保證電影版權(quán)的基礎(chǔ)上，讓網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者們可以盡情在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上施展自己的才華。網(wǎng)絡(luò)電影和創(chuàng)作者也有很多是普通百姓，他們并不是只想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)作品盈利，是為了施展自己的才華，有了法律的保障，普通人也會(huì)更加富有創(chuàng)作的激情。

(二)完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放制度

在《金剛狼3》上映之后，觀眾更加期待網(wǎng)絡(luò)電影根據(jù)觀眾需求對(duì)電影資源進(jìn)行有序的管理。包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的制作水平、制作題材等一系列的評(píng)估，只有經(jīng)過(guò)評(píng)估合格的作品才能進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放。目前很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上雖然有對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行垂直細(xì)分，但是低俗、抄襲的電影依然占有不少比重。從這個(gè)層面上看，網(wǎng)絡(luò)電影更多的是充當(dāng)了圈錢的“漁網(wǎng)”，誘惑一些被蒙蔽的觀眾充錢。很多國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影以抄襲外國(guó)的血腥、靈異題材為主，依靠各種踩線和擦邊球進(jìn)行宣傳。隨著新一代90后甚至00后成為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的消費(fèi)主體，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以提升自身實(shí)力，推出更新鮮、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足受眾需求。針對(duì)不同年齡段的用戶，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行分層管理，避免粗制濫造的電影影響低齡觀眾的審美價(jià)值取向。

因此，從選擇收費(fèi)的影片上，應(yīng)仔細(xì)斟酌，選出真正適合放在線上收費(fèi)播出的網(wǎng)絡(luò)電影。平臺(tái)也需要制定相應(yīng)的規(guī)章制度，將不符合規(guī)格的網(wǎng)絡(luò)電影統(tǒng)統(tǒng)拒之門外。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可以鼓勵(lì)優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，向觀眾宣傳什么樣的作品才是真善美的主流作品。

(三)大力發(fā)展相關(guān)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)

“小成本、短時(shí)間、投入少”的特點(diǎn)讓網(wǎng)絡(luò)電影往往擁有更清晰的敘事脈絡(luò)。現(xiàn)在的年輕人更愿意接受新媒體上淺顯易懂的信息，愿意利用自己零散的時(shí)間欣賞網(wǎng)絡(luò)電影，消磨時(shí)光。伴隨著網(wǎng)絡(luò)電影點(diǎn)播收費(fèi)的進(jìn)一步升級(jí)，使用移動(dòng)端數(shù)據(jù)觀看網(wǎng)絡(luò)電影的用戶會(huì)越來(lái)越多，在未來(lái)觀看網(wǎng)絡(luò)大電影的用戶可能變成大電影的忠實(shí)粉絲。有了這樣獨(dú)特的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，網(wǎng)絡(luò)電影甚至可以進(jìn)一步延展自己的產(chǎn)業(yè)鏈條，提升IP的附加值，類似于《煎餅俠》《泡芙小姐》等網(wǎng)絡(luò)劇，都可以發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)軍院線。

而制作優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)電影可以借鑒傳統(tǒng)電影的產(chǎn)業(yè)鏈條，如開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，舉辦線下的交流會(huì)，或者是在微博進(jìn)行直播互動(dòng)等。通過(guò)行之有效的方法大力推進(jìn)周邊產(chǎn)品的發(fā)展，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。并且宣傳團(tuán)隊(duì)還可以在線下利用各路新媒體廣告宣傳和大范圍的路演實(shí)現(xiàn)低成本、高回報(bào)的宣傳效果，主創(chuàng)人員與觀眾進(jìn)行零距離接觸，為電影的播出增加人氣。在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影要做到持續(xù)性發(fā)展，不僅要在宏觀上吸引觀眾的眼球，在微觀上也同樣要細(xì)節(jié)精良。

(四)培養(yǎng)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影制作團(tuán)隊(duì)

網(wǎng)絡(luò)大電影的走紅，也吸引了很多沒(méi)有受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的人投入這一行業(yè)。因此網(wǎng)絡(luò)電影亟須培育出一批受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的人，提升整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的水平。國(guó)家可以組建一定的師資力量，培養(yǎng)專業(yè)性團(tuán)隊(duì)。例如，去高校引進(jìn)技術(shù)型人才，提升網(wǎng)絡(luò)電影各個(gè)方面的綜合實(shí)力。規(guī)范化的技術(shù)和專業(yè)性知識(shí)，能保障網(wǎng)絡(luò)大電影走向?qū)I(yè)化、國(guó)際化和深刻化。在吸收專業(yè)電影知識(shí)的同時(shí)，也普及一些相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、法律、政治等知識(shí)。

同時(shí)，從事網(wǎng)絡(luò)電影制作的人員也需要提升自己的實(shí)力，缺乏專業(yè)性知識(shí)的網(wǎng)絡(luò)電影制作人必然會(huì)被淘汰?；ヂ?lián)網(wǎng)的先進(jìn)也給網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展提供了條件，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)電影未來(lái)會(huì)展現(xiàn)各種可能性。進(jìn)一步地解決網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)在的版權(quán)問(wèn)題、視頻網(wǎng)站的會(huì)員制問(wèn)題以及電影敘事的單一化問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)同時(shí)也可以為制作團(tuán)隊(duì)提供相關(guān)的數(shù)據(jù)，借助技術(shù)及時(shí)了解觀眾對(duì)電影的意見(jiàn)，從而及時(shí)調(diào)整電影投放情況和相關(guān)的電影營(yíng)銷策略。

四、結(jié) 語(yǔ)

如果說(shuō)如今的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)是一塊大蛋糕，那么每一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域都有諸多機(jī)會(huì)。市場(chǎng)獵頭如今都在進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，透明的規(guī)則和雄厚的資本讓網(wǎng)絡(luò)電影迅速成長(zhǎng)?？v觀中國(guó)電影行業(yè)未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，無(wú)論是與互聯(lián)網(wǎng)深度融合還是全球化，都呈現(xiàn)著欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。受這種大環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)電影還將更加多元化和垂直化發(fā)展，不只局限于定位某些地區(qū)，可能精確定位到某一類人群。相對(duì)于傳統(tǒng)電影，網(wǎng)絡(luò)電影更多依靠的是互聯(lián)網(wǎng)的脈絡(luò)深度發(fā)展，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶、深厚的資本、移動(dòng)的媒體時(shí)代。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值才剛剛開始,再加上AR、VR等技術(shù)的加持，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)有更多的想象空間。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影目前還存在的諸多問(wèn)題和弊病，我們也必須時(shí)刻警惕，在網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)新生勢(shì)力呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)的時(shí)候，要及時(shí)對(duì)其短板進(jìn)行查漏補(bǔ)缺，從監(jiān)管、立法、人才等諸多方面加以考慮。真正按照互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)定位受眾需求，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容與用戶之間的關(guān)聯(lián)性，逐步建立起用戶運(yùn)營(yíng)體系。當(dāng)然，如今的格局早已不是誰(shuí)先擁有“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式誰(shuí)就占據(jù)上風(fēng)。做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP化，吸引精確的用戶定位，建立完善的網(wǎng)絡(luò)電影后產(chǎn)業(yè)體系才是真正的關(guān)鍵。相信未來(lái)幾年，伴隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影繼續(xù)垂直細(xì)分，世界電影格局將發(fā)生巨大的變化。