張?bào)w坤 唐中浩

(西安建筑科技大學(xué)，陜西 西安 710055)

2013年以來(lái)，陜西影視頻頻發(fā)力，亮相國(guó)際影壇和全國(guó)熒屏。電影《德吉的訴訟》《百鳥(niǎo)朝鳳》《塬上》等在國(guó)際上陸續(xù)斬獲殊榮；電視劇表現(xiàn)愈加不俗，涌現(xiàn)出《大秦帝國(guó)》《幸福滿(mǎn)滿(mǎn)》系列，以及《我在北京，挺好的》《王大花的革命生涯》《長(zhǎng)征大會(huì)師》《白鹿原》《那年花開(kāi)月正圓》等眾多業(yè)界精品，重塑了“影視陜軍”品牌形象，贏得了良好的市場(chǎng)回饋和觀眾口碑。

一、重新發(fā)力：秀一個(gè)陜西給世界

2013年是陜西影視的第一個(gè)豐收年。是年，陜西創(chuàng)作電影22部，電視劇45部(1482集)，其中12部登陸央視。《德吉的訴訟》獲德國(guó)科隆電影節(jié)最佳中國(guó)影片獎(jiǎng)，電視劇《大秦帝國(guó)之縱橫》《聶榮臻》《幸福滿(mǎn)滿(mǎn)》《懶漢的幸福指數(shù)》等相繼在央視播出，諜戰(zhàn)劇《神秘人質(zhì)》《滲透》、抗日劇《火線三兄弟》《打狗棍》等在省級(jí)衛(wèi)視熱播后再度登陸央視，“陜西制造”影視劇的火爆，形成一支勁旅，初現(xiàn)了“影視陜軍”品牌的崢嶸。

2014年至2015年，“影視陜軍”勢(shì)頭漸盛，類(lèi)型、風(fēng)格上不斷成熟，再創(chuàng)影視佳績(jī)，“陜西制造”躋身六強(qiáng)。

2014年陜西出產(chǎn)電影31部、電視劇16部(562集)?！锻颇谩?婁燁，2014)獲柏林電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)以及第51屆金馬獎(jiǎng)最佳影片獎(jiǎng)?！段以诒本?，挺好的》《艦在亞丁灣》《兵出潼關(guān)》《大漠蒼狼》等一批精品劇熱播，“陜西制造”順勢(shì)成為國(guó)內(nèi)影視劇場(chǎng)有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

2015年，陜西生產(chǎn)電影31部，電視劇16部(607集)。電影《摩梭姐妹》(李宏宇，2015)獲美國(guó)納什維爾國(guó)際電影節(jié)評(píng)審團(tuán)特別獎(jiǎng)，加拿大歐亞電影節(jié)最佳故事片、最佳編劇等獎(jiǎng)項(xiàng)。電視劇《別讓我看見(jiàn)》《平凡的世界》《王大花的革命生涯》《空巢姥爺》《歷史永遠(yuǎn)銘記》等登陸央視。電視劇“輸出”也有新亮點(diǎn)：陜劇《小麥進(jìn)城》入選中非影視合作工程，《空巢姥爺》入圍第11屆中美電影節(jié)電視劇“金天使”獎(jiǎng)。

2016年至2017年，是陜西影視高歌猛進(jìn)、超越進(jìn)取的兩年。這表現(xiàn)在，電影獲獎(jiǎng)數(shù)量和等級(jí)大幅提升，陜劇在題材、類(lèi)型和風(fēng)格上更加成熟大氣，日趨多彩。

2016年，陜西立項(xiàng)影片108部，42部獲公映許可；電視劇完成16部(651集)。陜西電影數(shù)量和獲獎(jiǎng)級(jí)別再創(chuàng)新高，《百鳥(niǎo)朝鳳》(吳天明，2016)、《遵義會(huì)議》(于紫菲，2016)、《血狼犬》(劉建華，2016)、《T臺(tái)魔王》(牛輝，2016)等7部影片先后在全國(guó)院線放映?！赌阍谀摹?樊昊侖，2016)獲第4屆溫哥華華語(yǔ)電影節(jié)最佳影片、最佳導(dǎo)演等獎(jiǎng)項(xiàng)?！栋嬴B(niǎo)朝鳳》(2016)獲“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、年度十佳華語(yǔ)電影?！抖ㄜ娚角楦琛?2016)獲第14屆國(guó)際山地電影節(jié)大獎(jiǎng)、第34屆邁阿密電影節(jié)華語(yǔ)電影峰會(huì)最佳劇情獎(jiǎng)。此外，《血狼犬》(2016)獲第3屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)最佳故事片獎(jiǎng)，《老腔》(高峰，2016)獲第6屆歐洲萬(wàn)像國(guó)際電影節(jié)優(yōu)秀原創(chuàng)故事影片獎(jiǎng)等。

電視劇方面，陜西電視劇在國(guó)內(nèi)繼續(xù)呈高端播出態(tài)勢(shì)。最引人注目的，是《長(zhǎng)征大會(huì)師》《毛澤東三兄弟》《千里雷聲萬(wàn)里閃》《紅旗漫卷西風(fēng)》等革命歷史劇熱播，叫響了陜劇的“紅色文化”品牌。都市情感劇《好先生》《嘿，孩子》《下輩子還做我老爸》等在各大衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，掀起收視熱潮，使陜劇品牌影響力進(jìn)一步提升。

2017年，電影《塬上》(喬梁，2017)《大漠雄心》(強(qiáng)小陸，2017)在國(guó)際斬獲殊榮。陜劇在熒屏頻頻出彩：《大秦帝國(guó)之崛起》作為開(kāi)年大戲榮登央視，現(xiàn)象級(jí)大劇《白鹿原》《那年花開(kāi)月正圓》在全國(guó)掀起收視熱潮，激起一股陜西文化熱。新崛起的“影視陜軍”正以一批既有國(guó)家水準(zhǔn)，又“陜味十足”的“陜西制造”，不斷刷新人們對(duì)陜西影視的認(rèn)知，“印象老土”的“陜西制造”有了時(shí)尚格調(diào)與流行色彩，“陜西制造”日漸成為“影視陜軍”的突出特色和鮮明文化標(biāo)識(shí)。

二、類(lèi)型特色：歷史題材、現(xiàn)實(shí)題材、文學(xué)改編成主流

近年來(lái)，陜西影視創(chuàng)作涉及革命歷史、近代傳奇、都市生活和當(dāng)代軍旅等不同題材，內(nèi)容上則注重“弘揚(yáng)主旋律，講好陜西故事”，即一方面發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢(shì)，彰顯陜西悠久燦爛的歷史和民俗文化，如《遵義會(huì)議》(電影)和《聶榮臻》《長(zhǎng)征大會(huì)師》《大秦帝國(guó)之崛起》《白鹿原》《那年花開(kāi)月正圓》(電視劇)等；另一方面關(guān)注民生現(xiàn)實(shí)、弘揚(yáng)社會(huì)主義主流價(jià)值，如電影《德吉的訴訟》《推拿》《大漠雄心》《你就像一朵花》(秦小鵬，2017)，電視劇《幸福滿(mǎn)滿(mǎn)》《我在北京，挺好的》《別讓我看見(jiàn)》《空巢姥爺》《好先生》等，從而形成“歷史題材、現(xiàn)實(shí)題材、文學(xué)改編”等交相輝映的類(lèi)型創(chuàng)作格局。

相比之下，陜西電視劇在類(lèi)型化和商業(yè)成就方面，特色鮮明，優(yōu)勢(shì)突出。表現(xiàn)在題材、風(fēng)格和類(lèi)型擇取上，“陜劇”創(chuàng)作明顯與電影拉開(kāi)了距離，偏于商業(yè)和主旋律，并依托區(qū)位特點(diǎn)和本土優(yōu)勢(shì)資源，日漸形成紅色歷史、都市情感和文學(xué)改編等主打類(lèi)型。

紅色歷史劇方面，“陜劇”善于將主流價(jià)值表達(dá)與電視娛樂(lè)性相結(jié)合，注重類(lèi)型元素的糅合互滲，多元嘗試，開(kāi)挖紅色題材的商業(yè)價(jià)值。如有紅色題材與諜戰(zhàn)元素相融合的《神秘人質(zhì)》《滲透》《王大花的革命生涯》，也有抗戰(zhàn)歷史與民間傳奇相融合的《打狗棍》《火線三兄弟》《大漠蒼狼》《我的鐵血金戈夢(mèng)》《豆娘》。厚重的歷史和獨(dú)特的革命文化，給予了陜西得天獨(dú)厚的紅色資源。在重大革命歷史題材和戰(zhàn)爭(zhēng)題材方面，陜西強(qiáng)化題材規(guī)劃和創(chuàng)作引導(dǎo)，圍繞重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)做文章，形成了較為成熟的類(lèi)型意識(shí)和敘事自覺(jué)，商業(yè)表現(xiàn)上也日漸成熟大氣，推出重大題材(紅色歷史劇)、革命傳奇劇等相互依托的主打影視類(lèi)型，使陜西“紅色文化”的品牌影響力大為提升。

現(xiàn)實(shí)題材方面，都市劇成為近年陜劇創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)類(lèi)型?！瓣兾髦圃臁钡亩际袆√厣r明，普遍立足陜西本土敘事，滿(mǎn)滿(mǎn)的陜西味道，緊貼時(shí)代，關(guān)注當(dāng)代普通人的情感生活，書(shū)寫(xiě)小人物的凡俗人生和勵(lì)志故事，形成了大時(shí)代下個(gè)體敘事的獨(dú)特藝術(shù)品格。“陜西制造”的都市劇類(lèi)型多具有現(xiàn)實(shí)主義的底色和積極的人生價(jià)值，創(chuàng)作貼近生活，飽蘊(yùn)社會(huì)正能量，既折射出人生百態(tài)，又能切近當(dāng)代都市普通人的情感生活，及時(shí)感應(yīng)時(shí)代氣息，發(fā)掘基于人性向美向善的正能量與道德倫理表達(dá)。如有講述小人物勵(lì)志打拼的都市情感劇《我在北京，挺好的》；電視劇《別讓我看見(jiàn)》取材于真實(shí)事跡，是全國(guó)首部以“見(jiàn)義勇為”為素材的都市?。弧犊粘怖褷敗肪劢估夏耆说那楦谢橐錾?，呼吁人們對(duì)老人們的情感生活給予更多的關(guān)注和理解；也有反映當(dāng)代年輕人情感婚戀問(wèn)題的《我是幸運(yùn)兒》等。

文學(xué)改編方面，陜西電視劇也有諸多亮點(diǎn)，其中以《平凡的世界》《白鹿原》和《大秦帝國(guó)》系列(三部)最具有代表性。陜西豐厚的地域文學(xué)資源，是本土電視劇創(chuàng)作的鮮活源泉。近年的陜西電視劇在文學(xué)改編上，呈現(xiàn)出少而精的創(chuàng)作特點(diǎn)，如《盤(pán)龍臥虎高山頂》(改編自高建群《最后一個(gè)匈奴》)，《平凡的世界》(改編自路遙同名小說(shuō))，《白鹿原》(改編自陳忠實(shí)同名小說(shuō))，《大秦帝國(guó)》系列(改編自孫皓暉同名歷史小說(shuō))等，均在全國(guó)掀起了收視熱潮。

文學(xué)品質(zhì)向來(lái)是“影視陜軍”創(chuàng)作的底氣和特色。陜西文學(xué)資源優(yōu)厚，“文學(xué)陜軍”創(chuàng)造的大批當(dāng)代經(jīng)典，給予陜西影視豐厚的文學(xué)滋養(yǎng)。新時(shí)代語(yǔ)境下，如何化用這批本土優(yōu)質(zhì)資源，用文學(xué)反哺影視，推出具有競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的電視劇精品，是“影視陜軍”順勢(shì)崛起避不開(kāi)的一個(gè)議題。

三、品牌趨勢(shì)：“影視陜軍”漸成陜西文化標(biāo)識(shí)

2013年以來(lái)，“陜西制造”精品迭出，電影獲獎(jiǎng)、電視劇播出的數(shù)量和質(zhì)量得以大幅提升，屢屢成為業(yè)界精品標(biāo)桿。尤其是電視劇產(chǎn)出，在掀起收視熱潮的同時(shí)也將陜西地域獨(dú)有的歷史和人文理念傳播開(kāi)來(lái)，在全國(guó)熒屏刮起西北風(fēng)，再次打響“文化陜軍”的品牌?！坝耙曣冘姟毙聞?shì)力在崛起，“陜西制造”儼然成為陜西文化的標(biāo)識(shí)，成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)外影視領(lǐng)域具有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

(一)“影視陜軍”的品牌建構(gòu)得益于政府的有意引導(dǎo)

陜西省政府“重點(diǎn)在影視”的文化發(fā)展思路已見(jiàn)成效，為陜西影視的創(chuàng)作持續(xù)高產(chǎn)提供了良好的政策保證。這充分地體現(xiàn)在管理部門(mén)(陜西省新聞出版廣電總局)對(duì)題材規(guī)劃和創(chuàng)作策劃的有意導(dǎo)引，如在建黨95周年、紅軍長(zhǎng)征勝利80周年之際，召開(kāi)了全省重點(diǎn)影視作品創(chuàng)作座談會(huì)，對(duì)電影、電視劇進(jìn)行重點(diǎn)選題規(guī)劃，陸續(xù)推出《遵義會(huì)議》《毛澤東三兄弟》《長(zhǎng)征大會(huì)師》《紅旗漫卷西風(fēng)》《千里雷聲萬(wàn)里閃》等一系列重點(diǎn)電視劇，播出后在全國(guó)打響了“陜西紅色文化”品牌，提升了“影視陜軍”的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)良好的產(chǎn)業(yè)格局，“影視陜軍”龍頭效應(yīng)初顯

當(dāng)前陜西影視格局可用“國(guó)有企業(yè)領(lǐng)銜帶動(dòng)，民營(yíng)企業(yè)百家爭(zhēng)鳴”來(lái)形容。據(jù)2016年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，陜西擁有影視制作機(jī)構(gòu)361家，其中民營(yíng)公司約占九成，且多集中在曲江。初步形成以西影集團(tuán)、陜西廣播電視臺(tái)、陜文投、曲江影視集團(tuán)等國(guó)有企業(yè)為龍頭，丫丫影視、光中影視、春天融和影視傳媒、大秦帝國(guó)影業(yè)等民營(yíng)公司為輔助的產(chǎn)業(yè)格局。西影等企業(yè)龍頭優(yōu)勢(shì)明顯，主要集中于重大題材和革命歷史題材的制作上，依托雄厚的資金和人才基礎(chǔ)，陸續(xù)推出《遵義會(huì)議》《血狼犬》《聶榮臻》《兵出潼關(guān)》《王大花的革命生涯》《毛澤東三兄弟》《那年花開(kāi)月正圓》等一批精品佳作，打出鮮亮的“陜西文化”品牌。在西影、陜文投等龍頭帶領(lǐng)下，丫丫影視、光中影視、大秦帝國(guó)影業(yè)等民營(yíng)企業(yè)由弱到強(qiáng)，得以順利成長(zhǎng)，日漸成為陜西影視蓬勃發(fā)展的生力軍。民營(yíng)企業(yè)開(kāi)挖多元資源，在電視劇類(lèi)型和風(fēng)格上屢屢出新，他們推出的《我在北京，挺好的》《白鹿原》《大秦帝國(guó)之崛起》等劇均贏得了良好的市場(chǎng)和口碑，提升了“影視陜軍”的創(chuàng)作品質(zhì)和聲譽(yù)。

(三)集結(jié)優(yōu)質(zhì)影視資源，與全國(guó)制播市場(chǎng)對(duì)接

從某種意義上說(shuō)，近年來(lái)陜西影視新勢(shì)力的崛起，影視劇產(chǎn)品的順利輸出，乃至在全國(guó)制播市場(chǎng)的傳播力和品牌價(jià)值提升，均與陜西影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和西安電視劇版權(quán)交易中心的大力助推有著直接關(guān)聯(lián)。正如延藝云《新西部電影策》指出的，西部影視的發(fā)展不僅應(yīng)將時(shí)尚審美潮流和地域特色文化相結(jié)合，更應(yīng)該注重資金運(yùn)作和市場(chǎng)運(yùn)作的結(jié)合，塑造具有品牌效應(yīng)和市場(chǎng)效應(yīng)的集合性文化品牌。而其中的關(guān)鍵是“將資金運(yùn)作和市場(chǎng)運(yùn)作結(jié)合”。

2013年10月，由陜文投集團(tuán)、陜西廣播電視臺(tái)、西部電影集團(tuán)等50余家影視機(jī)構(gòu)，共同發(fā)起成立陜西影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。該組織聯(lián)合西安電視劇版權(quán)交易中心，借助“西部影視節(jié)目交易會(huì)”的平臺(tái)，整合省內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，展示推銷(xiāo)本省優(yōu)秀影視作品，從而推動(dòng)了陜西影視與全國(guó)制播市場(chǎng)的順利對(duì)接。目前，陜西影視已初步形成投資、拍攝、制作、發(fā)行、后期開(kāi)發(fā)、產(chǎn)權(quán)交易、院線經(jīng)營(yíng)、影視基地等為一體的產(chǎn)業(yè)集群，建立起較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。在組織和管理上能夠合理調(diào)配、整合優(yōu)質(zhì)資源，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)制播市場(chǎng)的對(duì)接，擴(kuò)大陜西影視出品的數(shù)量和質(zhì)量，進(jìn)而提升陜西影視在全國(guó)影視市場(chǎng)的份額和品牌影響力。

2017年，陜西影視享譽(yù)國(guó)際影壇，閃耀國(guó)內(nèi)熒屏，電影、電視劇輸出在數(shù)量和質(zhì)量上再創(chuàng)佳績(jī)，充分顯現(xiàn)出“影視陜軍”新勢(shì)力崛起的勢(shì)頭和強(qiáng)大的品牌影響力?！瓣兾髦圃臁闭蔑@了“影視陜軍”的雄厚實(shí)力，同時(shí)也標(biāo)志著陜西影視已進(jìn)入精品生產(chǎn)、高端播出、持續(xù)發(fā)力的新常態(tài)。

注釋?zhuān)?/p>

① 電影《大漠雄心》獲第50屆休斯敦國(guó)際電影節(jié)最佳故事片白金雷米獎(jiǎng)；《塬上》獲第39屆莫斯科國(guó)際電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)。

② 延藝云：《新西部電影策》，《電影藝術(shù)》,2009年第1期，第59頁(yè)。