魏建文

（西華師范大學 四川 南充 637009）

《國家寶藏》獲得廣泛關注并且廣受好評的原因有很多，比如央視的大手筆制作，節(jié)目形式的創(chuàng)新，明星的流量效應，多角度展示國寶，降低了觀眾的認知難度，以及筆者認為最重要的一點，即節(jié)目開場主持人張國立說的第一句話“讓國寶活起來”。

一、整合優(yōu)質(zhì)資源

首先，一檔電視節(jié)目想要有良好的口碑，過硬的質(zhì)量是保證?！秶覍毑亍纺塬@得廣泛好評的基礎就是挑選出來的文物確實具有代表性，這些國寶或廣為流傳，或意義深遠，或藝術價值極高。節(jié)目開場介紹央視這檔節(jié)目集合了全國九大博物館，而每個博物館只能推選三件文物參與《國家寶藏》節(jié)目的錄制，可以說是萬里挑一，優(yōu)中選優(yōu)。如此苛刻的條件下，觀眾自然就會大大提高對所選文物的認同感。其次，在國寶守護人的選擇上花費了很大的心思。節(jié)目組根據(jù)每件國寶的特點從國內(nèi)巨星中挑選出了27位口碑、形象好的明星作為國寶守護人，這足以體現(xiàn)出央視強大的資源整合能力和節(jié)目策劃能力。巧妙且有序的安排使整個節(jié)目的格調(diào)獨樹一幟。

二、節(jié)目創(chuàng)新有內(nèi)涵

2017 年 8 月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》，在通知中特別強調(diào)，進一步強化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性。挖掘利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化資源，結合新的時代特點和實踐要求，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節(jié)目。《國家寶藏》定位明確，節(jié)目一開始就說明了這是一檔文博探索類節(jié)目。節(jié)目形式新穎，融合了綜藝、紀錄片、舞臺劇等集眾所長，給人耳目一新的感覺。把極具內(nèi)涵的國寶文化，通過舞臺劇的演繹，守護人的講述，再用綜藝的表達方式呈現(xiàn)出來，這是一種快速吸引受眾并且讓受眾快速了解國寶的方式?！秶覍毑亍酚米钚蜗蠛妥钪庇^地方式告訴受眾每件國寶的前世今生，也只有了解了國寶背后的故事，觀眾才會和國寶之間產(chǎn)生情感共鳴，拉近了受眾與國寶的認知距離。

三、明星引領效應

娛樂明星具有帶動和引領作用。《國家寶藏》27位守護人的受眾面各有差異，從而達到了一種男女老幼、學識高低，都能從中尋找到看點的效果。他們站在普通人的視角，和國寶零距離接觸并體驗產(chǎn)生情感共鳴。每件國寶介紹完成后，會有一個儀式感的環(huán)節(jié)，即頒發(fā)國寶守護人印信和宣讀守護誓言。受眾在了解完一件國寶的前世今生后，依然處于一種被感動、被震撼的狀態(tài)，此刻看到自己喜歡的明星在宣讀誓言，就會產(chǎn)生一種歸屬感，產(chǎn)生一種意愿，與自己偶像一起守護國寶，這種意愿將促進節(jié)目的二次傳播。

四、降低認知難度

關于國寶文物的節(jié)目，質(zhì)量上乘的很多，其傳播效果卻都未能超越《國家寶藏》。主要原因有兩個，首先節(jié)目過于注重專業(yè)性而忽略了傳播性，其次節(jié)目形式太單一，使受眾審美疲勞?！秶覍毑亍氛麄€節(jié)目在符合史實的傳播中做了優(yōu)化，易于受眾理解。在演繹的過程中，很多臺詞都比較口水化，也部分迎合了網(wǎng)絡用語。直觀的表演加上生活化的臺詞，可以很輕松地讓觀眾“入戲”，從而了解國寶背景和歷史故事。極大地降低了觀眾的認知成本，哪怕是對歷史知之甚少的人，也可以很輕松地理解國寶背后的價值。用最接地氣的方式來解讀最高深的國寶，讓觀眾知道它也是像我們一樣有血有肉有生命的，而不是高高在上冷冰冰的存在。

五、結語

中國文化源遠流長、博大精深，這正是國寶類綜藝節(jié)目能夠成為流行時尚的依據(jù)和基礎?！秶覍毑亍防耸鼙娕c國寶文物精神上的割裂和心理上的距離，它用歷史文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀錄片的氣質(zhì)以及小劇場講故事的方式將文物過去的歷史和現(xiàn)實生活連接起來，從而讓人感受到歷史文化的連續(xù)性，使觀眾產(chǎn)生興趣，激起探尋歷史生活的愿望。也引發(fā)了人民群眾對國寶的關注，“讓國寶活起來”，即我們每個中華兒女對國寶的熱情活起來，不但要知其物，更要通其情。這樣，我們的文化才能永葆活力，我們的國寶才能傳承萬代。

[1]楊驍.《國家寶藏》：用大國重器解讀中華文化密碼[N].中國新聞出版廣電報，2017-11-22(006).

[2]陳子儀.《國家寶藏》熱播 文化遺產(chǎn)要講好新故事[N].中國青年報，2017-12-26(002).

[3]晁星.創(chuàng)新傳播讓國家寶藏“活”起來[N].北京日報，2017-12-08(003).

[4]徐顥哲.文博節(jié)目不新鮮《國家寶藏》為何脫穎而出[N].北京日報，2017-12-14(016).

[5]姚璇.優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的傳播與傳承——以《國家寶藏》為例[J/OL]. 出版角，https：//doi.org/10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.014.