夏 箐

（許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 許昌 461000）

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷革新、新媒體高速發(fā)展的推動(dòng)下，受眾對新聞等信息的獲取方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒介的新聞信息已經(jīng)不能滿足受眾日益增長的個(gè)性化、多元化、互動(dòng)化需要。而新媒體的出現(xiàn)，使受眾能自己成為記者、自己編輯傳播新聞，另外新媒體集合了傳統(tǒng)媒體的傳播模式，能實(shí)現(xiàn)聲音、圖像與文字的集合，受到了受眾的歡迎。

一、新媒體時(shí)代電視新聞編導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

(一)新媒體傳播新聞的速度越來越快，受眾對新聞的獲取速度相應(yīng)也有了更高要求。新聞強(qiáng)調(diào)“新”，因此受眾希望在第一時(shí)間就能獲取第一手信息。相對電視等傳統(tǒng)媒介新聞而言，新媒體利用網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性，加快了新聞傳播的速度，使之具有明顯的時(shí)效性。而電視新聞則需要經(jīng)過采集、制作、編輯等多個(gè)環(huán)節(jié)才能進(jìn)行傳播，且還有播出時(shí)間上的限制。因此，目前受眾會(huì)傾向于選擇微博、微信等自媒體平臺獲取最新的新聞消息。例如2013年7月6日在美國舊金山發(fā)生了韓國亞洲航班失事事件，國內(nèi)微博、微信在短時(shí)間內(nèi)就對這則新聞進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，并且從場景、經(jīng)歷者心情等多個(gè)方面入手，而國內(nèi)電視新聞在這則新聞的報(bào)道上則具有明顯的滯后性。

(二)新媒體滿足了受眾在新聞獲取上的個(gè)性化需求

新媒體的出現(xiàn)滿足了受眾(尤其是年輕受眾)在新聞獲取上的個(gè)性化需求。首先，傳統(tǒng)的電視新聞雖然采取了聲畫結(jié)合的方式，但是受眾只能被動(dòng)地接受電視信號傳輸?shù)男畔?，而新媒體則可以讓受眾根據(jù)自己的喜好和要求選擇感興趣的資訊或新聞信息。

另外，年輕受眾使用手機(jī)與電腦的用戶正不斷增加，只需要?jiǎng)觿?dòng)拇指就可以方便、快捷地獲取實(shí)時(shí)信息。這些年輕受眾由此也成了新媒體新聞的“自由編導(dǎo)”，能綜合利用文字、視頻、音頻等多種媒介手段，通過微信、微博或?qū)嵟牡榷喾N方式編輯、轉(zhuǎn)發(fā)新聞。此外，年輕受眾更能把握新聞熱點(diǎn)，這也是傳統(tǒng)電視新聞受眾大幅度減少的原因之一。

新媒體所依附的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境本身就具有互動(dòng)性，能實(shí)現(xiàn)受眾與受眾之間、受眾與新聞編輯者之間的高效交流。在這種特性的影響下，受眾發(fā)表自身觀點(diǎn)、提出建議的心理需求就得以實(shí)現(xiàn)，這也是這種傳播方式具有人性化的主要表現(xiàn)之一。另外，很多新媒體的客戶端還注重迎合受眾的心理體驗(yàn)，在閱讀體驗(yàn)、分類信息、自主性設(shè)置等方面做出了很多人性化的設(shè)計(jì)。例如網(wǎng)易的手機(jī)新聞客戶端自上線以來，就針對用戶體驗(yàn)做出了諸多改革：在閱讀界面上，用戶可以自己設(shè)置字體、字號；可以自由設(shè)置圖片模式、離線下載，以應(yīng)對Wi-Fi或蜂窩等不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；用戶可以自主訂閱感興趣的模塊，如此節(jié)省了搜索的時(shí)間。

二、新媒體時(shí)代下電視新聞編導(dǎo)的創(chuàng)新策略

(一)加強(qiáng)媒體融合，重塑電視新聞編導(dǎo)的發(fā)展模式

電視新聞要想維持其自身優(yōu)勢，必須對原有的發(fā)展模式進(jìn)行改革。對此，電視新聞的編導(dǎo)必須打破“只此一家”的思維模式，充分利用新媒體渠道與電視直播等新模式。

在新媒體渠道的利用與交互上，電視新聞在編導(dǎo)的過程中應(yīng)該進(jìn)一步拓展電視新聞的傳播途徑，增強(qiáng)信息源，豐富新聞內(nèi)容的內(nèi)涵，提高新聞的及時(shí)性。對此，電視新聞編導(dǎo)應(yīng)該靈活使用新媒體傳播附加信息，實(shí)現(xiàn)信息傳播的進(jìn)一步放大。另外，電視新聞還應(yīng)該學(xué)會(huì)“放手”與“合作”，例如電視新聞可以為網(wǎng)絡(luò)提供同步播出權(quán)，不斷提高電視新聞在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，加強(qiáng)新聞信息的二次傳播，并逐步提高傳統(tǒng)電視媒體的市場知名度。

(二)遏制虛假新聞，提高電視新聞公信力

權(quán)威性與公信力是受眾收看電視新聞的重要因素之一，微博、微信等自媒體的出現(xiàn)雖然打破了“記者”在工作職位與人群上的限制，但是受眾只能從短、平、快的零碎信息中獲取事情的一面，存在以偏概全、看圖作文、肆意猜測等情況，消息缺乏權(quán)威性與公信力。因此，電視新聞編導(dǎo)在新媒體的挑戰(zhàn)下，應(yīng)該明確自身在新聞傳播角色中的重要性，進(jìn)一步提高新聞的真實(shí)性。在真實(shí)性的維護(hù)與虛假新聞的遏制上，雖然新媒體拓寬了電視新聞的信源，保證了新聞內(nèi)容的豐富性與多樣性，但是諸多“公民記者”所發(fā)布的信息失真，甚至有的就是虛假新聞。碎片化、缺乏規(guī)范操作以及虛假性的信息難以確保新聞的質(zhì)量，這不僅影響了受眾，還會(huì)對電視新聞的編導(dǎo)造成影響，有的電視新聞編輯為了掌握一手資源，未經(jīng)核實(shí)就使用了這些信息。電視新聞在編導(dǎo)的過程中必須扮演好把關(guān)人的角色，剔除不真實(shí)的信息，在編導(dǎo)與引用的過程中需要以權(quán)威的、官方的信息或社會(huì)調(diào)查結(jié)論為準(zhǔn)，對調(diào)查對象、事件、地域等信息進(jìn)行詳細(xì)說明，有效遏制虛假信息的傳播，保持自身的權(quán)威性。

（三)樹立品牌形象，提高電視新聞編導(dǎo)的深度

電視新聞應(yīng)該樹立營銷的理念，即將受眾作為服務(wù)的購買者與消費(fèi)者，把握消費(fèi)者的需求與市場的發(fā)展，注重良好形象的樹立，在鎖定市場后，提升其市場影響力，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)電視新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。

另外，電視新聞在編導(dǎo)與品牌形象樹立的過程中，不僅應(yīng)做到細(xì)分市場，還應(yīng)該通過增加新聞報(bào)道的深度來發(fā)揮更大的優(yōu)勢。這是因?yàn)楝F(xiàn)今的新媒體雖然在新聞傳播上較為快捷，但是手機(jī)信息、網(wǎng)絡(luò)信息的篇幅較為簡單，缺乏生動(dòng)性，不能滿足對新聞信息有著深度需求的市場，同時(shí)這種情況也造成了一種“信息速食”的現(xiàn)象，對社會(huì)的發(fā)展帶來了消極影響。對此，編導(dǎo)應(yīng)該進(jìn)一步提升電視新聞在內(nèi)涵與分析上的深度性與專業(yè)性，利用自己在深度新聞報(bào)道上的優(yōu)勢，深入揭露、持續(xù)跟蹤某一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，從而彌補(bǔ)新媒體在新聞傳播上的不足，展現(xiàn)自身在新聞報(bào)道上的優(yōu)勢。對此，電視新聞應(yīng)該多開展主題調(diào)查與分析類型的新聞模式，借鑒《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目在新聞深度報(bào)道上的成功經(jīng)驗(yàn)，以彌補(bǔ)其他方面的不足，進(jìn)一步提高電視新聞的市場占有率；在此過程中，電視新聞應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢，向新媒體平臺發(fā)布求援信息，提高信息的豐富性與說服力。例如在2015年11月26日的《焦點(diǎn)訪談》中就對“我媽是我媽”的問題進(jìn)行了深度報(bào)道，并且在微博上發(fā)布了線索征集。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體的發(fā)展雖然為電視新聞帶來了重重挑戰(zhàn)，讓后者重新思考了受眾的覆蓋、公信力的提高、技術(shù)的靈活利用等問題，但是新媒體也讓電視新聞的信源、信息內(nèi)容得到了豐富。電視新聞在新媒體時(shí)代要想得到長遠(yuǎn)發(fā)展，必須正確面對現(xiàn)有環(huán)境，有效利用新媒體的平臺與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，靈活發(fā)揮自己的公信力、權(quán)威性，在加強(qiáng)公眾互動(dòng)，打造個(gè)性化服務(wù)的基礎(chǔ)上，開拓新的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)電視新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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