■常珩

2017年6月10日，正值我國第一個“文化和自然遺產(chǎn)日”，由江蘇文藝廣播舉辦的“茉莉花開”首屆“江蘇民歌大會”在南京保利大劇院成功上演。膾炙人口的江蘇民歌和現(xiàn)代流行元素充分融合，通過互聯(lián)網(wǎng)形成廣泛的社會影響，成為江蘇文化強省建設中涌現(xiàn)出的又一優(yōu)質(zhì)IP項目。傳統(tǒng)文化如何適應時代發(fā)展的需要，融合創(chuàng)新，成為江蘇民歌大會著力破解的課題。

一、以“非遺”民歌的文化傳承體現(xiàn)時代發(fā)展

民歌擁有著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重要的、鮮活的文化氣息，首屆“江蘇民歌大會”成為宣傳推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一次有益實踐，通過歌聲表達對文化和自然遺產(chǎn)的敬意，也用民歌傳承文化，讓非遺保護在生活中弘揚，在實踐中振興。

契合我國第一個“文化和自然遺產(chǎn)日”“非遺保護——傳承發(fā)展的生動實踐”的主題，晚會邀請國家級非遺傳承人宋衛(wèi)香、省級非遺傳承人徐雪元、呂杏英、沈建華等演唱了海門山歌《交關多》、白茆山歌《白茆塘上好風光》《舂米歌》和河陽山歌《蒔秧歌》，這些原汁原味的江蘇“國家級非遺民歌”，讓觀眾領略到來自鄉(xiāng)間地頭原生態(tài)民歌的魅力。將《數(shù)鴨蛋》唱紅全國、已經(jīng)81歲高齡的高郵民歌國家級非遺產(chǎn)傳承人王蘭英也受邀來參加民歌大會，向觀眾們介紹了自己60年前去北京演出《數(shù)鴨蛋》的情景，并現(xiàn)場演唱；來自南京外國語學院仙林分校的小百靈合唱團則帶來了改編的童聲合唱《數(shù)鴨蛋》，經(jīng)典版與創(chuàng)新版《數(shù)鴨蛋》在“江蘇民歌大會”的舞臺上聯(lián)袂呈現(xiàn)，讓文化的傳承在精心設計的視聽盛宴中潛移默化、潤物無聲。

二、以濃郁的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情為特色講好江蘇故事

江蘇民歌是江蘇地方民間歌曲，以歡快、活潑，歌唱美好生活為主題的歌曲比較多，體現(xiàn)了江南地區(qū)的地方文化特色。茉莉花是江蘇的象征，是故鄉(xiāng)的神韻，首屆“江蘇民歌大會”便以“茉莉花開”為主題，以“蘇韻、蘇情”為核心，將膾炙人口、久唱不衰的江蘇民歌，和吸收江蘇民族歌舞基本語匯創(chuàng)作而成的舞蹈、聲樂、器樂等作品有機地編織在一起，描繪茉莉故鄉(xiāng)的“民風、民情、民俗”，歌詠“記得住的鄉(xiāng)愁”，推動民歌藝術的傳承與創(chuàng)新，展現(xiàn)江蘇文化、藝術、經(jīng)濟、社會風貌等多個層面的繁榮與發(fā)展。

首屆“江蘇民歌大會”邀請了梅花獎表演藝術家李政成、葛瑞蓮，著名歌唱家周金星、蔡小華，國家級非遺傳承人宋衛(wèi)香，金鐘獎得主陸川，新民歌代表陳罕罕、褚云霞、柏文，青年歌手李暢暢、王謙、陳星兒，新聲代民歌組合小茉莉組合，大荔士男聲合唱團等等。這些江蘇籍或者活躍在江蘇文化演出舞臺的藝術家們，用一首首飽含著鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情的江蘇民歌，為觀眾講述生動的江蘇故事，呈現(xiàn)多彩的江蘇；通過江蘇民歌凝聚江蘇人的力量，讓世界通過江蘇民歌了解江蘇、青睞江蘇，關心江蘇的發(fā)展；創(chuàng)新形式、內(nèi)容與傳播方式，既有名家名曲演繹，又有新生代歌手發(fā)聲；既有傳統(tǒng)經(jīng)典民歌，又有新編原創(chuàng)民歌；既有傳統(tǒng)平臺呈現(xiàn)，又有新媒體平臺拓展，是一場融媒體時代的江蘇民歌盛會，讓觀眾更喜愛民歌，喚醒民歌的青春力量。

三、以精彩創(chuàng)意喚醒民歌青春力量

深入采風，創(chuàng)意呈現(xiàn)。為辦好“江蘇民歌大會”，晚會主創(chuàng)團隊歷時4個月創(chuàng)作采風，足跡遍及江蘇大地，不僅完成了地方民歌的搜集整理，搭建節(jié)目框架，還進行了民歌的再創(chuàng)作。新編《采紅菱》兩兩對唱，將流行唱法和民族唱法混搭演繹，讓這首情歌帶來全新的感受；新編《拔根蘆柴花》由新民歌代表柏文和文藝廣播主播林曉共同演繹，歌曲中加入了木屐舞、RAP元素；由大荔士男聲小合唱團演繹的《格登代》有了搖滾范；民歌大會還為孩子們準備了節(jié)目，用《小燕子》串起南京、蘇州、徐州三地代表性童謠《月亮粑粑》《外婆橋》《小老鼠上燈臺》，并加入電音樂隊等元素，深受小觀眾喜愛；江蘇號子《煮海燒天》，將源自于鹽城的四句號子中加入了管弦樂、中國大鼓、大型的合唱等元素，呈現(xiàn)出一個有結構性和故事性的小型音樂舞臺劇，氣勢磅礴、震撼人心。

創(chuàng)新形式，凸顯特色。江蘇民歌大會以“蘇韻、蘇情”為核心，由序曲《茉莉花開》、上篇《蘇韻流芳》、下篇《大美江蘇》和尾聲《茉莉留香》四個部分構成，在框架上確立了文化傳承與時代創(chuàng)新的融合。在細節(jié)上，則以各個年代的代表作串起江蘇的地方發(fā)展。一方水土養(yǎng)一方人，一方水土滋潤一方民歌。李政成和葛瑞蓮伉儷傾情演唱《揚州小巷》，那一條條小巷喚起了揚州人深深的鄉(xiāng)情；周金星帶來了堪稱民歌“活化石”的《撒趟子撩在外》，讓年輕人感受到了勞動的情趣與歡快；蔡小華演唱了經(jīng)典的蘇南民歌《小九連環(huán)》；還有《黃橋燒餅歌》《別處哪兒有》《蘆花草鞋送親人》這些充滿深情的擁軍民歌，他們分別創(chuàng)作、流傳于烽火歲月和上個世紀七十年代，但現(xiàn)場演唱起來依然令人熱血沸騰?！霸瓉砻窀柽@么好聽！”這句評價表達了現(xiàn)場觀眾和網(wǎng)友的心聲。

四、以融合傳播讓民歌插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀

首屆“江蘇民歌大會”通過廣播、電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等多渠道融合傳播，吸引了社會的廣泛關注與參與，并引發(fā)持續(xù)熱議。

網(wǎng)絡票選，激發(fā)參與。為“江蘇民歌大會”預熱、造勢，江蘇臺聯(lián)合13地市電臺共同發(fā)起“我最喜愛的江蘇民歌TOP10”網(wǎng)絡投票活動，從專家、網(wǎng)友推薦的近百首江蘇民歌中精選出35首，號召網(wǎng)友進行投票。從5月15日開始，短短兩周時間，瀏覽數(shù)和投票數(shù)雙雙突破10萬+，網(wǎng)頁總瀏覽量超過20萬次。最終，《茉莉花》《太湖美》《拔根蘆柴花》成為江蘇網(wǎng)友最喜愛的三首民歌。

融媒傳播，持續(xù)影響。為了讓優(yōu)秀的民歌傳播和流行起來，讓更多的人喜愛和傳唱江蘇民歌，晚會通過荔枝新聞、大藍鯨APP、騰訊等網(wǎng)絡平臺進行視頻和圖文直播，超過30萬網(wǎng)友在線觀看與互動。江蘇文藝廣播和江蘇綜藝頻道分別播出晚會實況，還在官方微信平臺開設民歌系列專題，以晚會民歌節(jié)目回顧的方式，展示每一首民歌的背景資料與創(chuàng)作欣賞，并進行視頻分享，以此實現(xiàn)民歌大會現(xiàn)場盛況在新媒體上的二次傳播。江蘇臺還創(chuàng)意手繪江蘇風光明信片，用手機掃每張明信片上的二維碼，可以聽到相應的民歌片段。在晚會現(xiàn)場與荔枝文創(chuàng)商店，這套明信片受到用戶的熱烈歡迎。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、創(chuàng)新的呈現(xiàn)、立體化推廣也吸引了商家的冠名贊助，使得首屆“江蘇民歌大會”從一開始就受到社會廣泛關注，成為社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一發(fā)展的優(yōu)秀案例，也成為江蘇臺創(chuàng)新公共文化服務的新IP項目，與新年音樂會、中秋戲曲晚會、金陵相聲大會等文化惠民項目相呼應。江蘇臺為著力推進上述項目的系列化、品牌化發(fā)展，為推進江蘇文化強省建設正做出積極的努力。