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        《路邊野餐》:中國藝術(shù)電影之傳播可能

        2018-11-14 06:18:46董迎春
        電影文學(xué) 2018年5期
        關(guān)鍵詞:野餐藝術(shù)

        董迎春 廖 珂

        (廣西民族大學(xué) 文學(xué)院,廣西 南寧 530006)

        畢贛作品《路邊野餐》于2016年在中國內(nèi)地院線上映,據(jù)藝恩網(wǎng)顯示,該電影上映期總共10天,排片1%,累計(jì)票房647.4萬?!堵愤呉安汀烦杀疽话俣嗳f,總的來說,作為一部弱化戲劇沖突的小成本藝術(shù)電影,《路邊野餐》不僅在口碑上收獲甚多,包攬眾多獎(jiǎng)項(xiàng),并且還有所盈利。因此,從某種程度上來說,《路邊野餐》在創(chuàng)作和營銷上是有成功之處的。然而,除了《路邊野餐》,中國電影市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的高質(zhì)量、高票房的藝術(shù)電影屈指可數(shù),而在這些僅有的藝術(shù)電影中,其傳播發(fā)展已然成為現(xiàn)實(shí)問題。

        一、藝術(shù)電影傳播研究現(xiàn)狀

        在中國經(jīng)濟(jì)飛速增長的今天,電影行業(yè)成績持續(xù)高漲,“電影產(chǎn)量和票房均以每年35%以上的速度提升,且提升比例仍在逐年增長”。而在當(dāng)下的電影院中,排片量大、票房高的電影類型大部分為“好萊塢電影”“青春電影”“小妞電影”和“IP電影”。無可厚非的是,隨著經(jīng)濟(jì)體制的改革和時(shí)代節(jié)奏的加快,人們不可避免地追求感官上的強(qiáng)烈刺激,甚至趨向“娛樂至上、娛樂至死”的心理動(dòng)態(tài)。但是作為人類哲理的思考成果,藝術(shù)電影十分有存在之必要。然而,藝術(shù)電影審美觀賞卻逐漸走向一種少盈利或不盈利的、小眾群體的藝術(shù)觀賞活動(dòng)。

        據(jù)中國知網(wǎng)統(tǒng)計(jì),從2015年至今,搜索“藝術(shù)電影”的研究成果詞條共有7240余條,主要包括以下兩個(gè)方面:一是中國藝術(shù)電影發(fā)展傳播市場;二是中國藝術(shù)電影個(gè)案理論分析??梢钥闯?,關(guān)于藝術(shù)電影的理論研究十分豐富,其中數(shù)量最多的是對(duì)藝術(shù)電影發(fā)展市場的研究,這類研究主要分為兩部分:第一,對(duì)藝術(shù)電影營銷策略的研究,這類研究成果試圖將藝術(shù)電影營銷納入商業(yè)電影的運(yùn)轉(zhuǎn)模式之中;第二,藝術(shù)電影市場開發(fā)個(gè)案研究,如對(duì)票房獲勝的《白日焰火》和《烈日灼心》的研究以及對(duì)票房相對(duì)慘淡的《推拿》的對(duì)比分析;第三,新媒體時(shí)代下電影傳播方式研究,如利用手機(jī)APP采取線上售票模式,并且使用大數(shù)據(jù)使受眾群體具體化。同時(shí),中國藝術(shù)電影的理論研究對(duì)電影有極大的推動(dòng)作用。這類研究成果主要是關(guān)于某部作品的具體文本理論分析,數(shù)量可觀。

        但是,對(duì)于一部藝術(shù)電影的推動(dòng),不僅需要理論研究與市場配合,還包括觀眾認(rèn)同與電影創(chuàng)作本體?!百み_(dá)默爾通過其審美游戲的理論,提供了一種類似于審美劇場的藝術(shù)公司模式,在這種模式中,游戲的四方參與者相互影響,制造出中心地位的藝術(shù)作品。”因此,在藝術(shù)電影作品的創(chuàng)作中,包括四方面的參與者:視聽技術(shù)人員(攝影、錄音、剪輯、配樂),藝術(shù)家(導(dǎo)演、演員、編劇),觀眾(市場定位),批評(píng)家(電影視聽語言理論研究)。電影生產(chǎn)的合力,才能孕育一部符合市場需求、觀眾認(rèn)同的藝術(shù)作品。

        而現(xiàn)有研究成果中,對(duì)于視聽技術(shù)及包括導(dǎo)演、演員和編劇的藝術(shù)家理論研究成果相對(duì)較少,這兩部分卻是藝術(shù)電影本體創(chuàng)作的重要部分。電影是一門綜合性藝術(shù),我們可以從攝影的角度看影像構(gòu)圖,從欣賞音樂的角度聆聽電影配樂,從觀摩文學(xué)作品的角度去研究電影劇本。因此,對(duì)于從藝術(shù)本體出發(fā)的創(chuàng)作研究和藝術(shù)功能等電影技術(shù)研究成為電影審美最為重要的部分。而作為一部小有成就的低成本藝術(shù)片,《路邊野餐》在劇本、音樂以及剪輯方面有眾多突出的地方。

        相比于“商業(yè)電影”來講,“藝術(shù)電影”是一種區(qū)別于通俗藝術(shù)的精英藝術(shù),在受眾上和大眾群體是有差別的,這種致力于吸引小眾群體的藝術(shù)電影在本質(zhì)上就不是為了迎合大眾審美。因此,藝術(shù)電影的票房始終比不上定位精準(zhǔn)的商業(yè)片。

        與一年內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)總量相比,能夠在院線中上映的國產(chǎn)藝術(shù)片并不多,總票房超過500萬的更少。其中,上映天數(shù)和電影票房大部分成正比關(guān)系,上映天數(shù)越長,票房就會(huì)相應(yīng)更高。除此之外,有知名導(dǎo)演和演員的電影票房普遍偏高,如姜文導(dǎo)演的《一步之遙》、張藝謀導(dǎo)演的《歸來》,等等。因此,粉絲效應(yīng)也是影響電影票房的重要因素之一,明星、名導(dǎo)的口碑和人氣使其粉絲對(duì)作品進(jìn)行長時(shí)間的期待和觀摩,而偶像名人成為粉絲的情感宣泄口,這種內(nèi)心的宣泄必然會(huì)導(dǎo)向?qū)ε枷褡髌返馁I賬,最終造成票房的高漲和成功。如《刺客聶隱娘》中的舒淇、張震的明星效應(yīng),加上導(dǎo)演侯孝賢的名導(dǎo)光環(huán),無疑是電影宣傳不可取代的“吸粉”力。相比之下,小眾的導(dǎo)演和演員所創(chuàng)作出來的低成本的電影,雖然獲得眾多電影獎(jiǎng),但票房普遍偏低,如婁燁的《推拿》等,甚至入圍過戛納電影節(jié)并且獲柏林國際電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)以及臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)的《長江圖》最終票房只有327萬。除去不當(dāng)?shù)男麄鞣绞竭@個(gè)因素之外,缺少明星、名導(dǎo)的光環(huán)也是票房不佳的原因之一。

        二、《路邊野餐》:在傳統(tǒng)中的藝術(shù)創(chuàng)意

        畢贛是年輕的新晉導(dǎo)演,然而其電影中所呈現(xiàn)的具有紀(jì)實(shí)性美學(xué)的影像和對(duì)故事的詩化敘事手法,以及對(duì)城鄉(xiāng)接合部邊緣性群體的主題關(guān)注是相當(dāng)成熟的,而在這種成熟的表現(xiàn)手法和主題中,我們可以明顯看到侯孝賢和賈樟柯的影子。

        (一)“詩性”的傳統(tǒng)

        《路邊野餐》整部電影所呈現(xiàn)的詩情詩意,是對(duì)侯孝賢和賈樟柯兩位導(dǎo)演的承襲。

        (3)必須相信用戶之間不會(huì)共謀。如果一個(gè)群體或個(gè)人控制了PoW系統(tǒng)中51%的算力,或者PoS系統(tǒng)中51%的投票權(quán),整個(gè)區(qū)塊鏈的防篡改根本就不成立了。

        在電影中,導(dǎo)演對(duì)構(gòu)圖是有所考究的,如老醫(yī)生在用水壺倒水的畫面:穿著白大褂的瘦小老醫(yī)生在明亮的窗前,將開水倒在水瓶里,水壺里大量的蒸汽緩緩升起然后逐漸消逝在空氣中。這種影像畫面構(gòu)圖的精致雕琢也同侯孝賢電影中常呈現(xiàn)的畫面相似,在短暫的時(shí)間內(nèi),影像透過平凡的瑣事進(jìn)行一種詩情反思。

        同時(shí),《路邊野餐》中關(guān)于城鄉(xiāng)結(jié)合部邊緣群體的敘事和沉悶憂郁而又“粗糙”的影像美學(xué)也有賈樟柯電影的影子。在賈樟柯電影里,“我們能感受到一種比‘為還原真實(shí)的電影拍攝’更加‘粗糙’的拍攝方式:實(shí)景拍攝、不規(guī)則取框、同期聲錄音、長鏡頭等等”?!堵愤呉安汀分幸灿写罅康碾s音,車輛發(fā)車的聲音,動(dòng)物的叫聲和蟲鳴聲都被收錄進(jìn)去,這也是表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)傳統(tǒng)的最為直觀的表達(dá)方式,現(xiàn)實(shí)生活并不是真空存在,而是充斥著大量的聲音,而這種背景“雜音”的加入,更具有一種“粗糙”而又現(xiàn)實(shí)的美感。同時(shí),賈樟柯電影中曾出現(xiàn)的超現(xiàn)實(shí)主義的元素也同樣運(yùn)用在《路邊野餐》中。 “在以紀(jì)實(shí)性為基本風(fēng)格的賈氏電影中,這些反紀(jì)實(shí)性元素并沒有破壞其整體美學(xué)風(fēng)格,而是二者相輔相成共同指向一個(gè)目的:展現(xiàn)當(dāng)代中國的真實(shí)個(gè)體與真實(shí)社會(huì)并凸顯極高的文獻(xiàn)性價(jià)值?!蓖瑯拥?,《路邊野餐》中出現(xiàn)“墻上奔跑的火車”,畫出來的鐘“走動(dòng)”了,被反復(fù)提及的“野人”意象等也凸顯了與現(xiàn)代社會(huì)中相對(duì)的“反紀(jì)實(shí)性”的風(fēng)格,這兩種看似相對(duì)的風(fēng)格結(jié)合在一起,“現(xiàn)實(shí)”與“非現(xiàn)實(shí)”的雙行并置,在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)出現(xiàn),也是對(duì)流動(dòng)的現(xiàn)實(shí)世界的一種表現(xiàn)與思考。在城鄉(xiāng)接合部的地方塑造一種真實(shí)感,但追求一種夢幻的表達(dá)方法,這是畢贛對(duì)這種風(fēng)格的延續(xù)。

        除了這些“教科書”式的導(dǎo)演,畢贛等青年導(dǎo)演是現(xiàn)代影壇甚至是藝術(shù)電影類型的一股新興力量。然而,這些青年導(dǎo)演在創(chuàng)作初期進(jìn)行著一種摸索式的前進(jìn),“當(dāng)一批青年導(dǎo)演在相互牽引中生成原創(chuàng)性的表達(dá),創(chuàng)造與顯現(xiàn)的便是一個(gè)新浪潮式的星團(tuán),而一部意義晦暗不明的處女作,也可能在未來被反身定義為一個(gè)大師序列的開端”。在成為大師之前,青年導(dǎo)演還有很長的一段路要走。

        (二)詩歌創(chuàng)意與哲理觀照

        《路邊野餐》是一部詩人電影,電影中陳升的詩人身份和大量詩句旁白也是詩人電影中的文化創(chuàng)意之亮點(diǎn)。而詩句的產(chǎn)生是為了傾訴“孤獨(dú)”這一命題。如其中一首:“沒有了音樂就退化耳朵/沒有了戒律就滅掉燭火/像回到,誤解照相術(shù)的年代/你攝取我的靈魂/沒有了剃刀就封鎖語言/沒有了心臟卻活了九年?!薄皼]有了音樂就退化耳朵/沒有了戒律就滅掉燭火”是陳升對(duì)現(xiàn)實(shí)的無奈,“攝取我的靈魂”就是僅憑一張照片,卻傾注了“我”所有的思戀,讓人聯(lián)想到老醫(yī)生光蓮還保留著林愛人多年前的照片?!皼]有的心臟卻活了九年”是陳升在九年前入獄,失去了妻子、母親,困鎖在時(shí)間的困境里,孤獨(dú)地活了漫長的九年。詩的意象如“戒律”“剃刀”都帶有冰冷的色彩,這種冷冰冰的意象更能體現(xiàn)孤寂之情,而孤寂之情也是人類所要表達(dá)的永恒母題?!斑@種孤寂詩寫產(chǎn)生了藝術(shù)的宣泄、療救功能,成為‘詩療’……孤寂詩寫成為敏感、深度詩人對(duì)當(dāng)下文化、詩學(xué)本體探索的一種責(zé)任與方式,通過孤寂的詩寫慰藉、啟示遭遇孤寂的現(xiàn)代人的內(nèi)心,召喚超越物質(zhì)層面之后對(duì)精神思考的心靈?!边@也是詩存在于這部電影中的一個(gè)理由,“孤寂之詩”在電影里各色人物的瑣碎日常中間或穿插,有意無意地表達(dá)社會(huì)集體平淡生活的孤獨(dú)情感,服務(wù)了詩人自身,也用以慰藉世間萬物的孤獨(dú)之心。而這種“孤寂之詩”也同樣表達(dá)了電影所想表達(dá)的“孤獨(dú)”的永恒命題,是超越了物質(zhì)層面之后對(duì)于人類心靈歸屬的一種探索和思考。這種追求對(duì)生活的反思和對(duì)人生的哲理觀照以及強(qiáng)烈的人文關(guān)懷,恰巧是藝術(shù)電影所存在的意義。

        同時(shí),《路邊野餐》充滿隱喻和象征的表現(xiàn)方式也屬于詩電影表達(dá)方式。電影中存在大量表示時(shí)間的意象,如鐘表、水、紐扣、風(fēng)扇以及各種交通工具等,這些意象與陳升所處的命運(yùn)困境相輔相成,完成了影片對(duì)于時(shí)間的探索。而其非線性敘事的表達(dá)方法使得故事本身具有一種強(qiáng)烈的情緒結(jié)構(gòu)。詩電影“不必顧慮場面之間是否有線性的情節(jié)聯(lián)系,旨在抒展場面內(nèi)事件的情緒內(nèi)涵,通過一幅幅充滿詩意的畫面,向觀眾傳遞出某種情緒,而不是簡單地僅僅敘述一個(gè)故事”。《路邊野餐》中使用約42分鐘的長鏡頭,呈現(xiàn)了陳升的蕩麥詩意之旅,并通過藍(lán)色基調(diào)、搖鏡和空鏡頭展現(xiàn)一種特有的詩性。

        《路邊野餐》中所呈現(xiàn)的詩性創(chuàng)意與“孤獨(dú)”的命運(yùn)觀照相結(jié)合形成獨(dú)特的詩的哲理性,也是現(xiàn)代藝術(shù)電影中所極力推崇的,“詩性”創(chuàng)意的運(yùn)用,使電影藝術(shù)文化更具合理性。傳統(tǒng)意境表達(dá)和詩化影像是中國電影對(duì)世界的一種表達(dá),在國際電影節(jié)、電影展上,最受認(rèn)可的中國導(dǎo)演如侯孝賢、賈樟柯等屢屢獲獎(jiǎng),也是國際電影對(duì)于中國詩電影的認(rèn)可。

        (三)審美創(chuàng)意:從“邊緣”出發(fā)

        從審美上講,《路邊野餐》最吸引觀眾的,來自于“邊緣”性的藝術(shù)的純凈?!霸谏鐣?huì)世界中占據(jù)某些位置,獲得‘純粹’愉快也就是審美愉快的‘純粹’位置能夠在這些位置中形成,尤其是通過家庭或?qū)W校教育,而且,這種配置一旦形成,便能夠發(fā)揮作用并同時(shí)得到維護(hù)和永存?!彼囆g(shù)的純凈使得作品獲得更持久的審美感受?!堵愤呉安汀芬苑蔷€性敘事和弱化沖突的劇情吸引觀眾,其憂郁基調(diào)的攝影、恰如其分的音樂、相互契合的詩句和眾多意象隱喻以及象征手法使得電影獲得藝術(shù)上的成就。無論在技術(shù)上、劇情上還是人物內(nèi)心的表達(dá)上,《路邊野餐》都能讓人感受到作為一部藝術(shù)電影之純凈,接受者在觀影時(shí)更能沉浸在審美享受之中,得到心靈“凈化”。由于藝術(shù)的純粹性使得藝術(shù)電影受眾面沒有商業(yè)片廣泛,所以藝術(shù)電影的宣傳需要借助現(xiàn)代化的傳播工具和系統(tǒng)。

        此外,作為藝術(shù)電影的《路邊野餐》也是外國看中國的一個(gè)“窗口”。世界各國通過電影這一途徑來了解中國,因?yàn)椤半娪暗幕驹O(shè)置使一種空間的‘遠(yuǎn)距離傳送’成為可能,因?yàn)樗軌蛟谟^眾占有的空間里使一種缺席的空間變成在場的”。由于“遠(yuǎn)距離傳送”使得外國觀眾與又一種“缺席”的狀態(tài)變?yōu)椤霸趫觥钡?,因此《路邊野餐》所關(guān)注的“邊緣性群體”不僅使得本國人所了解,也被世界所認(rèn)識(shí)。

        不同于商業(yè)電影,中國藝術(shù)電影在電影市場上獨(dú)樹一幟、保持自我,也豐富了電影世界的表達(dá)可能。由于國外對(duì)中國的不了解與好奇,以一種“獵奇”的心理通過電影認(rèn)識(shí)中國,而恰巧具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)主義的藝術(shù)電影類型是中國藝術(shù)電影的主流,《路邊野餐》等電影在國際電影節(jié)上得到展出,也打開了國際視野,這也是影院中大部分脫離實(shí)際的商業(yè)片所不能帶來的作用。因此,這種“邊緣”出發(fā)的,具有人文關(guān)懷的能讓中國被世界“看見”的藝術(shù)電影是在傳播之前不可忽視的基礎(chǔ),而通過國際電影節(jié)向世界展出,利用新媒體和國內(nèi)藝術(shù)院線完善等手段在國內(nèi)進(jìn)行宣傳,使傳統(tǒng)的電影宣傳向現(xiàn)代電影宣傳方式轉(zhuǎn)變。

        三、中國藝術(shù)電影傳播可能

        中國藝術(shù)電影在如今的電影行業(yè)中是不可忽視的一部分,其有效的培養(yǎng)和傳播不僅豐富了中國電影的內(nèi)涵,也打開了國外對(duì)于中國地區(qū)的視野。

        (一)資金保護(hù):政策扶持和民間融資

        對(duì)于新興的藝術(shù)電影導(dǎo)演來說,政策性的扶持和民間融資是對(duì)藝術(shù)電影的極大保護(hù)。

        政策上的支持是對(duì)藝術(shù)電影的極大保護(hù)。對(duì)青年導(dǎo)演的資助也是對(duì)當(dāng)代藝術(shù)電影的幫助,例如,上海國際電影節(jié)的創(chuàng)投和青年電影計(jì)劃是其中重要的青年導(dǎo)演投資培養(yǎng)方案。除了對(duì)青年導(dǎo)演創(chuàng)作的支持,宣發(fā)也是現(xiàn)代轉(zhuǎn)向的一個(gè)重點(diǎn)培養(yǎng)要點(diǎn)。相比于中國藝術(shù)電影,歐洲國家電影對(duì)于藝術(shù)電影的培養(yǎng)是十分成熟的,包括電影院線上和電視節(jié)目的播放?!叭嗄陙?,歐洲國家一些著名的電視公司對(duì)藝術(shù)電影的生存和推廣起了決定性的作用。尤其是Channel 4(Film 4)、Canal Plus 可以稱得上是英法電影業(yè)最大的投資商,我們在許許多多藝術(shù)電影的片頭都可以看到他們的名號(hào)?!薄?016 年,CSM 所有調(diào)查城市電視觀眾人均每天電視收看時(shí)長152.4分鐘?!币虼耍陔娨曈^眾占一定比重的條件下,中國電視如央視六套等可以對(duì)藝術(shù)電影的相關(guān)欄目進(jìn)行策劃和支持。

        除了國家扶持,民間機(jī)構(gòu)的融資與宣發(fā)也將使一部藝術(shù)電影獲得成功。對(duì)于大多數(shù)青年導(dǎo)演來說,很多是像畢贛一樣先拍出成片,然后尋求投資。《路邊野餐》現(xiàn)在的制作人是“天畫畫天公司”的總經(jīng)理單佐龍,也是在看到電影成片之后決定加入。這家公司曾經(jīng)投資過李?,B、萬瑪才旦、彭韜、宋方等多位新導(dǎo)演,是商業(yè)電影大流中為數(shù)不多的投資發(fā)行藝術(shù)電影的民間公司之一。除此之外,更為“接地氣”的“眾籌”也是電影集資方式之一,制片方通過向粉絲募集資金,最后以物質(zhì)成果回報(bào)粉絲。這種方式“在市場調(diào)研、宣傳推廣以及融資等諸多方面為電影內(nèi)容運(yùn)營提供了創(chuàng)新性的管理手段,有利于進(jìn)一步提高電影風(fēng)險(xiǎn)管理水平”,是一種在中國還處于初步發(fā)展階段的集資方式,可以成為藝術(shù)電影的成本渠道之一,既募集了資金,又可以規(guī)避一定的風(fēng)險(xiǎn)。在電影制作完成以后,想看電影的觀眾自發(fā)地在線下發(fā)起點(diǎn)映,人數(shù)足夠便可以放映,《我的詩篇》《搖搖晃晃的人間》等藝術(shù)電影就是借助“大象點(diǎn)映”的眾籌平臺(tái),通過“眾籌點(diǎn)映”的方式,避免了在普通電影院上映和排片難的處境,將散播的小眾的觀眾聚合起來,形成一個(gè)觀影圈,這種“定制化”的市場是節(jié)省成本的有效聚集和傳播,將會(huì)成為未來藝術(shù)電影發(fā)展的重要方式。

        (二)電影價(jià)值:國際影展價(jià)值影響

        如今國內(nèi)的藝術(shù)電影的價(jià)值在很大程度上需要受國外電影展的認(rèn)可,才能在國內(nèi)獲得價(jià)值效應(yīng)?!皣鴥?nèi)的藝術(shù)電影的發(fā)行之路大概可以分為兩種,一種是同商業(yè)電影類似,采取商業(yè)包裝后發(fā)行的辦法; 另一種是采取 ‘曲線救國’ 的戰(zhàn)略,先將影片送出國參賽,再回到國內(nèi)發(fā)行。”在國際電影節(jié)上獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的中國藝術(shù)片也逐漸有了知名度,回到國內(nèi)發(fā)行的票房就會(huì)相應(yīng)地受到影響。

        成熟的、知名的國際電影節(jié)可以賦予許多電影名氣和口碑,如《白日焰火》票房獲得了豐收,電影節(jié)給電影帶來的商業(yè)利益也可見一斑,“國際電影節(jié)形成了一連串的臨時(shí)展館,電影可以沿此展覽放映并獲得價(jià)值,這一價(jià)值可以支持電影的發(fā)行或是在電視上的播放”。國際電影節(jié)兼有藝術(shù)性和商業(yè)性的功能,一部好的藝術(shù)電影在電影展上獲得展出,甚至是獲獎(jiǎng),都會(huì)使這部電影和電影節(jié)獲得雙贏?!栋兹昭婊稹吩诎亓蛛娪肮?jié)獲獎(jiǎng)后,提前一個(gè)月開始宣傳,并“聘請(qǐng)了國內(nèi)知名電影營銷公司‘光合映畫’全面負(fù)責(zé)國內(nèi)營銷,更由國際營銷公司運(yùn)作影片出國參賽并進(jìn)行電影節(jié)形象公關(guān)”,國際電影節(jié)榮譽(yù)加上得當(dāng)?shù)男麄鞣绞?,使得《白日焰火》名氣大增,票房獲利。

        《路邊野餐》作為藝術(shù)電影,選擇了先去國際電影節(jié)上參展這種方式,其票房的成功也是在國際電影節(jié)影響下的產(chǎn)物。宣傳方利用電影制作完成和國內(nèi)上映之間的空窗期進(jìn)行前期宣傳,積累海外市場的口碑,于是在獲得臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳新導(dǎo)演獎(jiǎng)、法國南特三大洲電影節(jié)最佳影片以及第68屆洛迦諾國際電影節(jié)等13個(gè)電影節(jié)大獎(jiǎng)之后,在口碑積累效果不錯(cuò)的情況下開始準(zhǔn)備在大陸上映。最后上映時(shí)間是10天,卻在市場上突圍,獲得110%左右的盈利。

        (三)媒介運(yùn)用:新媒體傳播路徑

        借助現(xiàn)代化的新媒體等傳播方式是藝術(shù)電影由傳統(tǒng)向現(xiàn)代最重要的轉(zhuǎn)向。眾多網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博大V、手機(jī)APP成為觀影風(fēng)向標(biāo)并影響了購票方式和渠道。

        根據(jù)易觀網(wǎng)統(tǒng)計(jì),2015年電影在線選座為51.16%,而傳統(tǒng)線上團(tuán)購是20.90%,線下售票及其他為27.94%。因此,穩(wěn)步增長的在線票務(wù)市場,是不容小覷的力量。而其中借助新媒體多樣化形式的傳播更具有效果。2015年第三季度中國電影在線票務(wù)市場競爭格局表顯示,如今線上銷售方式超過16種,貓眼電影(26.92%)、娛票兒(17.60%)、淘票票(16.12%)位居前三,而普遍認(rèn)為會(huì)關(guān)注藝術(shù)電影的渠道,如“豆瓣電影”只占0.07%。不同團(tuán)體制定不同的銷售方針和模式成為線上電影銷售的重要問題,針對(duì)藝術(shù)電影的“藝術(shù)電影院線”如MOMA百老匯電影中心、后窗放映、上海藝術(shù)電影聯(lián)盟(SAFF)等組織可以注重新媒體進(jìn)行傳播和銷售,組織線上主創(chuàng)直播和線下交流會(huì),以形成一種良好的藝術(shù)電影交流氛圍并拓展票務(wù)銷售多樣化渠道。

        在電影的宣傳銷售方面,豆瓣電影評(píng)分是基于豆瓣影迷口碑和質(zhì)量的保證,具有相當(dāng)大的參考性。其中《路邊野餐》穩(wěn)定在7.7的高分,并且對(duì)于《路邊野餐》中約42分鐘的長鏡頭,豆瓣影評(píng)、微信公眾號(hào)和微博大V等新媒體都展開了探索和討論,以至于影片熱度上升,形成良好的口碑。除了導(dǎo)演畢贛本人為電影寫宣傳文章發(fā)在“桃桃淘電影”等公眾號(hào)上,國內(nèi)眾多知名的電影公眾號(hào)以及“喜馬拉雅”“網(wǎng)易云音樂”等電臺(tái)APP上也有節(jié)目陸續(xù)自發(fā)地對(duì)《路邊野餐》進(jìn)行推薦和批評(píng)。在自媒體時(shí)代,這無疑是最好的宣傳方式和預(yù)期達(dá)到的效果。

        一部好的藝術(shù)電影,其作品本身的優(yōu)秀是最為重要的內(nèi)核,但前后期的宣傳方式也是使得優(yōu)秀的藝術(shù)電影獲得盈利的重要因素。

        四、結(jié) 語

        《路邊野餐》為其他藝術(shù)電影提供了范本,其扎實(shí)的文本創(chuàng)作和具有人文關(guān)懷的哲理沉思是藝術(shù)電影的獨(dú)特之處,而其得當(dāng)?shù)男麄鞣绞揭搏@得了市場的成功。因此,中國藝術(shù)電影在票房不佳和部分理論相對(duì)缺失的情況下,提升其作品的內(nèi)蘊(yùn),并在政策和民間機(jī)構(gòu)的幫助下,通過參加國際電影節(jié)、借助新媒體網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營方式,建立更加完善的藝術(shù)電影院線成為其解決困難的要素。

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