【內(nèi)容提要】眾所周知，隨著媒體傳播的渠道和方式不斷更新，新媒體時代來臨了，新媒體讓媒體傳播發(fā)生了改變，不論是傳播媒介，傳播認(rèn)識以及傳播的技術(shù)，甚至傳播學(xué)界的觀念都發(fā)生了變化，業(yè)界研究的內(nèi)容也發(fā)生了改變。本文分析了新媒體的特點，以及在新媒體時代的背景下，媒體傳播研究轉(zhuǎn)型問題的轉(zhuǎn)型策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代 傳播研究 轉(zhuǎn)型

一、新媒體的概念及特點

（一）什么是新媒體

所謂新媒體，就是在傳播信息的技術(shù)上，普遍采用新技術(shù)手段，快速實時的與受眾交流，同這些年迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)、3G、4G等技術(shù)相結(jié)合，通過各種社交、視頻、社區(qū)等平臺進(jìn)行內(nèi)容的傳播，傳播者可以是任何人，傳播的內(nèi)容限制較小。由于新媒體從業(yè)人員年齡相對較小，所以傳播的信息更具有開放性，更加多元化。而且，新媒體傳播的途徑基本上是通過互聯(lián)網(wǎng)，所以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將圖片、文字、圖像和聲音結(jié)合，使得內(nèi)容更加生動豐富，更具有傳播力。

（二）新媒體的本質(zhì)和意義

所有人都能變成生產(chǎn)者，所有人也都可以變成溝通者。新媒體出現(xiàn)后，所有人都可以通過社交網(wǎng)絡(luò)之類的平臺去發(fā)布和傳播信息，這樣就成為了信息的生產(chǎn)者。當(dāng)你看完內(nèi)容，將其手動轉(zhuǎn)發(fā)，你就成為了傳播者。所有人都可以自由的說話，所有人都可以對傳播內(nèi)容進(jìn)行投票。相較于傳統(tǒng)媒體更注重傳播渠道來說，新媒體更注重內(nèi)容，內(nèi)容的豐富性和重要性決定了信息傳播的效率和范圍，這也就相當(dāng)于每個人都擁有了投票權(quán)。新媒體的出現(xiàn)和壯大，改變了整個傳播行業(yè)。

二、新媒體給媒體傳播帶來的影響

（一）傳播內(nèi)容的變化

近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站也隨之飛速發(fā)展，網(wǎng)站用戶數(shù)量逐漸增加，受眾人群也越來越龐大，用戶在網(wǎng)站停留的時間也越來越長。視頻網(wǎng)站成為了推動新媒體發(fā)展的重要力量。為了獲得更多的網(wǎng)站視頻，以及更多的流量，視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)絡(luò)，一直在不斷的鼓勵和推進(jìn)用戶自己創(chuàng)建和分享視頻，以便引入更多元的內(nèi)容，從而吸引到更多的用戶和流量。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播逐漸打破了傳播媒體的界限，從傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)、具有整套完善邏輯的內(nèi)容信息，轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w碎片化、速食化、個性化的內(nèi)容。

（二）社交媒體的發(fā)展

新媒體領(lǐng)域，隨著社交媒體的不斷發(fā)展，近些年來逐步變成了新媒體傳播的重要平臺和渠道，成為了新媒體的重要部分之一。社交網(wǎng)絡(luò)具有快速傳播循環(huán)傳播的特點，一方面受眾接受到信息后，會快速的向親友進(jìn)行傳播。受眾可以在社交媒體中使用文字語音照片等各種方式進(jìn)行消息的分享和傳播，內(nèi)容豐富，傳播范圍更廣，傳播速度更快。并且從中可以獲得經(jīng)濟(jì)利益，越來越多的人開始參與到自媒體當(dāng)中來。

（三）搜索技術(shù)的發(fā)展

搜索技術(shù)的發(fā)展對新媒體也產(chǎn)生了重要的影響，網(wǎng)民數(shù)量大幅度增長，特別是年輕網(wǎng)民的數(shù)量，所以使得互聯(lián)網(wǎng)躲不開的搜索引擎成為了年輕人尋找新聞的重要手段，所以搜索技術(shù)的快速發(fā)展，同樣使得新媒體傳播發(fā)展的更加快速。反過來，新媒體的發(fā)展也逼迫著搜索技術(shù)的更新迭代，兩者相輔相成。

（四）社會輿論的影響

因為互聯(lián)網(wǎng)，出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)輿論”，因為新媒體的壯大，使得“網(wǎng)絡(luò)輿論”一方面越來越壯大，另一方面使得“網(wǎng)絡(luò)輿論”的存在形態(tài)發(fā)生了變化，潛輿論顯化，顯輿論復(fù)雜化，行為輿論虛擬化，情緒的因素在輿論中的影響更加突出。如果追溯問題的根源，媒介技術(shù)作為最直接的推動力量改變了社會輿論生態(tài)。

三、新媒體時代傳播研究轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

（一）傳播認(rèn)識的研究轉(zhuǎn)型

新媒體時代的到來使社會形態(tài)發(fā)生了改變，社會中人與人之間的交往方式也發(fā)生了巨大的變化，所以，傳播界需要做的是重新認(rèn)識傳播的概念。新媒體、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、官方媒體利用新媒體手段等等，這些媒體之間產(chǎn)生了相互融合相互促進(jìn)的關(guān)系，從受眾角度來說，每一個人都變成了新聞的傳播者和生產(chǎn)者，整個傳播的概念都發(fā)生了改變。傳播研究不再是那些舊的概念，它加入了很多新鮮的生態(tài)，所以現(xiàn)在越來越多的學(xué)者開始對傳播領(lǐng)域進(jìn)行新的研究。

（二）注重研究傳播技術(shù)

傳統(tǒng)媒體在以前更注重傳播內(nèi)容，所以采用傳統(tǒng)的傳播方式。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展帶來的新媒體時代，使得用戶需要更加快速的得到信息，傳統(tǒng)的傳播方式和技術(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足現(xiàn)有的需要。所以，傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)傳播的變革，就需要加強(qiáng)對通信技術(shù)的進(jìn)一步認(rèn)知和研究，進(jìn)而跟新媒體進(jìn)行融合，實現(xiàn)自身的變革。也就是說需要把通信技術(shù)作為自己的核心，而不單單只是浮于表面。另外，也需要和一些新媒體平臺進(jìn)行一些合作和嘗試，從而獲得新媒體的一些技術(shù)支持。

（三）深入研究傳播價值

在新媒體時代，用戶不再滿足于簡單的信息接受。如果媒體企業(yè)仍然將其角色局限于“信息向?qū)А保敲此筒豢赡茉趥鞑ブ懈袃r值。傳統(tǒng)媒體需要關(guān)注的是跟用戶的溝通，確保信息能夠快速的準(zhǔn)確的成功的傳播。這使得傳播信息變得更具有“能量”。但是，新媒體從業(yè)人員需要在傳播過程中有效的把控言論自由的尺度。

四、新媒體時代傳播研究轉(zhuǎn)型策略

（一）重新認(rèn)識新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

目前，我國傳統(tǒng)媒體仍然保持強(qiáng)勢影響力，新媒體正在快速發(fā)展。目前，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始拓展信息傳播渠道，開發(fā)新媒體產(chǎn)品。面對許多信息來源，人們可以開始自由選擇信息和屏蔽他們不喜歡的信息。在新媒體問題上應(yīng)采取有中國特色的新媒介策略，促進(jìn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的有效整合，促進(jìn)新型人際傳播媒介與傳統(tǒng)營銷傳播模式實現(xiàn)互補(bǔ)。

（二）傳播技術(shù)的研究轉(zhuǎn)型

傳播研究領(lǐng)域中，傳播的通信技術(shù)正在快速的發(fā)展。不斷壯大發(fā)展的新媒體技術(shù)，使得社會文明隨著技術(shù)手段的進(jìn)步而進(jìn)步，技術(shù)上較為容易控制的傳統(tǒng)電子傳媒，如廣播、電視對受眾不斷擴(kuò)大的信息傳播，已經(jīng)打破了原有的傳播秩序，對受眾的觀念和認(rèn)識產(chǎn)生了一定的影響。這些都引起了相關(guān)研究人員對這類技術(shù)的關(guān)注。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也成為受眾獲取各種原來無法獲取的信息的一種新手段，這些都逼迫著傳統(tǒng)媒體要從自身開始轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與新媒體的融合，從而改變整個媒體產(chǎn)業(yè)。

（三）傳播活動的研究轉(zhuǎn)型

從電子媒介時代開始，以前的研究者們都將傳播當(dāng)作創(chuàng)造歷史，這樣的觀點獲得了很多人的支持，傳播活動需要依靠媒體的選擇和內(nèi)容的完整性，但是，隨著新媒體的到來，發(fā)現(xiàn)新媒體已經(jīng)打破了這些固有觀點。新媒體傳播內(nèi)容更像是不斷重復(fù)的歷史事件直播，它使得普通的人民也可以進(jìn)行傳播活動，參與創(chuàng)造歷史。

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作者簡介：王大江，二連浩特市委宣傳部記者站記者

編輯：長 青