文、攝影/何路赟

2018年9月28～10月1日，由法國高美愛博展覽集團(tuán)主辦的第51屆法國巴黎國際光學(xué)眼鏡展（SILMO）在巴黎北郊維勒班展覽中心（5、6號館）舉行。

年過半百的SILMO重?zé)ㄐ律钩雒娣e80000平方米，吸引到來自世界各地的967家參展企業(yè)攜1548個(gè)品牌前來參展，其中76%為國際參展商。此外，兩家極具代表性公司的回歸（Menicon和De Rigo）以及108家新展商的參與，更為本屆展會的成功舉辦添姿增彩。

眾所周知，創(chuàng)辦于1967年的SILMO，是歐洲最全面的眼鏡展之一。展品涵蓋了眼鏡架、鏡片、太陽鏡、光學(xué)儀器甚至制藥機(jī)械等眼鏡及眼鏡相關(guān)產(chǎn)品，每年都會吸引來自世界各地的目光，是一個(gè)集時(shí)尚性、專業(yè)性和國際性為一體的展覽盛會。

? SILMO，遠(yuǎn)不止是一場展會

“So much more than just a fair（一場超你所想的展會）” ——自2017年（50周年）開始，SILMO便更換了新口號，欲再一次提醒業(yè)界人士 ，SILMO不只是一場光學(xué)產(chǎn)品及技術(shù)的展覽會，更是匯聚世界各地眼鏡行業(yè)精英的大平臺，無數(shù)創(chuàng)新靈感的孕育之地。

美國管理顧問公司Global Market Insights最近一項(xiàng)研究顯示，到2024年，全球眼鏡市場每年總值可達(dá)1800億美元，幾乎是2016年總值950億美元的一倍。這個(gè)驚人增幅預(yù)料將由多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)、文化及科技因素帶動。經(jīng)濟(jì)方面，多個(gè)發(fā)展中國家的收入水平上升，可令高檔眼鏡市場日趨興旺；文化方面，新一代自小便長時(shí)間盯看電子產(chǎn)品屏幕，將令兒童眼鏡需求增加；至于科技因素，3D打印、智能穿戴裝置及隱形眼鏡技術(shù)日新月異，也將刺激銷售。

撇開數(shù)據(jù)不談，本屆SILMO展會依然安排周到，指引清晰，參觀人士倍感方便。展場明確劃分為多個(gè)專屬展區(qū)，觀展者不會輕易迷路。此外，作為50周年后的全新出發(fā)。SILMO全新梳理并定義展會的框架與意義：

● 通過SILMO M@TCH進(jìn)行交互

SILMO推出了一款旨在安排會議、發(fā)展聯(lián)系和交流的App，此外，用戶還可從中發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品，拓展商機(jī)。

● 通過SILMO學(xué)院培養(yǎng)人才

通過制定培訓(xùn)計(jì)劃系統(tǒng)，提高用戶的專業(yè)技能，充實(shí)個(gè)人知識儲備、鞏固和提高自身專業(yè)領(lǐng)域視野。

● 通過SILMO d’Or獎激勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新型人才

自2003年創(chuàng)立，經(jīng)過15年的沉淀，被譽(yù)為“眼鏡行業(yè)的奧斯卡金像獎”的SILMO d’Or每年都對光學(xué)和眼鏡行業(yè)富有創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神的作品予以嘉獎，獲獎名單的公布也成為眼鏡行業(yè)同仁對SILMO展會的另一項(xiàng)期待。今年，蔡司憑借雙重防UV鏡片榮獲SILMO d’Or視覺類創(chuàng)新獎，評委組充分肯定了蔡司雙重防UV鏡片的產(chǎn)品實(shí)力及市場價(jià)值；Marchon Eyewear集團(tuán)憑借Marni Eyewear新款眼鏡（ME2623）榮獲“時(shí)尚趨勢光學(xué)眼鏡”、Salvatore Ferragamo Eyewear新款Fiore系列太陽鏡（SF184S）榮獲“時(shí)尚趨勢太陽鏡”兩項(xiàng)大獎。

● 通過SILMO預(yù)測趨勢

2018全新推出SILMO NEXT，旨在打造成為一個(gè)智庫，為所有參展商和參觀者提供眼鏡行包含創(chuàng)新與市場趨勢所有方面的預(yù)測，推動眼視光行業(yè)健康發(fā)展。

● 通過SILMO LIVE體驗(yàn)

SILMO LIVE是一套利于提升參觀者購買體驗(yàn)、協(xié)助參展商提升促銷的方式。

● SILMO全球化

“就歐洲而言，眼鏡行業(yè)未來的走勢仍會加強(qiáng)，因?yàn)榻陙須W洲人口正在持續(xù)增長，眼鏡對一部分人來說是生活的必需品。而另一方面，亞洲、印度、南美正成為時(shí)尚眼鏡的另一大消費(fèi)場。”SILMO展會總監(jiān)Eric Lenoir在媒體群訪中表示，目前，為了滿足各個(gè)市場的具體需求，SILMO已經(jīng)推出戰(zhàn)略性全球化路線：SILMO巴黎、SILMO伊斯坦布爾、SILMO曼谷和SILMO悉尼。

? 趣味型格、經(jīng)典懷舊設(shè)計(jì)并行

今年的整體流行趨勢，雖然經(jīng)典懷舊設(shè)計(jì)繼續(xù)大受歡迎，但場內(nèi)也不乏高科技產(chǎn)品，尤其是提供3D打印技術(shù)的參展商數(shù)量增幅很大，且關(guān)注度很高。事實(shí)上，很多參展商都致力宣傳產(chǎn)品在生產(chǎn)技術(shù)、物料或設(shè)計(jì)上的突破，并以現(xiàn)代風(fēng)格或全新物料重新打造各種傳統(tǒng)款式。

2017年SILMO展其實(shí)流行過很多款式的太陽鏡，包括上世紀(jì)40年代的貓眼眼鏡與50年代的大框眼鏡。但再看2018年，你會發(fā)現(xiàn)：

● 形狀較為扁、姿態(tài)收斂的窄框眼鏡，又流行回來了。非常復(fù)古，也非常自我，窄小的眼鏡框，據(jù)說只能僅僅遮住黑眼圈；

● 幾何、多邊形金屬框，今年也受到了設(shè)計(jì)師們的偏愛，不僅精致復(fù)古不失個(gè)性，還在修飾臉型的同時(shí)透露出一種不言而喻的霸氣；

● 繼Gucci引領(lǐng)的書呆子眼鏡潮流及常規(guī)太陽鏡設(shè)計(jì)之后，有色眼鏡成為設(shè)計(jì)師關(guān)注的另一焦點(diǎn)，并在Dolce & Gabbana、Dior、Balenciaga、Versace、Valentino、Prada等多個(gè)品牌中呈現(xiàn)。這些眼鏡以不同造型的框架設(shè)計(jì)，采用紅、橙黃、藍(lán)等常見色彩的鏡片做透明處理，整體更傾向于年輕化，趣味性十足；

● 小圈形眼鏡的回歸毫無疑問在“鏡界”掀起了一股十足的復(fù)古風(fēng)潮，無論是明星博主還是時(shí)尚達(dá)人，復(fù)古感十足的小圈形眼鏡都成功俘獲了他們的心！另外，設(shè)計(jì)感鏡框搭配上鏡面懷舊印花以及不同材質(zhì)混搭，通過特殊的裝飾潤色搭配復(fù)古色系，精致且誠意滿滿。

幾位亞洲觀展者表示，撲捉到以上的流行趨勢有點(diǎn)似曾相識。確實(shí)，近兩年亞洲國家（比如：中國、日本、韓國）由于市場競爭多元化、需求量大等因素，亞洲國家設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意可圈可點(diǎn)、創(chuàng)新能力正在穩(wěn)步增長，產(chǎn)品迭代、更新能力逐年攀升。歐洲國家的部分款式已落后于亞洲國家1～2年，照此發(fā)展，亞洲市場似乎有望取代歐洲市場引領(lǐng)眼鏡時(shí)尚的地位。此外，越來越多的歐洲品牌將中國元素融入眼鏡設(shè)計(jì)、展位搭建、產(chǎn)品陳列及視覺提升中，其中最受好評的是法國設(shè)計(jì)師眼鏡品牌——Lafont將中國傳統(tǒng)皮影戲、川劇臉譜等元素用于產(chǎn)品陳列之中，吸引到很多觀展者的駐足、拍照。

材質(zhì)方面，醋酸纖維素由于較其他物料輕，成本也較低，因此是目前眼鏡框市場增長最快的物料類別。預(yù)計(jì)到2024年，以醋酸纖維素制造的眼鏡框?qū)⑦_(dá)1.4億副。此外，隨著現(xiàn)代風(fēng)格越來越受市場歡迎，估計(jì)未來7年金屬眼鏡框的整體需求將增長3%。事實(shí)上，部分制造商早已選用金屬來制作復(fù)古風(fēng)格眼鏡。一些意大利設(shè)計(jì)品牌更走上創(chuàng)新路線，以彈性較佳的純鈦金屬及β-鈦金屬制造產(chǎn)品，專門設(shè)計(jì)新古典主義風(fēng)格的鈦金屬眼鏡。

市場活躍度方面，今年不得不提的是以“巴塞羅那”為后綴組團(tuán)參展的西班牙本土品牌，如：Etnia Barcelona、Gigi Barcelona…… 展會4天，巴塞羅那幾個(gè)品牌展位上人潮如織，Gigi Barcelona品牌營銷經(jīng)理Marta Naval總結(jié)：1.款式新穎、材質(zhì)輕盈，性價(jià)比高；2.供貨渠道管理嚴(yán)格，質(zhì)量有保證；3.品牌包裝簡約，又不失個(gè)性；4.團(tuán)結(jié)一致，合力打造“巴塞羅那”區(qū)域化名片。西班牙品牌的崛起絕非偶然，其中沉下心懷以開放心態(tài)、攜手并進(jìn)的決心與堅(jiān)持值得國內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)。

? 學(xué)習(xí)交流 共謀發(fā)展

目前，中國產(chǎn)眼鏡約占全球眼鏡市場的55%。在法國市場，約有15%的眼鏡市場份額是由眼鏡店的營業(yè)額創(chuàng)造的，其余大多是大型連鎖店和特許經(jīng)營店分占，其所銷售的產(chǎn)品有很大一部分來自中國的制造商。

因而，本屆SILMO 展中不乏中國參與者的身影。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委常委、中國眼鏡協(xié)會理事長杜同和，中國眼鏡協(xié)會副理事長兼秘書長戴維平的統(tǒng)籌安排下，中國眼鏡協(xié)會組織了72家企業(yè)參展，展商面積達(dá)2400平方米，較去年增長33%。值得一提的是，經(jīng)過協(xié)會展覽部同仁的多次努力、協(xié)調(diào)，主辦方首次將位于5號館的設(shè)計(jì)師專區(qū)劃分出3個(gè)位置給予中國設(shè)計(jì)師品牌展示設(shè)計(jì)作品，受到了觀展商的廣泛關(guān)注與一致好評。深圳市意匠眼鏡有限公司總經(jīng)理封波、海外產(chǎn)品設(shè)計(jì)師鐘易民表示，感謝中國眼協(xié)為向世界展現(xiàn)中國設(shè)計(jì)的潛力，將“中國設(shè)計(jì)、中國質(zhì)造”在國際舞臺嶄露頭角，幫我們爭取到設(shè)計(jì)師專區(qū)的位置。首次參展效果比我們預(yù)期好，從而更堅(jiān)定了我們攜手打造歐洲市場的決心，明年展會我們希望擴(kuò)大展出面積用全新的形象參展。

中國眼鏡協(xié)會理事長杜同和（左四）、中國眼鏡協(xié)會秘書長戴維平（左二）、香港東方國際展覽有限公司董事長鐘建僑（左一）與SILMO主席Amelie Morel（右三）、法國Jura眼鏡協(xié)會會長 Jerome Colli（右二）會面交流

中國眼鏡協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)一行在依視路投資集團(tuán)主席何毅（右一）、依視路集團(tuán)中國鏡片事務(wù)部首席商務(wù)官陳路怡（左一）的陪同下與Essilor International 董事會主席兼首席運(yùn)營官 Hubert Sagnieres （左三）、Essilor International 首席運(yùn)營官 Laurent Vacherot （右二）會面

中國眼鏡協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)與SILMO展覽會總監(jiān)Eric Lenoir交談

展會期間，受SILMO主席Amelie Morel的邀請，杜同和理事長和戴維平秘書長于9月28日中午與主辦方進(jìn)行了深入交流。

交流中，杜同和理事長表示：此次組團(tuán)參加巴黎展，感觸很深。首先，中國參展團(tuán)代表在考察法國眼鏡市場時(shí)順訪了依視路位于巴黎的辦公地點(diǎn)，在溝通交流中了解了依視路的創(chuàng)新研發(fā)及市場分析能力；而來到SILMO展會，現(xiàn)場體驗(yàn)了法國組委會的工作思路和創(chuàng)新理念、展位布局和分配原則、特色區(qū)域等公共區(qū)域的布置和搭建等，這些也是中國舉辦眼鏡展會所值得借鑒的。最后，他還邀請了法方有機(jī)會到中國參觀交流。

隨后，杜同和理事長和戴維平秘書長及協(xié)會展覽部相關(guān)負(fù)責(zé)人一同與SILMO展覽會總監(jiān)Eric Lenoir會面，溝通了2018年法國展布局調(diào)整以及中國眼鏡協(xié)會組團(tuán)的面積、位置及今年遇到的問題，并借此機(jī)會，向主辦方爭取了2019年中國眼鏡協(xié)會組團(tuán)的面積及位置，以便于促進(jìn)國內(nèi)參展商與海外客戶的洽談機(jī)會及成交率。

Eric Lenoir表示：“雙方是彼此成長的見證人，基于18年來的友好合作關(guān)系，加之近年來中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)品牌的綜合素質(zhì)提升顯著，我們一定會優(yōu)先為中國眼鏡協(xié)會組團(tuán)爭取到貴方期許的面積與位置?！?/p>