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        『網(wǎng)紅』書店,是『網(wǎng)紅』還是書店

        2018-11-13 23:50:38
        哲思2.0 2018年1期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)書店新鮮空氣木質(zhì)

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        2017年7月,河北保定一家以『新鮮空氣』為主題的新華書店摘得設(shè)計(jì)界『奧斯卡』— 德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)最佳設(shè)計(jì)至尊獎(jiǎng),由此在網(wǎng)上受到追捧并走紅。這一現(xiàn)象并非個(gè)案,最近一年,不少書店『整容』后搖身一變成為『網(wǎng)紅』,斬獲諸多好評(píng)。然而,業(yè)界對(duì)此褒貶不一,有人認(rèn)為,此舉形式大于內(nèi)容;有人則認(rèn)為,這正是傳統(tǒng)書店的成功轉(zhuǎn)型。

        書店,為城市燃起智慧之燈

        實(shí)體書店轉(zhuǎn)型,令人充滿期待。譬如被譽(yù)為“最孤獨(dú)的書店”的秦皇島昌黎縣的三聯(lián)海邊書店,它面朝大海,佇立在空曠的沙灘上,讀書、聽海、遠(yuǎn)眺、冥想,想想就令人陶醉。再如重慶的南之山書店,有書屋、民宿、畫室,被網(wǎng)友稱為“漂亮、小資、小清新、空氣好的書店”,許多文青慕名前來觀賞、拍照、發(fā)朋友圈……

        再回憶自己逛傳統(tǒng)書店的經(jīng)歷,大多數(shù)書店四壁皆書,“立地頂天”還不算,有時(shí)連通道也擺滿書籍,購(gòu)書者別說找個(gè)沙發(fā)坐下來慢慢看,有時(shí)連走路都要打起十二分精神,以免驚擾他人。早期書店甚至連空調(diào)也沒有,想想汗流浹背看書挑書之囧,哪里還有優(yōu)雅可言?

        實(shí)體書店轉(zhuǎn)型多元發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)書店正正經(jīng)經(jīng)賣書,這就是現(xiàn)實(shí)。資料顯示,2016年網(wǎng)店圖書銷售規(guī)模首超實(shí)體書店。在這種情況下,實(shí)體書店該何去何從?與網(wǎng)絡(luò)書店打“肉搏戰(zhàn)”,怎么和人家比圖書種類、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、購(gòu)書便捷性?靠情懷把讀者從線上拉到線下,愿意為情懷埋單的讀者又有多少?長(zhǎng)江后浪推前浪,面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店的步步進(jìn)逼,實(shí)體書店積極應(yīng)對(duì),擴(kuò)大生存空間,精神可嘉。

        在這個(gè)小眾化時(shí)代,“大而全”“多而雜”并不是優(yōu)秀書店的主要標(biāo)準(zhǔn),書店要有品質(zhì)、有個(gè)性、有情懷,走特色化生存之路?!皶辏蹦J健詴疄闃?,跨界發(fā)展、多元經(jīng)營(yíng),不只賣書,也賣周邊產(chǎn)品,不只開書店,還做文化空間,應(yīng)成為發(fā)展方向。從書籍銷售角度,轉(zhuǎn)型后的書店未必有多優(yōu)秀,但是,它的存在為讀書人、為城市燃起了一盞不滅的智慧之燈。(練洪洋)

        書店,僅有顏值是不夠的

        據(jù)報(bào)道,進(jìn)入“新鮮空氣”網(wǎng)紅書店,就像來到一片天然森林,木質(zhì)書架、木質(zhì)書桌、木質(zhì)階梯……整個(gè)書屋被栗黃的實(shí)木、灰色的水泥肌理漆和柔和的燈光包裹,木質(zhì)書架仿佛能氤氳出書香來。“新鮮空氣” 借此提供一個(gè)文化、社交平臺(tái),營(yíng)造文化氛圍,的確是獨(dú)辟蹊徑。然而,一大批傳統(tǒng)實(shí)體書店希望通過網(wǎng)紅之路集中轉(zhuǎn)型,恐怕也不那么容易。

        “新鮮空氣”以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格得到大獎(jiǎng)并因此走紅,是因?yàn)槠涫组_先河,若其他書店如法炮制,將難以讓人再次驚艷。此外,“新鮮空氣”的藏書量遠(yuǎn)遜于三聯(lián)等品牌書店,其所承載的絕不僅是銷售圖書任務(wù)。店內(nèi)一半左右面積被開辟為閱讀區(qū),還內(nèi)置一個(gè)小型咖啡吧臺(tái),以書籍和休閑為依托的多元化經(jīng)營(yíng)書店,設(shè)計(jì)與裝潢都價(jià)值不菲,故而讓人有“燒錢”之感。氛圍高雅但過于小眾,其運(yùn)營(yíng)成本自然很高,也擋住了一部分慕名前來淘書的讀者。

        商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代,任何一種商業(yè)業(yè)態(tài),都要經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn),并不只是為創(chuàng)新而創(chuàng)新的盲目投資。近年來,由于運(yùn)營(yíng)成本過高、網(wǎng)上書城分流等多種沖擊,實(shí)體書店日漸蕭條。從24小時(shí)自助圖書館到社區(qū)書屋,從地鐵流動(dòng)書架到“住宿書店”,書店的經(jīng)營(yíng)者一直都在謀求生存與轉(zhuǎn)型。然而,多種書店的創(chuàng)新模式都是在成為網(wǎng)紅獲得點(diǎn)贊后又變得悄無聲息?!靶迈r空氣”書店能否突破熱鬧開場(chǎng)、黯然收?qǐng)龅鸟骄剩档闷诖?。畢竟,一家網(wǎng)紅書店,僅有顏值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。(斯涵涵)

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