◎ 金鑫榮 盧文婷

主題出版是新時(shí)期出版業(yè)的一項(xiàng)重要工作，是社會(huì)主義出版事業(yè)的重要組成部分。它既是文化和宣傳領(lǐng)域貫徹落實(shí)習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義思想、切實(shí)履行出版工作者意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域責(zé)任意識(shí)和使命擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾ナ?，也是新時(shí)代出版工作者義不容辭的任務(wù)，是出版業(yè)社會(huì)效益優(yōu)先的具體體現(xiàn)。只有把對(duì)主題出版的認(rèn)知提升到這個(gè)高度，我們才能在具體的出版實(shí)踐中真正地落實(shí)，并把它轉(zhuǎn)化為我們自覺的出版行為。

一、主題出版的意義范疇

什么是主題出版？主題出版何為？這是需要我們廓清的問(wèn)題。應(yīng)該說(shuō)，“主題出版”是新時(shí)期出版內(nèi)容方面的一個(gè)新概念，隨著時(shí)代的發(fā)展和出版產(chǎn)業(yè)的不斷演進(jìn)，其內(nèi)涵和外延在不斷擴(kuò)展，內(nèi)容邊界逐步擴(kuò)大—它已經(jīng)突破單一的“政治讀物”的意義范疇，而發(fā)展成出版內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心要素之一。2003年，新聞出版總署倡議開展主題出版相關(guān)系列工程，力求在紛繁世界中，以一些“堅(jiān)固的東西”（馬克思語(yǔ)）指引前行之路。原國(guó)家新聞出版廣電總局出版管理司周慧琳司長(zhǎng)曾經(jīng)給主題出版下過(guò)定義：主題出版是以特定“主題”為出版對(duì)象、出版內(nèi)容和出版重點(diǎn)的出版宣傳活動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，就是圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大節(jié)慶日等集中開展的重大出版活動(dòng)，其基本作用是服務(wù)黨和工作大局，鞏固壯大主流思想輿論。這無(wú)疑是主題出版的核心內(nèi)容。在新的歷史發(fā)展時(shí)期，主題出版呈現(xiàn)出新時(shí)代的新趨勢(shì)和新特點(diǎn)：選題方向既重視黨史、國(guó)史、軍史及重大節(jié)慶等傳統(tǒng)題材，也重視體現(xiàn)黨和國(guó)家意志，融合和服務(wù)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化戰(zhàn)略選題，更重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化等三種文化融合創(chuàng)新的新型選題；內(nèi)容創(chuàng)作更加貼近群眾、貼近讀者，更接地氣，更有策劃含量。十余年間，主題出版工程取得了引人矚目的成就，精品力作迭出，“十三五”期間還出現(xiàn)了年銷量過(guò)百萬(wàn)的超級(jí)暢銷書。但是細(xì)讀分析“十三五”開局以來(lái)三年間主題出版入選書目與行業(yè)分析報(bào)告，我們發(fā)現(xiàn)在主題出版的精品化方面，仍有問(wèn)題值得我們仔細(xì)分析、深入思考，進(jìn)而提出對(duì)策，以期有更多更好的精品力作，助推主題出版工程，為新聞出版業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為推動(dòng)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合發(fā)展，提供借鑒和參考。

二、主題出版精品的存在的問(wèn)題與難點(diǎn)

原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》指出，2016年全國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)主題出版、主流媒體傳播力影響力進(jìn)一步彰顯，服務(wù)大局能力持續(xù)提升；就主題出版而言，單品種當(dāng)年累計(jì)印數(shù)和平均期印數(shù)排名前十位的書、報(bào)、刊中，主題出版品種占據(jù)半壁江山，《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》當(dāng)年印數(shù)超過(guò)5 200萬(wàn)冊(cè)，通過(guò)主題出版的呈現(xiàn)方式，把黨中央和習(xí)近平總書記的系列指示精神傳達(dá)給最廣大的讀者，實(shí)現(xiàn)了主題出版的理論價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，當(dāng)年新聞出版產(chǎn)業(yè)延續(xù)了2016年的發(fā)展趨勢(shì)，主題出版、主流媒體傳播力持續(xù)彰顯；圖書出版結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。就主題出版而言，17種主題圖書年度累計(jì)印數(shù)超百萬(wàn)，8種進(jìn)入當(dāng)年印數(shù)前十名。黨的十九大報(bào)告累計(jì)印數(shù)2 400萬(wàn)冊(cè)，《習(xí)近平談治國(guó)理政》第二卷超過(guò)500萬(wàn)冊(cè)，《全面從嚴(yán)治黨面對(duì)面—理論熱點(diǎn)面對(duì)面·2017》超過(guò)700萬(wàn)冊(cè)，印量極其可觀。入選“2017年主題出版重點(diǎn)出版物”的圖書單品種平均印數(shù)6.8萬(wàn)冊(cè)，是書籍單品種平均印數(shù)的4.9倍。

2018年《新聞出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》尚未發(fā)布，但據(jù)中國(guó)版本圖書館對(duì)2018年上半年CIP進(jìn)行的大數(shù)據(jù)分析，我們可以看到，出版選題總量下降，降幅較大；社會(huì)科學(xué)及自然科學(xué)選題減少，綜合性圖書選題上漲，馬列毛鄧及哲學(xué)選題數(shù)量有增有減。在主題出版方面，黨史黨建類及“一帶一路”選題超過(guò)五成，內(nèi)容涉及政治、法律、文化、教育、藝術(shù)、歷史等各領(lǐng)域，學(xué)術(shù)著作、通俗讀物、青少年讀本俱全，外文版、民族文字版、盲文版皆有；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革論題頗受關(guān)注。

分析2016—2018年數(shù)據(jù)，我們看到，主題出版依托思想理論宣傳的優(yōu)勢(shì)，在以印量為指數(shù)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)影響力諸方面，呈現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)。其中一些超級(jí)暢銷書，甚至達(dá)百萬(wàn)乃至千萬(wàn)的印數(shù)，遠(yuǎn)超同類及其他種類圖書。這樣的現(xiàn)象固然可喜，但是對(duì)這三年的主題出版入選書目進(jìn)行細(xì)化分析發(fā)現(xiàn)，每年入選的一百余種選題，能夠像上述幾本暢銷書一樣，以風(fēng)雷之勢(shì)形成社會(huì)討論焦點(diǎn)的，并不算多。許多圖書選題，盡管也緊扣當(dāng)年主題出版的相關(guān)主題，但其最后成書，卻尚未達(dá)成主題出版即精品出版的初衷，而顯示出諸多問(wèn)題。

縱觀入選選題，主題出版的品類不夠完善，聚焦點(diǎn)集中在黨建讀物和紅色文化，而關(guān)于改革開放四十年來(lái)的偉大成就和黨的十八大以來(lái)所取得的卓越建樹方面的選題不夠。除了《理論熱點(diǎn)面對(duì)面》《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》等少量選題外，存在主題出版選題不夠豐富、當(dāng)代主題出版選題精品不多的問(wèn)題。思想政治及黨史黨建類出版物，可以說(shuō)是主題出版的重中之重，如2016年主題出版重點(diǎn)選題120種，其中紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年和紅軍長(zhǎng)征勝利80周年重點(diǎn)選題45種，涉及習(xí)近平重要講話及治國(guó)方略的選題也頗具規(guī)模，但對(duì)習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義思想、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、“五位一體”“四個(gè)全面”的總體布局，十八大以來(lái)黨中央所倡導(dǎo)的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信的理論闡述等主題出版，缺少理解深刻、解讀精湛、風(fēng)格通俗的精品出版物。對(duì)這些重大主題出版項(xiàng)目，出版社在選題之初往往有畏難情緒：一是怕理解黨中央精神不到位，二是怕找不到合適權(quán)威的作者，三是對(duì)純理論讀物的營(yíng)銷發(fā)行沒(méi)信心。有些主題出版理論學(xué)術(shù)著作從理論到理論，晦澀難讀，一般讀者難以讀懂；有些主題出版讀物則以空話、套話圖解政策，不能真正契合讀者的閱讀需求。從傳播學(xué)角度來(lái)講，思想傳播者的姿態(tài)過(guò)高或過(guò)低，都會(huì)影響思想學(xué)說(shuō)的廣泛傳播。在主題出版的精品化過(guò)程中，調(diào)整好思想傳播者姿態(tài)，尋找一些既有學(xué)理性，同時(shí)又具有傳播親和力的著作，顯然是我們需要關(guān)注的地方。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版有待加強(qiáng)。不能把主題出版與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化割裂開來(lái)，不能片面強(qiáng)調(diào)主題出版的政治性而忽視主題出版的文化內(nèi)涵。事實(shí)上，空洞的說(shuō)教和單純的意識(shí)形態(tài)傳聲筒是主題出版的大忌，只有加入優(yōu)秀文化的內(nèi)容，才能成為優(yōu)秀的作品去鼓舞、感染、引導(dǎo)人。2016—2018年三年間，均有大量書目入選主題出版重點(diǎn)選題，但其中涉及優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的選題不多。以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化來(lái)宣傳紅色文化、革命文化，應(yīng)該是主題出版的題中應(yīng)有之義，也應(yīng)該是出版社努力的方向。很多出版社熱衷于編撰傳統(tǒng)文化教材，同質(zhì)重復(fù)，帶有明顯的功利化傾向。而且有些教材選材不精，游離主題，與真正的精品相差甚遠(yuǎn)。

在出版融合與多媒體技術(shù)應(yīng)用等方面，弘揚(yáng)革命文化、紅色文化和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新舉措也并不彰顯。在這個(gè)圖像占據(jù)主流閱讀視野的“讀圖”時(shí)代，傳統(tǒng)文化精品出版卻并未在音頻、視頻、游戲以及其他交互式閱讀方面擁有過(guò)多建樹，比起日益火爆的繪本童書、金牌播主、微博大V、慕課等，差距尚遠(yuǎn)。就某些方面而言，出版界應(yīng)該向現(xiàn)代的博物館、主題紀(jì)念館學(xué)習(xí)，從其聲光電相結(jié)合的立體式展示方式中得到啟迪。

三、主題出版精品化戰(zhàn)略：路徑與方法

針對(duì)上述問(wèn)題，我們認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面深入探索主題出版精品化路徑。

一是要將主題出版當(dāng)作日常的一項(xiàng)重要出版工作來(lái)抓，而不僅僅作為一項(xiàng)政治任務(wù)。只有認(rèn)識(shí)到位，思想到位，工作才能有的放矢。主題出版內(nèi)容有其特殊性，權(quán)威的解讀必須要有權(quán)威的機(jī)構(gòu)、學(xué)者來(lái)具體執(zhí)行，盡管這對(duì)一般出版社來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。出版社在制定年度選題計(jì)劃時(shí)，要突出主題出版重點(diǎn)，重點(diǎn)謀劃，重點(diǎn)部署，重點(diǎn)落實(shí)。社長(zhǎng)、總編輯要率先垂范，策劃組織主題出版重大選題。主題出版事關(guān)重大事件、重要節(jié)點(diǎn)、重要任務(wù)的敘述與解讀，普通編輯的政策水平、理論水平、組織能力力有不逮，社會(huì)活動(dòng)能力和人際交往能力也有所欠缺，因此社領(lǐng)導(dǎo)要沖在策劃、組織第一線。如上海交通大學(xué)出版社的“大飛機(jī)出版工程”“東京審判出版工程”、《平易近人》等項(xiàng)目，就是社領(lǐng)導(dǎo)直接策劃的成果。

二是要及時(shí)組織、策劃黨史、軍史、當(dāng)代史上重大歷史節(jié)點(diǎn)的選題項(xiàng)目。2018年是改革開放四十周年，這是一個(gè)值得所有中國(guó)人紀(jì)念的歷史節(jié)點(diǎn)。四十年前的十一屆三中全會(huì)作出的“改革開放”的重大決策，徹底扭轉(zhuǎn)了中國(guó)歷史的發(fā)展航向，開啟了當(dāng)代中國(guó)波瀾壯闊的發(fā)展歷程。短短四十年，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，從一個(gè)貧窮落后的國(guó)家發(fā)展成為當(dāng)今世界第二大經(jīng)濟(jì)體、世界最大的貿(mào)易國(guó)、最大的外匯儲(chǔ)備國(guó)、世界制造業(yè)和科技創(chuàng)新大國(guó)，人民的生活水平得到極大的提升，這是一個(gè)值得大書特書的歷史成就。在這樣一個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)，出版界自然不應(yīng)該缺位、失聲，應(yīng)該從改革開放的理論研究、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等多方面組織選題，探索“中國(guó)模式”“中國(guó)方案”的歷史邏輯，謳歌、總結(jié)改革開放的偉大成就。例如社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《改革開放研究》叢書、廣東經(jīng)濟(jì)出版社出版的《口述改革歷史》、山東畫報(bào)出版社的《中國(guó)時(shí)刻：40年400個(gè)難忘的瞬間》等紀(jì)念書系，它們中既有學(xué)理性較強(qiáng)的研究型著作，又有注重形象描述而更適合大眾閱讀的普及讀物，是非常具有針對(duì)性的主題出版優(yōu)秀讀物。

2019年是新中國(guó)成立70周年，“五四運(yùn)動(dòng)”100周年，澳門回歸20周年，中美建交40周年，這些都是重大的歷史節(jié)點(diǎn)。出版界應(yīng)該應(yīng)時(shí)而動(dòng)，及早謀劃此類選題。當(dāng)然在策劃組織這類選題時(shí)不要泛泛而為，而要具有獨(dú)特的視角，理性的研究與感性的敘述相結(jié)合，歷史的宏大敘事與個(gè)體的經(jīng)歷感受相結(jié)合，文化的闡述與歷史的解讀相結(jié)合，研究的歷時(shí)性與共時(shí)性相結(jié)合，因?yàn)椤耙磺袣v史都是當(dāng)代史”，歷史的經(jīng)驗(yàn)值得我們好好總結(jié)。

三是要注重中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主題出版?！八膫€(gè)自信”的核心是文化自信。紅色文化、革命文化與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都是主題出版的重要命題，它們相互影響、相互滲透。中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，是中華民族文化的精華，如兼濟(jì)天下、匹夫有責(zé)的家國(guó)意識(shí)，富貴不能淫、威武不能屈的精神操守，己所不欲、勿施于人的人文情懷，同舟共濟(jì)、老幼相顧的仁愛精神，禮義仁智信的道德情操等，尤其要將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的闡述結(jié)合起來(lái)，探討歷史與現(xiàn)實(shí)、繼承與發(fā)展的辯證關(guān)系。

四是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題出版要注意“新”“精”“深”的敘述策略，就是立意要新、論述要精、分析要深。不能老調(diào)重彈、泛泛而論，要在傳統(tǒng)文化的肥沃土壤中開出新時(shí)代思想的花朵；論述一定要精辟，要以傳統(tǒng)文化為人民寫心，為時(shí)代立意；分析一定要深刻，有針對(duì)性。弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也要“守正出新”，努力為傳統(tǒng)文化賦予新時(shí)代的新內(nèi)容。避免學(xué)術(shù)網(wǎng)紅“心靈雞湯”式的空洞說(shuō)教和“戲說(shuō)”“重構(gòu)”式的所謂解讀，而要充分體現(xiàn)傳承與創(chuàng)新、歷史記憶與現(xiàn)實(shí)關(guān)切，使得優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化成為我們民族文化的“基因”、精神的脊梁。在主題出版的形式上要注意繁簡(jiǎn)相承，分層營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)全方位開發(fā)。所謂繁簡(jiǎn)相承，指的是同一主題的學(xué)術(shù)著作，要做好內(nèi)容難度分析。以南京大學(xué)出版社出版的傳統(tǒng)文化主題類著作《唐詩(shī)與宋詞》為例，該書是南京大學(xué)文學(xué)院莫礪鋒教授的作品，作者的初衷是寫作一本闡發(fā)唐詩(shī)與宋詞經(jīng)典之美的普及性學(xué)術(shù)著作，比較適合大學(xué)本科生及研究生閱讀。但在仔細(xì)分析發(fā)行數(shù)據(jù)與讀者反饋之后，出版社發(fā)現(xiàn)，該書在初高中甚至小學(xué)層次的讀者中，也有著頗高的需求。因此，我們著手開發(fā)該書的簡(jiǎn)寫版，在保留原著整體架構(gòu)的基礎(chǔ)上做減法，難度調(diào)整為適中，令其成為初高中生的文學(xué)進(jìn)階書；并擬再進(jìn)一步做減法—?jiǎng)h減難度過(guò)高的詩(shī)詞、調(diào)整表達(dá)方式，同時(shí)做加法—配圖、加音頻，深度開發(fā)為小學(xué)、初中學(xué)生的文學(xué)高階書，使孩子們從小就能在較高的起點(diǎn)上感受中華傳統(tǒng)詩(shī)詞之美。通過(guò)梯度開發(fā)，此書不但入選“中華學(xué)術(shù)外譯工程”項(xiàng)目，而且被新聞出版署評(píng)選為2018年“向全國(guó)青少年推薦百種優(yōu)秀出版物”，入選為江蘇版協(xié)推薦的“蘇版好書”。同一本書，經(jīng)過(guò)繁簡(jiǎn)程度的不斷調(diào)整、開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了多維度、全方位的開發(fā)；同時(shí)，經(jīng)過(guò)難度判斷，營(yíng)銷與發(fā)行也自然找到了其目標(biāo)讀者群，進(jìn)行精準(zhǔn)定位分層營(yíng)銷，將這本傳統(tǒng)文化方面的優(yōu)秀學(xué)術(shù)著作，帶給了更加廣大的讀者，從而突破了傳統(tǒng)文化主題出版學(xué)術(shù)圖書發(fā)行渠道過(guò)窄的瓶頸。

五是精品主題出版物更應(yīng)該與中國(guó)文化“走出去”緊密結(jié)合，提高文化自信與文化影響力。主題出版的“走出去”不只是簡(jiǎn)單的中國(guó)學(xué)術(shù)“走出去”，更應(yīng)該是中國(guó)的思想、理論、價(jià)值觀的“走出去”，中國(guó)方案、中國(guó)模式的“走出去”。我們需要了解世界，世界也需要了解中國(guó)，國(guó)外的學(xué)術(shù)界和民眾十分希望了解中國(guó)發(fā)展的軌跡，中國(guó)特色社會(huì)主義的外在特征和內(nèi)在理路，主題出版可以很好地詮釋這樣的問(wèn)題。《習(xí)近平談治國(guó)理政》就是這樣的經(jīng)典出版物。2017年11月，《習(xí)近平談治國(guó)理政》第二卷由外文出版社以中英文出版，面向海內(nèi)外發(fā)行，出版百余日，全球累計(jì)發(fā)行量已突破1 300萬(wàn)冊(cè)，讓廣大海外讀者了解了新時(shí)代中國(guó)發(fā)展的大格局。中國(guó)出版物“走出去”的途徑很多，但新聞出版署的“經(jīng)典中國(guó)”與國(guó)家社科基金辦的“中華學(xué)術(shù)外譯工程”可以說(shuō)是最主要的兩個(gè)渠道，在策劃此類主題出版選題時(shí)就要具有鮮明的針對(duì)性。在主題出版精品著作的“走出去”過(guò)程中，學(xué)術(shù)與普及理應(yīng)齊頭并進(jìn)，從廟堂與民間兩個(gè)角度講好中國(guó)故事。有研究者提出，“走出去”應(yīng)該“細(xì)化學(xué)術(shù)層級(jí)：‘高端’與‘普及’齊頭并進(jìn)”，“為了將學(xué)術(shù)作品與適配的合作伙伴及需求市場(chǎng)對(duì)應(yīng)，細(xì)化學(xué)術(shù)層級(jí)、梳理學(xué)術(shù)目錄是一項(xiàng)不可或缺的基礎(chǔ)工作”。高端主題學(xué)術(shù)書應(yīng)精準(zhǔn)定位，界定為能在海外學(xué)術(shù)圈為中國(guó)學(xué)術(shù)樹立國(guó)際聲譽(yù)的學(xué)術(shù)著作，版權(quán)輸出也應(yīng)瞄準(zhǔn)主打?qū)W術(shù)的大學(xué)出版社或聲譽(yù)卓著的大型學(xué)術(shù)類出版社如斯普林格、愛思唯爾、麥克米倫等；而普及型主題出版著作，更適合作為入門讀本，推薦到東南亞、中亞以及“一帶一路”沿線國(guó)家。

對(duì)于出版人來(lái)說(shuō)，主題出版的精品化之路任重道遠(yuǎn)，需要出版人的時(shí)代使命、文化自信和工匠精神。只有及時(shí)把握、準(zhǔn)確理解主題出版的內(nèi)涵，找準(zhǔn)主題出版的問(wèn)題與難點(diǎn)，積極探索主題出版精品化的策略與方法，才能在主題出版的大格局、大形勢(shì)下，不斷推陳出新，打造精品力作，更好地向世界傳遞中國(guó)學(xué)術(shù)、中國(guó)思想的文化影響力。

注釋：

① 范軍.主題出版的“意義”與“意思”［J］.出版科學(xué),2017(3).

② 韓建民.主題出版發(fā)展報(bào)告[R].2018年長(zhǎng)三角主題出版論壇.

③ 楊育芬.出版選題總量下降，2018年上半年CIP大數(shù)據(jù)能告訴你的還有很多［N］.出版商務(wù)周報(bào),2018-08-06.

④ 孫瑋.傳播中國(guó)聲音：談學(xué)術(shù)與主題出版的“走出去”路徑［J］.出版廣角,2016(1).