◎王曉高

作者：王曉高，碩士，四川工商職業(yè)技術學院設計藝術系，副教授，研究方向：油畫綜合技法、風景園林設計。

如何能夠在產(chǎn)品包裝設計方案中融入情感因素滿足消費者的多元需求，是產(chǎn)品包裝設計從業(yè)人員需要考量的重點問題。本文通過對產(chǎn)品包裝設計中的情感因素分析與應用進行探討，解析產(chǎn)品包裝設計中的情感融入和表現(xiàn)方式，并分析情感因素在產(chǎn)品包裝設計中的有效應用方式。

一、產(chǎn)品包裝設計中的情感融入和表現(xiàn)方式

產(chǎn)品包裝設計工作人員在進行方案設計工作中，需要將自身的設計理念與消費者心理訴求與產(chǎn)品展示銷售訴求進行連接，進行合理的設計元素的采用，展現(xiàn)和提升產(chǎn)品設計方案的情感屬性。在產(chǎn)品設計方案中進行情感的表達，便需要應用有效的方式方法，具體可以將其歸納為以下方面：

1、通過設計要素的變化激發(fā)消費者產(chǎn)生情感共鳴

產(chǎn)品包裝設計需要應用多種形式的設計元素，并能夠?qū)υO計元素進行協(xié)調(diào)處理，通過元素的不同表現(xiàn)形式，產(chǎn)生對于消費者情感的刺激作用，體現(xiàn)產(chǎn)品設計方案中的情感元素融合和應用。如：進行婚慶產(chǎn)品的包裝設計，很多設計者都會應用紅色作為主色調(diào)，并進行其他協(xié)調(diào)性的造型設計和外在裝飾，實現(xiàn)設計方案的整體協(xié)調(diào)，由于中國獨特的婚慶社會文化，消費者進行婚慶產(chǎn)品的選擇時，僅通過包裝設計便能夠體現(xiàn)出隆重、喜慶的表達要素，并通過外觀造型和方案整體設計使其能夠產(chǎn)生熱烈、向往的心理夙愿，滿足消費者心理訴求的同時，實現(xiàn)產(chǎn)品設計方案向經(jīng)濟效益的轉(zhuǎn)化。

2、通過情感融入對產(chǎn)品功能進行優(yōu)化

產(chǎn)品包裝設計需要在滿足產(chǎn)品銷售推介功能的同時，還要考量消費者對于產(chǎn)品的實用性，最大程度的體現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)價值。當前市場經(jīng)濟中的各種商品都將人性化理念融合到自身的產(chǎn)品和銷售各環(huán)節(jié)中，人性化理念也是一種情感因素，是對消費者消費和應用訴求基本考量，產(chǎn)品包裝設計進行人性化理念的融入，需要進行產(chǎn)品功能的優(yōu)化，能夠通過產(chǎn)品包裝設計，使消費者感受到更高的產(chǎn)品應用價值，滿足消費者的人性化需求，進而促進產(chǎn)品經(jīng)濟價值的提升。如：易拉罐的易拉環(huán)，藥膏蓋設計帶有尖狀凸起、以提升消費者進行藥膏應用的便捷性等，這些細節(jié)設計都能夠使產(chǎn)品功能得到優(yōu)化，同時也通過人性化設計理念的融入，產(chǎn)生了消費者與設計者之間的情感共鳴。

二、情感因素在產(chǎn)品包裝設計中的有效應用方式

1、應用情感因素激發(fā)消費者的情感

產(chǎn)品包裝設計因為產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品銷售領域等多種因素的影響，對于同質(zhì)性產(chǎn)品也會應用不同種類或者形式的產(chǎn)品包裝設計，同時消費者存在的個體差異，也會導致其對于包裝方案的設計理念理解存在較大的不同，對于產(chǎn)品包裝設計以及產(chǎn)品功能也會體現(xiàn)差異化。設計工作人員進行包裝設計便需要通過對情感因素的有效應用，產(chǎn)生其對于消費心理的觸動作用，賦予產(chǎn)品包裝設計更多的情感表達要素，應用隱喻等多樣性的表現(xiàn)方法，引導消費者能夠?qū)υO計者的情感內(nèi)涵進行深入的挖掘，從主觀認知角度深化對于情感因素的理解，進而縮短消費者與設計者之間的距離感，通過情感因素激發(fā)和帶動消費者的情感作用。

2、將情感的關聯(lián)性進行細化

產(chǎn)品包裝設計應用于不同類型的不同產(chǎn)品，其設計特點和設計原則沒有嚴格的局限性，造型形式以及應用材料具有廣泛的選擇空間，但是包裝設計還是需要遵循事物的基本規(guī)律進行方案設計，將情感表達因素進行細分，產(chǎn)生與消費者更多的情感共鳴點。如：毛絨玩具產(chǎn)品的包裝設計便需要應用毛絨特征來激發(fā)小朋友溫暖的情感共鳴，而如果設計者應用硬質(zhì)塑料又會形成不同的情感體驗，如果包裝設計方案中再給毛絨玩具設計合適的服裝或者配飾，又會形成另外的情感表現(xiàn)風格。因而設計人員要重視對于情感因素的細分，以及應用方式的細分，使消費者群體能夠在情感因素中形成共性的審美特征，又為消費者提供了更多情感因素捕捉點，滿足部分消費者個性化需求，進一步提升產(chǎn)品設計的價值。

三、結(jié)語

產(chǎn)品包裝設計是體現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)經(jīng)濟價值的重要手段和途徑，應用情感因素進行產(chǎn)品包裝設計能夠?qū)⑾M者的個性化訴求融合到其設計理念中，實現(xiàn)設計者與消費者情感溝通達成一致。產(chǎn)品包裝設計工作者需要提升對于情感因素應用的重要性認識，應用情感因素優(yōu)化產(chǎn)品功能，提升消費者對于產(chǎn)品的滿意程度，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設計價值的提高。