◎王曉高

作者：王曉高，碩士，四川工商職業(yè)技術學院設計藝術系，副教授，研究方向：油畫綜合技法、風景園林設計。

如何能夠在產品包裝設計方案中融入情感因素滿足消費者的多元需求，是產品包裝設計從業(yè)人員需要考量的重點問題。本文通過對產品包裝設計中的情感因素分析與應用進行探討，解析產品包裝設計中的情感融入和表現(xiàn)方式，并分析情感因素在產品包裝設計中的有效應用方式。

一、產品包裝設計中的情感融入和表現(xiàn)方式

產品包裝設計工作人員在進行方案設計工作中，需要將自身的設計理念與消費者心理訴求與產品展示銷售訴求進行連接，進行合理的設計元素的采用，展現(xiàn)和提升產品設計方案的情感屬性。在產品設計方案中進行情感的表達，便需要應用有效的方式方法，具體可以將其歸納為以下方面：

1、通過設計要素的變化激發(fā)消費者產生情感共鳴

產品包裝設計需要應用多種形式的設計元素，并能夠對設計元素進行協(xié)調處理，通過元素的不同表現(xiàn)形式，產生對于消費者情感的刺激作用，體現(xiàn)產品設計方案中的情感元素融合和應用。如：進行婚慶產品的包裝設計，很多設計者都會應用紅色作為主色調，并進行其他協(xié)調性的造型設計和外在裝飾，實現(xiàn)設計方案的整體協(xié)調，由于中國獨特的婚慶社會文化，消費者進行婚慶產品的選擇時，僅通過包裝設計便能夠體現(xiàn)出隆重、喜慶的表達要素，并通過外觀造型和方案整體設計使其能夠產生熱烈、向往的心理夙愿，滿足消費者心理訴求的同時，實現(xiàn)產品設計方案向經濟效益的轉化。

2、通過情感融入對產品功能進行優(yōu)化

產品包裝設計需要在滿足產品銷售推介功能的同時，還要考量消費者對于產品的實用性，最大程度的體現(xiàn)產品的商業(yè)價值。當前市場經濟中的各種商品都將人性化理念融合到自身的產品和銷售各環(huán)節(jié)中，人性化理念也是一種情感因素，是對消費者消費和應用訴求基本考量，產品包裝設計進行人性化理念的融入，需要進行產品功能的優(yōu)化，能夠通過產品包裝設計，使消費者感受到更高的產品應用價值，滿足消費者的人性化需求，進而促進產品經濟價值的提升。如：易拉罐的易拉環(huán)，藥膏蓋設計帶有尖狀凸起、以提升消費者進行藥膏應用的便捷性等，這些細節(jié)設計都能夠使產品功能得到優(yōu)化，同時也通過人性化設計理念的融入，產生了消費者與設計者之間的情感共鳴。

二、情感因素在產品包裝設計中的有效應用方式

1、應用情感因素激發(fā)消費者的情感

產品包裝設計因為產品性質、產品定位、產品銷售領域等多種因素的影響，對于同質性產品也會應用不同種類或者形式的產品包裝設計，同時消費者存在的個體差異，也會導致其對于包裝方案的設計理念理解存在較大的不同，對于產品包裝設計以及產品功能也會體現(xiàn)差異化。設計工作人員進行包裝設計便需要通過對情感因素的有效應用，產生其對于消費心理的觸動作用，賦予產品包裝設計更多的情感表達要素，應用隱喻等多樣性的表現(xiàn)方法，引導消費者能夠對設計者的情感內涵進行深入的挖掘，從主觀認知角度深化對于情感因素的理解，進而縮短消費者與設計者之間的距離感，通過情感因素激發(fā)和帶動消費者的情感作用。

2、將情感的關聯(lián)性進行細化

產品包裝設計應用于不同類型的不同產品，其設計特點和設計原則沒有嚴格的局限性，造型形式以及應用材料具有廣泛的選擇空間，但是包裝設計還是需要遵循事物的基本規(guī)律進行方案設計，將情感表達因素進行細分，產生與消費者更多的情感共鳴點。如：毛絨玩具產品的包裝設計便需要應用毛絨特征來激發(fā)小朋友溫暖的情感共鳴，而如果設計者應用硬質塑料又會形成不同的情感體驗，如果包裝設計方案中再給毛絨玩具設計合適的服裝或者配飾，又會形成另外的情感表現(xiàn)風格。因而設計人員要重視對于情感因素的細分，以及應用方式的細分，使消費者群體能夠在情感因素中形成共性的審美特征，又為消費者提供了更多情感因素捕捉點，滿足部分消費者個性化需求，進一步提升產品設計的價值。

三、結語

產品包裝設計是體現(xiàn)產品商業(yè)經濟價值的重要手段和途徑，應用情感因素進行產品包裝設計能夠將消費者的個性化訴求融合到其設計理念中，實現(xiàn)設計者與消費者情感溝通達成一致。產品包裝設計工作者需要提升對于情感因素應用的重要性認識，應用情感因素優(yōu)化產品功能，提升消費者對于產品的滿意程度，實現(xiàn)產品包裝設計價值的提高。