◎賈蓓蓓

作者：賈蓓蓓，研究生，北京城市學(xué)院，助教。

無論是哪一件商品，它的設(shè)計(jì)都需要色彩，一個(gè)好的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)，會(huì)直接影響該產(chǎn)品的銷量和定位。不同的色彩搭配也會(huì)給人們帶來不一樣的感官體驗(yàn)?，F(xiàn)代產(chǎn)品更青睞于運(yùn)用色彩來對(duì)外觀進(jìn)行修飾，這樣不僅能夠增加其感染力，還能夠?qū)οM(fèi)者的心理產(chǎn)生一定的影響。

一、情感在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的含義

所謂情感，就是指人對(duì)周圍和自身以及對(duì)自己行為的態(tài)度，它是人類對(duì)客觀事物的一種特殊反映形式，是主體對(duì)外界刺激給與肯定或否定的心理反映，同時(shí)也是對(duì)客觀事物是否符合自己需求的態(tài)度和體驗(yàn)。

曾有心理學(xué)家提出了色彩與人類心理關(guān)系的理論，他們認(rèn)為每一種色彩都有其自身的意義，當(dāng)我們的眼睛看到某種顏色的時(shí)候，大腦就會(huì)接收到訊號(hào)，會(huì)根據(jù)看到的顏色來進(jìn)行想象，如看到綠色就會(huì)很容易想到植物、想到生機(jī)，看到白色就會(huì)想到純潔和美好，看到藍(lán)色就會(huì)想到湛藍(lán)的天空和平靜的湖水。

二、設(shè)計(jì)色彩需要情感魅力

當(dāng)我們的眼睛觀察到某一事物的時(shí)候，它的顏色會(huì)對(duì)我們的大腦產(chǎn)生刺激，從而產(chǎn)生不同的情感。在中國，我們都知道紅色是我國傳統(tǒng)節(jié)日里里最受歡迎的角色，如春節(jié)、中秋節(jié)，人們認(rèn)為它是吉祥、喜慶、團(tuán)圓、紅紅火火的象征。而反觀黑白灰這三種顏色，雖然色彩分明，易于辨識(shí)，但是在這種特殊的節(jié)日里卻無法得到消費(fèi)者的青睞，這就導(dǎo)致它失去了促銷的功能。有調(diào)查表明，在英國，家庭主婦們常常會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝精美而進(jìn)行超出預(yù)算的購買，這個(gè)比率達(dá)到了百分之四十，通過這一現(xiàn)象就足以看出，色彩對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品銷售起到了極大的推波助瀾的作用。所以在面對(duì)不同的消費(fèi)者時(shí)，不僅要?jiǎng)?chuàng)造出極具魅力的外在形象，更要使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的色彩產(chǎn)生愉悅的心理。

三、設(shè)計(jì)過程中的心理因素

我們之所以要設(shè)計(jì)出多種多樣的造型，就是為了能夠吸引消費(fèi)者的注意力。注意力其實(shí)是人對(duì)看到事物的指向和集中，并非是一個(gè)獨(dú)立的過程。每一件產(chǎn)品它的造型、色彩都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一定的視覺刺激，而想要引起消費(fèi)者的注意，就要使產(chǎn)品具備新穎的外在形象特征。其實(shí)對(duì)于設(shè)計(jì)師來講想要做到醒目并非是一個(gè)難題，但是重點(diǎn)就在于怎樣能做到與眾不同，同時(shí)又不能失去產(chǎn)品的內(nèi)涵。一個(gè)好的作品不僅能夠使消費(fèi)者記憶深刻，更能夠達(dá)到情感上的共鳴。

心理學(xué)家認(rèn)為：記憶是人對(duì)過去事物和經(jīng)歷的重現(xiàn)，而記憶又是心理認(rèn)識(shí)過程中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，想要讓消費(fèi)者印象深刻，就一定要體現(xiàn)出其鮮明的特征，和獨(dú)特又不復(fù)雜的形象，最重要的一點(diǎn)，就是要反映出時(shí)代特色和時(shí)尚元素，只有這樣才能使消費(fèi)者的記憶更加長久而深刻。

四、設(shè)計(jì)色彩在設(shè)計(jì)實(shí)踐中的應(yīng)用

在現(xiàn)代生活中，設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用十分廣泛，它不僅給我們的生活帶來了活力和激情，更讓我們的生活變得富有情趣。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)色彩是一門獨(dú)特的藝術(shù)語言，它可以使視覺效果變得更具沖擊力。

在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外包裝時(shí)，色彩的沖擊力是最強(qiáng)的，因?yàn)樗軌蛟诘谝粫r(shí)間里吸引消費(fèi)者的目光，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的外表和特定的內(nèi)涵有一個(gè)初步的了解。所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的情感訴求，采取不同的方式方法，使色彩的感染力達(dá)到最大化，進(jìn)而更好的表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵。比如一個(gè)食品的外包裝，首先我們要做到的就是給消費(fèi)者帶來味覺感，這也是它們味覺和心理上的最初感受。然后就是要使產(chǎn)品的色彩和造型相呼應(yīng)，使人感覺到食物的鮮美可口，從而產(chǎn)生購買欲望。市場(chǎng)上有許多的方便面品牌，它們就是通過這種方法使方便面這一簡單的快餐食品，看起來更加有食欲，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。

五、結(jié)束語

色彩雖然是一種較為普遍的信息素材，但是如果能夠做到恰當(dāng)?shù)氖褂?，那么它便可以使一款產(chǎn)品從眾多競爭對(duì)手中脫穎而出，同時(shí)還能夠帶動(dòng)消費(fèi)者的情感走向，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種特殊的情感。想要達(dá)到這一目的，需要設(shè)計(jì)師懂得如何合理運(yùn)用色彩使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品保持一個(gè)獨(dú)有的態(tài)度。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一大重要環(huán)節(jié)，色彩的科學(xué)人文化運(yùn)用，早已成為了現(xiàn)實(shí)生活中文明發(fā)展的重要標(biāo)志，它將與產(chǎn)品的外在和內(nèi)在進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，從而最大化的滿足消費(fèi)者的需求。

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