◎劉靜瑜

作者：劉靜瑜，碩士研究生，四川工商職業(yè)技術(shù)學院，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

白酒是我國的標志性產(chǎn)物，在我們生活中的方方面面都可以體會到酒文化的深遠影響，它是一種傳承，也是一種藝術(shù)。我們在重要的場合需要酒，酒可以表達感情，可以傳遞感情，酒和包裝是密不可分的，好的包裝設(shè)計能更好地體現(xiàn)酒文化。酒的銷售需要承載體，也就是其包裝，而它的包裝設(shè)計的優(yōu)劣會影響到它的銷量。近年來，酒的包裝一直在不斷更新，從剛開始的只是承載體到現(xiàn)在越來越精致，越來越豐富，甚至代表了一種精神所在。不難發(fā)現(xiàn)，日常生活中我們在買酒時，最能吸引我們的是美而獨特酒的包裝。

一、地域文化與現(xiàn)代白酒包裝設(shè)計

地域文化顧名思義就是某個地方的文化因其地理位置差異以及各方面的因素所形成的不同于其他地域的所特有的文化。在現(xiàn)代酒包裝設(shè)計中地域文化已經(jīng)成為一個必不可少的設(shè)計因素，這樣具有地域文化差異的設(shè)計對消費者來說有不可忽視的吸引力，同時也是設(shè)計者們的靈感來源。設(shè)計者們可以從地域文化方面來對文化差異進行探討，設(shè)計出更具有地域色彩的包裝設(shè)計。目前市面上的酒包裝設(shè)計可以分為不同檔次，但是整體的酒包裝設(shè)計越來越趨向于高檔，這里所謂的高檔包裝是指設(shè)計的和諧，設(shè)計的文化素養(yǎng)，設(shè)計的地域色彩。

二、地域文化在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

1、現(xiàn)代包裝設(shè)計中地域文化特色的運用。現(xiàn)代包裝設(shè)計中，我們包裝的目的除了為商品的保護和銷售功能服務(wù)以外，更高的目的是為了人們的需求，即滿足人們對精神層次的追求，對文化素養(yǎng)的追求。商品進行怎么樣的包裝，這是對于設(shè)計師來說的一個很大的挑戰(zhàn)，設(shè)計者們不僅要了解到目前的市場情況以及銷售情況，還要根據(jù)其地域文化特色來進行相關(guān)設(shè)計，不能只是考慮包裝的基礎(chǔ)功能，而要更深入地了解商品性質(zhì)特征、商品產(chǎn)地的地域文化特點和消費人群需求等來進行包裝設(shè)計。設(shè)計的主要目的是為了吸引消費者，滿足消費者的心理需求，設(shè)計者們要針對不同年紀，不同性別，不同心理需求的消費者進行設(shè)計，盡可能的滿足到消費人群的情感需求。

2、酒包裝設(shè)計中地域文化的表現(xiàn)形式。說到酒包裝設(shè)計，根據(jù)地域文化差異的不同，酒的包裝設(shè)計是千差萬別，每一個酒企業(yè)，要將自己企業(yè)的文化特色與地域文化結(jié)合起來。譬如，在瓶身的設(shè)計上，充滿藝術(shù)性和創(chuàng)造性，極大的滿足消費者的審美和精神需求，只有這樣，才能贏得消費者的青睞，如最具代表性的內(nèi)蒙古馬奶酒，其瓶身多見采用蒙古族傳統(tǒng)酒囊造型或蒙古包形態(tài)，極大地突出了其地域特色。我們被一個物品吸引，除了它的外形以外，更能給我們留下深刻印象的就是它的色彩，恰到好處的色彩搭配能夠給我們帶來視覺沖擊，能夠讓我們一下子注意到它，被它所吸引。在色彩選擇方面，也是非常有內(nèi)涵的，色彩運用的巧妙不僅可以提升酒的檔次還可以更好地發(fā)揮地域文化色彩的運用，吸引消費者眼球。在地域藝術(shù)文化中，不同的地域有各自不同的代表色彩，在這一點上又特別在少數(shù)民族區(qū)域最具代表性，比如在西昌彝族地區(qū)的酒包裝設(shè)計中常常會用到紅、黑、黃的經(jīng)典搭配色彩，體現(xiàn)其獨特的地域文化特色。

3、川酒包裝設(shè)計中地域文化元素的運用。川酒在眾多白酒品牌中，獨樹一幟，名揚海內(nèi)外。川酒承載了深刻的文化內(nèi)涵，它蘊含著獨有的地域特色，是巴蜀文化的載體，川酒的包裝則是巴蜀文化最直接的視覺傳播形式。川酒的包裝設(shè)計中加入四川特有的地域文化視覺形象能讓消費者最直接感受四川獨有地域文化特色，為消費者營造四川獨有的酒文化語境。例如瀘州老窯，在設(shè)計元素的應(yīng)用上，采用了當?shù)靥赜械闹参铩爸瘛边@個造型，它的瓶身采用竹節(jié)的形狀，并有竹型浮雕，繪有青花彩繪，將竹子的神韻刻畫到瓶身上，充滿了地域風情的色彩。

三、結(jié)語

從古至今以來，酒文化源遠流長，對于酒這個有著特殊的文化內(nèi)涵的商品，我們在設(shè)計酒的包裝時，不僅考慮到慮容器的實用性，還要在滿足實用的前提下，將地域文化與酒文化相融合，結(jié)合我國不同地區(qū)的地域傳統(tǒng)文化以及藝術(shù)色彩，讓每一種酒的包裝都能夠具有鮮明的特色，能夠滿足大眾的精神需求，也能夠促進酒文化的發(fā)展，讓地域文化、傳統(tǒng)文化更加源遠流長。

注：立項編號：18SB0397；項目名稱：綿竹年畫文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)——綿竹年畫在川酒包裝上的設(shè)計應(yīng)用

參考文獻

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