耿崢嶸，王凱勃

（1.黑龍江大學(xué)，哈爾濱150080；2.天津英華國際學(xué)校，天津301700）

習(xí)近平在十九大報告中明確提出，“支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，而旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。2018年3月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對全域旅游發(fā)展思路作出了部署。目前，我國相關(guān)學(xué)界關(guān)于旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了諸多有益研究，如余潔（2004）運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)法分析了區(qū)域旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)度極其相互作用；陳文捷等（2018）以廣西省為例，利用VAR模型分析旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動態(tài)影響關(guān)系；趙傳松等（2018）在全域旅游視角下分析了旅游產(chǎn)業(yè)影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力。但是全域旅游核心是實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有效整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，推動綠色發(fā)展，以旅游業(yè)帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的理念和模式。基于此，本文將旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為一個整體，在大力推進(jìn)全域旅游的背景下利用耦合協(xié)調(diào)度模型分析我國旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展之間的協(xié)調(diào)程度。

一、全域旅游對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

目前，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，而旅游業(yè)是成為衡量經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要指標(biāo)之一。據(jù)統(tǒng)計，2017年我國旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%；旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬億元，占其總量的11.04%；國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比2016年同期增長12.8%，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)的高速增長，也說明供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯。由此可見，旅游業(yè)已成為拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，而全域旅游作為新興的旅游業(yè)發(fā)展模式，可以充分融合旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的同時，也帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展。

首先，從經(jīng)濟(jì)層面看全域旅游可以使旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動文化娛樂業(yè)、餐飲業(yè)與商品零售業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的融合升級并提供強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐，隨著全域旅游模式的日漸成熟，區(qū)域內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)將得到快速發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)占比提高將充分改善區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。其次，從社會層面看，全域旅游能夠全方位整合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，對于引進(jìn)投資、促進(jìn)就業(yè)與增加居民收入等起著不可忽視的作用，同時全域旅游將提升居民整體文化素質(zhì)與精神文明建設(shè)，景區(qū)內(nèi)旅游設(shè)施與景點(diǎn)的建設(shè)不僅能夠滿足游客的消費(fèi)需求，也能為當(dāng)?shù)鼐用竦膴蕵飞钆c精神文明建設(shè)帶來積極的影響，將全方面的推動區(qū)域內(nèi)社會文明。最后，從生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面看，旅游業(yè)的發(fā)展對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)要求很高，全域旅游模式的開發(fā)可以更高效地實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約與綠色發(fā)展，進(jìn)一步提高了對區(qū)域內(nèi)生態(tài)保護(hù)的要求，在旅游業(yè)逐漸作為區(qū)域內(nèi)支柱產(chǎn)業(yè)的同時，將逐漸淘汰高污染型企業(yè)，對于區(qū)域內(nèi)的生態(tài)環(huán)境建設(shè)起到重要作用。

二、旅游業(yè)與區(qū)域發(fā)展的協(xié)調(diào)現(xiàn)狀——基于耦合協(xié)調(diào)度模型

（一）指標(biāo)體系構(gòu)建

旅游業(yè)與區(qū)域發(fā)展系統(tǒng)的協(xié)調(diào)較為復(fù)雜，綜合考慮旅游業(yè)與區(qū)域發(fā)展的相互作用，并借鑒路春燕等（2011）、葛全勝等（2015）與趙傳松等（2018）的研究基礎(chǔ)上構(gòu)建如下指標(biāo)體系（見表1）。

表1 旅游發(fā)展與區(qū)域發(fā)展耦合協(xié)調(diào)指標(biāo)體系

（二）研究方法

1.熵值法

本文采用熵值法對旅游發(fā)展水平u1和區(qū)域發(fā)展水平u2進(jìn)行測算，測算公式如下：

第i年份第j項(xiàng)指標(biāo)占該指標(biāo)的比重為：

第j項(xiàng)指標(biāo)的信息熵為：

第j項(xiàng)指標(biāo)的效用值為：Dj=1-Ej

公式中的xij表示第i年第j項(xiàng)指標(biāo)的原始數(shù)值，ximax，xjmin分別代表 2007～2016年這 10年間第 j項(xiàng)指標(biāo)的最大值和最小值，yij表示經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化處理后的數(shù)據(jù)。

2.耦合協(xié)調(diào)度模型

參照國內(nèi)外相關(guān)研究對系統(tǒng)間耦合協(xié)調(diào)度模型建立的思路，構(gòu)建旅游發(fā)展與區(qū)域發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度模型。具體計算公式為：

式中，C為耦合度值，D為耦合協(xié)調(diào)度值，T是旅游發(fā)展與區(qū)域發(fā)展綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，u1、u2分別表示旅游發(fā)展和區(qū)域發(fā)展的綜合水平值，α和β是待定權(quán)數(shù)。由于旅游發(fā)展只是促進(jìn)區(qū)域發(fā)展的一個因素，區(qū)域發(fā)展是多種因素共同作用的結(jié)果，參考徐玉蓮等（2011）、程鈺等（2015）的研究，將 α 和 β的值分別設(shè)定為0.4和0.6。C值越接近1，表示旅游發(fā)展與區(qū)域發(fā)展系統(tǒng)之間耦合度越好，D值的取值范圍為[0，1]，D的值越趨近于1，表示旅游業(yè)與區(qū)域發(fā)展水平的協(xié)調(diào)發(fā)展程度越高，兩系統(tǒng)越趨向有序協(xié)調(diào)；反之，協(xié)調(diào)發(fā)展程度越差。進(jìn)一步地，根據(jù)旅游發(fā)展與區(qū)域發(fā)展水平的對比，若u1＞u2，則屬于區(qū)域發(fā)展水平相對滯后，若u1=u2，則旅游發(fā)展與區(qū)域發(fā)展同步，u1＜u2，則旅游發(fā)展水平相對滯后。

（三）測算結(jié)果

雖然全域旅游提出時間較短，相關(guān)數(shù)據(jù)較少，但通過各年份縱向分析旅游業(yè)與區(qū)域發(fā)展水平的耦合協(xié)調(diào)水平，也可以更充分地了解我國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。計算結(jié)果如表2所示。

表2 中國旅游發(fā)展與區(qū)域發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值及

由測算結(jié)果可以得出，2007-2016年我國旅游發(fā)展水平與區(qū)域發(fā)展水平皆為上升趨勢，旅游發(fā)展與區(qū)域發(fā)展的綜合發(fā)展指數(shù)u1、u2呈現(xiàn)逐漸上升趨勢。2007、2008年旅游發(fā)展平穩(wěn)增長，雖然2008年的金融危機(jī)使旅游業(yè)受到?jīng)_擊，但奧運(yùn)會的舉辦對我國旅游業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇，兩相結(jié)合使2008年旅游業(yè)得到平穩(wěn)發(fā)展。2007-2012年區(qū)域發(fā)展水平增長較快，在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，區(qū)域發(fā)展呈現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。2012年之后區(qū)域發(fā)展速度減緩，是緣于我國人口紅利消失，房地產(chǎn)業(yè)低迷，工業(yè)產(chǎn)能過剩，生態(tài)環(huán)境惡化等諸多問題所致。

但2007-2016年旅游發(fā)展與區(qū)域發(fā)展之間的協(xié)調(diào)程度不斷提高，耦合協(xié)調(diào)度呈穩(wěn)步上升態(tài)勢，說明二者之間協(xié)調(diào)態(tài)勢較好；同時2008-2010年耦合協(xié)調(diào)特征為旅游發(fā)展相對滯后，說明這段時期區(qū)域發(fā)展水平較高，為以后帶動旅游業(yè)的發(fā)展打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)；2011-2016年區(qū)域發(fā)展相對滯后，說明這段時期旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，而區(qū)域發(fā)展對于旅游業(yè)發(fā)展的推動作用有所下降，難以和旅游發(fā)展水平同步，旅游業(yè)對于區(qū)域發(fā)展的帶動作用加強(qiáng)，快速帶動區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、對策建議

（一）以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新旅游業(yè)發(fā)展模式

“互聯(lián)網(wǎng)+全域旅游”是知識社會創(chuàng)新下的新興旅游開發(fā)模式，以互聯(lián)網(wǎng)思維推動旅游業(yè)發(fā)展表現(xiàn)在各個方面。例如構(gòu)建區(qū)域旅游電子商務(wù)平臺，為游客提供個性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域特色旅游產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化經(jīng)營；也可通過電商平臺，把特色旅游產(chǎn)品與相關(guān)服務(wù)變成旅游收入的重要來源。另外，利用云技術(shù)與數(shù)據(jù)分析技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)打造多功能旅游服務(wù)中心，為區(qū)域內(nèi)的旅游經(jīng)營提供快速信息渠道與經(jīng)營管理的智慧規(guī)劃，同時利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與計算機(jī)技術(shù)推進(jìn)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

（二）促進(jìn)旅游業(yè)要素優(yōu)化組合

全域旅游模式更好地完成了區(qū)域內(nèi)各要素的優(yōu)化組合。傳統(tǒng)景區(qū)與傳統(tǒng)旅游模式已經(jīng)無法滿足大眾的需求，而個性化、多樣化的旅游產(chǎn)品與景區(qū)建設(shè)會吸引更多的游客探索豐富的旅游資源。因此區(qū)域內(nèi)的旅游服務(wù)在注重物化資源的同時，也應(yīng)開發(fā)旅游目的地的文化、環(huán)境、旅游服務(wù)等方面的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自然資源、人文資源與旅游資源的統(tǒng)一，創(chuàng)造多元化的全域旅游模式。在開發(fā)新型旅游項(xiàng)目時應(yīng)注重整體規(guī)劃，發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)的同時注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，并引導(dǎo)挖掘當(dāng)?shù)氐娜宋乃仞B(yǎng)與人文景觀，以旅游思維引導(dǎo)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。

（三）實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)融合發(fā)展

旅游業(yè)本身具有綜合性與跨行業(yè)的特點(diǎn)，與其他行業(yè)相比，可以更為快速有效地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，所以旅游產(chǎn)業(yè)必須要以其自身的旅游資源與行業(yè)特性為基礎(chǔ)，緊密融合一、二、三次產(chǎn)業(yè)。例如文化教育、金融服務(wù)、電子商務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品加工、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)，都將更好地健全全域旅游模式。同時其他行業(yè)也通過旅游業(yè)吸納更多的消費(fèi)者，利用旅游業(yè)帶來的巨大市場空間，進(jìn)一步推動三產(chǎn)融合發(fā)展，改變以往單一的以旅游業(yè)為主導(dǎo)的發(fā)展模式。

（四）完善區(qū)域綜合管理協(xié)同機(jī)制

目前全域旅游引領(lǐng)下的旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模與產(chǎn)業(yè)融合度顯著提升，因此旅游業(yè)管理崗位亟需大量綜合性人才，同時也需要政府與相關(guān)行業(yè)組織積極參與進(jìn)來，形成完善的管理協(xié)同機(jī)制，明確各主體的管理任務(wù)與指責(zé)，可以有效避免割裂式的管理模式帶來的旅游資源破壞與旅游資源的低水平開發(fā)。在大數(shù)據(jù)分析信息時代，通過各個部門的協(xié)同管理，可以有效完成整個區(qū)域的旅游資源高水平開發(fā)，形成整體的規(guī)劃與完善，進(jìn)一步推動旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。