摘要：民族的才是世界的，隨著世界文化多元化的發(fā)展，具有文化底蘊(yùn)的各類商品以及展示空間設(shè)計(jì)也逐漸趨向多元化、地域化的發(fā)展方向。將地域文化融入展示設(shè)計(jì)中，可以讓觀眾充分參與其中，感受展示空間所營造的文化氛圍，對于提高我國展示設(shè)計(jì)水平具有重要的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：地域文化 展示設(shè)計(jì) 展示空間 品牌形象

展示設(shè)計(jì)是一門在既定空間下，通過對展示空間的設(shè)計(jì)布局來展現(xiàn)商品內(nèi)涵的綜合藝術(shù)形式之一。展示設(shè)計(jì)并不是單一地示范商品怎么使用，更多地是向觀眾傳達(dá)商品中所蘊(yùn)含的文化理念，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)吸引消費(fèi)者購買的展示意圖。隨著商品包裝更具地域特色，將地域文化融入到展示設(shè)計(jì)中，不僅可以提升展示設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價值，還能極大地提高展示空間的文化品位，促進(jìn)展示設(shè)計(jì)的進(jìn)步。

一、地域文化在展示設(shè)計(jì)中的重要價值

（一）經(jīng)濟(jì)價值

地域文化是一個特定區(qū)域文化的精華所在，具有高度的辨識度。濟(jì)南的園博園在展示設(shè)計(jì)過程中，每一個展館都融入了地域文化，在天津館便運(yùn)用了銅人來展現(xiàn)天津的民俗。地域文化在商業(yè)會展設(shè)計(jì)中更擁有著重要的經(jīng)濟(jì)價值。在會展設(shè)計(jì)中融入地域文化有助于企業(yè)凸顯商品特色，樹立具有高辨識度的品牌形象。例如在茶葉展覽會上，安化黑茶品牌月半閣通過將“儺面具”的梅山文化藝術(shù)符號與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相融合，極大地提高了安化黑茶的品牌辨識度以及品牌形象。

通過會展進(jìn)行商品銷售，可以節(jié)約商品銷售環(huán)節(jié)1/7的成本，因此說加強(qiáng)會展設(shè)計(jì)，有助于提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。將地域文化融入展示設(shè)計(jì)中便是提高企業(yè)商品經(jīng)濟(jì)價值的重要手段之一。

（二）文化價值

近年來，隨著國家對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)力度的加強(qiáng)，人們逐漸重視對中國傳統(tǒng)文化的保護(hù)與利用。在展示設(shè)計(jì)中融入地域文化，可以激發(fā)觀眾的文化保護(hù)意識。借助展示設(shè)計(jì)中的商品，可以讓地域文化得以利用并實(shí)現(xiàn)傳承，使其在新時代依然煥發(fā)生機(jī)。因此說將地域文化融入展示設(shè)計(jì)中有著重要的文化價值。

二、展示設(shè)計(jì)中融入地域文化特色的具體操作

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及與國際社會貿(mào)易往來的日益頻繁，我國出現(xiàn)大量通過參加各種各樣的展會來促進(jìn)商品銷售的企業(yè)，在此過程中，如何提升展位的辨識度便是這些企業(yè)會展管理的關(guān)鍵所在。

當(dāng)前展示設(shè)計(jì)向著專業(yè)化、品牌化、民族化以及時代化的方向發(fā)展，將地域文化與現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，可以有效提升我國企業(yè)的品牌競爭力，明確企業(yè)商品的定位，從而幫助其實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。在展示設(shè)計(jì)中融入地域文化特色的具體操作如下。

（一）在展示設(shè)計(jì)圖案或者商標(biāo)設(shè)計(jì)中融入地域文化

展示設(shè)計(jì)中的圖案或者是商標(biāo)設(shè)計(jì)是最具辨識度的，也是最易將地域文化融入的部分。通過深入挖掘地域文化中的藝術(shù)符號，利用現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)方式將其符號化、簡約化，便可以形成展示設(shè)計(jì)中的商標(biāo)。以齊魯文化的展示設(shè)計(jì)為例，其在標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入山東地區(qū)的“海岱文化情懷”，標(biāo)志中有山有海，凸顯了地域特色。將齊魯?shù)赜蛭幕谌胝故驹O(shè)計(jì)中，起到了良好的文化宣傳作用，不僅促進(jìn)了商品的銷售，還引起了人們對齊魯文化的興趣，有助于促進(jìn)企業(yè)和地域經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

（二）在展示設(shè)計(jì)建筑物外形上融入地域文化

針對建筑物外形的設(shè)計(jì)，通常是在一些大型的展會上，例如濟(jì)南的園博園建設(shè)、上海的世博園建設(shè)。通過在展示設(shè)計(jì)建筑物外形上融入地域文化，例如在世博園中建造的蒙古包等具有鮮明地域文化符號的建筑設(shè)計(jì)，在展示中較為顯眼。通過具有地域文化特色的建筑物外形，可以迅速吸引觀眾的注意力，進(jìn)而提高觀眾對商品的關(guān)注度。借助具有地域文化特色的建筑物外形，也可以實(shí)現(xiàn)對商品的準(zhǔn)確定位，例如在蒙古包中銷售的奶茶、馬奶酒等的品牌定位，就是“蒙古本地、純正、樸素”。地域文化在某種程度上就是一個地域特色的代表，人們看到某一個地域的文化符號自然而然地便會將心中的印象與之聯(lián)系。例如一看到梅山文化就會想到巫醫(yī)的醫(yī)術(shù)，會在心中產(chǎn)生一個“原始、樸素”的先入為主的思想觀念。這一現(xiàn)象在展示設(shè)計(jì)中具有重要的價值，商品在展示過程中可以充分利用地域文化來幫助商品實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位，突出企業(yè)的品牌形象。

（三）在展示設(shè)計(jì)的空間設(shè)計(jì)中融入地域文化

在海洋展館中，以青島的海底世界為例，其在展示空間設(shè)計(jì)時，充分融入了青島的地域文化特色。通過位于海底的展館，給人一種置身海洋的錯覺，充分展現(xiàn)了青島的海洋地域文化特色。通過在展示空間設(shè)計(jì)中融入地域文化，可以給予觀眾一種身臨其境的感覺，進(jìn)而更深入地了解展示品的內(nèi)涵，促進(jìn)展示工作的進(jìn)一步開展。

三、結(jié)語

展示設(shè)計(jì)是一門綜合性的藝術(shù)，通過在其中融入地域文化，順應(yīng)了當(dāng)前展示設(shè)計(jì)民族化的發(fā)展趨勢，尤其是對于會展設(shè)計(jì)，具有較高的經(jīng)濟(jì)價值和文化價值。通過在展示設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)、建筑物外形設(shè)計(jì)以及展示空間設(shè)計(jì)中融入地域文化，可以提升企業(yè)的品牌定位，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增加。

參考文獻(xiàn)：

[1]付莉.地域文化在展示設(shè)計(jì)中的語言表現(xiàn)研究[J].美術(shù)教育研究，2017（21）.

[2]楊寶輝.基于地域特色的城市規(guī)劃展覽館展示形式探究[D].上海：東華大學(xué)，2016.

（作者簡介：陳虹鋼，男，研究生，長春光華學(xué)院，助教，研究方向：空間形態(tài)研究）