劉暢

摘 要 我國社會在現(xiàn)階段正處于轉型的重要時期，意識形態(tài)的傳播機制發(fā)生了極大的轉變，想要更好地傳播社會主義主流價值觀，加強意識形態(tài)傳播能力建設，需要構建新型的互聯(lián)網傳播機制，改善話語傳播影響力，從而為社會主義價值觀的傳播創(chuàng)造有利的環(huán)境。

關鍵詞 互聯(lián)網傳播；意識形態(tài)建設；政治

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0064-02

1 互聯(lián)網時代意識形態(tài)傳播面臨的挑戰(zhàn)

1.1 經濟生活轉型對意識形態(tài)傳播帶來的挑戰(zhàn)

自20世紀以來，我國社會主義政治體系取得了飛速的進步，然而社會轉型所引發(fā)的物質環(huán)境轉變，使社會意識形態(tài)的內容發(fā)生了一定改變，大眾在定義民主政治的過程中處于動態(tài)變化的過程中。在社會多元價值與社會文化進步的過程中，公眾逐漸具備了較強的權利與主體意識，政治參與和利益表達的形式也在逐漸發(fā)生變化，我國政治體系在運作的過程中也進行了一系列的改革，這些都使社會主義意識形態(tài)理論的社會基礎出現(xiàn)了一定的動搖，也逐漸削弱了社會主義意識形態(tài)的現(xiàn)實包容能力。所以，在社會主義意識形態(tài)逐步發(fā)展的過程中，使生發(fā)時代內容要素與擴展價值內涵得以實現(xiàn)，從而與社會轉型的實際狀況相適應，使理論解釋力與價值包容性得以改善，這樣才能在現(xiàn)階段提升我國意識形態(tài)建設工作，提升其傳播過程中的挑戰(zhàn)。

1.2 網絡環(huán)境使意識形態(tài)傳播方式發(fā)生轉變

從近代開始，西方民主的理念就產生了極大的話語壟斷，西方發(fā)達國家逐漸積累出了一定的政治優(yōu)勢，并且在網絡信息傳播的作用下，使社會主義意識形態(tài)的傳播領域受到了排擠，從而導致以往意識形態(tài)傳播效能在持續(xù)性的消融，加大了我國意識形態(tài)建設工作的空心化，從而導致我國在現(xiàn)階段建設意識形態(tài)傳播能力的過程中面臨著極大的挑戰(zhàn)。

1.3 社會沖突阻礙了意識形態(tài)理論的吸引力

因為社會分配改革存在一定的滯后性，并且長期以來社會矛盾的積累，部分社會成員會通過一定的對抗行為來進行維權，這樣不但導致公共危機的出現(xiàn)，還會使社會公眾存在極大的怨念。此外，社會轉型的過程中，政府機關在權力方面缺乏透明度，沒有規(guī)范行使權力，這進一步加大了公眾對政府的不滿情緒，導致負面民意的堆積。政府職能與權力邊界不夠清晰，政府在對社會矛盾進行調和的過程中無法取得群眾的信任，很容易引起群眾的信任危機，從而降低政黨的公信力。這也是現(xiàn)階段意識形態(tài)傳播所面臨的重要挑戰(zhàn)。

1.4 社會風險泛化與網絡傳播共生效應對意識形態(tài)傳播帶來干擾

現(xiàn)階段，政治生活的同構性在持續(xù)增強，在互聯(lián)網傳播的過程中，公私議題也逐漸模糊，包括治理的過程中缺乏開放度，政府的行為缺乏法制化與規(guī)范化，回應能力不高，政治效績差，更有甚者引起社會道德的敗壞。假如網民運用社會化媒體，對新型政治價值理念進行投射，與黨的執(zhí)政能力、實現(xiàn)度、社會下進行有著機密聯(lián)系，從而對黨的執(zhí)政合法性產生一定的破壞與侵蝕，從而在極大層面上對意識形態(tài)的傳播效用與價值吸引力造成嚴重影響。此外，黨政機構由于并未對網絡環(huán)境的治理特征進行精準的把握，過于依賴以往的治理手段與途徑，無法對互聯(lián)網輿情泛濫狀況進行妥善的解決，很難提前有效的介入其中，做好有效的防范工作，并且無法對已經產生的危機進行合理的善后，特別是在監(jiān)管藥品、食品、城管這些公共管理機構的過程中，往往很容易陷入互聯(lián)網輿情當中，成為公眾口誅筆伐的焦點所在。因此互聯(lián)網時代傳播意識形態(tài)的過程中，互聯(lián)網環(huán)境當中秩序的確實，也會對其帶來極大的挑戰(zhàn)。

2 互聯(lián)網時代意識形態(tài)傳播能力建設的途徑

2.1 堅持習近平新時代中國特色社會主義思想

其一，推進理論發(fā)展、展現(xiàn)理論沒理、堅持理論自信，深入宣傳與學習習近平新時代中國特色社會主義理論體系，堅定不移的堅持馬克思主義中國化的理論指導，使意識形態(tài)理論體系的現(xiàn)實解釋力與價值自洽性得到有效提升。

其二，需要對社會主義意識形態(tài)理論進行拓展，不僅需要融入我國傳統(tǒng)的德治與法治思想，民主思想、民本理想，結合當代的政治思想，擴大民族政治話語影響效能，并且對當代政治為名成果進行吸收與挖掘，學習西方民主國家治國的優(yōu)秀經驗。

其三，需要積極的探索網絡執(zhí)政的策略與特征。黨在治國理政的過程中，習近平新時代中國特色社會主義理論體系為其提供了重要的方向與指導，但是由于網絡對執(zhí)政環(huán)境的影響，正當需要堅持法克斯主義思想，與時俱進，為社會主義意識形態(tài)理論的發(fā)展奠定堅實的基礎。

2.2 占領公共領域話語權

其一，需要貫徹落實社會主義法治觀念，對國家治理權威性與網絡傳播的民主要求進行平衡，使服務、管理、保障、監(jiān)管能夠得到和諧與統(tǒng)一。在一個層面上需要增長互聯(lián)網的自治力量，另一層面需要構成有序、開放、理性的公共輿論場。

其二，需要堅守開放、平等的國家治理理念與政治發(fā)展觀念，運用開放的方式與群眾公平對話，樹立民主、良好的網絡形象。公職人員以及黨政領導干部，需要轉變以往的執(zhí)政策略，擺脫官僚式的作風，轉變呆板單一的傳播形式，從而實現(xiàn)官民在互聯(lián)網上的良好互動。

其三，需要構建廣泛輿論場軟件與硬件，使話語聚合與民意吸附能力得到提高。在建設互聯(lián)網共同體的過程中，需要保證多中心治理結構的構成，對民間信息傳播途徑、商業(yè)信息服務網絡、官方信息傳播途徑以及民間信息傳播資源進行整合，使意識形態(tài)工作機構在新話語互聯(lián)網環(huán)境當中的影響力得到有效的提高。

2.3 推動現(xiàn)代化治理目標

其一，需要對公眾參與的軟件與硬件建設進行改良，使政策生產民意表達的吸納作用得到有效的發(fā)揮。在應用嵌入式互聯(lián)網技術的而過程中，以往的政策得到有效轉變。在政策辯論時，網絡為其提供了有利的平臺，降低了公眾參政的門檻，有效的提升了話語影響力利益表達效率。在官民網上互動的過程中，網絡平臺為傳播意識形態(tài)帶來了有效的話語載體。

其二，通過網絡環(huán)境來促進社會創(chuàng)新，構成包含社會力量的國家創(chuàng)新聯(lián)盟。在發(fā)展虛擬公共領域的過程中，能夠為創(chuàng)新政治制度帶來一定的推動作用。

其三，需要落實社會主義法治價值觀，對所產生的群體性事件，需要構建合理的治理機制。在一個層面上需要對社會利益分配結構進行優(yōu)化與調節(jié)，對社會矛盾調處機制進行創(chuàng)新，從而使社會危機與沖突得到有效的治理。另一層面需要實施各項改革，改善政府機構公共服務水準，改善民生，從而為意識形態(tài)的傳播打下堅實的基礎。

2.4 加強網絡治理

其一，需要充分掌握互聯(lián)網民意輸入的特征，對社會利益整合與吸納機制進行持續(xù)創(chuàng)新，提升政府與黨的互聯(lián)網話語引導力與影響力。

其二，需要將現(xiàn)實社會立法引入到網絡環(huán)境當中，結合道德自律與依法治理，使依法治理的外延與內涵得以拓展，從而構成具備國際性、時代性，并且與我國社會心理與民族文化相符，實現(xiàn)依法監(jiān)管與依法治理。

其三，需要構建政府機關網絡，提升民意表達吸附力，使群眾的訴求能夠通過網絡渠道進入政府的信息庫當中，從而使互聯(lián)網輿情危機的處理能力與回應能力得到進一步提升。

其四，將網絡治理當作現(xiàn)階段的治國之本。黨政干部以及相關工作者，需要對互聯(lián)網治理的特征進行深入的鉆研，使以往政府治理的慣性思維得以改變，對輿情引導策略進行有效的運用，對輿情干預和引導的時機進行有效掌握，面對輿情發(fā)生需要合理疏導，不能對抗，這樣才能優(yōu)化黨政機關的形象，為意識形態(tài)傳播帶來良好的互聯(lián)網環(huán)境。

3 結論

總之，互聯(lián)網滲透到了社會政治生活的方方面面，豐富了黨政建設內容。實際上，以往政治權威在逐漸消解。因此，需要深入研究網絡意識形態(tài)傳播的良好途徑，使其在互聯(lián)網環(huán)境中的話語影響力與存在感得到進一步提升，改善互聯(lián)網執(zhí)政能力，這樣才能產生信息時代新的政治面貌。

參考文獻

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