馬嘉黛

摘 要 隨著當(dāng)今信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代逐漸來臨，人們的消費觀念在一定程度上也有改變。新媒體時代衍生的廣告?zhèn)鞑ピ谝欢ǔ潭壬洗碳ち巳藗兊南M，將廣告?zhèn)鞑ヅc消費直接聯(lián)系在了一起，屬于消費文化傳播的一種媒體傳播方式。文章通過剖析廣告?zhèn)鞑ヅc消費文化之間的關(guān)系，分析廣告對于消費文化的現(xiàn)實作用，讓社會大眾了解廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)中的真假虛實，從而避免因不真實的廣告?zhèn)鞑ザ斐傻倪^度消費和資源浪費。

關(guān)鍵詞 廣告?zhèn)鞑?；消費文化；影響作用

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0010-02

廣告在當(dāng)今社會屢見不鮮，商業(yè)廣告、公益廣告等，品類繁多，各類廣告的肆意傳播與泛濫，尤其是不真實的廣告?zhèn)鞑?，花里胡哨的界面，佯裝大牌的宣傳與喧賓奪主的明星代言，這些不實信息都只會使消費者在不良消費、過度消費的路上越走越遠(yuǎn)，對現(xiàn)有的社會消費文化形成不良影響，使消費者的消費觀念發(fā)生不可控制的扭曲，甚至有部分群眾會在社會輿論的壓力之下，被廣告式的社會文化所洗腦，以此保障自身所謂的“先進(jìn)性”，避免與時代脫軌。

而社會當(dāng)中文化傳媒與經(jīng)濟(jì)發(fā)展也會受到這種經(jīng)由廣告?zhèn)鞑サ玫桨l(fā)展的社會消費文化的影響，所以我們需要從社會廣告?zhèn)髅饺胧?，影響大眾，使其形成正確的消費觀念。

1 廣告?zhèn)鞑οM文化產(chǎn)生的影響

消費文化是指在現(xiàn)階段的社會發(fā)展當(dāng)中，人們在一定的物質(zhì)，精神，社會以及消費活動當(dāng)中所表現(xiàn)的種種消費理念等，是人們在廣告?zhèn)鞑サ姆磸?fù)出現(xiàn)在被說服著進(jìn)行的一種消費行為，當(dāng)這種消費者越來越多時，就在社會當(dāng)中形成了消費文化。所以，消費文化也就是在廣告宣傳等的形勢下，為消費者介紹各類產(chǎn)品的信息，借此提高產(chǎn)品的知名度和銷售量，從而可說廣告對于消費文化的影響是方方面面的，甚至可以左右消費文化的發(fā)展。

而基于媒體傳播的廣告則是一種全新的消費理念，在社會當(dāng)中起到引領(lǐng)與先驅(qū)的作用，通過社會當(dāng)中不同渠道進(jìn)入人們的生活進(jìn)而在人類生活中形成不同程度的影響。而在廣告的盛行與傳播當(dāng)中，人們也學(xué)會了大量的廣告宣傳標(biāo)識，這使消費者在了解商品一味追求由部分廣告標(biāo)識營造出來的商品印象與其所謂的商業(yè)價值。

1.1 廣告宣傳影響著人們的話語交流方式

一些朗朗上口的廣告宣傳語會使人們在反復(fù)的聽與說當(dāng)中逐漸記住，能夠在靈活運用當(dāng)中形成廣告語言的再生語言，并形成長時間的記憶，是在文化傳播與語言習(xí)慣的相互作用與促進(jìn)下形成的文化產(chǎn)物，是一種對消費進(jìn)行促進(jìn)引導(dǎo)的文化。國家依靠國民的消費來促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國民的消費水平則依靠國民的消費購買力來衡量，而這些也會影響到一個社會，乃至一個國家的習(xí)慣用語，消費用語，生活思維以及生活習(xí)慣，使其發(fā)生相應(yīng)的變化。

1.2 廣告?zhèn)鞑ヒ庠谂嘤囟ㄏM階層

當(dāng)今社會，各種商品的宣傳廣告屢見不鮮，鋪天蓋地的廣告宣傳，其表現(xiàn)出的則是意在培養(yǎng)不同的特定的消費階層。廣告宣傳不同針對的消費人群也不相同，總結(jié)起來主要可以歸為兩類：一類是針對有購買力的特定人群，主要宣傳一些費用較高，消費力度大的產(chǎn)品。

另一種則是針對消費能力普通的大眾人群。這些廣告在無形中透露著高消費的不同待遇，明里暗里向人們彰顯著不同消費階層的不同待遇，提供給人們?nèi)绾芜M(jìn)行高消費來提高自己的身價，從而享受所謂高消費階級的滿足感和虛榮心。部分商品通過廣告的宣傳描述營造一種輕松愜意的生活模式，從而提高人們的購買欲望。

2 消費文化對廣告?zhèn)鞑サ淖饔?/p>

廣告可以在宣傳引導(dǎo)中激發(fā)人們對于商品的潛在需求，使人們在觀看了解廣告宣傳的過程當(dāng)中，對商品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，從而將想法轉(zhuǎn)化為實踐，進(jìn)行商品購買。不得不說，廣告在一定程度上對人民的社會生活與發(fā)展產(chǎn)生了影響，更是引導(dǎo)著社會實踐當(dāng)中的消費文化與消費理念。廣告在宣揚與傳播當(dāng)中影響著人民的思維模式，而這些廣告當(dāng)中不乏一些頗具創(chuàng)意的宣傳，使人們對于廣告的理解更加透徹。而在廣告的不斷發(fā)展升級之中，各國商品互通有無，相繼被介紹進(jìn)我國，這使得廣告在商品與市場的融合中起到了更加重要的作用，這同樣促進(jìn)了廣告媒體的發(fā)展與傳播。

消費文化在各種各樣的社會傳播中，逐步形成了特有的語言環(huán)境，通過廣告商不同的語言描述將自己的商品、服務(wù)等事無巨細(xì)的表現(xiàn)出來，在消費者觀看廣告的同時，這些話語吸引觀眾注意，在無形中勾起觀眾的購買欲望，從而使觀眾在消費中將其購買欲望變成消費行為，而這些廣告宣傳中所用到的商業(yè)話語也在其中成為商品和廣告產(chǎn)生利潤最直接的利器。

3 新媒體時代廣告?zhèn)鞑ヒ龑?dǎo)群眾消費策略

在各類廣告宣傳的作用下，人們的消費方式也有了不同程度的變化，消費的目的與方式也在不同的社會消費文化當(dāng)中發(fā)生了不同的變化。

當(dāng)今社會中存在兩種類型的消費：一種是炫耀型消費；另一種是時尚型消費。前者的消費目的不在于生活當(dāng)中實質(zhì)性的需要，而是希望通過商品購買將自己與普通消費階層分開，體現(xiàn)自己的個人品味，使自己的身價提高，而這種消費容易形成的就是整個朋友圈的瘋狂攀比消費，除了完成資源浪費，并無其他實質(zhì)需要，是一種不良的消費觀念。后者則是時尚型消費，生產(chǎn)廠家利用華麗絢爛，吸引眼球的廣告來提高消費者的購買欲，需要購買商品但是并不知道應(yīng)該購買哪些商品的消費者就會被這些商品所吸引，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為，但購買這些商品對于消費者來說并沒有什么實質(zhì)性意義，也不會帶來高品質(zhì)的享受，只是為消費者帶來一時的視聽滿足，讓人們被虛假的外表蒙蔽了雙眼，廣告商利用人類感性并且向往美麗的體驗，讓人們對于虛假的幸福進(jìn)行消費。

所以，人們在消費的同時，一定要關(guān)注商品的實用價值，要認(rèn)清物質(zhì)消費和欲望滿足對實際生活的意義，不可盲目消費。而在新媒體時代當(dāng)中，廣告?zhèn)鞑ゲ呗韵胍獎?chuàng)新，引導(dǎo)人們進(jìn)行健康消費，需要遵循以下幾條原則：

首先，提高創(chuàng)新意識和責(zé)任意識。創(chuàng)新意識是指在廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)中，需要牢牢把握新媒體的走勢，明確新媒體的屬性，在廣告的制作投放過程中，與當(dāng)前的流行趨勢相結(jié)合，利用新媒體進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)廣告的吸引力，從而引起人民的共鳴，提高其購買欲。

提高責(zé)任意識則是需要廣告主為了廣告業(yè)的良好發(fā)展，自覺維護(hù)自身形象，將群眾的利益放在首位，廣告不單單會提高商品的商業(yè)價值，對于品牌和企業(yè)，也具有良好的口碑效應(yīng)。同時，媒體在廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)中也要替人民群眾做好把關(guān)的工作，降低一些不良或是非法廣告的出鏡率，而這需要媒體人員在提高自身素質(zhì)的同時提高職業(yè)道德修養(yǎng)。

其次，加強(qiáng)廣告方面法律法規(guī)的完善，提高執(zhí)行效率。目前針對廣告業(yè)，我國已經(jīng)制定了《中華人民共和國廣告法》《廣告管理條例》等，但是介于我國自媒體發(fā)達(dá)，新媒體的種類多種多樣，這些較為宏觀的法律，針對新媒體的約束力度不夠強(qiáng)。

另外信息技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致新媒體發(fā)展迅速，而我國的廣告法遲遲跟不上新媒體的發(fā)展進(jìn)度。因此，要加快制定更加詳細(xì)的法律條款，做到此類事件有法可依，同時在法律的執(zhí)行上需要加大協(xié)管力度，提高其懲罰力度，規(guī)范廣告屆新媒體的行為。

最后，提高群眾的監(jiān)督意識，人民群眾作為接收廣告信息的受眾，在享受廣告帶來的輕松愜意時，相應(yīng)的也要履行自己的責(zé)任。針對一些不良甚至非法的廣告，一定要及時反饋給相關(guān)部門，并要求相關(guān)部門對其進(jìn)行懲處。相應(yīng)的我國相關(guān)部門也要建立起宣傳和反饋平臺，以此提高受眾的監(jiān)督意識，保證群眾的反饋能夠真正進(jìn)入政府的視線。

4 結(jié)論

在社會經(jīng)濟(jì)飛速增長的現(xiàn)代社會，人們的消費水平不斷遞增，廣告?zhèn)髅揭苍谝云淙碌南M方式與消費理念為大眾服務(wù)，廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)的消費文化的產(chǎn)生，消費文化也在一定程度上影響了廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展，不同程度的廣告?zhèn)鞑聿煌南M文化與效果，使消費者更加注重物質(zhì)的享受，從而對商品實際價值與商品定位不清。消費文化需要隨著時代的發(fā)展與社會的進(jìn)步而產(chǎn)生相應(yīng)的變化，將廣告?zhèn)鞑ヅc消費文化結(jié)合起來，在廣告?zhèn)鞑サ囊I(lǐng)下，發(fā)展消費文化，以此滿足社會大眾的文化需求。

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