劉闖

[摘 要] 在旅游行業(yè)不斷更新發(fā)展的形勢下，逐漸衍生了一系列新產(chǎn)業(yè)，其中康養(yǎng)游就是全球發(fā)展最快的一大新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展趨勢良好，前景廣闊。而X X公司以其自身優(yōu)勢，可以選擇醫(yī)院、養(yǎng)老院、酒店等與海南的旅游基地相結(jié)合的發(fā)展模式，并不斷開發(fā)具有一定特色的旅游產(chǎn)品，從而在為人們帶來良好的康養(yǎng)游服務(wù)的基礎(chǔ)上，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。據(jù)此，本文主要對X X公司在海南發(fā)展康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)的可行性與實踐途徑進(jìn)行了詳細(xì)分析。

[關(guān)鍵詞] 海南 康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè) 可行性 實踐途徑

中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

中央決定，在海南省構(gòu)建自由貿(mào)易試驗區(qū)與特色自由貿(mào)易港，創(chuàng)造深化改革開放試驗區(qū)域、國家生態(tài)文明試驗區(qū)域、國際旅游消費中心、國家重大戰(zhàn)略服務(wù)保障區(qū)域，開發(fā)海南逐漸演變成國家戰(zhàn)略，這就直接為海南省的多元化發(fā)展帶來了新機(jī)遇。而海南省將會積極構(gòu)建國際購物中心，促進(jìn)健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)全面開放，以此為健康養(yǎng)老旅游產(chǎn)業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)會。

一、市場分析

（一）政策機(jī)遇

在政府的支持下，海南積極發(fā)展康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)便有了有利的政策保證。在2009年，國務(wù)院發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》，明確了海南旅游業(yè)從觀光旅游開始轉(zhuǎn)向休閑度假與醫(yī)療保健康復(fù)旅游模式轉(zhuǎn)變的發(fā)展方向，并提出了一系列關(guān)于康體保健服務(wù)、建設(shè)區(qū)域性醫(yī)療中心等各種要求。另外，海南省衛(wèi)生廳也明確指出了海南省醫(yī)療保健旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展目標(biāo)。直到2015年，醫(yī)療保健旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了初始規(guī)模，而相信到2020年，將會進(jìn)一步實現(xiàn)海南構(gòu)建完善的醫(yī)療保健旅游目的地的目標(biāo)。在2013年，國務(wù)院正式批準(zhǔn)了海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)。后續(xù)在2015年，三亞中醫(yī)健康旅游協(xié)會也得以正式成立。而各級政府所采取的各項措施，在很大程度上為海南發(fā)展康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的政策條件。

（二）當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平

海南從構(gòu)建經(jīng)濟(jì)特區(qū)到現(xiàn)在，旅游業(yè)經(jīng)過長時間快速發(fā)展，已經(jīng)成為一大主要的國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。就統(tǒng)計來講，海南旅游接待的人數(shù)不斷增長，在將近17年的時間里，足足增長了5.23倍，年增長幾乎達(dá)到 11.4%，而旅游總收入增長了6.56倍，年增長率幾乎達(dá)到13.5%。而且海南旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)良好，其中配套設(shè)施也已經(jīng)形成了相對完善的體系，現(xiàn)階段構(gòu)成了配套設(shè)施健全的度假旅游接待體系，已經(jīng)完全具備了接待游客將近3千萬人的堅實能力。海南旅游產(chǎn)業(yè)依舊在快速發(fā)展，提高質(zhì)量的上升時期，已經(jīng)呈現(xiàn)出了全球化和高端化的良好發(fā)展趨勢。隨著海南省公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷健全，各大區(qū)域都已經(jīng)初步構(gòu)建了醫(yī)療中心。而通過引用先進(jìn)的醫(yī)療資源與人才，促進(jìn)了醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而為海南省發(fā)展康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)提供了有利的幫助。

目前，伴隨經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長，全國和海南省城鎮(zhèn)居民人均年可支配收入均穩(wěn)步增加，消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大變化。初步核算，2017年海南省地區(qū)生產(chǎn)總值4462.54億元，按可比價格計算，比上年增長7.0%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值979.33億元，增長3.6%；第二產(chǎn)業(yè)增加值997.14億元，增長2.7%；第三產(chǎn)業(yè)增加值2486.07億元，增長10.2%。三次產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重分別為22.0∶22.3∶55.7。

（三）人口分析

就地區(qū)產(chǎn)業(yè)而言，人口基數(shù)越大，生產(chǎn)總值就會越高。經(jīng)濟(jì)活動的開展，實際上就是滿足游客衣食住行等各種物質(zhì)需求，以及娛樂等各種精神需求的過程。這主要是由于只有人消費了，才會去生產(chǎn)。只有消費不斷增長，生產(chǎn)增長才能夠得以延續(xù)。而經(jīng)濟(jì)活動是在人口達(dá)到既定規(guī)模后，才會形成一定的社會活動。在醫(yī)療健康消費面臨著全面升級的現(xiàn)代化社會，人口基數(shù)依舊是根本所在。就長遠(yuǎn)發(fā)展來看，人均GDP依舊趨向于相同趨勢，這就直接決定了經(jīng)濟(jì)效益對比值差異。因此，想要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須打破人口問題。2017年全省地區(qū)生產(chǎn)總值4462.54億元，比上年增長了7%。海南經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，吸引了大量人口。2017年海南全省年末常住人口925.76萬人，較上年增加8.76萬人。

（四）康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

2017年，海南省旅游經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)“旺丁更旺財”的大好局面，旅游人數(shù)和旅游收入均超額完成任務(wù)。2017年全年接待游客6745.01萬人次，同比增長12%，實現(xiàn)旅游總收入811.99億元，同比增長20.8%，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益顯著提升，旅游收入增長明顯高于接待游客數(shù)量增長比率。入境游提前3年完成接待百萬人次的目標(biāo)，全年接待入境游客111.94萬人次，同比增長49.5%，旅游外匯收入6.81億美元，同比增長94.6%。據(jù)旅游衛(wèi)星賬戶測算，2017年旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的直接和綜合貢獻(xiàn)度分別達(dá)到12%和28%。海南迎來了國際旅游島、“21世紀(jì)海上絲綢之路”等國家戰(zhàn)略和三沙設(shè)市、推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、首個全域旅游創(chuàng)建省等重大機(jī)遇，南海旅游和海南島中西部旅游成為新熱點。

二、XX公司優(yōu)劣勢分析

其一，優(yōu)勢。XX公司具有殷實的資金基礎(chǔ)，可以在一定程度上適當(dāng)增加開發(fā)康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)的投入力度。不僅如此，它還有一定實力的二甲醫(yī)院、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的養(yǎng)老院以及社區(qū)養(yǎng)老點，直接為發(fā)展康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)，這主要是因為康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體就是醫(yī)療養(yǎng)老院與醫(yī)院。其二，劣勢。由于XX公司的醫(yī)院、養(yǎng)老院、旅游公司等規(guī)模相對不大，導(dǎo)致營收與利潤并不高，從而就在某種程度上影響了康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

三、發(fā)展康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)的有效途徑

（一）目標(biāo)市場的選擇

就康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)而言，不同地域的理念也大不相同，我國大多數(shù)針對的是少部分高端人群，以自費或者商業(yè)醫(yī)療保險的形式積極參與旅游。所以，XX公司在海南省發(fā)展康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)群體應(yīng)該主要以境外游客、國內(nèi)中高端游客、島內(nèi)候鳥老人為主。這些人群不僅具備良好的消費能力，還可以接受一系列先進(jìn)的消費觀念，健康療養(yǎng)需求也相對多元化。所以，就康養(yǎng)游服務(wù)產(chǎn)品的設(shè)計而言，應(yīng)綜合考慮項目策劃、包裝、服務(wù)、宣傳等，并具有針對性地考慮這三大群體，以此確保公司的康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與市場推廣效率，從根本上推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）商業(yè)模式

1.“醫(yī)院+康養(yǎng)游”模式

2011年醫(yī)療服務(wù)保障中心的正式啟動，直接彌補(bǔ)了海南省在此環(huán)節(jié)的不足。許多知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)開始不斷入駐，與海南各個醫(yī)院構(gòu)建了相互合作的有機(jī)聯(lián)系，以此大大提高了海南省的總體醫(yī)療水平。

2.“景區(qū)+康養(yǎng)游”模式

海南各個景區(qū)都具有一定的自然資源優(yōu)勢，而且康養(yǎng)游設(shè)施服務(wù)十分完善，部分景區(qū)構(gòu)建的養(yǎng)生保健醫(yī)療旅游中心，在很大程度上推動了康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠直接為游客提供專業(yè)化的醫(yī)療食宿環(huán)境以及養(yǎng)生保健服務(wù)，從而為實施景區(qū)與康養(yǎng)游相結(jié)合的模式提供了有利條件。其中，七仙嶺便結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，實施了這一經(jīng)營模式，以此全面發(fā)展康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)。

3.“酒店和度假村+康養(yǎng)游”模式

海南大部分中高端度假村都在某種程度上創(chuàng)建了能夠提供自然療法、推拿、溫泉、藥膳等各種服務(wù)的俱樂部，以為游客積極參與并體驗醫(yī)療養(yǎng)生保健的多元化服務(wù)獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。海南省只需要積極完善自身的硬件與軟件基礎(chǔ)，并推廣特色養(yǎng)生產(chǎn)品，與國內(nèi)外相關(guān)結(jié)構(gòu)加強(qiáng)合作，創(chuàng)造養(yǎng)生保健市場，提高專業(yè)化的服務(wù)水平，度假酒店與度假村便可以在激烈競爭的市場中占據(jù)有利地位。

4.“溫泉+康養(yǎng)游”模式

海南省具有大范圍的溫泉，種類各式各樣，密度非常高，現(xiàn)階段已經(jīng)開發(fā)了大量知名度較高的溫度，且初具規(guī)模，其礦化度比較低，大部分屬于氟硅型熱礦水，含有豐富的礦物質(zhì)和微量元素，具有較高的醫(yī)用價值，是進(jìn)行溫泉康復(fù)療養(yǎng)的最佳載體。對此，XX公司在海南省可以實行溫泉與康養(yǎng)游相結(jié)合的經(jīng)營模式，重點打造康體養(yǎng)生基地。

5.“醫(yī)藥基地+康養(yǎng)游”模式

海南省可以根據(jù)自身資源與地域特色，引進(jìn)中醫(yī)藥和黎苗醫(yī)藥康體養(yǎng)生理念，以此作為載體，構(gòu)建集觀光旅游、娛樂、保健、醫(yī)療養(yǎng)生為一體的中醫(yī)保健旅游基地，推出融合健康、保健、養(yǎng)生、旅游為一體的文化主題樂園與養(yǎng)生基地等，開發(fā)出具備一定本土特色的康養(yǎng)游產(chǎn)品與項目，創(chuàng)造出良好形象與品牌。

6.“先行區(qū)+康養(yǎng)游”模式

博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)的構(gòu)建，為海南省實現(xiàn)康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇。而重點建設(shè)先行區(qū)，以生態(tài)資源為載體，大力發(fā)展醫(yī)療養(yǎng)生保健等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。引進(jìn)高端專業(yè)醫(yī)學(xué)人才與醫(yī)療技術(shù)，建立集醫(yī)療、養(yǎng)護(hù)、保健、科研、旅游為一體的新型模式，將先行區(qū)轉(zhuǎn)變成康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)的先行區(qū)。積極指導(dǎo)既有先行區(qū)的發(fā)展，發(fā)揮國家政策優(yōu)勢，在各個方面深入探究，并加大推廣力度，實現(xiàn)全省宣傳推廣。

7.“風(fēng)情小鎮(zhèn)+康養(yǎng)游”模式

根據(jù)海南省當(dāng)?shù)貙嶋H情況，發(fā)揮康養(yǎng)游資源特色與優(yōu)勢，構(gòu)建具備康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)特色的風(fēng)情小鎮(zhèn)，配置完善的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，形成旅游與療養(yǎng)相結(jié)合的基地。并積極引進(jìn)各種醫(yī)療、療養(yǎng)、保健、健康等生命養(yǎng)護(hù)保健連鎖機(jī)構(gòu)，XX公司則應(yīng)利用自身的醫(yī)療養(yǎng)老中心優(yōu)勢，配置完善的旅游服務(wù)設(shè)施，將風(fēng)情小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變成高端醫(yī)療養(yǎng)生服務(wù)承載基地。

四、結(jié)語

在醫(yī)療健康水平逐漸提升，旅游行業(yè)快速發(fā)展的形勢下，海南漸漸發(fā)展成了國際旅游島嶼。而且受我國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)療養(yǎng)在國際上的良好形象影響，大多數(shù)境外人員開始認(rèn)同我國醫(yī)學(xué)療效，這就直接為海南省發(fā)展康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)奠定了一定的基礎(chǔ)。XX公司應(yīng)以此作為契機(jī)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極開發(fā)養(yǎng)生資源，借助海南的養(yǎng)生環(huán)境，引進(jìn)高端康養(yǎng)技術(shù)與服務(wù)，提高相關(guān)人員的綜合素養(yǎng)，從而促使海南康養(yǎng)游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，以此進(jìn)一步為公司帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

（作者單位：廣州中遠(yuǎn)海運船舶工程有限公司）

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