摘 要：發(fā)展峽谷生態(tài)農(nóng)業(yè)，能夠有效提高怒江州農(nóng)產(chǎn)品的競爭力、促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量與效益的提升，改善山區(qū)農(nóng)村民生，這對于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路探索、實現(xiàn)地區(qū)跨越式發(fā)展具有重要意義。而加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，能夠有效提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和聲譽度，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率，從而增加農(nóng)民收入。本文將就怒江州峽谷生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展以及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑進行深入探討。

關(guān)鍵詞：怒江州；峽谷生態(tài)農(nóng)業(yè)；農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設(shè)

中圖分類號：F326 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20180632145

1 怒江州峽谷生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑和方向探討

1.1 注重發(fā)揮“生態(tài)文明建設(shè)”排頭兵的主體作用

要樹立正確地思路，只要有利于改善生態(tài)環(huán)境、農(nóng)民生產(chǎn)生活條件，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，就應(yīng)盡力做好，不區(qū)分種養(yǎng)的類型，種活養(yǎng)大就是貢獻。因此，繼續(xù)實施退耕還林、還草工程，加快草果以及木本油料基地建設(shè)，注重教育與引導(dǎo)，讓生態(tài)建設(shè)理念深入人心，大力發(fā)展旅游觀光農(nóng)業(yè)，建設(shè)美麗新農(nóng)村，促進農(nóng)民收入提升。怒江州地形地貌比較特殊，各種農(nóng)業(yè)形式并存，生態(tài)環(huán)境較為完整，只要注重生態(tài)保護與花谷建設(shè)，并將“壁耕”農(nóng)業(yè)等農(nóng)耕文化、農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)有關(guān)的地理、人文、民族文化等融入到旅游和觀光中，不僅能夠使怒江州民間文化得到有效傳承、農(nóng)民收入增加，同時還能改變當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)生活觀念，使外地游客切身感受到峽谷的原生態(tài)自然美。

1.2 抓住農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有利契機，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)

當(dāng)前國家正大力推行農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為此，怒江峽谷農(nóng)業(yè)的發(fā)展應(yīng)抓住這一有利契機，加快種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，但是這種結(jié)構(gòu)性調(diào)整必須突出怒江的大農(nóng)業(yè)胸懷，因地制宜，有針對性地進行嘗試，并有目的地尋求突破。比如說，在糧改飼方面，要想使種植結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，就應(yīng)在養(yǎng)殖方式及規(guī)模上進行突破，在減小糧食作物種植面積的同時增大飼料和經(jīng)濟作物種植面積、擴大養(yǎng)殖規(guī)模，使各類牲畜和禽類存（出）欄量增加。但就目前生產(chǎn)實際看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、養(yǎng)殖觀念和技術(shù)嚴重滯后，無法滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，達不到脫貧摘帽的標(biāo)準(zhǔn)。為此，應(yīng)徹底改變過去落后的觀念，加快種植方式與養(yǎng)殖方式轉(zhuǎn)變，使峽谷生態(tài)農(nóng)業(yè)走上一條特色發(fā)展之路。

1.3 加強新型經(jīng)營主體培育

現(xiàn)階段，怒江州農(nóng)村經(jīng)濟主體規(guī)模普遍較小、綜合實力較弱，思想觀念落后，不少企業(yè)和合作社基本名存實亡，普遍存在著“等”、“靠”、“要”的思想觀念。對此，應(yīng)積極選擇那些發(fā)展意愿強烈、帶動能力強的新型經(jīng)營主體，將其納入特色產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的行列，加強對專業(yè)大戶、龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、電子商務(wù)平臺等新型經(jīng)營主體的培育，通過技術(shù)培訓(xùn)、品牌培育、電子商務(wù)以及新型職業(yè)農(nóng)民培育等多元化途徑，實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?jīng)營，提供社會服務(wù)。同時，通過加強招商引資、實行村企共建等方式，打造新基地，引導(dǎo)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)以及龍頭企業(yè)來怒江州投資辦廠，鼓勵其大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售，通過電子商務(wù)平臺實現(xiàn)線上線下直銷，使其合作領(lǐng)域及其服務(wù)內(nèi)容得到有效拓展。這樣還有利于促進當(dāng)?shù)刭Y源開發(fā)，幫助貧困人口就業(yè)，確保脫貧摘帽的目標(biāo)盡快實現(xiàn)。

1.4 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極打造農(nóng)產(chǎn)品品牌

長期以來，怒江州在農(nóng)業(yè)建設(shè)方面的投入較少，但是由國家財政在三農(nóng)轉(zhuǎn)移支付方面的項目資金有一定規(guī)模，這部分資金往往是分系統(tǒng)、分部門地分散下達，無法形成整體活力。為此，必須加強農(nóng)業(yè)建設(shè)項目整合，堅持統(tǒng)一規(guī)劃、專項推進的原則，力爭建設(shè)一項，成功一項。各部門爭取的項目和資金，要避免誰爭取誰實施的情況，而應(yīng)由第3方介入，按照招投標(biāo)監(jiān)理制和責(zé)任制的要求實施，從而有效提高項目建設(shè)成效。

積極培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，嚴格按照《怒江州人民政府關(guān)于加強品牌建設(shè)的實施意見》的要求執(zhí)行，鼓勵和引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民走上綠色生態(tài)種植發(fā)展的道路，重點加強無公害、有機食品以及綠色農(nóng)產(chǎn)品等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，逐步建立具有怒江州特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

2 怒江州農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有效路徑

品牌不僅是質(zhì)量和信譽的重要載體，同時也是自主創(chuàng)新的結(jié)晶所在，加強品牌建設(shè)，有利于自主知識產(chǎn)權(quán)的培育，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升，也是增強經(jīng)濟實力的有效措施。截至2016年5月，怒江州擁有1個農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品、7個無公害農(nóng)產(chǎn)品、1個云南名牌、11個云南著名商標(biāo)、26個怒江州知名商標(biāo)，注冊商標(biāo)總數(shù)為776件。為了有效加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，還應(yīng)采取如下措施。

2.1 加強重點領(lǐng)域品牌建設(shè)

緊密圍繞特色生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以怒江草果、漆油、貢山獨龍牛、蘭坪絨毛雞、花椒、高黎貢山豬等特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品為重點，實行“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”、“產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營”和“品牌化銷售”的發(fā)展模式，制定統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，打造“大怒江”系列生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)申報地理標(biāo)志保護產(chǎn)品、無公害產(chǎn)品以及有機農(nóng)產(chǎn)品等認證，推動怒江州農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的發(fā)展。

注重生物醫(yī)藥以及大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以重樓、當(dāng)歸、云黃連、金銀花、桔梗以及青刺果、核桃等優(yōu)勢生物資源，打造“怒江花谷”生物農(nóng)業(yè)以及大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，使怒江州生物資源得到充分有效開發(fā)和利用。

傳承怒江傳統(tǒng)的釀酒工藝和文化。怒江州應(yīng)樹立生態(tài)、保健理念，圍繞怒江蕎酒、鹽井古酒、干齊王以及三江蕎酒等主要酒類產(chǎn)品，著力打造“三江之門”釀酒產(chǎn)業(yè)知名品牌，不斷推出酒類精品。

大力加強茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。怒江州應(yīng)將生態(tài)有機茶作為茶產(chǎn)業(yè)的重點發(fā)展方向，不斷擴大產(chǎn)茶面積，重點發(fā)展優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)茶葉，建設(shè)優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)茶園，建立無公害綠色有機茶生產(chǎn)基地。加大對龍頭企業(yè)的扶持力度，促進茶葉品質(zhì)提升，圍繞“老姆登”和“瓦姑”2個主要茶葉品牌，加強“三品”的申報認證，為怒江州茶葉發(fā)展獲得一定的品牌競爭力。

2.2 全力開拓品牌產(chǎn)品市場

引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)加強產(chǎn)品市場策劃與營銷，加快經(jīng)營模式創(chuàng)新，做好宣傳推廣工作，組織州內(nèi)具有一定特色和優(yōu)勢、并且具有持續(xù)供貨能力的企業(yè)參加各種形式的農(nóng)產(chǎn)品展會，如昆交會、農(nóng)博會以及云品入滬等，向外界大力宣傳峽谷特色農(nóng)產(chǎn)品，使怒江州農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的知名度得以提升。本州企業(yè)應(yīng)積極加強和省內(nèi)外其他企業(yè)的合作，力爭將農(nóng)產(chǎn)品品牌做大做優(yōu)，大力加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，積極拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高市場占有率，使特色農(nóng)產(chǎn)品能夠真正走出去，擴大農(nóng)產(chǎn)品的影響力。此外，還應(yīng)加強生物產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃，延長本州農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，加強產(chǎn)品集群與產(chǎn)業(yè)集聚，建設(shè)富有怒江特色優(yōu)勢的產(chǎn)品群。

2.3 提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力

鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)建立完善的技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)體系，建立自主研發(fā)機構(gòu)提高產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力，開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)、能夠滿足市場需要的新產(chǎn)品，促進品牌科技含量提升。支持企業(yè)引進先進技術(shù)和相關(guān)設(shè)備，著力加強技術(shù)改造，本著增加品種、提高產(chǎn)品質(zhì)量的初衷對落后設(shè)備進行有效改造。大力加強農(nóng)產(chǎn)品檢驗機構(gòu)建設(shè)，對于國內(nèi)外技術(shù)法規(guī)、產(chǎn)品安全檢疫和認證等相關(guān)的動態(tài)信息，及時向企業(yè)通報，讓其盡快掌握國內(nèi)外先進技術(shù)。對于產(chǎn)品檢驗認證結(jié)果，應(yīng)加快推進地區(qū)互認，從而確保貿(mào)易技術(shù)壁壘得以消除。

3 結(jié)語

發(fā)展峽谷生態(tài)農(nóng)業(yè)是怒江州突破發(fā)展制約、在保護生態(tài)的前提下發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要舉措，對于區(qū)域競爭力的提升以及農(nóng)民增收具有重要的現(xiàn)實意義。應(yīng)抓住農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這一有利契機，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，加強新型經(jīng)營主體培育，強化農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時還應(yīng)注重農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，加強重點領(lǐng)域產(chǎn)品的品牌建設(shè)，全力開拓怒江州品牌農(nóng)產(chǎn)品市場，并注重自主創(chuàng)新，提升品牌科技含量。

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作者簡介：周光良（1972-），男，白族，云南蘭坪縣人，高級農(nóng)藝師，研究方向：農(nóng)業(yè)發(fā)展與建設(shè)。