胡沁怡

摘要：隨著媒體的快速發(fā)展，如今已經(jīng)進(jìn)入到了全媒體時(shí)代，電視播音主持的角色定位也已經(jīng)出現(xiàn)了變化。對(duì)于電視播音員、主持人來(lái)講要能夠在如今這個(gè)全媒體時(shí)代獲得更好的發(fā)展，就必須清楚地認(rèn)識(shí)到全媒體時(shí)代電視播音員的角色定位。

關(guān)鍵詞：全媒體 播音員 角色定位

隨著當(dāng)前我國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)的廣泛推廣多元化的經(jīng)營(yíng)模式，新媒體發(fā)展迅速，電視臺(tái)播音主持在這個(gè)過(guò)程中也面臨著新的諸如角色定位、轉(zhuǎn)型等問(wèn)題。

角色定位需要不斷變化

電視播音員、主持人角色的定位隨著我國(guó)社會(huì)與媒體的不斷發(fā)展而處于一個(gè)不斷變化的過(guò)程中，跟隨時(shí)代的潮流經(jīng)過(guò)各種演變，如同適者生存、不適者淘汰的生存法則一樣，能夠滿足觀眾需求的可以生存，相反則會(huì)被淘汰。電視播音員、主持人是觀眾眼中的公眾人物，是代言社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)與文化的個(gè)體，需要承擔(dān)起道德典范的形象。這樣的角色定位使他們需要就自身的言行舉止不斷進(jìn)行強(qiáng)化，始終保持頭腦清醒，不能夠有絲毫的放松，否則就會(huì)被觀眾拋棄，從而逐漸被人們所遺忘。

全媒體時(shí)代的各種媒介形態(tài)相互交融，進(jìn)一步提高了受眾對(duì)象的主動(dòng)性，也降低了獲取信息的門檻。與此同時(shí)，全媒體時(shí)代的傳播呈現(xiàn)出分眾、小眾的樣態(tài)，廣大受眾對(duì)象有充分自主的選擇權(quán)來(lái)選擇自己想要收看的節(jié)目，尤其是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及，人人都能夠成為一個(gè)具有制作、傳播節(jié)目能力的傳播者。①全媒體時(shí)代促使了全媒體受眾的誕生，播音員、主持人在傳播系統(tǒng)中雖然是以單獨(dú)個(gè)體的形式出現(xiàn)，但始終是一個(gè)特定的傳播符號(hào)載體，因此不能夠與節(jié)目脫離。電視播音員、主持人在全媒體時(shí)代需要找準(zhǔn)自身新的角色定位，從而逐步向綜合型轉(zhuǎn)變。

全媒體時(shí)代下電視播音主持的新角色

努力增加信息附加值，成為一名專業(yè)的解讀者。全媒體時(shí)代下，傳播信息的主體在不斷發(fā)生變化，人人都可以利用手中的媒介來(lái)制作、發(fā)布新聞，改變了以往傳授者的地位。然而，分析由普通受眾發(fā)布出來(lái)的新聞，可見(jiàn)其發(fā)布的新聞挖掘的深度以及解析不充分，具有明顯的表面性與淺層性。對(duì)此，電視播音員、主持人應(yīng)堅(jiān)持將傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論的正確導(dǎo)向以及優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揚(yáng)出來(lái)，做好新聞信息的傳達(dá)。此外，播音員、主持人應(yīng)對(duì)自己信息傳播的身份進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變，充分利用自己的專業(yè)知識(shí)，深度挖掘節(jié)目的深度，特別是對(duì)一些時(shí)政類的新聞，應(yīng)看到新聞表層之下所包含的深層信息。

對(duì)此，電視播音員、主持人不單單要具備有深厚的電視理論知識(shí)、良好的音色與個(gè)人修養(yǎng)以外，還要具備有專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)重組的理論知識(shí)，以及看待社會(huì)熱點(diǎn)的犀利眼光。全媒體時(shí)代之下的受眾對(duì)知識(shí)有強(qiáng)烈的追求，想要在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)一步了解熱點(diǎn)新聞。因此，播音員、主持人同時(shí)還要作為一個(gè)專業(yè)的新聞解讀者，進(jìn)一步使節(jié)目的水準(zhǔn)得到保證，以提高觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。董卿在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》中不僅是一個(gè)能說(shuō)會(huì)道的主持人，還能夠直接用白話文解釋古詩(shī)詞，恰如其分又不失文學(xué)的高雅與情趣。在教授與選手在對(duì)詩(shī)詞背景、作者當(dāng)時(shí)處境進(jìn)行分析時(shí)，董卿也會(huì)積極參與其中。在一期節(jié)目中，談到作者就社會(huì)現(xiàn)實(shí)用對(duì)比、反襯的手法反映，董卿隨口就說(shuō)出“朱門酒肉臭，路有凍死骨”這樣能反映古人觀點(diǎn)的句子。其實(shí)古代詩(shī)詞中有很多作者采用對(duì)比與反襯的方法來(lái)反映現(xiàn)實(shí)，但是董卿卻用了一個(gè)觀眾與選手一聽就能明白的例子，從而拉近了這檔節(jié)目與觀眾之間的距離。

努力解答觀眾心中疑惑，成為一名合格的意見(jiàn)領(lǐng)袖。在電視出現(xiàn)很久之前，媒介證明了他們具有創(chuàng)造深入傳播對(duì)象心目中的任務(wù)的能力，這是由于新聞媒介的權(quán)威性與新聞事件的重要性質(zhì)而使得新聞發(fā)布者——播音員、主持人的社會(huì)地位得到了提高，也因此而成為人們敬佩的媒介人物。播音員、主持人的社會(huì)地位是媒介所選定的，但是在全媒體時(shí)代下，受眾擁有了選定怎樣的播音員、主持人的最終決定權(quán)。在全媒體時(shí)代下，受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與自己興趣愛(ài)好、價(jià)值觀念相符合的人緊緊抱成一團(tuán)，從形成小社會(huì)群體，并在新的媒體環(huán)境之下依附自己意見(jiàn)的領(lǐng)袖。而播音員、主持人作為反映廣大群眾意見(jiàn)、建議以及為他們解疑答惑的群體，無(wú)疑是最佳的人選。

在全媒體時(shí)代下，播音員、主持人可以成為社會(huì)群體中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，將會(huì)實(shí)現(xiàn)面對(duì)面、一對(duì)一的交流與互動(dòng)，以個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)知識(shí)來(lái)為廣大群眾提供咨詢與服務(wù)。②在當(dāng)前這個(gè)信息爆炸的社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為群眾提供了一個(gè)可以選擇海量信息的范圍，與此同時(shí)也給群眾篩選信息帶來(lái)了一定的難度。播音員、主持人不僅僅要掌握信息加工的處理技術(shù)，還可以尋求相關(guān)專業(yè)權(quán)威人士的幫助。比如在面對(duì)海量信息時(shí)感到無(wú)所適從時(shí)可以向相關(guān)的媒介人物尋求幫助，從而為觀眾解決疑惑，成為一名合格的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

電視播音員、主持人適應(yīng)新角色的措施

從節(jié)目類型出發(fā)認(rèn)清角色定位。播音員、主持人應(yīng)精準(zhǔn)把握節(jié)目定位，要做好以下兩個(gè)方面：一方面是要站在觀眾的角度來(lái)分析問(wèn)題，讓觀眾從鏡頭語(yǔ)言和副語(yǔ)言來(lái)感受到播音員、主持人的思想、智慧以及價(jià)值觀；另一方面是要善于傾聽，最大限度地引導(dǎo)采訪對(duì)象表達(dá)自身真實(shí)的想法，從而將節(jié)目的服務(wù)性凸顯出來(lái)。

不斷強(qiáng)化自身創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是進(jìn)步的源泉，更是發(fā)展的動(dòng)力所在。電視播音員、主持人與老百姓之間有著十分緊密的聯(lián)系，報(bào)道節(jié)目的最終目的也是為了能夠吸引更多的觀眾。在全媒體時(shí)代下，播音員、主持人在現(xiàn)代信息技術(shù)的引導(dǎo)下應(yīng)敢于突破，打破傳統(tǒng)節(jié)目的播報(bào)方式，強(qiáng)化觀眾與節(jié)目的互動(dòng)性，對(duì)百姓需求加深了解，并塑造自身良好地形象以及為大眾提供高質(zhì)量的服務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，播音員、主持人在播報(bào)節(jié)目的時(shí)候不能夠僅僅只是播報(bào)新聞，還要有自己的看法，敢于將自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。還可以為一些欄目增設(shè)一些模塊，加大對(duì)社會(huì)新聞、百姓身邊事的關(guān)注，定期解決百姓來(lái)電、來(lái)信中的問(wèn)題等，不斷創(chuàng)新以增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

例如，董卿在《朗讀者》節(jié)目舞臺(tái)的設(shè)計(jì)中指出站在舞臺(tái)上與嘉賓聊這種方式很常見(jiàn)，而她自己本身又是一個(gè)觀眾十分熟悉的主持人，會(huì)不會(huì)給觀眾造成一個(gè)在看晚會(huì)的錯(cuò)覺(jué)。對(duì)此董卿為這檔節(jié)目提出了一個(gè)為嘉賓單獨(dú)設(shè)計(jì)一個(gè)講故事的房間的想法，讓嘉賓能夠安安靜靜的進(jìn)入一個(gè)談話的氛圍之中，然后讓嘉賓在走出房間時(shí)又有一定的儀式感，讓嘉賓感覺(jué)到我?guī)е业墓适?，帶著最真?shí)的感情、熱情來(lái)參加節(jié)目的一種感覺(jué)。

不斷提升全面協(xié)調(diào)的能力。電視播音員、主持人應(yīng)參與到制作節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)之中去，只有對(duì)節(jié)目的制作流程有深入的了解，才能夠進(jìn)一步提高自身全面掌控播報(bào)主持的能力。播音主持工作中涉及到了策劃、編輯、錄制等環(huán)節(jié)，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題都會(huì)對(duì)播音主持的效果產(chǎn)生影響。因此，播音員、主持人需要進(jìn)一步培養(yǎng)自身全面協(xié)調(diào)的能力，對(duì)其中每一個(gè)環(huán)節(jié)都要有一定的認(rèn)識(shí)，只有這樣才能夠在播報(bào)主持各種節(jié)目中做到胸有成竹。這也是全媒體時(shí)代下播音員、主持人一專多能要求的基本體現(xiàn)。③

結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代下，各個(gè)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。電視播音員、主持人作為節(jié)目的主導(dǎo)人，必須要做好自身形象的定位，樹立起多重的角色，全面了解自身的播音任務(wù)。具體來(lái)講，電視播音員、主持人要加大對(duì)與群眾的聯(lián)系，積極轉(zhuǎn)變自身的固有思想與語(yǔ)言形式，進(jìn)一步突出語(yǔ)言的魅力，并根據(jù)節(jié)目類型來(lái)做好自身的定位工作，多參與到一線的報(bào)道之中，并采用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)播報(bào)新聞，做好自身多種角色的定位。（作者單位：鷹潭廣播電視臺(tái)）

注釋：①董 維：《新媒體時(shí)代下電視臺(tái)播音員主持人應(yīng)有的素質(zhì)與培養(yǎng)》，《新媒體研究》，2016 （23）。

②康 宏：《電視臺(tái)新聞播音員形象的自我塑造能力》，《新媒體研究》，2015 （18）。

③李 靜：《淺論如何做“一專多能”的播音員和主持人》，《新聞世界》， 2014 （4）。