蒲帆

摘要：隨著各種信息媒體的充分發(fā)展，我們迎來(lái)了新媒體時(shí)代。傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)受到了前所未有的沖擊，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。文章針對(duì)新媒體時(shí)代的影響下，電視節(jié)目主持人如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)進(jìn)行探討，并提出相應(yīng)解決對(duì)策，促進(jìn)電視傳媒行業(yè)的繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 主持人 挑戰(zhàn)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)電視人或多或少感受到了一絲落寞。誠(chéng)然，技術(shù)革新帶來(lái)的也許只是收視方式的改變，但這種改變讓電視從傳統(tǒng)家庭娛樂(lè)方式的中心位置滑落，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)于播音員、主持人來(lái)說(shuō)，新媒體技術(shù)給他們提供了更多的便利。正如辯證法所揭示的，新媒體時(shí)代，也對(duì)電視主持人帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代觀眾對(duì)主持人的認(rèn)同變化

新媒體環(huán)境下，受眾的口味發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)傳媒學(xué)院、媒體培養(yǎng)出來(lái)的主持人，只靠字正腔圓和各種花言巧語(yǔ)，已經(jīng)很難吸引觀眾。一些電視媒體紛紛選擇各種嘉賓，如節(jié)目中的評(píng)委、導(dǎo)師、專家等。很顯然，這些各路精英有著多年的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和豐富的社會(huì)閱歷，很容易成為和主持人競(jìng)爭(zhēng)的媒體?？?。甚至一些有魅力的嘉賓，大大超過(guò)了主持人的風(fēng)頭。但客觀說(shuō)，就播報(bào)語(yǔ)言而言，歌手、導(dǎo)師、專家這些嘉賓沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的語(yǔ)言訓(xùn)練，表達(dá)不可能像主持人那樣準(zhǔn)確、流利，那為什么觀眾也能接受？據(jù)收視心理研究表明，觀眾在精神層面有了更多的需求和認(rèn)同標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)非常規(guī)事件、意外情感充滿期待。嘉賓的語(yǔ)言當(dāng)然不會(huì)像專業(yè)主持人那么完美，那樣循規(guī)蹈矩，但正是這無(wú)法預(yù)料的過(guò)程，帶給觀眾一種嶄新的體驗(yàn)，一種對(duì)驚喜的期待。這一特點(diǎn)無(wú)疑弱化了電視主持人的地位。

另外，隨著視頻技術(shù)、設(shè)備的普及，尋常百姓也能夠經(jīng)常通過(guò)熒屏看到自己的影像，這也使傳統(tǒng)主持人的職業(yè)神秘感受到?jīng)_擊。盡管當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻泥沙俱下，但它使受眾在眼花繚亂中認(rèn)識(shí)到主持人和主持節(jié)目的方式原來(lái)有很多種，原來(lái)主持人說(shuō)話可以這么有趣，原來(lái)有很多人其實(shí)更適合去當(dāng)主持人等。這些新媒體時(shí)代受眾對(duì)主持人概念新的認(rèn)同，必然讓傳統(tǒng)電視主持人經(jīng)受更多挑戰(zhàn)。

新媒體時(shí)代對(duì)電視主持人邏輯思維、專業(yè)知識(shí)能力的考驗(yàn)

在新媒體時(shí)代，播音員主持人在節(jié)目中，往往需要把網(wǎng)絡(luò)、平板電腦、手機(jī)等新媒介都利用起來(lái)。如甘肅省廣電總臺(tái)電視公共頻道民生新聞直播節(jié)目《百姓有話說(shuō)》，會(huì)經(jīng)常在直播中安排記者4G連線，和演播室主持人實(shí)時(shí)互動(dòng)。這就對(duì)主持人現(xiàn)場(chǎng)的靈活應(yīng)對(duì)能力提出了要求。除了把稿件讀好外，還要關(guān)注各種媒介上的相關(guān)信息。因此，主持人要具備清晰的邏輯思維，做到心中有數(shù)，明確自己想要傳達(dá)的信息。

另外，主持人要盡量避免自己語(yǔ)言表達(dá)上的不當(dāng)，更要做到處變不驚，培養(yǎng)自己快速反應(yīng)的能力。在面對(duì)新聞突發(fā)事件時(shí)，主持人不僅是播報(bào)新聞，更應(yīng)集記者、編輯于一身，能做到現(xiàn)場(chǎng)組稿、無(wú)稿播音。如每年一度的蘭州馬拉松賽事直播，有些時(shí)刻只能靠主持人一個(gè)人撐場(chǎng)。主持人要利用網(wǎng)絡(luò)，在微博上搜尋最新的信息，臨時(shí)充當(dāng)記者、編輯，獨(dú)自篩選消息，臨時(shí)組織語(yǔ)言，進(jìn)行整合播報(bào)。很顯然，這對(duì)傳統(tǒng)電視主持人來(lái)說(shuō)是不小的考驗(yàn)。

新媒體時(shí)代的“去主持人化”現(xiàn)象愈加明顯

隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾的需求在不斷變化，電視節(jié)目的構(gòu)成要素、節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)生改變是必然的。電視媒體“去主持人化”現(xiàn)象是一種突破，是一種打破傳統(tǒng)節(jié)目理念的創(chuàng)新思維，是對(duì)節(jié)目構(gòu)成重心的一次轉(zhuǎn)移和調(diào)整，必將引發(fā)對(duì)主持人作用、位置、存在方式甚至稱謂重新定義。如在湖南衛(wèi)視近幾年炙手可熱的《我是歌手》綜藝節(jié)目中，主持人就由歌手羽泉、孫楠、古巨基、李克勤等擔(dān)任；而浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》雖然造就了“中國(guó)好舌頭”華少，但主持人華少充其量只是一個(gè)語(yǔ)速很快的“報(bào)幕員”。很顯然，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，人們不再想聽(tīng)一個(gè)人說(shuō)，而喜歡大家一起說(shuō)；不再希望在誰(shuí)的指揮下關(guān)注什么、忽視什么，而是更喜歡自己選擇焦點(diǎn)或成為焦點(diǎn)。眼下看，跨界主持是一種不可阻擋的趨勢(shì)，但問(wèn)題是，一些節(jié)目選用跨界嘉賓磕磕巴巴的主持，確實(shí)帶給觀眾一時(shí)的新鮮感，然而這種新鮮感畢竟不能長(zhǎng)久?？梢?jiàn)“去主持人化”是媒體為迎合新媒體時(shí)代大眾的權(quán)宜之計(jì)，是短期行為。媒體的這種選擇，對(duì)主持職業(yè)的專業(yè)性和主持人都是一種放棄和傷害，一旦媒體長(zhǎng)期顯示出這種不負(fù)責(zé)任的態(tài)度，最終受傷的還是電視媒體自身。

那么，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人如何應(yīng)對(duì)這種考驗(yàn)？“不忘初心，方得始終”。這句話用在新媒體時(shí)代電視主持人身上非常適合。誠(chéng)然，隨著時(shí)代的變遷，傳統(tǒng)電視主持人身上的壓力逐漸增大，角色逐漸淡化，讓這一職業(yè)的從業(yè)者感到沮喪和失落。但人們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，電視節(jié)目不可能完全“去主持人”。因?yàn)橐粋€(gè)媒體必須有屬于自己的個(gè)性聲音，而主持人正是傳遞這種聲音的最佳載體。讓人印象深刻的是，2017年10月18日中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)開(kāi)幕會(huì)后，中央電視臺(tái)著名主持人白巖松的現(xiàn)場(chǎng)主持表現(xiàn)依舊讓億萬(wàn)觀眾嘆為觀止。作為傳統(tǒng)電視媒體的主持人代表，白巖松思維敏捷清晰，語(yǔ)言流暢得體。從習(xí)總書記三個(gè)多小時(shí)的報(bào)告中，劃重點(diǎn)、梳脈絡(luò)，濃縮出平實(shí)質(zhì)樸的語(yǔ)言，通過(guò)直播鏡頭，告訴全國(guó)的電視觀眾“新時(shí)代，我們?cè)撛趺锤伞边@個(gè)主題，再一次讓人們領(lǐng)略了傳統(tǒng)優(yōu)秀主持人的魅力。筆者認(rèn)為，新的時(shí)代，宣傳戰(zhàn)線必將需要大量這樣的優(yōu)秀主持人，用他們的眼界、學(xué)識(shí)及語(yǔ)言魅力，為電視觀眾宣傳黨的大政方針政策，做黨和政府與群眾的橋梁和紐帶。

也就是說(shuō)，不論新媒體現(xiàn)在的發(fā)展勢(shì)頭多么迅猛，不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體始終還是占據(jù)著權(quán)威的意見(jiàn)領(lǐng)袖地位。傳統(tǒng)媒體也許在時(shí)效性上拼不過(guò)網(wǎng)絡(luò)，但是意見(jiàn)領(lǐng)袖的地位始終無(wú)法撼動(dòng)。傳統(tǒng)電視主持人作為傳統(tǒng)媒體的形象代表，更是顯性的意見(jiàn)領(lǐng)袖。新媒體環(huán)境下，主持人可以依托自己意見(jiàn)領(lǐng)袖的優(yōu)勢(shì)，在深度上下工夫，使傳統(tǒng)媒體主持人邁向更高的臺(tái)階。正是基于這樣的背景，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人在這個(gè)時(shí)代反而應(yīng)該大有作為。網(wǎng)絡(luò)越浮躁喧囂，傳統(tǒng)媒體越不能迷失心智、放棄操守?？控溬u“假惡丑”、煽動(dòng)民眾的非理性情緒，固然也是新媒體世界“刷存在感”的一種方式，但這不是傳統(tǒng)媒體嘗試轉(zhuǎn)型的方向。時(shí)刻堅(jiān)守價(jià)值、提升修養(yǎng)，更多滿足觀眾需求，才能在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

電視節(jié)目主持人的魅力提升

綜合知識(shí)能力。很早就有電視行業(yè)前輩說(shuō)，主持人是“雜家”。主持人對(duì)時(shí)事的評(píng)述、采訪的能力、提問(wèn)題的深度和對(duì)問(wèn)題的分析見(jiàn)解，都能明顯反映出綜合知識(shí)能力。播音員主持人不僅要增強(qiáng)專業(yè)訓(xùn)練，還要拓寬知識(shí)結(jié)構(gòu)。尤其在新媒體環(huán)境下，播音員主持人要有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備。而要積累綜合知識(shí)，就需要播音員主持人積極主動(dòng)地進(jìn)行專業(yè)知識(shí)與新媒體時(shí)代的融合。

塑造風(fēng)格的能力。新媒體時(shí)代也是一個(gè)強(qiáng)調(diào)特色和個(gè)性的時(shí)代。每個(gè)主持人應(yīng)該塑造屬于自己的獨(dú)特主持風(fēng)格。以后，主持人的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，因?yàn)闊o(wú)論是中央電視臺(tái)的主持人還是地市級(jí)電視臺(tái)的主持人，都可以和全球同行站在同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上。此時(shí)，擁有獨(dú)特風(fēng)格的主持人就能脫穎而出。而風(fēng)格又是思想、品德、學(xué)識(shí)、舉止、談吐、能力、才藝、智慧、志趣等的綜合表現(xiàn)?？傊?，傳統(tǒng)媒體的播音員主持人必須跟上時(shí)代的步伐，利用新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，克服面臨的挑戰(zhàn)，成為更適應(yīng)新媒體環(huán)境的播音員主持人。

掌握新媒體工具的能力。新媒體時(shí)代的微博、微信等信息來(lái)源，以及手機(jī)、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)要素，都會(huì)成為電視主持人制作節(jié)目中的重要元素。這就要求電視節(jié)目主持人在節(jié)目流程中，熟練配置這些新媒體要素，不斷學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把自己的一些節(jié)目創(chuàng)意和構(gòu)想用新媒體的形式表現(xiàn)出來(lái)。

提升內(nèi)容質(zhì)量的能力。在新聞界有一句話叫“內(nèi)容為王”。這是內(nèi)容方和渠道方博弈的結(jié)果。如果內(nèi)容被廣泛接受，受眾群穩(wěn)定，再輔以發(fā)行渠道的多樣化，毫無(wú)疑問(wèn)內(nèi)容將成為產(chǎn)業(yè)鏈核心，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈。獲取信息是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上最常做的事情之一。通過(guò)看文章、看視頻、聽(tīng)音樂(lè)、聽(tīng)音頻、看圖片等，人們獲取想要了解的資訊，但內(nèi)容消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn)是：耗時(shí)間。如果一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶可能會(huì)長(zhǎng)時(shí)間地泡在上面。電視媒體也要在提升內(nèi)容質(zhì)量上下工夫。電視節(jié)目主持人作為內(nèi)容生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，在節(jié)目?jī)?nèi)容上也要有把控與謀劃的能力，不能毫無(wú)作為地等待其他環(huán)節(jié)。電視工作者只有齊心協(xié)力不斷提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，觀眾還會(huì)選擇傳統(tǒng)電視媒體，從而提升傳統(tǒng)媒體的影響力。

新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)主持人的各個(gè)方面都在進(jìn)行嚴(yán)苛的考驗(yàn)，但這并不意味著傳統(tǒng)主持人就會(huì)黯淡、消亡。只要順勢(shì)而為，積極應(yīng)變，傳統(tǒng)主持人依舊會(huì)在新媒體時(shí)代熠熠生輝。除了高等院校在主持人的培養(yǎng)、塑造方面不再因循守舊外，電視媒體也應(yīng)該未雨綢繆，提前幫助主持人做好職業(yè)規(guī)劃，在思考節(jié)目重心調(diào)整的同時(shí)，積極考慮主持人的重新定位與發(fā)展。任何事情，都會(huì)有積極的一面。不可否認(rèn)的是，新的技術(shù)為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的生機(jī)，給傳統(tǒng)媒體提供了更為廣闊的發(fā)展空間。對(duì)于播音員、主持人來(lái)說(shuō)，這些新技術(shù)必將給他們提供許多便利。（作者單位：甘肅省廣電總臺(tái)）

參考文獻(xiàn)：1.周 強(qiáng)：《媒體多元生態(tài)中的播音主持思考》，《視聽(tīng)縱橫》2012（4）。

2.谷 巖，胡 哲：《“去主持人化”——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視節(jié)目的極簡(jiǎn)選擇》，《南方電視學(xué)刊》，2016（2）。