莫蘭

“沒有新曲算什么歌手？”“沒有舞臺算什么偶像？”2018年，國內(nèi)有打歌節(jié)目了，音樂圈躁動，粉絲興奮。

9月初愛奇藝的《中國音樂公告牌》播出，人們在抱著好奇心和準(zhǔn)備好敲擊鍵盤的姿勢后，國內(nèi)此前為什么沒有打歌節(jié)目、什么是中國式打歌節(jié)目的疑問也涌上心頭。提及打歌，國內(nèi)的觀眾無疑會習(xí)慣地以韓國作為參照對象，后者在綜藝、真人秀尚未發(fā)展起來的90年代初就已經(jīng)出現(xiàn)了第一檔打歌節(jié)目，它也是其偶像工業(yè)的重要一環(huán)，即練習(xí)生培養(yǎng)、歌曲發(fā)表、打歌舞臺到年末電視臺、網(wǎng)站、電臺舉辦的音樂頒獎禮。2018年國內(nèi)養(yǎng)成類綜藝的火爆使其被稱為“偶像元年”，而往年音樂類獎項也不少，但始終缺乏“打歌”這一環(huán)?！俺龅兰磶p峰”成為偶像歌手常年面臨的困境——搖滾、民謠、嘻哈歌手還有音樂節(jié)此類演出平臺，選秀節(jié)目推出一批批流量新人卻沒有給他們可以展示的空間，偶像歌手們一開始就被夭折在了偶像產(chǎn)業(yè)鏈不完整的困局中。為了更好的生存和發(fā)展，他們不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視圈或者上各種綜藝節(jié)目“刷臉”。不管是國內(nèi)娛樂圈的發(fā)展形態(tài)還是目前音樂行業(yè)所處的環(huán)境，種種因素造成了打歌節(jié)目的姍姍來遲。但當(dāng)偶像歌手涌現(xiàn)、音樂版權(quán)環(huán)境逐漸變好的今天，打歌節(jié)目似乎真的多多少少讓這個行業(yè)有了一些起色。

為什么中國的偶像組合紅不起來？這些問題出現(xiàn)時有一個被多次提起的回答：中國內(nèi)地沒有打歌節(jié)目，沒有可以將那些不斷產(chǎn)出的偶像集合起來的音樂平臺。再者，中國的練習(xí)生培養(yǎng)制度本就不成熟，僅靠巡演、見面會來支撐偶像的發(fā)展，使得他們發(fā)行的歌曲永遠出不了圈，只能通過“熱搜”和粉絲“安利”來讓路人眼熟。而許多歌手發(fā)表了新作后通常也只能等待著一年一次的晚會、頒獎禮演出機會，苦于沒有舞臺宣傳。

什么是打歌？其實“打歌”就是讓音樂人通過舞臺表演來宣傳自己的新作品，觀眾根據(jù)節(jié)目設(shè)定的規(guī)則為歌曲投票形成榜單，打歌節(jié)目存在的目的就是為正處活動期的音樂人提供宣傳平臺，增加作品曝光量。在韓國，打歌節(jié)目已經(jīng)極為成熟，也是其偶像產(chǎn)業(yè)十分重要的一環(huán)。韓國三大電視臺都有自己的打歌節(jié)目：MBC《音樂中心》、SBS《人氣歌謠》、KBS《音樂銀行》，通常為周播，每一期都會讓發(fā)表新作品的歌手上舞臺表演，最后選出當(dāng)周的“一位”。藝人發(fā)歌之后，一般會經(jīng)歷3到5周的打歌時間，而由于電視臺的直播時間不同，一個宣傳期歌手通常每周可以跑四五檔打歌節(jié)目。當(dāng)然，打歌節(jié)目并非是韓國一家獨有，日本的《Music Station》、法國NRJ電臺、英國BBCradio 1等打歌平臺都各有其影響力。

國內(nèi)一直不缺少音樂榜單，如各大音樂播放軟件上的新歌榜、原創(chuàng)榜以及抖音熱歌榜等，但單一榜單數(shù)據(jù)始終存在局限性，沒有“活”起來。2014年央視音樂頻道曾主辦了一檔打榜節(jié)目《全球中文音樂榜上榜》，在舞臺上增設(shè)了專家評委席，更像是個競演類節(jié)目，而且與線上粉絲的互動性不強，榜單的權(quán)威性存在疑問，因此沒有引起什么聲浪。此外還有一個重要因素是，那時候中國哪有那么多新生代歌手？

不難看出，在參與《中國音樂公告牌》后，歌曲在榜單上的位置變化還是比較明顯的：摩登兄弟劉宇寧的《想象》空降第5名，朱星杰的《仲夏夜》飆升至第3名，王北車的《陷阱》也長時間占據(jù)前10名的位置。在《中國音樂公告牌》播出的一個多月后，騰訊的打歌節(jié)目《由你音樂榜樣》上線，采用直播的形式，更接近韓國的打歌舞臺，而優(yōu)酷的打歌節(jié)目《MUSIC ON》也即將推出。各大平臺都行動了起來，在此背景下，我們采訪了愛奇藝副總裁、《中國音樂公告牌》總制片人姜濱，歌手王北車以及樂評人三石一聲，解密中國打歌節(jié)目的今生與未來。

#幕后#姜濱：揭秘“中國式”打歌

“十一”長假后第一天，愛奇藝創(chuàng)新大廈的15層人頭攢動，一間半敞開門的會議室里正進行著討論，聲音很大，有的人甚至站了起來，這里似乎從未有過松懈的痕跡。會議室對面就是姜濱的辦公室，記者到達之前，他剛剛結(jié)束了兩場訪問。

熟悉《偶像練習(xí)生》的人對姜濱不會陌生，年初作為總制片人的他和團隊將百名練習(xí)生向偶像養(yǎng)成的過程推至臺前，攪動了行業(yè)的池水，輸送了新一批“流量”擔(dān)當(dāng)。

“姜總有一天在錄制空閑的時候默默地拿了張板凳走進來，那時候節(jié)目已經(jīng)播出了，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有了一些評論和反應(yīng)，好的、不好的，他很擔(dān)心我們怎么去調(diào)節(jié)自己……雖然語氣很輕松，但是眼神很堅定，給了我們很多信心。”通過《偶像練習(xí)生》成功出道的練習(xí)生林彥俊如是說。姜濱在他們心中一直扮演著大家長的角色，而這些練習(xí)生們可能沒想到，彼時這位亦兄亦友的前輩已經(jīng)在為他們規(guī)劃出道后的舞臺了。

“在《偶像練習(xí)生》的中后期，大概3月底，我跟陳剛導(dǎo)演開始聊說想做打歌節(jié)目，因為那個時候我發(fā)現(xiàn)‘偶練的階段性表演舞臺有很多粉絲喜歡看?！倍尳獮I更堅定地要去做這件事的原因是他意識到，很大一部分音樂人發(fā)表了一首歌或設(shè)計了一個舞臺，一年到頭最多演兩次——跨年演一次，頒獎禮演一次。“費半天勁做出好的音樂但是沒有地方可演，周而復(fù)始，慢慢的大家就會放棄這件事。但音樂又沒有消亡的可能性，它有它存在的價值，所以就只能看有沒有可能給它一個良性的、可以發(fā)展壯大的產(chǎn)業(yè)鏈條、市場環(huán)境?！?/p>

從3月初步計劃到9月正式播出，《中國音樂公告牌》的誕生正好用了半年。

愛奇藝與Billboard China的合作也即是“公告牌”的由來。Billboard被認(rèn)為是歐美國家流行樂壇最具權(quán)威的單曲排行榜之一，而這也是Billboard China自2016年9月進駐后首次與國內(nèi)綜藝節(jié)目合作?！吨袊魳饭媾啤芬嗖捎肂illboard China每周推出Top100榜單的模式，這份榜單包捶但又不限于來《中國音樂公告牌》打歌的嘉賓，而是會囊括2018年在中國發(fā)行的所有歌曲，排名由視聽傳播指數(shù)、用戶喜愛指數(shù)、社交互動指數(shù)、舞臺熱播指數(shù)決定。

與海外已經(jīng)成型的打歌節(jié)目形式不同，《中國音樂公告牌》除了舞臺表演以及穿插MC介紹本期打歌歌曲的部分，還將“上班下班”的過程以及從選歌、訓(xùn)練、與導(dǎo)演組的溝通到彩排的畫面剪輯到播出內(nèi)容中，包括公布本周進入榜單前100名的歌曲。

這一國內(nèi)首檔打歌節(jié)目的出現(xiàn)或多或少在圈內(nèi)圈外激起了一些水花，有興奮——偶像產(chǎn)業(yè)終于有了“基礎(chǔ)設(shè)施”，音樂人有了宣傳新作的陣地；當(dāng)然問號更多——這到底是打歌節(jié)目還是真人秀？

“你可以去看一看《音樂銀行》（韓國KBS電視臺打歌節(jié)目），試試能不能一期節(jié)目完整看完——基本上是不能的。因為中國的媒體環(huán)境和國外不一樣，尤其在互聯(lián)網(wǎng)視頻方面，用戶會自主選擇自己需要的內(nèi)容。但是國外的打歌節(jié)目基本上是由電視臺搔出，并且不是在黃金時段播出，而我們畢竟首先要讓中國的用戶愿意看，所以得考慮是不是要加入真人秀，讓它變成一個能從頭看到尾的完整的節(jié)目?！苯獮I向我們解釋了沒有“照搬”海外模式的原因。

當(dāng)然，第一期播出后，節(jié)目組很快從輿論反饋中發(fā)現(xiàn)了問題：真人秀和舞臺表演的比例關(guān)系是不對的。因此，第二期迅速調(diào)整，收縮了真人秀的內(nèi)容，加入MC的角色以及對榜單排名的播報，通過榜單信息傳遞歌手、歌曲內(nèi)容。姜濱并不諱言，他們也在逐步探索到底怎樣才是適合中國互聯(lián)網(wǎng)媒體該做的打歌節(jié)目。

為了保證數(shù)據(jù)的新鮮度，讓音樂人的打歌更有時效性，節(jié)目的后期制作時間非常緊張，通常是一周時間出一期，“如果錄完之后一個月再播，新歌的發(fā)布節(jié)奏都過去了，也不合適。”姜濱說，《偶像練習(xí)生》時期更甚，曾有過星期一凌晨5點錄完，星期五就得播出的情況。

盡管需要調(diào)整的部分不少，但從播出效果來看，《中國音樂公告牌》不采用直播形式也優(yōu)勢明顯——在舞臺設(shè)計上空間更大、更華麗，也能減少使用那些全景的過渡鏡頭，更多地使用中近景的切換以保持人物的聚焦以及人物舞蹈動作的完整性，讓觀眾可以看清表演者的狀態(tài)，而不是在炫鏡頭技術(shù)。而且在剪輯時節(jié)目組會參考、尊重歌手本人的意見，譬如第一期打歌歌手蔡徐坤就親自進到機房里和后期工作人員一起“剪片”。

《中國音樂公告牌》對打歌節(jié)目進行“本地化處理”最明顯的一步即推出衍生節(jié)目《打榜日記》，5名MC圍坐在一起觀看節(jié)目正片并進行討論和點評?！罢萘坎蛔愕那闆r下，或者說不合適放在正片里體現(xiàn)的情況下，用《打榜日記》的形態(tài)讓大家也看到背后發(fā)生的事情?！彪S著節(jié)目的播出，除了因為在榜單上而節(jié)目組力求能夠來表演的嘉賓，也出現(xiàn)了一些主動請纓想打歌的音樂人，這讓姜濱感知到了這個舞臺存在的價值?！靶袠I(yè)目前已經(jīng)有一些認(rèn)同感了，我希望更多用戶有認(rèn)同感。”

2018年還未結(jié)束，姜濱已經(jīng)帶領(lǐng)著他的團隊做了兩次“第一個吃螃蟹的人”：“國內(nèi)首檔偶像竟演養(yǎng)成類真人秀”“中國內(nèi)地首檔打歌節(jié)目”，環(huán)環(huán)相扣，而這條“鏈”是否會繼續(xù)串聯(lián)下去？還可能出現(xiàn)哪些“第一”？觀眾或許可以等等看，因為姜濱已經(jīng)有了一些想法。

打歌六問

Q&A;

Q：《北京青年》周刊

A：姜濱

Q為什么不采用直播的形式并且與衛(wèi)視連接？

A媒體環(huán)境不一樣。國外電視臺直播是一種互動手段，但首先互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺不是建立在直播基礎(chǔ)上的一種媒體，更多的是解放用戶的時間。就是你什么時候想看，什么時候來看。鎖用戶的時間不是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該做的。第二就是看你追求的是什么，如果追求互動可能會做直播，而互動的目的是什么呢？如果互動的目的是投票，在我看來可能對于音樂價值的體現(xiàn)就沒有那么強。

Q為什么沒有在舞臺上宣布每期的“一位”？

A節(jié)目形態(tài)不一樣，你說的是競爭形態(tài)的節(jié)目，其實中國目前的音樂市場環(huán)境還沒有到一個非得去做兩個人之間競爭的這件事情。我們是把新歌推給用戶，通過用戶一周的收聽、收看習(xí)慣推薦出一個100順位的榜單，沒有必要做一件你我之間PK的事情。

Q季播是不是會造成打歌的“空窗期”？

A對，我們原來想的就是以季播形式作為敲門磚來嘗試一個這種全新類型的節(jié)目在中國落地的可能性。這種可能性里包括節(jié)目的形式用戶是否買單，中國的音樂市場環(huán)境是否支撐等等。同時還有一個更重要的是你今天去想，哪一個平臺的周播節(jié)目你是有印象的？現(xiàn)在有太多的互聯(lián)網(wǎng)手段能解決周播信息傳遞的問題，但更多時候這個內(nèi)容還是要有它的頭部效應(yīng)化，所以先用季播形式看能不能把它打成一個用戶習(xí)慣，再說周播的事，或者一年兩季、三季。其實最好的狀態(tài)是有新人、中等體量的音樂人、頭部體量音樂人這種搭配，目前來說這種搭配市場比較難做到一年52期打通的狀態(tài)。

Q為什么不把偶像組合更多納入進來，讓節(jié)目更有話題或者流量？

A既然叫《中國音樂公告牌》就得對中國音樂有一個正確的態(tài)度，不能讓大家感覺中國音樂就剩下偶像組合了，要涵蓋各種solo歌手，畢竟我們是媒體，要做一些正向的音樂上的引導(dǎo)，不要過于極致化在某一個區(qū)間內(nèi)。

Q“打歌”在中國有準(zhǔn)確的定義嗎？

A打歌其實就是音樂人在發(fā)布新作品之后的推廣過程，不僅僅是打歌節(jié)目，還有去打歌的行為?！吨袊魳饭媾啤穼σ魳啡藖碚f只是他在打這首歌的過程中的一環(huán)，還有專輯發(fā)布會、簽售會，上電臺、電視臺推這首歌，這都是打歌的過程。

Q其他平臺打歌節(jié)目的出現(xiàn)會對公告牌造成壓力嗎？

A我還蠻期望同類型的內(nèi)容盡快出來，因為只有當(dāng)大家都在做這件事情的時候，這一環(huán)才會對音樂的流程產(chǎn)生重大的支撐作用。歌手去三個平臺一定大于他只在一個平臺或者不做這件事。所以其實我恰恰希望大家都一塊兒做，整個市場才會有熱度。

名詞解釋

上/下班

歌手從下車到進入場地錄影有一段距離，與明星出席電影節(jié)、電視劇頒獎禮的紅毯環(huán)節(jié)類似，粉絲在外圍拍照、應(yīng)援，拍攝“上/下班”圖。

一位

在海外，多數(shù)打歌節(jié)目都是直播的，觀眾可以實時為喜歡的音樂人投票，如果歌手或組合在節(jié)目結(jié)束時綜合票數(shù)第一，那么就是這期節(jié)目的“一位”，其實也就是冠軍的意思。

回歸

歌手再次發(fā)行新作品稱之為回歸，又稱comeback?；貧w之后，會對新作做大力度的宣傳，陸續(xù)參加一些打歌節(jié)目，以此來提高歌曲的知名度，這就稱為打歌期。

音源

線上下載和流媒體的播放這類數(shù)據(jù)的統(tǒng)稱。

安可

即英文Encore的音譯，再演一次，再唱一遍，通常是演出結(jié)束后的返場表演。

#臺前#王北車：通過打歌舞臺“出國”

《中國音樂公告牌》的演出是王北車第一次“上班”。剛開始他不知道有這個環(huán)節(jié)，打了個招呼說兩句話，急匆匆地走了，沒怎么跟粉絲互動，“特別尷尬”。到后臺王北車才知道，原來其他歌手跟粉絲聊了很久。

尷尬還沒消化完，緊張叉來了。這是王北車至今站上過的最大也是最好的舞臺，“這種舞臺總給人一種感覺，一種莫名的壓力和神圣感?！辩R頭下他顯得有些手足無措，全新的表演方式也問題頻出，包括很長時間都無法適應(yīng)使用耳返監(jiān)聽，原因是王北車之前的演出場地基本上都在酒吧或者音樂節(jié)，往往都采用地返?！耙驗槲枧_很寬很大，如果只用地返，監(jiān)聽到的聲音會有延時?？墒沁@一點我不太習(xí)慣，導(dǎo)致后面越來越緊張?！惫?jié)目總導(dǎo)演陳剛親自過來安慰他，彩排了一遍又一遍，他才慢慢調(diào)整好情緒。

表演很順利，結(jié)束之后王北車沒有立刻離開，他留在舞臺上對臺下的觀眾——他自己的粉絲和其他打歌歌手的粉絲認(rèn)真地做了自我介紹：有認(rèn)識我的有不認(rèn)識我的，我叫王北車，一個愛音樂的少年。

顯然，與同期來打歌的樂壇前輩胡彥斌、牛奶咖啡以及《偶像練習(xí)生》的選手朱星杰相比，1995年出生的王北車不光年齡“鮮”，名字也很“鮮”。

小時候王北車就愛聽歌也愛唱歌。父母覺得兒子唱歌不跑調(diào)就挺好，于是便同意王北車到藝校去學(xué)音樂，高中畢業(yè)之后他便考上了哈爾濱師范大學(xué)音樂學(xué)院。大學(xué)時，王北車參加過《快樂男聲》，盡管晉級了云唱區(qū)前100強，但并沒有往前走多遠，引起什么反響。“我覺得《快樂男聲》是給那些顏值高的男生準(zhǔn)備的，所以說我就是去鍛煉一下自己，當(dāng)個經(jīng)歷吧?！?/p>

真正讓王北車被一部分人認(rèn)識的契機是朋友將他唱歌的視頻發(fā)到了抖音上，尤其是他翻唱的《突然想起你》，讓他在網(wǎng)絡(luò)上有了一些固定聽眾。王北車說自己第一次來北京的時候沒有什么人認(rèn)識，可是坐飛機回哈爾濱那天一個粉絲在機場等了他很久。是的，一個粉絲就是一個開始。

然而，在不單只翻唱別人的歌曲，陸續(xù)開始發(fā)表個人單曲包括《陷阱》《姑娘》后，王北車卻發(fā)現(xiàn)沒什么地方可以打歌，也就是在自己的微博和抖音號上宣傳?！皼]有那種特別正式的一個方式去宣傳這些歌曲?！蓖醣避囂寡?，或許很多人聽過《陷阱》，但卻不知道是他的聲音。

另一個苦惱是，“網(wǎng)紅”的帽子讓他與其他歌手間形成一種屏障?！霸诙兑羯匣鸬母枋侄己苋菀妆蝗丝凵弦粋€帽子，說你是網(wǎng)紅，而不會覺得你是一個歌手。”他不喜歡這個標(biāo)簽，“哪怕說你是個‘臭唱歌的都可以?！?/p>

打歌舞臺是他“出圈”的方式。雖然現(xiàn)在抖音很多人在看，如果在這個平臺上發(fā)一首歌可能不亞于看一檔綜藝節(jié)目流傳的程度，但王北車更希望得到作為一名歌手的認(rèn)同感，打歌節(jié)目讓他變得更像音樂人，更“正規(guī)”了。9月28日第四期節(jié)目王北車的打歌舞臺《陷阱》播出，10月5日《中國音樂公告牌》榜單公布，《陷阱》排名第八，在他前面的是蔡徐坤、火箭少女101等一眾流量擔(dān)當(dāng)。

最近，他開始陸續(xù)接到一些拼盤演唱會的邀約，很快又將要發(fā)表新歌，“這個舞臺真的很不錯，（打歌）等于還是起到了一定的作用，讓大家能關(guān)注到你吧?！?h4>中國音樂公告牌榜單

第一周——第二周——第三周排名變化（由下至上）

王北車參與了《中國音樂公告牌》第四期的錄制，并演唱了歌曲《陷阱》。第一周歌曲上榜時排名為78名，第二周上升至39名，第三周之后排名出現(xiàn)了明顯變化，飆升至了第7名，可以說是從抖音神曲成功“出圈”。（來源：@中國音樂公告牌微博）

#眾說打歌#

如何定義“打歌”？

“打歌無所謂方式，只要‘打出來，被人聽到、看到、喜歡到，宣傳效果就有了，當(dāng)然，表演準(zhǔn)備充分的話，更能在視覺上吸引人，有點類似MV的作用，比MV對歌手更具全方位的考驗，比如唱跳同步，而MV多數(shù)只需要對嘴?！?/p>

——樂評人三石一聲

打歌節(jié)目為什么在這時候出現(xiàn)？

“韓國這樣的節(jié)目很早就有了，因為韓國無論實體和數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)都非常成熟，而中國在最近三五年才愈發(fā)成熟，尤其是合法的、付費的數(shù)字音樂領(lǐng)域。10年前中國的音樂產(chǎn)值全球排名五十開外，到2017年已經(jīng)達到全球第十，音樂產(chǎn)值前十還有其他亞洲國家——日本第二、韓國第六。所以在有了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠嫈?shù)方式后，打榜節(jié)目出現(xiàn)的公信力就勝過以往很多?！?/p>

——樂評人三石一聲

國內(nèi)的打歌節(jié)目如何？

“作為一個打榜平臺，發(fā)掘新人團體，推介小眾音樂人，發(fā)布最新流行榜單，且榜單基本做到了透明性和公信度，第一期做成這樣其實還行了。主要的缺憾是沒有全程直播，打歌舞臺還是用了錄制，導(dǎo)致錄制打歌舞臺和安可舞臺之間極大的落差（翻車），真是既意外驚訝又可瞄可嘆。但是錄播無疑意味著更好的舞臺效果，更擅長傳播，同時直接缺乏沖擊力；而直播意味著更多的未知性（更高的車禍翻車率），更容易出岔子，也更容易出爆點。也確實是不好抉擇?！?/p>

——豆瓣網(wǎng)友oneokrock

為什么此前中國—直沒有打歌節(jié)目？

“中國的音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的時間太短了，之后又隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起（現(xiàn)在實體唱片賣不動了，有不少原因就是互聯(lián)網(wǎng)的興起，想想當(dāng)年的QQ音樂、千千靜聽），中國的音樂產(chǎn)業(yè)就走上了一條比較有特色的道路（比較簡單一點如大部分聽眾其實沒那么好的版權(quán)意識，很少為歌曲買單）?！?/p>

——知乎達人Ania

樂評人、自由撰稿人、音樂A&R;三石一聲

“一是沒有那么多歌手。打歌節(jié)目周周都有，但中國哪有那么多歌手去參演？大牌的不會去，人氣低的沒有收視率。再說某種意義上（節(jié)目）是競爭，不是所有歌手都會在火了之后還會去比的，像韓國打歌節(jié)目也—般都是idol，歌手倒真不多。二是沒有韓國特有的粉絲文化。打歌節(jié)目是集視覺、聽覺、舞臺效果、現(xiàn)場氛圍于一體的，那么idol的k-pop舞曲就非常適合，尤其男團的舞蹈非常調(diào)動現(xiàn)場氣氛，而中國10首歌里面有8首情歌，有幾個人愿意去看現(xiàn)場7反正都是坐著唱不如直接聽就好了?！?/p>

——知乎達人安然

“還有一點就是國土面積，韓日的流行延續(xù)弧線比中國短，中國一首歌可以從年初唱到年末，1月的北上廣深到12月的四五線。這個參考Billboard和英國榜的更新速度就能得出結(jié)論。最后，日韓藝人的出場費用和國內(nèi)藝人完全不是一個量級?！?/p>

——知乎達人包子