穆 麗

(東北師范大學人文學院，吉林長春 130117)

2015年8月，國務院發(fā)布《關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見》，提出加快發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化，開展“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動[1]；2016年中央一號文件指出，大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級[2]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟和社會各領(lǐng)域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)[3]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國農(nóng)業(yè)正在發(fā)生顯著變化，“互聯(lián)網(wǎng)+”極大地促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合，進一步優(yōu)化了農(nóng)業(yè)資源配置，加快了農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體重構(gòu)，改變了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一個重要環(huán)節(jié)，但由于農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)投入大而農(nóng)產(chǎn)品附加值低、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維、農(nóng)村物流發(fā)展速度慢、運費價格高、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”從業(yè)人員素質(zhì)低、專業(yè)人才少等一系列問題，直接影響到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，阻礙了農(nóng)業(yè)增收和農(nóng)業(yè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、理念帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)之長補農(nóng)業(yè)發(fā)展之短，促進農(nóng)業(yè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級意義重大。

“十三五”規(guī)劃大篇幅闡述了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化內(nèi)容和發(fā)展現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系，提出在“十三五”期間要大力推進農(nóng)業(yè)信息化，而農(nóng)村信息化為“三農(nóng)”問題的解決提供了新的歷史機遇，是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，促進“三農(nóng)”問題有效解決的新途徑[4]。國內(nèi)外學者主要是以農(nóng)業(yè)信息化的組織形式和農(nóng)業(yè)信息化各環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的問題為研究對象，對農(nóng)業(yè)信息化系統(tǒng)進行完善與創(chuàng)新[5-6]。相關(guān)學者以互聯(lián)網(wǎng)為背景對農(nóng)業(yè)信息化進行了研究，但僅圍繞互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)信息化推動作用的發(fā)揮提出相關(guān)對策和建議[7]，并非從系統(tǒng)角度對農(nóng)業(yè)信息化進行研究。筆者在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，以農(nóng)戶和企業(yè)自身的創(chuàng)新意愿為出發(fā)點展開研究，采用系統(tǒng)動力學方法對“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)信息化創(chuàng)新發(fā)展進行系統(tǒng)分析，以期得出科學、有效的發(fā)展對策。該視角不僅充分考慮到農(nóng)戶自身情況，還聯(lián)系到互聯(lián)網(wǎng)平臺以及農(nóng)業(yè)方面的經(jīng)濟環(huán)境與社會環(huán)境，在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延長的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新發(fā)展新形式，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一。

1 研究方法

系統(tǒng)動力學是一種將定性與定量研究相結(jié)合，用以處理復雜問題的系統(tǒng)方法，綜合了反饋控制論、信息論、系統(tǒng)論、決策論、計算機仿真及系統(tǒng)分析方法，強調(diào)以系統(tǒng)思維分析問題與解決問題。該方法通過因果反饋關(guān)系描述系統(tǒng)的動態(tài)復雜性，挖掘系統(tǒng)動態(tài)行為的結(jié)構(gòu)性原因，尤其適合于研究社會、經(jīng)濟、生態(tài)等非線性復雜大系統(tǒng)問題。

系統(tǒng)動力學是由麻省理工學院的福瑞斯特教授提出的一種系統(tǒng)分析方法，用以分析研究復雜系統(tǒng)問題。該方法在系統(tǒng)行為與其內(nèi)在機制間相互依賴的基礎(chǔ)上，通過建立數(shù)學模型逐步揭示系統(tǒng)要素間的因果關(guān)系，常用于復雜社會經(jīng)濟系統(tǒng)的定性分析與定量仿真預測研究。在系統(tǒng)動力學中，系統(tǒng)基模原理的核心是運用圖形符號，簡明地描述各因素間的關(guān)系。由這些因素構(gòu)成的環(huán)路，通常被稱為反饋環(huán)，反饋環(huán)在一定因素作用下，通過一定方式關(guān)聯(lián)在一起。在一個系統(tǒng)中，n個不同要素變量的閉合因果鏈序列為V1(t)→V2(t)→V3(t)→V4(t)→V5(t)…→Vn-1(t)→Vn(t)→V1(t)，則稱之為此系統(tǒng)中的反饋環(huán)。對于該反饋環(huán)中任一變量Vi(t)，若在給定時間區(qū)間內(nèi)的任意時刻的Vi(t)量相對增加，且經(jīng)過一個反饋循環(huán)后Vi(t)量相對再次增加，則該反饋環(huán)為在給定時間區(qū)間內(nèi)的正反饋環(huán)；反之，則稱為負反饋環(huán)[8]。

2 各子系統(tǒng)之間的關(guān)系描述

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，各行業(yè)所處環(huán)境發(fā)生了變化，農(nóng)業(yè)面臨市場風險、技術(shù)不足、疫病風險等諸多問題，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”建立農(nóng)業(yè)信息化創(chuàng)新體系是提高農(nóng)業(yè)創(chuàng)新能力、推動農(nóng)業(yè)健康發(fā)展及服務社會的需要，以更好地帶動經(jīng)濟發(fā)展。從圖1可以看出，農(nóng)業(yè)企業(yè)為主體，政府是農(nóng)業(yè)發(fā)展的引導者和推動者，政府引導下的高校與科研機構(gòu)是農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化者，企業(yè)和農(nóng)戶是需求的提供者，各主體共同形成新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新體系。在新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境、區(qū)域宏觀經(jīng)濟環(huán)境、區(qū)域融資環(huán)境下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸使得“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場附加值增加?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)的形成推動了新的營銷平臺發(fā)展，為其提供了大量需求信息，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易不斷取得新發(fā)展。另外，營銷平臺還提供了交易數(shù)據(jù)與產(chǎn)品信息，使各主體間緊密聯(lián)系，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的信息化創(chuàng)新體系，各要素都發(fā)揮著自身的作用并互相影響。

(1)農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)戶是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”信息化創(chuàng)新體系運行的中堅力量，通過提供農(nóng)產(chǎn)品或服務獲利，他們是“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新活動中知識和技術(shù)轉(zhuǎn)換的主要需求者。(2)高校與研發(fā)機構(gòu)是科研、技術(shù)開發(fā)、知識傳播及創(chuàng)新人才培養(yǎng)等工作的主體，是實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”信息化創(chuàng)新的堅實基礎(chǔ)，企業(yè)與農(nóng)戶對其依賴性越來越大，合作越來越緊密。(3)政府在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”信息化創(chuàng)新體系中扮演著關(guān)鍵角色，由于制度差異性，政府須從行業(yè)整體發(fā)展出發(fā)，充分發(fā)揮政策杠桿作用，對農(nóng)業(yè)企業(yè)、高校、研發(fā)機構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈等創(chuàng)新主體的創(chuàng)新活動進行協(xié)調(diào)與激勵。(4)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”信息化創(chuàng)新體系是一項復雜的系統(tǒng)工程，不僅涉及到農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)，還與市場、經(jīng)濟息息相關(guān)[8]。因此，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過程中難免會遇到市場資源短缺、產(chǎn)業(yè)鏈短、產(chǎn)品附加值低、農(nóng)產(chǎn)品銷售方式不合理等問題，而“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷管理平臺能為其提供幫助與支持?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”營銷平臺日益成為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”信息化創(chuàng)新體系中的重要組成部分。

3 各子系統(tǒng)創(chuàng)新實現(xiàn)模式

3.1 企業(yè)及農(nóng)戶創(chuàng)新實現(xiàn)模式

企業(yè)及農(nóng)戶的正負反饋環(huán)如圖2所示。(1)“互聯(lián)網(wǎng)+”→企業(yè)及農(nóng)戶創(chuàng)新意愿→農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新融資→技術(shù)水平→民眾消費量→需求總量→企業(yè)及農(nóng)戶創(chuàng)新意愿。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，能有效解決融資問題，突破農(nóng)業(yè)技術(shù)瓶頸，使得企業(yè)及農(nóng)戶的創(chuàng)新意愿不斷增強。(2)政府支持→企業(yè)及農(nóng)戶創(chuàng)新意愿→農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新融資→科研機構(gòu)和大學參與→引進人才→技術(shù)水平上升→規(guī)?；?jīng)營/農(nóng)業(yè)等風險降低→產(chǎn)業(yè)化水平→利潤總量→經(jīng)濟效益→農(nóng)業(yè)GDP→政府收入→企業(yè)及農(nóng)戶創(chuàng)新意愿。要求農(nóng)戶具備一定農(nóng)業(yè)信息化相關(guān)知識，不能單憑個人經(jīng)驗進行生產(chǎn)活動。同時，科研機構(gòu)與高校還須要加強人才培養(yǎng)，提高農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)出，進而提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效率，減少產(chǎn)品損失。因此，需要通過提高農(nóng)業(yè)人才素質(zhì)，提升農(nóng)業(yè)創(chuàng)新能力，并利用專業(yè)技術(shù)實現(xiàn)企業(yè)及農(nóng)戶的標準化、規(guī)?；?jīng)營，以達到利潤最大化的目的，進而激發(fā)農(nóng)戶產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新意愿。

3.2 政府政策支持創(chuàng)新實現(xiàn)模式

政府政策支持的正負反饋環(huán)如圖3所示。(1)“互聯(lián)網(wǎng)+”出現(xiàn)→政府政策支持→財政投入→產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資金→科研機構(gòu)與大學參與→農(nóng)業(yè)疫病率降低/農(nóng)業(yè)管理水平提高/市場風險預警提高→農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平提高→民眾滿意度→政府政策支持。政府政策支持是農(nóng)業(yè)信息化創(chuàng)新發(fā)展的主要動力，因為“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)的形成改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境，政府須要帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)突破瓶頸，提高民眾滿意度，建立并健全相關(guān)法律制度，對農(nóng)業(yè)發(fā)展給予支持；同時，利用產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資金、銀行貸款等方面的優(yōu)惠，提高農(nóng)業(yè)信息化水平，促進經(jīng)濟效益提高、農(nóng)業(yè)GDP增長。

(2)政府政策支持→農(nóng)業(yè)法律法規(guī)完善→投資環(huán)境改善→銀行貸款增加→產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意愿→產(chǎn)業(yè)合作程度→農(nóng)業(yè)創(chuàng)新率→農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平提高→經(jīng)濟效益增加→農(nóng)業(yè)GDP增加→財政收入增加→政府政策支持?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)的形成促成了農(nóng)業(yè)發(fā)展新局面，在農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新意愿日益增強的同時，還需要政府完善相關(guān)法律法規(guī)，加大相關(guān)財政投入，營造良好的農(nóng)業(yè)投資環(huán)境，降低農(nóng)戶銀行貸款門檻，創(chuàng)新融資形式，為農(nóng)業(yè)信息化創(chuàng)新發(fā)展服務。最后，通過激發(fā)科研機構(gòu)和大學創(chuàng)新意愿，降低農(nóng)業(yè)疫病率，提高農(nóng)業(yè)管理水平及市場風險預警度，從而提高農(nóng)業(yè)信息化水平。

3.3 研發(fā)與創(chuàng)新實現(xiàn)模式

研發(fā)與創(chuàng)新的正負反饋環(huán)如圖4所示。(1)“互聯(lián)網(wǎng)+”出現(xiàn)→研發(fā)與創(chuàng)新→產(chǎn)業(yè)研究交流→研究機構(gòu)的出現(xiàn)→新技術(shù)的推廣→農(nóng)民工回流農(nóng)村→農(nóng)戶管理水平→農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高→市場需求增多→農(nóng)民收入增多→農(nóng)業(yè)GDP上升→財政收入→研發(fā)與創(chuàng)新。農(nóng)業(yè)信息化通過產(chǎn)業(yè)研究交流，不斷提升農(nóng)業(yè)科技人才素質(zhì)，提升農(nóng)業(yè)高校與科研機構(gòu)的創(chuàng)新能力，促進新技術(shù)擴散，提升農(nóng)業(yè)信息化水平，最終實現(xiàn)農(nóng)戶收入提高，豐富農(nóng)業(yè)勞動力。

(2)生態(tài)環(huán)境受損/產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理/資源緊張/農(nóng)村勞動力減少/政府政策支持→研發(fā)與創(chuàng)新→高校及人才的培養(yǎng)→相關(guān)措施與建設出現(xiàn)→物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)生產(chǎn)/智慧農(nóng)業(yè)推廣/信息化與基礎(chǔ)設施融合→農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高→農(nóng)業(yè)市場需求增多→行業(yè)利潤上升→市場前景變好→研發(fā)與創(chuàng)新。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，研發(fā)創(chuàng)新能力提升離不開政府政策的大力支持。而生態(tài)環(huán)境破壞、資源緊張等自然環(huán)境問題及農(nóng)村勞動力不足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等社會環(huán)境問題日趨嚴重。高校為了順應趨勢，開設相關(guān)專業(yè)，培育專業(yè)人才，進而提高研發(fā)創(chuàng)新能力，推動農(nóng)業(yè)健康、快速發(fā)展，形成良性循環(huán)。

3.4 網(wǎng)絡營銷管理平臺創(chuàng)新構(gòu)建模式

網(wǎng)絡營銷管理平臺創(chuàng)新構(gòu)建模式如圖5所示。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心，將服務平臺、交易平臺、金融平臺等相互聯(lián)系起來，服務平臺通過農(nóng)業(yè)管理、農(nóng)業(yè)學院、農(nóng)業(yè)疫病等將產(chǎn)品信息及時傳達給交易平臺，交易平臺通過直營店、網(wǎng)店、促銷店等將需求信息反饋給服務平臺。同時，交易平臺把交易數(shù)據(jù)傳達給金融平臺，金融平臺通過農(nóng)銀貸、農(nóng)信貸、支付寶等把網(wǎng)絡支付轉(zhuǎn)發(fā)給交易平臺，3個環(huán)節(jié)在互聯(lián)網(wǎng)主導下相互聯(lián)系、協(xié)同運行。絕大多數(shù)農(nóng)戶及企業(yè)都在農(nóng)村，而農(nóng)村信息化水平低，使得農(nóng)業(yè)難以融入互聯(lián)網(wǎng)交易平臺。因此，加快建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群管理平臺尤為重要。同時，還要推動農(nóng)戶技術(shù)水平提升途徑網(wǎng)絡化，加強與其他交易商、服務商的信息交流和資源共享，使得農(nóng)戶通過服務平臺、交易平臺、金融平臺等實現(xiàn)最大收益?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”網(wǎng)絡營銷管理平臺能有效降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)分散性、提高信息傳播速度、提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)合理性，進而降低農(nóng)產(chǎn)品損耗，最終提高效益、增加收入。

3.5 農(nóng)業(yè)(禽類)產(chǎn)業(yè)鏈延伸創(chuàng)新實現(xiàn)模式

農(nóng)業(yè)(禽類)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的正負反饋環(huán)如圖6所示。(1)“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動→農(nóng)業(yè)(禽類)產(chǎn)業(yè)鏈延伸→研發(fā)與創(chuàng)新經(jīng)費投入→人才培養(yǎng)→相關(guān)科研成果產(chǎn)出→技術(shù)得到提高→環(huán)境得到保護→農(nóng)業(yè)(禽類)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展→市場銷售增加→產(chǎn)業(yè)效益提高→利潤上升→農(nóng)戶受益→市場挖掘潛力大→農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為開端，通過相關(guān)法律支持與研發(fā)經(jīng)費投入，促進相關(guān)科研成果產(chǎn)出，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)(禽類)產(chǎn)業(yè)鏈延長。

(2)農(nóng)業(yè)銷售的單一性/產(chǎn)業(yè)附加值低→提升利潤空間的需要/市場風險性/法律法規(guī)出臺→農(nóng)業(yè)(禽類)產(chǎn)業(yè)鏈延伸→研發(fā)與創(chuàng)新經(jīng)費投入→相關(guān)科研成果產(chǎn)出→休閑觀光農(nóng)業(yè)/禽類糞便制肥的技術(shù)轉(zhuǎn)化/有機作物種植→罐頭食品/有機化肥/綠色農(nóng)作物→環(huán)境得到保護→農(nóng)業(yè)(禽類)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展→市場銷售增加→農(nóng)業(yè)(禽類)產(chǎn)業(yè)效益提高→消費者滿意度上升→需求穩(wěn)定→農(nóng)業(yè)(禽類)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值提升離不開政策支持和互聯(lián)網(wǎng)推動，需從產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全面延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高物流技術(shù)水平，縮短運輸時間，把禽類糞便轉(zhuǎn)化為有機肥實現(xiàn)再種植，大力發(fā)展綠色農(nóng)作物，如此循環(huán)反復，進而實現(xiàn)環(huán)境保護，降低成本，吸引更多企業(yè)及農(nóng)戶加入電商銷售平臺，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈附加值。

4 對策及建議

4.1 構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)與人工智能等新技術(shù)、新業(yè)務、新生態(tài)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”必將成為農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的新趨勢。我國作為農(nóng)業(yè)大國，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合十分重視，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的全新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，不僅顛覆了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，更是在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展道路上又一個意義非凡的里程碑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，利用互聯(lián)網(wǎng)之長，補農(nóng)業(yè)發(fā)展之短，從生產(chǎn)到銷售與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，建立高效率的產(chǎn)業(yè)鏈，提高生產(chǎn)效率和規(guī)模效率。

4.2 政府加大扶持力度及政策優(yōu)惠

當今農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨行業(yè)分散、企業(yè)規(guī)模小、研發(fā)創(chuàng)新體系不完善等問題，如養(yǎng)殖企業(yè)。需要政府在政策方面提供政府資金等，為行業(yè)發(fā)展解決后顧之憂，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)和穩(wěn)定發(fā)展提供保障；提高農(nóng)業(yè)一線人員專業(yè)知識水平，定期、系統(tǒng)開展專業(yè)知識培訓，使其具有扎實系統(tǒng)的理論知識，要求政府加大教育投入力度，同時對農(nóng)業(yè)企業(yè)減免稅收。

4.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道升級

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式弊端諸多，受天氣、季節(jié)、運輸方式等影響較大，而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”能弱化這些負面因素的作用，可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺對銷售渠道進行升級。一方面，合理、準確的市場定位有助于尋找客戶群，提前預訂，保證農(nóng)產(chǎn)品銷路；另一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺參加國外交易會、展銷會和推介會，提高產(chǎn)品知名度，進而提高出口量，擴大農(nóng)產(chǎn)品需求量，提高產(chǎn)品市場競爭力和農(nóng)業(yè)綜合效益。

4.4 加強和完善相關(guān)法律執(zhí)法環(huán)境

加強農(nóng)業(yè)法制宣傳與推廣，逐步完善相關(guān)法律及執(zhí)法環(huán)境是當今“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的重要內(nèi)容。農(nóng)業(yè)從業(yè)人員環(huán)境保護意識淡薄、農(nóng)業(yè)污染處理技術(shù)落后，嚴重污染了當?shù)丨h(huán)境，破壞了生態(tài)環(huán)境。政府及有關(guān)部門應出臺相應政策，對基礎(chǔ)人員進行約束，激勵其進行新探索，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。