摘 要：南方電視臺(tái)是一個(gè)“泛拉美”的電視臺(tái)，也是一個(gè)有多個(gè)拉美國(guó)家共同創(chuàng)建的衛(wèi)星電視頻道。它的出現(xiàn)與拉美特有的傳媒生態(tài)息息相關(guān)。它創(chuàng)立之初，希望通過傳媒手段對(duì)抗國(guó)際傳媒霸權(quán)的信息流動(dòng)形勢(shì)實(shí)現(xiàn)傳媒獨(dú)立。然而，在具體操作中，通過與半島電視臺(tái)的對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)，南方電視臺(tái)在實(shí)現(xiàn)傳媒獨(dú)立的道路上還有很長(zhǎng)的路要走。

關(guān)鍵詞：南方電視臺(tái)，另類媒體，半島電視臺(tái)

1 拉美的傳媒環(huán)境與“另類媒體”

當(dāng)前，在全球的信息在流動(dòng)時(shí)，其基本流向是由發(fā)達(dá)國(guó)家到發(fā)展中國(guó)家，而且，隨著信息技術(shù)的不斷更新，發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體在全球傳媒領(lǐng)域逐漸占據(jù)了版主的地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球有四分之三以上的新聞信息來(lái)自世界四大通訊社。這種第三世界嚴(yán)重依賴第一世界的信息傳播模式對(duì)發(fā)展中國(guó)家的各方面發(fā)展產(chǎn)生了一系列的負(fù)面影響。

長(zhǎng)期以來(lái)，拉丁美洲一直屬于世界信息傳播的“低地”。而且，從上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，拉美各國(guó)實(shí)行的新自由主義改革為國(guó)際傳媒集團(tuán)的擴(kuò)張?zhí)峁┝吮憷?。于是，拉美各?guó)的傳媒領(lǐng)域隨之落入國(guó)際傳媒集團(tuán)的控制之中。例如，CNN早在1997年便開設(shè)了西班牙語(yǔ)頻道，向拉美地區(qū)播放電視新聞。之后，CNN的西班牙語(yǔ)頻道便壟斷了拉美的電視新聞播放，成為唯一覆蓋拉美地區(qū)的西班牙語(yǔ)國(guó)際頻道。然而，作為美國(guó)的新聞媒體，CNN的新聞報(bào)道所采取的立場(chǎng)依據(jù)的是美國(guó)的價(jià)值觀，對(duì)發(fā)生在拉美的事件完全從美國(guó)的立場(chǎng)進(jìn)行解讀。

而另一方面，墨西哥的Televisa集團(tuán)、巴西的環(huán)球傳媒集團(tuán)、委內(nèi)瑞拉的西斯內(nèi)羅斯集團(tuán)和阿根廷的號(hào)角傳媒集團(tuán)等拉丁美洲的大型傳媒集團(tuán)通常是家族企業(yè)，而且在地位上從屬于全球的幾大傳媒集團(tuán)。因此，在拓展市場(chǎng)時(shí)，只能按照國(guó)際傳媒集團(tuán)的模式發(fā)展或者與之合作。

這些發(fā)達(dá)國(guó)家和拉美的傳媒集團(tuán)并不能反映拉美真實(shí)的社會(huì)狀況，因?yàn)樗麄兊纳虡I(yè)色彩太過濃厚，而且在新聞報(bào)道是主要服從的是西方的價(jià)值觀和政治意圖，忽略了特定人群的需求。因此，為了抗衡由國(guó)際傳媒集團(tuán)控制的大眾傳媒，“另類媒體”應(yīng)運(yùn)而生。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的一份報(bào)告指出，另類傳媒“建立的結(jié)構(gòu)和形成的慣例是對(duì)主流傳媒的補(bǔ)充。這是由于后者無(wú)法完全滿足特定人群的傳播需要”?？梢哉f(shuō)，另類媒體是針對(duì)西方主流商業(yè)媒體日以壟斷市場(chǎng)的現(xiàn)狀而興起的，代表了普通民眾的聲音。

在拉丁美洲，過去的另類媒體在形式、內(nèi)容和覆蓋面方面屬于小眾。南方電視臺(tái)的成立，使拉美另類媒體的發(fā)展達(dá)到了新的高度，這意味著拉美地區(qū)的媒體獨(dú)立進(jìn)入了新的發(fā)展階段。而且，南方電視臺(tái)逐漸成為拉丁美洲在全球范圍內(nèi)挑戰(zhàn)發(fā)達(dá)國(guó)家媒體霸權(quán)的重要平臺(tái)。

2 南方電視臺(tái)

2.1 南方電視臺(tái)的創(chuàng)立

2005年7月，南方電視臺(tái)正式開播。其最初參與創(chuàng)建的國(guó)家有委內(nèi)瑞拉、阿根廷、古巴和烏拉圭，其總部設(shè)在委內(nèi)瑞拉首都加拉加斯。而后分別在2006年和2007年玻利維亞、厄瓜多爾和尼加拉瓜三國(guó)加入這一行列。

事實(shí)上，南方電視臺(tái)的成立的背后20多年來(lái)拉丁美洲的政治環(huán)境變化。90年代后，拉美左派勢(shì)力興起并在許多國(guó)家掌權(quán)。掌權(quán)后的左翼力量希望實(shí)現(xiàn)社會(huì)變革，謀其建立更加公平的政治經(jīng)濟(jì)模式。這些訴求與控制媒體的既得利益者相左，于是，這一部分人便拒絕接受變革，并利用掌控的資源批評(píng)左翼政府的政策。另一方面，以CNN為首的國(guó)際傳媒巨頭也根據(jù)自身的立場(chǎng)和價(jià)值觀進(jìn)行新聞報(bào)道。在這種情況下，拉美地區(qū)國(guó)家希望新的媒體力量能打破這種媒體壟斷的局面，用不同于北美視角的“南方觀點(diǎn)”報(bào)道拉丁美洲的重大事件，并指導(dǎo)社會(huì)變革。

南方電視臺(tái)的口號(hào)是“我們的北方在南方”，致力于通過“南方”的視角向世界報(bào)道“我們的美洲”，力求對(duì)拉美地區(qū)的報(bào)道更加全面客觀，成為“介紹拉美各民族”的一扇窗口。此外，它的建立還試圖打破第一世界的傳媒霸權(quán)，在拉美地區(qū)實(shí)現(xiàn)與全球傳媒集團(tuán)的抗衡，推動(dòng)拉美實(shí)現(xiàn)媒體獨(dú)立。

2.2 南方電視臺(tái)現(xiàn)狀與特點(diǎn)

目前，南方電視臺(tái)己經(jīng)擁有來(lái)自各個(gè)國(guó)家的職業(yè)記者160名，并且在9個(gè)拉丁美洲城市設(shè)立了新聞辦事處。南方電視臺(tái)通過衛(wèi)星、有線和互動(dòng)電視，用西語(yǔ)、葡語(yǔ)和英語(yǔ)三種語(yǔ)言向大部分拉美國(guó)家傳輸節(jié)目，同時(shí)還可以向美國(guó)、歐洲和北非的部分國(guó)家傳輸電視節(jié)目?，F(xiàn)在將近有500個(gè)有線電視公司和60個(gè)地面頻道轉(zhuǎn)播該電視臺(tái)的節(jié)目。此外，通過南方電視臺(tái)的官方網(wǎng)站也可以觀看它的節(jié)目。

作為拉美也是世界上首個(gè)跨國(guó)公共電視臺(tái)，南方電視臺(tái)具有非常鮮明的特點(diǎn)：

南方電視臺(tái)的節(jié)目主要是新聞報(bào)道以及時(shí)事評(píng)論，而且新聞節(jié)目的比重占所有節(jié)目的一半左右，其余的節(jié)目類型為體育或文化教育類節(jié)目。作為一個(gè)公共電視臺(tái)，南方電視臺(tái)并不播放流行電視劇，以減少娛樂性。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，既提供一般的新聞報(bào)道，也提供深度報(bào)道和事實(shí)訪談節(jié)目。注重在節(jié)目?jī)?nèi)容上實(shí)現(xiàn)深淺結(jié)合。

在運(yùn)營(yíng)方面，南方電視臺(tái)一方面通過咨詢理事會(huì)設(shè)有咨詢理事會(huì)，就報(bào)道內(nèi)容提出建議和進(jìn)行監(jiān)督，以保障其公共性；另一方面，也實(shí)現(xiàn)了節(jié)目來(lái)源渠道多元化。除電視臺(tái)自制內(nèi)容之外，還有來(lái)自其他國(guó)家公共電視臺(tái)提供的節(jié)目以及向通訊社或其他傳媒集團(tuán)購(gòu)得的節(jié)目。

2.3 南方電視臺(tái)的意義與作用

南方電視臺(tái)不僅反映拉美的真實(shí)狀況，同時(shí)也在發(fā)出“屬于拉丁美洲的聲音”。事實(shí)上，它是拉美第一個(gè)真正意義上大眾的另類媒體。與之前從邊緣程度挑戰(zhàn)傳媒霸權(quán)的小眾另類媒體不同，南方電視臺(tái)的技術(shù)制造和節(jié)目質(zhì)量都屬于大眾媒體的范圍。

一方面，南方電視臺(tái)的成立有主與拉丁美洲得各國(guó)人民通過自身的視角審視發(fā)生在拉美的重大事件，使拉美各國(guó)之間相互了解借鑒，相互認(rèn)同。作為拉美人自己的傳媒，南方電視臺(tái)不從屬于全球傳媒巨頭，相反，南方電視臺(tái)的存在就是要利用傳媒的手段構(gòu)建拉美地區(qū)的民族認(rèn)同。同時(shí)，這種跨國(guó)合作共同組建媒體機(jī)構(gòu)的方式有時(shí)推動(dòng)拉美在政治一體化和文化融合的重要步驟。

另一方面，南方電視臺(tái)的建立也有助于打破發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)全球傳媒市場(chǎng)的壟斷，構(gòu)建“國(guó)際信息新秩序”。南方電視臺(tái)在成立之初，其目的就是要與“幾大國(guó)際傳媒集團(tuán)主導(dǎo)的信息模式”相抗衡，建立拉美獨(dú)立的信息來(lái)源，用獨(dú)立的視角進(jìn)行新聞的采集和制作播出。在大多數(shù)拉美國(guó)家，國(guó)家電視臺(tái)一直處在弱勢(shì)地位，往往容易被受眾忽略。因此，成立一個(gè)以資訊消息為根本點(diǎn)的電視臺(tái)，摒棄那些流行的電視劇，這的確是一個(gè)大膽的做法。

2.4 南方電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

首先是如何保障南方電視臺(tái)的獨(dú)立性。許多人希望該電視臺(tái)成為一個(gè)不受政府控制和干預(yù)的獨(dú)立公共機(jī)構(gòu)，然而，它的獨(dú)立性受到諸多限制。南方電視臺(tái)剛創(chuàng)辦時(shí)，委內(nèi)瑞拉人安德烈斯·伊薩拉是南方電視臺(tái)的董事會(huì)主席，同時(shí)擔(dān)任委內(nèi)瑞拉新聞傳播部長(zhǎng)。為此，一些媒體學(xué)者提出質(zhì)疑，認(rèn)為南方電視臺(tái)將成為委內(nèi)瑞拉的一家國(guó)家電視臺(tái)。在持異議者的眼中，南方電視臺(tái)只不過是委內(nèi)瑞拉和古巴對(duì)抗美國(guó)的傳媒工具。美國(guó)指責(zé)南方電視臺(tái)是反美宣傳工具。美國(guó)眾議院甚至投票通過決議，授權(quán)政府向由美國(guó)廣播理事會(huì)掌管的廣播電視注資，從而擴(kuò)大美國(guó)媒體在委內(nèi)瑞拉的影響，以示報(bào)復(fù)。在拉美，同時(shí)存在一些對(duì)南方電視臺(tái)的建立及運(yùn)作有異議的聲音。

其次是如何保障高質(zhì)量節(jié)目來(lái)源。無(wú)論是南方電視臺(tái)還是拉美的其他另類傳媒，在中長(zhǎng)期內(nèi)面臨的最大問題就是缺少一個(gè)優(yōu)秀的拉美本土的節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作中心。這也是南方電視臺(tái)建立后有多檔節(jié)目被取消的原因所在。

另外，如何保障運(yùn)轉(zhuǎn)資金來(lái)源也是南方電視臺(tái)面臨的一大困境。南方電視臺(tái)拒播任何具有商業(yè)性質(zhì)的廣告，同時(shí)要保持高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格要求，不斷播放新的節(jié)目?jī)?nèi)容。盡管有委內(nèi)瑞拉政府的資助，它的運(yùn)轉(zhuǎn)仍面臨巨大的資金壓力。隨著近年來(lái)油價(jià)的不斷變動(dòng)，委內(nèi)瑞拉的經(jīng)濟(jì)發(fā)展急轉(zhuǎn)直下。而且自從委內(nèi)瑞拉前總統(tǒng)查韋斯去世之后，新政府對(duì)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)困境無(wú)能為力，導(dǎo)致政府財(cái)政赤字不斷上升，經(jīng)濟(jì)處于崩潰的邊緣。

3 與半島電視臺(tái)的比較

當(dāng)南方電視臺(tái)創(chuàng)辦時(shí)，人們會(huì)將其余卡塔爾的半島電視臺(tái)作比較。例如，2005年6月28日BBC發(fā)文稱，“南方電視臺(tái)將半島電視臺(tái)同玻利瓦爾聯(lián)系到一起”。尤其是當(dāng)兩個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)宣布簽署交換信息和技術(shù)協(xié)議時(shí)，這種比較就加劇了。

的確，兩家電視臺(tái)也有著相同的總體目標(biāo)，即促進(jìn)區(qū)域一體化，打擊西方新聞媒體的統(tǒng)治地位。而且中東和拉美兩個(gè)地區(qū)對(duì)美國(guó)的關(guān)注度升高也是追求這一目標(biāo)的催化劑，為頻道的存在奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。更廣泛地說(shuō)，委內(nèi)瑞拉和卡塔爾正在利用這些推廣國(guó)家形象，改變國(guó)家權(quán)力關(guān)系。事實(shí)上，自成立之時(shí)起，南方電視臺(tái)就在積極地建立了區(qū)域一體化的認(rèn)同，并支持拉美的人民運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也將查韋斯塑造為拉美的發(fā)言人?？梢哉f(shuō)，南方電視臺(tái)是提高委內(nèi)瑞拉影響力和地位的方式之一。

當(dāng)然，二者具有很多顯著性的差異。首先，盡管半島電視臺(tái)是由卡塔爾王室資助的，但半島電視臺(tái)在成立之初就秉持著“意見”與“異見”，對(duì)阿拉伯世界的領(lǐng)導(dǎo)人也多次提出不同意見，因此半島電視臺(tái)在阿拉伯世界是具有很高公信力的媒體，這一點(diǎn)是位于拉美的南方電視臺(tái)很難做到的。南方電視臺(tái)本就是有各國(guó)政府出資建立，而且查韋斯對(duì)電視臺(tái)也有較大影響，因此，許多拉丁美洲人已經(jīng)把這個(gè)網(wǎng)絡(luò)視為政府的宣傳渠道，傳播查韋斯對(duì)世界的看法。

此外，拉美和中東的媒體市場(chǎng)也是截然不同的。在20世紀(jì)90年代中期，阿拉伯世界由政府控制媒體，很少允許媒體對(duì)官方政策批評(píng)，并且對(duì)文化敏感話題的談?wù)撘矌缀醪荒苋萑?。因此，?dāng)半島電視臺(tái)在1996年開播時(shí)，能夠改變這一現(xiàn)狀，并提供一個(gè)可以聽到其他聲音的平臺(tái)。而在拉丁美洲，形勢(shì)則大不一樣。之前也提到過，拉美的傳媒環(huán)境是有家族企業(yè)主導(dǎo)的私有商業(yè)化經(jīng)營(yíng)，例如，在委內(nèi)瑞拉，截至2005年，已有40多個(gè)私人電視臺(tái)和128個(gè)有線頻道正在運(yùn)作，其中只有兩個(gè)被視為公共頻道。這種高度發(fā)達(dá)的私人媒體競(jìng)爭(zhēng)限制了南方電視臺(tái)的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

南方電視臺(tái)是拉丁美洲國(guó)家在創(chuàng)建國(guó)際電視新聞?lì)l道的首次嘗試。雖然在反抗國(guó)際傳媒霸權(quán)上起到了一定作用，但自創(chuàng)建以來(lái)，南方電視臺(tái)并未獲得向半島電視臺(tái)一樣的廣泛關(guān)注，其國(guó)際地位有待于進(jìn)一步提高。此外，拉丁美洲的多元而復(fù)雜的文化背景也為南方電視臺(tái)提供了新的挑戰(zhàn)，如何滿足不同文化背景的受眾是其面臨的主要問題?？傊?，無(wú)論南方電視臺(tái)未來(lái)的發(fā)展如何，它的創(chuàng)立是一詞有益的嘗試，更給拉丁美洲的媒體發(fā)展提供了一個(gè)新的范例。

參考文獻(xiàn)

[1]張建中. 拉美的聲音：從戰(zhàn)略傳播視角看南方電視臺(tái)的崛起[J]. 中國(guó)電視， 2013，（01）：78-82.

[2]李菡. 淺析拉美的另類傳媒——以南方電視臺(tái)為例[J]. 拉丁美洲研究， 2011，（03）：49-53+80.

[3]Sally Burch， Telesur and the new agenda for Latin American integration， Global Media and Communication， 2007， Vol3（2）：227-232

[4]布拉德福德·伯恩斯、朱莉·阿·查利普著， 王寧坤譯《簡(jiǎn)明拉丁美洲史》，世界圖書出版公司，2009年版，P345。

[5]拉美電視臺(tái)欲抗衡歐美巨頭新聞壟斷：http：//news.xinhuanet.com/world/2011-07 /28/c_121733097.htm

作者簡(jiǎn)介

劉大煒（1994-），男，漢族，山東省濰坊市，2016級(jí)國(guó)際新聞學(xué)碩士，國(guó)際新聞業(yè)務(wù)