馮夢媛　韓鎮(zhèn)宇　吳飛燕

摘 要 古風(fēng)音樂是近些年流行的小眾音樂類型之一，同時也作為一個微型產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展。但由于古風(fēng)音樂自身的“草根”性質(zhì)，其消費現(xiàn)狀調(diào)查及潛力預(yù)測都是未知的。而大學(xué)生正是古風(fēng)音樂消費人群中的主體。本文基于問卷調(diào)查，對大學(xué)生對古風(fēng)音樂的消費狀況進行系統(tǒng)分析，闡述大學(xué)生古風(fēng)音樂消費現(xiàn)狀，同時通過分析調(diào)查結(jié)果，對古風(fēng)音樂的未來潛力進行預(yù)測。

關(guān)鍵詞 大學(xué)生 古風(fēng)音樂 消費現(xiàn)狀 發(fā)展?jié)摿?/p>

一、研究背景

古風(fēng)歌曲是近些年出現(xiàn)的一種新型音樂風(fēng)格，歌詞措辭整齊、古典雅致，曲調(diào)唯美，多用民族樂器，不同于搖滾音樂的金屬感和古典音樂的厚重感，古風(fēng)音樂自有其獨特的中國式美感。

2004年古風(fēng)音樂在網(wǎng)上興起，2011年后許多以創(chuàng)作古風(fēng)音樂為主的原創(chuàng)音樂團隊成立，越來越多的原創(chuàng)作品出現(xiàn)。古風(fēng)音樂的受眾主要是大學(xué)生，具有范圍廣、數(shù)量多的特點。由于少有專業(yè)從事音樂創(chuàng)作的古風(fēng)詞曲作者，所以導(dǎo)致歌曲詞作質(zhì)量參差不齊。網(wǎng)絡(luò)上大多將歌詞有些古意的歌曲、各大“古風(fēng)音樂團隊”出品的所有歌曲或者各古裝電視劇、游戲、小說等衍生曲歸為此類，使得“古風(fēng)歌曲”的概念也變得似是而非。同時，古風(fēng)歌曲大多只在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展，并不涉及娛樂圈，因此其在大學(xué)生中的消費狀況與未來潛力顯得撲朔迷離。基于此種情況，我們通過問卷調(diào)查，了解大學(xué)生對古風(fēng)音樂的消費現(xiàn)狀和對古風(fēng)音樂的未來發(fā)展的態(tài)度，并通過這些調(diào)查結(jié)果對大學(xué)生在古風(fēng)音樂上的消費潛力進行預(yù)測。

二、調(diào)查結(jié)果

本次問卷的調(diào)查對象是我們所能輻射到的各高校聽過古風(fēng)音樂經(jīng)歷的大學(xué)生們，采取隨機抽樣的方法選取樣本。共發(fā)放500份調(diào)查問卷，回收500份調(diào)查問卷，問卷回收率100%，有效問卷468份，問卷有效率93.6%。

（一）大學(xué)生古風(fēng)音樂消費現(xiàn)狀

1.大學(xué)生對古風(fēng)音樂認(rèn)可度較高。以大學(xué)生和接觸過古風(fēng)音樂為前提，超過80%的大學(xué)生對古風(fēng)音樂表達(dá)了一般喜愛及特別喜愛的態(tài)度。同時，有46.13%的大學(xué)生表示一周內(nèi)會聽幾次古風(fēng)音樂，只有4.12%的人表示3個月內(nèi)沒有聽過古風(fēng)音樂。因此相較于其他小眾音樂，古風(fēng)音樂在受眾中具有較好的接納性和認(rèn)可度。

2.大學(xué)生古風(fēng)音樂消費形式呈現(xiàn)多元化。除去41.75%不消費古風(fēng)音樂的大學(xué)生，其余大學(xué)生都通過不同方式消費了古風(fēng)音樂。其中古風(fēng)專輯、古風(fēng)音樂周邊產(chǎn)品、古風(fēng)直播打賞都有超過兩成的人對其進行選擇。由此可見，大學(xué)生對于古風(fēng)音樂的消費不局限于專輯上，對于新興的直播古風(fēng)音樂消費也會有所涉及，這對于古風(fēng)音樂消費的發(fā)展有極大的推動作用。

3.大學(xué)生古風(fēng)音樂消費水平較低，古風(fēng)音樂難以迅速成型。有89.69%的大學(xué)生表示半年內(nèi)對古風(fēng)音樂的消費低于200元，只有2.32%的大學(xué)生表示半年內(nèi)對古風(fēng)音樂的消費超過了500元，這表明大學(xué)生對于古風(fēng)音樂的消費程度遠(yuǎn)低于其他類型的音樂。由于古風(fēng)音樂主要通過網(wǎng)絡(luò)傳播，因此大學(xué)生更多會將其作為一種娛樂和享受，而不會投入太多的金錢，這對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有不小的阻礙。

4.古風(fēng)音樂消費體驗理想，大學(xué)生獲益良多。消費古風(fēng)音樂的大學(xué)生中只有8.77%表示不滿意以及有其他想法，其余均表示獲得了一些益處。其中，56.44%的人表示通過古風(fēng)音樂獲得了精神慰藉，這對于精神狀態(tài)易變的大學(xué)生來說十分可貴，也表明很多大學(xué)生通過古風(fēng)音樂來疏解精神上的壓力，將古風(fēng)音樂作為一種藥劑來緩解內(nèi)心的憂慮、緊張等精神狀態(tài)。

（二）大學(xué)生對古風(fēng)音樂未來的態(tài)度

1.大學(xué)生對古風(fēng)音樂的發(fā)展普遍持樂觀態(tài)度。調(diào)查顯示，有77.57%的大學(xué)生表示支持古風(fēng)音樂的發(fā)展。這表明，大學(xué)生對于古風(fēng)音樂持有肯定態(tài)度。前文數(shù)據(jù)也表明了，古風(fēng)音樂對于大學(xué)生來說具有很大的益處，這也是為什么絕大多數(shù)人支持古風(fēng)音樂發(fā)展的原因之一。

2.大學(xué)生在古風(fēng)音樂消費上的未來預(yù)期不容樂觀。在不考慮經(jīng)濟能力的前提下，只有39.95%的人選擇了更高一層次的200～500元的消費預(yù)期，而48.2%的人仍然選擇了低于200元的消費預(yù)期。相較于大學(xué)生對于流行音樂動輒成百上千的消費而言，古風(fēng)音樂的未來消費依舊顯得低迷。當(dāng)然這也與古風(fēng)音樂盛行于網(wǎng)絡(luò)，人們可以便捷、免費地享受到古風(fēng)音樂人的成果，這雖然擴大了古風(fēng)音樂的傳播范圍，提升了傳播速度，但也無形降低了古風(fēng)音樂的消費預(yù)期。

（三）古風(fēng)音樂未來消費潛力的預(yù)測

1.預(yù)測分析。第一，古風(fēng)音樂發(fā)軔于網(wǎng)絡(luò)，消費難以提升。古風(fēng)音樂具有很強的感染力，其旋律優(yōu)美、歌詞古典，很容易得到大眾的認(rèn)可，因此古風(fēng)音樂有著較為樂觀的發(fā)展前景。但發(fā)展前景并不等同于消費潛力。古風(fēng)音樂起源于網(wǎng)絡(luò)，傳播于網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展于網(wǎng)絡(luò)，所以大眾很容易獲得，這也使得對古風(fēng)音樂的消費意愿不強、消費水平難以提升。第二，古風(fēng)音樂產(chǎn)品難成體系，效益低下。不同于流行音樂，大多數(shù)古風(fēng)音樂缺乏版權(quán)保護，導(dǎo)致古風(fēng)音樂專輯的價格無法提升，音樂人也無法得到應(yīng)有的收益，從而陷入惡性循環(huán)。與此同時，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，古風(fēng)音樂其由于不成體系、作品呈現(xiàn)參差不齊的狀態(tài)，音樂會的質(zhì)量也普遍較低，這也無疑降低了未來的消費預(yù)期。第三，古風(fēng)音樂受眾的經(jīng)濟狀況不樂觀，無法大量消費。作為古風(fēng)音樂主要受眾的大學(xué)生，由于經(jīng)濟能力有限，也無法為古風(fēng)音樂投入大量金錢。并且大多數(shù)學(xué)生也僅僅將古風(fēng)音樂作為一種喜好，通過古風(fēng)音樂來獲得身心上的享受，而古風(fēng)音樂易得的特點也會使他們更趨向于免費體驗這種音樂。

2.預(yù)測結(jié)論。古風(fēng)音樂的未來消費潛力在很長一段時間內(nèi)還將呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。只有當(dāng)古風(fēng)音樂的商業(yè)體系較為完善，傳播途徑更加多元化，音樂產(chǎn)品質(zhì)量提升時，相關(guān)消費才有可能大幅上漲。

3.研究建議。第一，對大學(xué)生的建議。古風(fēng)音樂融合了中國傳統(tǒng)文化和流行音樂兩種元素，具有中國傳統(tǒng)文化中美的東西，可以激起人們的文化自信和民族自豪感，而作為大學(xué)生則應(yīng)該學(xué)會通過適當(dāng)消費古風(fēng)音樂來感受這些瑰寶，同時也應(yīng)該能夠?qū)棚L(fēng)音樂中的些許糟粕有所辨別，避免無意義的消費。第二，對古風(fēng)音樂行業(yè)的建議。古風(fēng)音樂之所以在青少年中有一定的傳播市場，其根本原因還是在于音樂描繪了一個美妙夢幻的世界，在這個世界中既有古代的繁華，又巧妙地掩蓋了所有可能出現(xiàn)的、令現(xiàn)代人感覺不適的細(xì)節(jié)。這一點是古風(fēng)音樂的優(yōu)勢，也是值得注意的方面。把握好“度”，不要使音樂營造的氛圍過度趨于完美、脫離實際，使人耽于幻境甚至厭惡現(xiàn)實，也應(yīng)是古風(fēng)音樂發(fā)展的必然要求，否則必然會影響古風(fēng)音樂的未來市場。古風(fēng)音樂的傳播在管理上也還有許多缺陷，如“借曲填詞”的二次創(chuàng)作事實上很有可能已經(jīng)觸犯了法律。同時，古風(fēng)音樂人應(yīng)明確地表達(dá)創(chuàng)作的商業(yè)目的，這樣不僅有合理的、高質(zhì)量的投入與產(chǎn)出，而且可以避免更多糾紛。就文化市場本身來看，創(chuàng)作者本身的“人品”“夢想”都無法為產(chǎn)品質(zhì)量作保障，唯有規(guī)范化、被法律約束，才能使整個團隊與受眾的互動正常運營。第三，對社會的建議。古風(fēng)音樂給傳統(tǒng)帶來了一種新的“打開方式”，對于發(fā)揚我國古典文化具有重要意義。相關(guān)部門應(yīng)給予適當(dāng)?shù)姆龀终?，并且宣傳?yōu)秀的古風(fēng)音樂。同時，也要加強對古風(fēng)音樂的審查，降低劣質(zhì)古風(fēng)音樂的不良影響。

三、結(jié)語

雖然古風(fēng)音樂擁有較為良好的發(fā)展前景，較為方便的傳播渠道，但由于其受眾的經(jīng)濟能力受到限制，古風(fēng)音樂體系的不成熟，古風(fēng)音樂的消費潛力不容樂觀。

最后，古風(fēng)音樂消費者對古風(fēng)音樂的需求和他們的購買能力決定了古風(fēng)音樂及周邊產(chǎn)品的消費潛力。需求決定生產(chǎn)，商業(yè)化進程中的古風(fēng)音樂只有以市場為導(dǎo)向適時適度地轉(zhuǎn)變，不斷生產(chǎn)出滿足消費者需求的產(chǎn)品，才能將古風(fēng)音樂的消費潛力轉(zhuǎn)變?yōu)橄M動力。

（馮夢媛單位為南京工程學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院；韓鎮(zhèn)宇單位為南京工程學(xué)院建筑工程學(xué)院；吳飛燕單位為南京工程學(xué)院人文與社會科學(xué)學(xué)院）

[作者簡介：馮夢媛（1997—），女，河南濟源人，2016級本科在讀，研究方向：人力資源管理。韓鎮(zhèn)宇（1997—），男，江蘇鹽城人，2016級本科在讀，研究方向：建筑工程。吳飛燕（1997—），女，江蘇泰州人，2015級本科在讀，研究方向：勞動與社會保障。]

參考文獻

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