【摘 要】 發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)，有利于廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，符合我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由高速增長向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變的總體戰(zhàn)略部署。本文通過利用鉆石模型體系，對影響廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力的生產(chǎn)要素和需求條件等因素進(jìn)行分析，進(jìn)而提出增強(qiáng)廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力的相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】 鉆石模型 陶瓷產(chǎn)業(yè) 競爭力

1.引言

后金融危機(jī)時代下，國際貿(mào)易格局正在發(fā)生翻天覆地的變化，在一定程度上影響了發(fā)展中國家的工業(yè)化進(jìn)程。產(chǎn)能過剩成為制約全球各國發(fā)展的主要難題，尤其對于陶瓷、紡織、鋼鐵等傳統(tǒng)行業(yè)而言，處境更加艱難。廣東作為陶瓷最大產(chǎn)業(yè)基地，如何綜合利用區(qū)域優(yōu)勢條件和內(nèi)、外部有利環(huán)境，化解發(fā)展中面臨的問題，進(jìn)而增強(qiáng)競爭力是亟需解決的問題。

2.基于鉆石模型對廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力分析

2.1生產(chǎn)要素。借鑒波特提出的“鉆石模型”理論，生產(chǎn)要素主要包括原材料、人力資源、技術(shù)等方面的要素。

原材料方面，其上游原料豐富，供應(yīng)充足。高嶺土是陶瓷生產(chǎn)的重要原材料，廣東茂名市是全國高嶺土儲量第一地區(qū)，其集聚性強(qiáng)，開采成本相對較低，且礦體質(zhì)地純凈，原

礦中鐵、欽雜質(zhì)含量分別低于0.3%和0.02%，質(zhì)量上乘。不僅如此，廣東的其他地區(qū)如清遠(yuǎn)、梅州的儲量也較大，滿足生產(chǎn)環(huán)節(jié)的供應(yīng)。人力資源方面，盡管廣東陶瓷企業(yè)不斷優(yōu)化員工學(xué)歷結(jié)構(gòu)，加大技術(shù)員工的比例，但陶瓷產(chǎn)業(yè)員工具有大學(xué)及以上學(xué)歷占陶瓷主業(yè)在崗職位員工的比重還較低，與國際上先進(jìn)的企業(yè)相比，還存在著較大的差距。在技術(shù)層面，2017年，有2556家高新技術(shù)企業(yè)進(jìn)入企業(yè)培育庫，并給予獎補(bǔ)，其中，陶瓷高新技術(shù)企業(yè)進(jìn)入培育庫逐年增加。

2.2需求條件。近年來，中國瓷磚出口量持續(xù)下降。2017年，中國瓷磚出口額下降23.56 %，大幅下滑。其中一個主要原因是，在中國瓷磚產(chǎn)品技術(shù)、制造設(shè)備和生產(chǎn)方法大量輸出的同時，在中東、西亞、東南亞、非洲等地區(qū)“培養(yǎng)”出大批有力的競爭對手；其次，許多原來的主要市場對中國瓷磚采取反傾銷措施以及國內(nèi)節(jié)能環(huán)保壓力越來越大，許多出口型企業(yè)被迫停產(chǎn)或減產(chǎn)。

2.3相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)。對陶瓷需求量最大的兩個行業(yè)分別是建筑業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)。2017年，我國房地產(chǎn)銷售額再創(chuàng)新高。截止2017年11月，我國商品房累計成交面積14.7億平方米，較去年同期增長7.9%。房地產(chǎn)急速發(fā)展刺激了建筑陶瓷的需求，有效緩解國內(nèi)陶瓷供給過剩。但是，隨著國家出臺各項政策抑制過熱的房地產(chǎn)投資，房地產(chǎn)市場步入新常態(tài)，建筑陶瓷企業(yè)不同程度地都遭遇到市場需求增速下滑，導(dǎo)致當(dāng)前廣東陶瓷業(yè)發(fā)展低迷。

3.提升廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力的主要對策

3.1加強(qiáng)智能制造，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。世界制造業(yè)已經(jīng)迎來了智能時代，人工智能正成為新的時代動力。要想緊跟全球先進(jìn)制造業(yè)的步伐，實現(xiàn)中國陶瓷企業(yè)跨越式發(fā)展，必須做到抓住智能產(chǎn)業(yè)新趨勢，聚力智能，從而構(gòu)筑強(qiáng)大競爭力。

當(dāng)前，陶瓷工業(yè)已經(jīng)從高速增長進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變增長勢頭的關(guān)鍵階段。盡管廣州陶瓷工業(yè)經(jīng)過30多年的努力發(fā)展，進(jìn)入到了“做大做強(qiáng)”的新階段，形成了向世界整合優(yōu)質(zhì)資源、向世界輸出全套產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大實力，但在陶瓷制造的先進(jìn)水平、成熟程度和人均GDP方面，仍與全球先進(jìn)制造業(yè)相比有較大的差距。因此，廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)該順應(yīng)這種發(fā)展趨勢，擁抱綠色智能制造，從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、管理到服務(wù)的實現(xiàn)整個價值鏈優(yōu)化，不斷提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)質(zhì)量、效率和動力的轉(zhuǎn)變，推動陶瓷工業(yè)制造業(yè)，從而實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

3.2結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟擴(kuò)大市場份額。與其他公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，有利于公司將分散的資源整合成一種新的力量，從而增強(qiáng)公司之間的協(xié)同作用。合作公司間可以通過技術(shù)交流以及信息互通的優(yōu)勢，從而加大各自“領(lǐng)域”的競爭優(yōu)勢。此外，雙方可以通過縱向和橫向擴(kuò)大營銷渠道，使合作雙方能夠進(jìn)入一個以前難以滲透進(jìn)入的市場或一個全新的市場。企業(yè)可以簽訂協(xié)議形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，一方面可以把對手限制在它自己的地盤上，另一方面通過專注于自己領(lǐng)域的發(fā)展，避免雙方耗費(fèi)大量資源來進(jìn)行魚死網(wǎng)破的競爭。

在生產(chǎn)經(jīng)營活動鏈中，與供應(yīng)商形成縱向戰(zhàn)略聯(lián)盟，可以通過簽訂銷售代理協(xié)議，增強(qiáng)雙方利益的一致性，實現(xiàn)風(fēng)險分擔(dān)和利益分享；從事競爭活動或具有類似活動的公司可以在共同開發(fā)產(chǎn)品的技術(shù)、性能和規(guī)格之間形成橫向聯(lián)盟。充分利用彼此的資源，提高效率，共同分擔(dān)風(fēng)險。通過尋找實力雄厚的公司聯(lián)盟，以此獲得他們注入的資金，管理經(jīng)驗等。同時，以股權(quán)控制的回報，尋找彼此間同一利益，從而構(gòu)成了從供應(yīng)商、制造商、分銷商到用戶的企業(yè)鏈條。在這一環(huán)節(jié)中，選擇合適的戰(zhàn)略伙伴至關(guān)重要。如果選擇不當(dāng)，企業(yè)面臨的風(fēng)險會更大。選擇戰(zhàn)略同盟伙伴的原則是尋找在公司資源、技術(shù)以及對方管理方式等方面優(yōu)勢互補(bǔ)的企業(yè)，避免“象一蟻復(fù)合體”。否則，中小型陶瓷企業(yè)將與實力雄厚的大型陶瓷企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟，很容易被大型企業(yè)所利用。

3.3加強(qiáng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，充分提高企業(yè)效益。陶瓷行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展和完善，首先亟需解決的問題是應(yīng)當(dāng)建立一個更強(qiáng)大的系統(tǒng)，其中包括認(rèn)證、支付、配送和其他輔助系統(tǒng)。首先，應(yīng)當(dāng)建立和完善產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系。在我國電子商務(wù)企業(yè)中，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證一直短板。因此，應(yīng)加強(qiáng)國家層面產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系的建立，充分發(fā)揮認(rèn)證機(jī)構(gòu)的工作質(zhì)量和工作效率，加大對產(chǎn)銷企業(yè)的監(jiān)管力度，對不合格的產(chǎn)品實行“一票否決”制度。陶瓷工業(yè)企業(yè)可以通過該電子商務(wù)采購平臺、客戶、供應(yīng)商及相關(guān)合作方的信息，從而促使彼此間交流更加順暢，改善交易及時和準(zhǔn)確性，從而提高整個供應(yīng)鏈的管理水平，充分提高企業(yè)效益。

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作者簡介：黃晨（1992年—）男，漢族，廣州佛山 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)研究生在讀 ，圖書情報。