馬麗升

摘要：現(xiàn)代的插畫表現(xiàn)形式豐富多樣，給人們帶來美的視覺盛宴同時又賦予其具有深厚的文化底蘊(yùn)。通過對插畫的表現(xiàn)形式及其藝術(shù)性的分析，探索插畫在旅游景點(diǎn)明信片設(shè)計中的應(yīng)用，分析其表現(xiàn)形式的應(yīng)用和設(shè)計特點(diǎn)，具有旅行文化與文藝風(fēng)尚的明信片中插畫的形式應(yīng)用使得明信片能有豐富的表現(xiàn)手法、強(qiáng)烈的視覺效果，并且具有能夠打動人心的情感魅力。通過插畫的形式，展現(xiàn)旅游景點(diǎn)的美麗風(fēng)景和地域獨(dú)特的文化，將視覺文化價值轉(zhuǎn)化為市場需求的特色產(chǎn)品，并且形成具有地域特色的創(chuàng)意品牌文化。

關(guān)鍵詞：插畫；藝術(shù)性；明信片

一、插畫的概述

（一）插畫的定義

插畫，也可以叫做插圖和配圖。在詞典中的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印刷在正文的一塊角落，有的用插頁的方式占據(jù)整個篇幅，其對正文內(nèi)容起著補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞的作用?！痹诂F(xiàn)代化的世界中，插畫已經(jīng)不再局限于書籍中插附的圖畫，我們平時生活中所有的在文字中插附的圖畫都可以稱之為“插畫”，比如報紙、傳單、海報等。插畫是運(yùn)用圖案表現(xiàn)的形象，是本著審美與實(shí)用相統(tǒng)一的原則，展示出更加獨(dú)特的藝術(shù)魅力，從而更具表現(xiàn)力。

（二）插畫的表現(xiàn)形式

隨著時代發(fā)展，傳達(dá)信息的媒介和載體越來越多，插畫的表現(xiàn)形式也在不斷的豐富。

1、繪畫表現(xiàn)形式的插畫

繪畫是插畫最早也是形態(tài)最多的表現(xiàn)形式。隨著社會的發(fā)展，有毛筆或筆刷等相對較軟的筆所繪畫的插畫；有馬克筆、炭筆、彩鉛等相對較硬的畫筆所繪制的插畫；還有電腦制圖的插畫等，表現(xiàn)形式豐富多樣，給予人們不一樣的視覺體驗(yàn)。

2、攝影表現(xiàn)形式的插畫

攝影表現(xiàn)形式是通過攝影所得的照片直接或處理過后作為插畫，它逼真地再現(xiàn)某一視點(diǎn)上觀察到的客觀現(xiàn)實(shí)的圖像。相對于繪畫表現(xiàn)形式，攝影表現(xiàn)形式更加有效地展示被攝對象強(qiáng)烈的誘惑力，攝影是最寫實(shí)的手法之一，效果強(qiáng)烈逼真，也令觀眾更愿意相信它的真實(shí)性。

3、立體插畫

立體插圖不同于其他插畫表現(xiàn)形式，在于它的三圍立體效果。立體插畫是以真實(shí)的物體進(jìn)行制作和展示，它的特點(diǎn)在于可以將插圖中別具趣味的局部形象給予立體的處理，讓其相對于其他漫畫表現(xiàn)形式更加具有三圍立體效果，形成十分耀眼奪目的視覺效果，令觀者產(chǎn)生一種獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。

4、現(xiàn)代扁平化插畫

從整體的角度來講，扁平化設(shè)計是一種極簡主義美學(xué)，附以明亮柔和的色彩。扁平化插畫也一樣，簡化設(shè)計物體的元素進(jìn)行概括，簡化畫面，讓信息畫面更加的簡潔。

（三）插畫的藝術(shù)性

1、插畫審美性

審美性表現(xiàn)在它的畫面上的處理，設(shè)計師對于選定的題材和素材，通過圖案的創(chuàng)意設(shè)計，再以它獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式吸引人們的注意。將符號藝術(shù)化、視覺化，使用精美的圖形語言，傳遞獨(dú)特的美感，帶給消費(fèi)者以美的文化藝術(shù)享受，引起人們對身邊周圍多姿多彩世界的注意和幻想。

2、插畫文化性

在插畫文化性中，是一種藝術(shù)思想的沉淀與本土文化的熏陶。插畫的文化性一方面為人們傳達(dá)文化的內(nèi)涵和文化價值，給予人們文化方面的認(rèn)識；另一方面這種文化性是與人們的思想息息相關(guān)，它是一種人們思想深處的一種共鳴的表現(xiàn)，將人們所認(rèn)同的文化通過圖案，通過文字，通過色彩進(jìn)行傳達(dá)。

3、插畫收藏性

插畫不僅具有裝飾美化的作用，同時還具有收藏性。設(shè)計精美的插畫，傳遞美的圖像，能帶給人愉悅的心情，并且可以加深消費(fèi)者對廣告的記憶度。同時，人們會把精美的插畫保存起來，可以提高大眾審美的作用。

二、旅游景點(diǎn)明信片插畫設(shè)計

（一）明信片定義

明信片是一種只需要貼有郵票，不需要信封包裝便可投寄的一種卡片，其正面為信封的格式，通常是帶有裝飾的圖案，反面具有信箋的作用。因?yàn)槊餍牌鶎懙膬?nèi)容是具有公開性，故稱為明信。明信片的現(xiàn)代化傳播是傳統(tǒng)書信文化傳承與發(fā)揚(yáng)的表現(xiàn)。

（二）旅游景點(diǎn)明信片插畫設(shè)計分析

1、旅游景點(diǎn)明信片插畫元素

旅游景點(diǎn)明信片插畫元素可以是一磚一瓦，一草一木，但要具有其地域特色的元素。如在景點(diǎn)建筑的元素，在建筑的大體造型上，加上建筑本身自帶特有的紋樣或場景元素，是識別建筑本身的關(guān)鍵。采集繪畫題材在造型裝飾元素上的獨(dú)特之處，有助于增加建筑的識別度，是區(qū)別其他建筑的關(guān)鍵點(diǎn)。因此在元素的選擇上，是要選擇具有代表性的特色地域元素，讓人們易識別且能留下深刻的印象。

2、旅游景點(diǎn)明信片插畫表現(xiàn)形式

（1）攝影表現(xiàn)形式

當(dāng)下旅游景點(diǎn)的明信片較多是以攝影的形式，通過照片的定格，將景區(qū)的風(fēng)光直觀的展現(xiàn)在人們眼前。攝影者將景點(diǎn)山水，建筑，人文等通過攝影所得的照片直接或處理過后作為插畫，它逼真地再現(xiàn)某一視點(diǎn)上觀察到的客觀現(xiàn)實(shí)的圖像。攝影表現(xiàn)形式更加有效地展示被攝對象強(qiáng)烈的誘惑力，也令觀眾更愿意相信它的真實(shí)性，是對景點(diǎn)的一種直觀的宣傳。

（2）繪畫表現(xiàn)形式

對于旅游景點(diǎn)風(fēng)光的再現(xiàn)，繪者利用不同的工具進(jìn)行繪制，有追求用筆流暢、形態(tài)傳神的工筆畫；以水與墨的結(jié)合來繪畫的水墨或水彩；色彩明艷豐富，立體感強(qiáng)，不論是寫實(shí)還是抽象都能充分表現(xiàn)物體的油畫；以及馬克筆、炭筆、彩鉛等，不同工具的繪畫風(fēng)格增添了旅游景點(diǎn)地域特色景觀再現(xiàn)的多樣化，給予游客更加多樣化的視覺體驗(yàn)。

（3）扁平化表現(xiàn)形式

對于明信片的插畫，人們也希望能有不一樣的表現(xiàn)方式，不一樣的風(fēng)格，體現(xiàn)自己的審美。因此，在攝影和常見的繪畫方式外，扁平化設(shè)計便由此誕生，它是一種實(shí)打?qū)嵉脑O(shè)計風(fēng)格。從整體的角度來講，扁平化設(shè)計是一種極簡主義美學(xué)，附以明亮柔和的色彩。旅游景點(diǎn)明信片扁平化插畫簡化設(shè)計物體的元素進(jìn)行概括，同時又與其他的旅游景點(diǎn)明信片的風(fēng)格不一樣，給人留下不一樣的視覺印象。

（三）旅游景點(diǎn)明信片插畫設(shè)計特點(diǎn)

1.多樣的形式，內(nèi)涵的藝術(shù)

旅游景點(diǎn)的明信片插畫表現(xiàn)形式豐富多樣，有以攝影的方式，真實(shí)的將美麗的風(fēng)光捕捉定格在明信片的表現(xiàn)形式，也有繪者通過電子繪畫將地域特色的景觀通過彩繪、鉛筆繪、國畫、油畫等不一樣的風(fēng)格展現(xiàn)，與此同時賦予其文化底蘊(yùn)并且傳達(dá)藝術(shù)情感。通過整體的美觀大方，圖案上的藝術(shù)化、情感化的設(shè)計，不僅將旅游景點(diǎn)的地域特色完美的再現(xiàn)，也使作品具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力的同時符合人們的審美心理。

2.地域文化形態(tài)的載體

旅游景點(diǎn)的明信片插畫表現(xiàn)形式以地域資源，文化底蘊(yùn)，設(shè)計的原創(chuàng)性和時代性相結(jié)合的視覺主題。借助平臺的資源優(yōu)勢，通過插畫豐富的表現(xiàn)形式將一方水土的大好風(fēng)光繪制在一張明信片上展現(xiàn)在人們的視野中，一方面給予人們不一樣的美景欣賞另一方面也是在宣傳地域特色風(fēng)光與地域文化，并且通過明信片這一載體的傳遞，讓更多的人知道此地的地域特色。

3.寓教于樂，寓教于人

有些旅游景點(diǎn)的明信片在題材的選擇上也是豐富多樣，有的地區(qū)會以當(dāng)?shù)氐闹牡涔首鳛橐粋€插畫的題材，再通過插畫的精彩的表現(xiàn)形式，巧妙的將人生觀、道德觀、價值觀融入與創(chuàng)作之中，傳播正能量的情感色調(diào)。傳達(dá)人們積極樂觀、樸素真摯的審美感染力。明信片上插畫的內(nèi)容也會潛移默化的影響著人們的思想、審美、倫理、情感、行為等，它是一種具有寓教于樂，寓教于人的作用，豐富人們的物質(zhì)生活和精神世界。

三、總結(jié)

明信片是人們情感間的另一種情感交流的方式，人們會通過帶有地域文化特色和文藝風(fēng)尚的明信片傳遞對他人的思念和一種情感的問候。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)意明信片市場前景廣闊，風(fēng)格形式多元，，插畫風(fēng)格的明信片以豐富的表現(xiàn)手法、強(qiáng)烈的視覺效果、打動人心的情感魅力被大眾青睞。具有地域特色元素的明信片有助于游客們直觀的去了解當(dāng)?shù)卮硇缘囊曈X元素，重新認(rèn)識旅游景點(diǎn)的地域文化魅力。

[參考文獻(xiàn)]

[1]孫德珊，吳冠英編著.插圖設(shè)計藝術(shù)[M].黑龍江：黑龍江美術(shù)出版社，1995.

（作者單位：福建師范大學(xué)，福建 福州 350000）