鄭旭

有友人在微信朋友圈里曬了一件煩心事：因為不知道5月20日是網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，未能給身處外地的女友提前選擇禮物，而對方的禮物已提前抵達。就因這件小事，女友被閨蜜嘲笑：“愛上了一個沒有品位、不懂情調(diào)的男票?！?/p>

朋友訴苦說，他對“5·20”這類網(wǎng)絡(luò)節(jié)日，確實沒有概念。

這位朋友遇到的“煩心事”，在青年人中有普遍性。這些年，很多消費者特別是年輕人已經(jīng)養(yǎng)成了逢網(wǎng)絡(luò)節(jié)日必過、逢網(wǎng)絡(luò)節(jié)日必買、逢網(wǎng)絡(luò)節(jié)日必送的習慣。尤其是情侶之間，過完了“2·14”過“5·20”，過完了“5·20”就要為“七夕”做準備；“男生節(jié)”過，“女生節(jié)”也過，即便分手了也要在“雙十一”（光棍節(jié)）互送一件禮物以示紀念。不少網(wǎng)友調(diào)侃：網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)速沒漲，網(wǎng)絡(luò)節(jié)日卻一個又一個，接踵而來，每個月都要從工資里劃出一部分專款，為這些節(jié)日買單。過這些所謂的節(jié)日，沒有享受到快樂，反而帶來不小的金錢和情感壓力。

有網(wǎng)友指出：電商平臺，為了生意，造出諸如“光棍節(jié)”“蝴蝶節(jié)”“閨蜜節(jié)”等專屬網(wǎng)購的各種節(jié)日，誘導(dǎo)消費者特別是年輕消費者消費，是赤裸裸地搶錢。

以各種手段吸引顧客、推銷商品，在網(wǎng)絡(luò)購物時代常見，在傳統(tǒng)賣場也很多。無論街邊攤位還是農(nóng)貿(mào)集市、百貨商場，元旦、春節(jié)、婦女節(jié)、勞動節(jié)、兒童節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、國慶節(jié)等等，都會全面或針對特定人群推出各種折扣優(yōu)惠。

事實上，電商平臺就是一個商品展示與推銷平臺，它將數(shù)以千萬計的線下商品匯集線上，方便了買賣雙方。平臺為了多做生意，設(shè)計、推出這節(jié)日那優(yōu)惠，就是一種營銷，就是為了刺激消費，讓平臺和入駐平臺商家快盈利、多盈利。

甚至有一些假冒偽劣或者無售后保障的商品，也會借著網(wǎng)購優(yōu)惠之機，大模大樣進入消費者的購物車。譬如假冒某品牌計生用品，就通過某知名電商平臺，在網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)期間大賣了一把。

所以，消費者真的沒有必要把網(wǎng)絡(luò)商家為了生意而造的節(jié)日當真，沒有必要為了這些所謂的節(jié)日破費。戀愛中的朋友，沒有必要因沒有收到某個節(jié)日禮物而懷疑對方的真情，也沒有必要把精力和情感浪費在這種事情上，更沒有必要為了過這種除了花錢而沒有任何文化歷史內(nèi)涵的節(jié)日掏癟自己的錢包。

在新時代，年輕人對“美好生活的追求”，反映在消費行為上，更多地表現(xiàn)出個性化、高品位以及極簡、綠色、節(jié)能等特征，無論線上線下，買什么、何時買，應(yīng)從生活需要出發(fā)，沒必要攀比跟風。更要保持清醒，捂緊錢包，不給假冒偽劣商品大賣的機會。

作為電商平臺，在策劃推出各種營銷手段時，也要適應(yīng)新時代消費特征，在不為假冒商品搭臺的前提下，從商品和服務(wù)的高品質(zhì)角度著手，努力滿足年輕人的多樣化需求，不拿年輕人的“愛情”當促銷利器，勿讓一些年輕朋友在緊鑼密鼓的推銷中，一輪輪迷失自我，一次次被迫消費。

（摘自《民生周刊》）