□ 孫宇岸(成都中醫(yī)藥大學 四川 成都 611137）

1、前言

進入新世紀之后，中國經(jīng)濟得到高速且大幅度的增長。國民生活水平和消費水平不斷提高，國民對生活質(zhì)量的追求也進入了一個新的高度。而休閑體育運動作為普通百姓增強體質(zhì)和構(gòu)建健康生活方式的重要組成部分，已經(jīng)成為越來越多人的選擇和追求，也會形成國民消費的新的關(guān)注點和增長點?！督】抵袊?030規(guī)劃綱要》和《四川省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等相關(guān)文件也對四川省人民的健康水平、鍛煉需求、體育發(fā)展等諸多方面提出了新任務、新要求，制定了諸多任務目標。為了能夠全面提升國民健康素質(zhì)、進一步實現(xiàn)國民身心健康與經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略目標，休閑體育產(chǎn)業(yè)，乃至整個體育產(chǎn)業(yè)勢必將迎來前所未有的發(fā)展機遇。

另一方面，在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，國家層面高度重視大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略和數(shù)據(jù)資源對社會經(jīng)濟發(fā)展及社會各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用。國務院先后發(fā)布《關(guān)于加強利用大數(shù)據(jù)市場主體服務和監(jiān)督的若干意見》及《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動綱要》兩份重要指導文件。并將國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的實施，數(shù)據(jù)資源開放共享工作的推進作為了十三五期間規(guī)劃和建設的重要目標之一，這不僅意味著國家政府已將大數(shù)據(jù)納入創(chuàng)新戰(zhàn)略層面，也標志著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)已成為國家戰(zhàn)略計劃的核心任務之一。同時，阿里巴巴集團董事長馬云于2016年正式提出，人類正在從IT(Information Technology)時代走向DT(Data Technology)時代。IT時代各行業(yè)的發(fā)展基于自我控制和自我管理，而DT時代則基于大數(shù)據(jù)，服務于公眾并刺激生產(chǎn)力。簡單地說，DT時代是互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)的時代。在DT時代數(shù)據(jù)就是變量數(shù)據(jù)X，這是一種乘數(shù)關(guān)系，乘數(shù)改變一切，即從互聯(lián)網(wǎng)+到大數(shù)據(jù)X的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變將爆炸了的信息聚合在一起，能激發(fā)出不同產(chǎn)業(yè)巨大的變革能量。對于已經(jīng)到來的DT時代，四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)在變革的浪潮中應該選擇怎樣的創(chuàng)新發(fā)展模式及什么樣的改革路徑是值得探究的。

2、四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題與困境

2.1、各地市州休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

隨著國家城鎮(zhèn)化建設及城鄉(xiāng)一體戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，四川省各地市州經(jīng)濟發(fā)展的差異率也逐漸趨于平緩。但各地市州間的經(jīng)濟發(fā)展水平的差異還是相對較大，特別是作為省會的成都，早已進入全國準一線城市的隊伍。城市整體發(fā)展水平的差異對國民的消費水平會產(chǎn)生重要的影響，可以說消費是國民社會經(jīng)濟活動中至關(guān)重要的行為和過程。而休閑體育中的消費過程也是推動休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最直接動力，在很大程度上決定了休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平。正因如此，四川省各城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展水平的較大差異也導致了其休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的不均。即便“大成都經(jīng)濟圈”的經(jīng)濟發(fā)展水平相對較好，在一定程度上能夠?qū)εR近的城市產(chǎn)生積極影響，并帶動相關(guān)城市經(jīng)濟的發(fā)展，但其整體發(fā)展水平的不平衡也不容忽視，這些發(fā)展中的不平衡將直接的、難以避免的影響四川省各地市州休閑體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。

2.2、基礎體育設施數(shù)量相對缺乏

眾所周知，休閑體育是群眾體育的基礎，而體育場地是休閑體育的基石。根據(jù)2013年“第六次全國體育場地普查”及“第六次四川省體育場地普查”相關(guān)數(shù)據(jù)分析，截至2013年12月31日，我國各類體育場地（館）數(shù)量共計169.46萬個，占地面積達到了39.82億 m2，總場地（館）面積為19.92億 m2，總建筑面積為 2.59億m2。以全國大陸總?cè)丝?3.61億人（2013年）計算，場地（館）擁有率為12.45個/萬人，體育場地（館）擁有面積率為1.46m2/人。截至2013年12月31日，四川省各項目體育場地（館）數(shù)量共計67735個，總占地面積為9474.58萬m2，總建筑面積為568.64萬m2，總場地（館）面積6674.77萬m2。而2013年底，四川省人口總數(shù)為 8107萬人，即人均體育場地（館）擁有率為8.35個/萬人，體育場地（館）面積擁有率為0.82m2/人。兩相比較，可以很明顯的看出四川省的體育場地在“萬人擁有率”及“人均擁有面積”兩項重要數(shù)據(jù)上均落后于全國平均水平。

2.3、基礎體育設施類型相對單一

四川自古以來就被稱為天府之地。西部是川西高原，海拔較高，東部為四川盆地，整體海拔落差大、地勢呈現(xiàn)出東低西高的特點。由于這樣的地理特點，及復雜的地貌特征為徒步、露營、攀巖等休閑運動創(chuàng)造了得天獨厚的自然環(huán)境，崇山峻嶺、森林覆蓋較廣，并擁有山地，平原和高原等多種地貌。且水資源也相當豐富，共有343個流域，流域面積超過500平方公里，河流數(shù)量達到1400余條，這也有利于漂流和皮劃艇等水上娛樂運動的發(fā)展。但通過相關(guān)研究，四川省的現(xiàn)有的體育場地數(shù)量分布上主要還是延續(xù)了大、小球+田徑的傳統(tǒng)組合（詳見表1），項目形式相對單一，這增加了民眾參與休閑體育熱情的難度，也制約了休閑體育產(chǎn)業(yè)的橫向發(fā)展。

表1 場地數(shù)量類型統(tǒng)計

2.4、休閑體育專業(yè)人才相對缺乏

縱觀如今各行各業(yè)的發(fā)展，行業(yè)間的競爭即是人才的競爭，因此，高素質(zhì)人才的儲備才是四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的首要前提及基本條件。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到經(jīng)營、管理、策劃、服務和技術(shù)創(chuàng)新等多個方面。無論是大型戶外活動的策劃及組織、公園管理和旅游計劃的制定、運動場所的經(jīng)營管理、或是體育用品的銷售與租賃，基本上涵蓋了管理學及經(jīng)濟學的相關(guān)基礎理論知識。但同其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)相比，休閑體育產(chǎn)業(yè)對管理人才，統(tǒng)籌策劃人才和專業(yè)服務人才的缺乏顯得尤為突出。據(jù)統(tǒng)計，截至2018年5月24日，四川省共有136所高校，包括：有9所獨立學院，17所成人高校和119所普通高校。而開設有休閑體育專業(yè)的高校卻是寥寥無幾，招生人數(shù)較社會體育指導與管理和體育教育專業(yè)相比更是少之又少（表2所示）。雖然隨著休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，四川省休閑體育招生計劃正在逐步增加，但仍難以滿足四川省休閑體育專業(yè)人才的巨大需求。

表2 四川省高校開設休閑體育專業(yè)一覽表

2.5、休閑體育產(chǎn)品影響力不足

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本在于產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要衡量標準。因此，休閑體育產(chǎn)品的開發(fā)和利用才是四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。相關(guān)調(diào)查顯示，四川省除省會成都市和部分少數(shù)民族自治地區(qū)等地外，其余大部分地市州經(jīng)濟水平及城市發(fā)展接近，且這些城市的資源條件，包括環(huán)境資源、文化傳統(tǒng)、居民鍛煉習慣以及消費水平的也較為相似，導致了休閑體育市場發(fā)展特點的相似，導致了休閑體育產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的產(chǎn)生。與此同時，雖然四川省也舉辦過一些國際體育賽事，如雙遺馬拉松、熊貓杯足球賽、ATP元老巡回賽等等，但對于本土化的賽事而言，整體的品牌知名度較低，具有影響力的賽事品牌相對匱乏。這不僅導致了市場競爭的盲目性，也對四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展造成負面影響。

3、DT時代四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與對策

3.1、以互聯(lián)網(wǎng)為依托，深化休閑體育產(chǎn)業(yè)文化建設，全面激發(fā)人民群眾休閑體育需求

隨著生產(chǎn)力水平的提高，人們的工作和生活壓力也在不斷增加，造成許多身心健康問題。休閑體育活動不僅能排解多余的心理壓力，還可以加強人與人之間的互動與交流，提高人們的身心健康水平。作為一項健康產(chǎn)業(yè)，供需關(guān)系是推動休閑體育發(fā)展的重要能源，因此需要在互聯(lián)技術(shù)的依托下，加強相應的文化建設及宣傳工作，使人民群眾摒棄不健康的生活方式，增強健康理念，全面激發(fā)休閑體育需求。并通過互聯(lián)網(wǎng)及新媒體引導人民群眾逐漸認識到休閑體育的益處，并用科學的方式參與休閑體育運動，提升人們參與休閑體育消費的滿意度。且隨著 《健康中國2030規(guī)劃綱要》及《四川省體育事業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》相關(guān)文件精神及措施的逐步實施，休閑體育產(chǎn)業(yè)必將進一步融入普通百姓的生活，也必然會促進四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

3.2、加強政府宏觀指導，促進我省休閑體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

四川省休閑體育從業(yè)企業(yè)的規(guī)模和全國其他一線城市相比規(guī)模普遍較小，抗市場風險的能力偏弱。所以，政府應積極指導、推動中大型及以上規(guī)模休閑體育企業(yè)的建設，并通過資金，稅收，土地政策等多種政策方向予以支持。政府和公司還應充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，通過全面，全面的數(shù)據(jù)分析，積極創(chuàng)新商業(yè)模式，實現(xiàn)四川省人民群眾和休閑體育資源的有機結(jié)合。同時，在政府的宏觀指導下，為避免產(chǎn)業(yè)內(nèi)重復建設和惡性競爭，有必要通過多元化的技術(shù)創(chuàng)新以促進休閑體育發(fā)展規(guī)模的提升，并通過內(nèi)涵建設提升四川休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品競爭力。

3.3、拓寬人才培養(yǎng)渠道，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)時代的休閑體育人才

四川省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人才的培養(yǎng)從根本上是分不開的。因此，要通過多方力量、多種途徑來加強對休閑體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。相關(guān)教育主管部門要從休閑體育產(chǎn)業(yè)市場的實際發(fā)展情況出發(fā)，進一步完善休閑體育專業(yè)的建設，建立更為有效人才培養(yǎng)模式，還要充分考慮社會發(fā)展的總體需求，不斷調(diào)整和優(yōu)化教學模式，并且結(jié)合如今休閑體育專業(yè)人才短缺的現(xiàn)狀，加強相關(guān)專業(yè)學生的管理能力，溝通技巧和體育專業(yè)知識的培養(yǎng)。在培養(yǎng)過程中，培養(yǎng)方案和培養(yǎng)目標的設定也要隨市場變化進行動態(tài)的調(diào)整，并強調(diào)學生的實踐環(huán)節(jié)，著重于學生實踐過程中管理水平和專業(yè)技能的提高。努力在學歷教育層面培養(yǎng)休閑體育產(chǎn)業(yè)營銷、管理和專業(yè)技能于一身的綜合素質(zhì)人才。同時，應為休閑體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員提供專業(yè)培訓，提升休閑體育產(chǎn)業(yè)管理人員，營銷人員等服務人員的專業(yè)素養(yǎng)。并緊跟時代步伐，提高從業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)思維，造就富有創(chuàng)新精神的、能掌握互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展動向的專業(yè)化休閑體育人才。

3.4、重視技術(shù)創(chuàng)新，全面深化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

在DT時代，信息之間，事物之間以及人與人之間存在密切相關(guān)但相互制約的關(guān)系。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和其他技術(shù)和行業(yè)的支撐密不可分，其中的技術(shù)創(chuàng)新環(huán)節(jié)尤為重要。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不應僅僅停留在基礎設施建設和人才培養(yǎng)兩方面，還需要從休閑體育相關(guān)事物做創(chuàng)新，努力找到休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑、新策略。當然，它還包括相關(guān)體育設施、體育器材的制造創(chuàng)新，體育場地（館）建造技術(shù)和建造結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新、相關(guān)休閑體育產(chǎn)品和新科技的融合等方面。將技術(shù)創(chuàng)新作為指引發(fā)展方向的燈塔，四川休閑體育產(chǎn)業(yè)在DT時代將會取得長足的提升和進步。