【摘 要】 動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)又是衍生品開(kāi)發(fā)的前提。當(dāng)下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈存在明顯的結(jié)構(gòu)性缺陷，導(dǎo)致動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)存在諸多問(wèn)題。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在不具備美、日成熟產(chǎn)業(yè)模式的條件下，應(yīng)抓住新媒體用戶規(guī)模龐大、平臺(tái)多元等優(yōu)勢(shì)，從精準(zhǔn)定位、大眾共創(chuàng)和提高質(zhì)量等角度分析新媒體為衍生品開(kāi)發(fā)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。

【關(guān) 鍵 詞】新媒體；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；動(dòng)漫衍生品；新機(jī)遇

【作者單位】葛海飛，渭南師范學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】渭南師范學(xué)院2016年校級(jí)人文社科研究項(xiàng)目（16SKYB20）階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.008

近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，但產(chǎn)業(yè)鏈存在明顯的結(jié)構(gòu)性缺陷，大量人、財(cái)、物被投入產(chǎn)業(yè)鏈上游動(dòng)漫創(chuàng)作環(huán)節(jié)，而下游的衍生品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)卻被忽略了。衍生品行業(yè)發(fā)展是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)的基礎(chǔ)，不僅為各國(guó)動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)豐厚的收入，而且能直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化的傳承。美、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家均重視動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，在動(dòng)漫項(xiàng)目籌劃中就已經(jīng)將衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)規(guī)劃在內(nèi)，尤其在新媒體時(shí)代，衍生品開(kāi)發(fā)迅速與新媒體結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大了各國(guó)衍生品開(kāi)發(fā)的空間。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在不具備美、日成熟產(chǎn)業(yè)模式的條件下，應(yīng)抓住新媒體用戶規(guī)模龐大、平臺(tái)多元等優(yōu)勢(shì)，從精準(zhǔn)定位、大眾共創(chuàng)和提高質(zhì)量等角度分析新媒體為衍生品開(kāi)發(fā)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈存在結(jié)構(gòu)性缺陷

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿?dòng)漫產(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志，大致包括上游動(dòng)漫作品的創(chuàng)作、播放，中游動(dòng)漫品牌形象推廣，下游衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、品牌授權(quán)等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)構(gòu)成一條環(huán)環(huán)相扣的增值鏈。每個(gè)環(huán)節(jié)都要為下一個(gè)環(huán)節(jié)提供增值動(dòng)力，各環(huán)節(jié)緊密銜接、相互配合、協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利益最大化。要實(shí)現(xiàn)利益最大化，我國(guó)動(dòng)漫機(jī)構(gòu)還須基于動(dòng)漫項(xiàng)目（形象）從第一個(gè)環(huán)節(jié)開(kāi)始進(jìn)行充分的市場(chǎng)論證，否則項(xiàng)目一旦啟動(dòng)，形象一旦被運(yùn)用，大量投資可能存在血本無(wú)歸的高風(fēng)險(xiǎn)。而即使經(jīng)過(guò)市場(chǎng)論證，如果后期的制作、傳播等環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，也不利于動(dòng)漫產(chǎn)品形成強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，影響衍生品的開(kāi)發(fā)。因此，動(dòng)漫項(xiàng)目（形象）論證在產(chǎn)業(yè)鏈中也處于關(guān)鍵的位置。

發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫均得益于成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，尋找各種方法規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。比如，日本依靠風(fēng)險(xiǎn)小、成本低、周期短、易于原創(chuàng)和受眾廣的漫畫(huà)市場(chǎng)完成市場(chǎng)的預(yù)判和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。美國(guó)通過(guò)成熟的市場(chǎng)、雄厚的資金和先進(jìn)的技術(shù)等巨大優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了強(qiáng)大的電影產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)了自身規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。韓國(guó)另辟蹊徑，在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的前提下，先確定動(dòng)漫形象，進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，再運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼技術(shù)設(shè)計(jì)等開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲與Flash動(dòng)畫(huà)片，進(jìn)而開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)衍生品。我國(guó)從2004年就已提出構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，從中央到地方紛紛出臺(tái)各種優(yōu)惠政策、補(bǔ)貼和專項(xiàng)資金等大力支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫企業(yè)、原創(chuàng)影視動(dòng)畫(huà)如雨后春筍般涌現(xiàn)，大量資金、人力被投入動(dòng)漫影視作品創(chuàng)作與技術(shù)革新中，在一定程度上壯大了產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)。但是下游環(huán)節(jié)，尤其是衍生品產(chǎn)業(yè)化環(huán)節(jié)獲得的關(guān)注甚少，嚴(yán)重制約了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

近些年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要得益于國(guó)家政策性的優(yōu)惠以及政策性的商機(jī)，呈現(xiàn)表面繁榮的狀態(tài)，而非動(dòng)漫企業(yè)的自身強(qiáng)大。在項(xiàng)目論證和規(guī)避產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)上，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)采取的多是一種投機(jī)取巧的策略，通過(guò)低幼化動(dòng)漫的創(chuàng)作，在享受國(guó)家優(yōu)惠政策的同時(shí)，降低了制作成本，縮短回報(bào)周期，導(dǎo)致大量質(zhì)量欠佳低幼作品的出現(xiàn)。當(dāng)然，國(guó)外動(dòng)畫(huà)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入進(jìn)一步提高了成人的動(dòng)畫(huà)審美與要求，致使國(guó)內(nèi)很多動(dòng)漫企業(yè)無(wú)力與之抗衡，在利益最大化的驅(qū)使下，也只能傾向于短平快低幼作品的創(chuàng)作，以及低幼衍生品的開(kāi)發(fā)。這些現(xiàn)狀均導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)性矛盾突出。反過(guò)來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)問(wèn)題又導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法發(fā)揮上下游的帶動(dòng)效應(yīng)，使得衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)問(wèn)題重重。

二、我國(guó)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

1.衍生品開(kāi)發(fā)受眾定位不合理

我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作呈現(xiàn)低幼化、說(shuō)教化的特點(diǎn)，動(dòng)漫形象或衍生品開(kāi)發(fā)之前，動(dòng)漫企業(yè)也未進(jìn)行充分的市場(chǎng)論證，未精準(zhǔn)定位受眾群體，致使衍生品本能地傾向于低幼兒童，忽略了具有消費(fèi)能力的青少年和成人群體，直接導(dǎo)致消費(fèi)者年齡層次定位及產(chǎn)品種類單一、設(shè)計(jì)手法簡(jiǎn)單等諸多問(wèn)題，進(jìn)而制約衍生品市場(chǎng)的發(fā)展壯大。兒童的社會(huì)影響力弱，無(wú)法起到推廣宣傳衍生品的作用。相反，美、日、韓等國(guó)家精準(zhǔn)定位各個(gè)年齡段受眾需求，并且將18—35歲的成人定位為動(dòng)漫主要客戶群。這部分人群是伴隨動(dòng)漫成長(zhǎng)起來(lái)的群體，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有自主購(gòu)買力和穩(wěn)定興趣，熱衷動(dòng)漫，有品牌消費(fèi)意識(shí)。美、日、韓等國(guó)家針對(duì)這部分群體開(kāi)發(fā)低、中、高端各層次的衍生品，極大地促進(jìn)了衍生品行業(yè)的發(fā)展、繁榮，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)發(fā)展提供了資金保障。

2.衍生品開(kāi)發(fā)創(chuàng)意不足

我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)衍生品自主開(kāi)發(fā)意識(shí)不強(qiáng)，起步晚，創(chuàng)意不足。在“中國(guó)學(xué)派”動(dòng)畫(huà)享譽(yù)全世界的時(shí)候，我們卻看不到我國(guó)動(dòng)漫衍生品的蹤跡。直到2001年，三辰卡通為其推出的原創(chuàng)角色“藍(lán)貓”設(shè)計(jì)了多種衍生品，才開(kāi)啟了我國(guó)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)的時(shí)代。此時(shí)，我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家，以至于我們一直借鑒模仿他國(guó)衍生品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的成功模式。由于國(guó)內(nèi)人才缺失、品牌意識(shí)淡漠和法律不健全等問(wèn)題，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品的開(kāi)發(fā)并沒(méi)有學(xué)習(xí)到其他國(guó)家的精髓。為追求利益最大化，不少剛發(fā)展起來(lái)的動(dòng)漫企業(yè)極力壓縮成本，使得我國(guó)衍生品只是模仿市場(chǎng)上既有的熱銷衍生品，簡(jiǎn)單通過(guò)授權(quán)的方式生產(chǎn)低端產(chǎn)品，從而導(dǎo)致衍生品質(zhì)量參差不齊，開(kāi)發(fā)創(chuàng)意不足，很難保持動(dòng)漫形象長(zhǎng)久的生命力。

3.動(dòng)漫品牌建設(shè)不足，導(dǎo)致衍生品開(kāi)發(fā)的信心不足

我國(guó)在動(dòng)漫衍生品牌創(chuàng)建方面相對(duì)比較滯后，大多數(shù)衍生品處于無(wú)品牌化開(kāi)發(fā)銷售狀態(tài)，少數(shù)已形成品牌的動(dòng)漫衍生品面向低幼市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量不高，導(dǎo)致衍生品無(wú)法形成長(zhǎng)效經(jīng)濟(jì)。究其原因，經(jīng)營(yíng)模式的差異使得我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的衍生領(lǐng)域出現(xiàn)兩個(gè)極端。一方面，大型媒體、機(jī)構(gòu)投資的動(dòng)畫(huà)片往往更注重民族性、文化含量，而不考慮市場(chǎng)的衍生效益；另一方面，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的多數(shù)機(jī)構(gòu)是民營(yíng)企業(yè)，這些民營(yíng)企業(yè)迫于資金壓力，動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)普遍存在倉(cāng)促上馬的現(xiàn)象[1]。在這種情況下，動(dòng)漫作品要么不具備相當(dāng)?shù)钠放朴绊懥?，就急于進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)，以收回投資；要么信心不足，在籌劃動(dòng)漫項(xiàng)目時(shí)并未將衍生品開(kāi)發(fā)規(guī)劃在內(nèi)。比如，2015年被譽(yù)為現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的《大圣歸來(lái)》，歷經(jīng)八年時(shí)間的精心打磨，卻依然對(duì)其衍生品開(kāi)發(fā)沒(méi)有信心，影片上映7天之后，在市場(chǎng)反響不錯(cuò)的基礎(chǔ)上，才決定開(kāi)發(fā)衍生品。出品方聯(lián)合娛貓和天貓，用眾籌方式提前預(yù)售產(chǎn)品，僅僅9天開(kāi)發(fā)了鼠標(biāo)墊、手機(jī)殼、抱枕和拖鞋等簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，根本顧不上品牌建設(shè)。

面對(duì)上述分析的客觀問(wèn)題，在不具備美國(guó)、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的條件下，我們應(yīng)該如何完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈？筆者認(rèn)為，動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)是我國(guó)當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈完善的重要切入點(diǎn)之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展、智能終端的普及以及新媒體平臺(tái)的擴(kuò)大，我國(guó)擁有了世界上規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民群體。2017年，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，截止到2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%，已超過(guò)歐洲總?cè)丝?[2]。如此龐大的用戶規(guī)模不僅成為我國(guó)巨大的優(yōu)勢(shì)與資源，而且也為動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

三、新媒體為動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)帶來(lái)機(jī)遇

關(guān)于新媒體，學(xué)界尚無(wú)統(tǒng)一觀點(diǎn)，其定義是相對(duì)報(bào)紙、雜志、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體的信息傳播形態(tài)與商業(yè)模式而言的。我們通常將技術(shù)上數(shù)字化、傳播上交互化的新型媒體，比如，網(wǎng)絡(luò)電視、微博、微信等稱為新媒體。新媒體具有互動(dòng)式的網(wǎng)狀傳播方式、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的高精度傳播模式、開(kāi)放的傳播平臺(tái)和信息發(fā)布費(fèi)用低等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)為解決動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)的問(wèn)題提供了助力。

1.精準(zhǔn)定位客戶群，培養(yǎng)動(dòng)漫衍生品牌的認(rèn)知度

受眾定位不準(zhǔn)、衍生品集中于低幼年齡段和缺乏精準(zhǔn)的營(yíng)銷渠道等問(wèn)題導(dǎo)致我國(guó)衍生品行業(yè)出現(xiàn)亂象。新媒體數(shù)字化、互動(dòng)性、體驗(yàn)性以及非線性傳播的特點(diǎn)，為動(dòng)漫衍生品的精準(zhǔn)受眾定位、精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了新機(jī)遇，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體難以實(shí)現(xiàn)的心理營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷，有利于培養(yǎng)受眾對(duì)衍生品牌的認(rèn)知度。

新媒體時(shí)代，動(dòng)漫衍生企業(yè)根據(jù)不同的分析模型，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)細(xì)化客戶群體，根據(jù)潛在客戶群的喜好、學(xué)歷、感興趣信息和客戶購(gòu)買趨勢(shì)預(yù)測(cè)等以及多維交叉分析，深度了解用戶行為、喜好和審美等，并以此作為開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品與實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的依據(jù)。同時(shí)，通過(guò)新媒體平臺(tái)評(píng)估營(yíng)銷效果，優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，有利于培養(yǎng)潛在客戶對(duì)動(dòng)漫衍生品牌的認(rèn)知度。此外，新媒體使用者主要是成人群體，這部分群體涵蓋了動(dòng)漫18—35歲的主要受眾群，尤其80后、90后、00后是伴隨日漫、美漫長(zhǎng)大的群體，動(dòng)漫的消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，注重動(dòng)漫的品牌化消費(fèi)，對(duì)自己喜愛(ài)品牌或產(chǎn)品的概念更清晰并且有很高的品牌忠誠(chéng)度。動(dòng)漫衍生企業(yè)精準(zhǔn)定位受眾群體后，就要為其量身定做產(chǎn)品。

2.激發(fā)大眾集體智慧，共創(chuàng)衍生品，降低企業(yè)開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)

新媒體是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，其互動(dòng)性、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播特性決定了設(shè)計(jì)者、受眾與媒體之間不再是封閉、割裂的關(guān)系，而是開(kāi)放、雙向互通互聯(lián)的關(guān)系。這一關(guān)系決定了信息的制作、傳播的公開(kāi)化，任何人都可以將自己的信息傳到網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)他人或自己感興趣的內(nèi)容發(fā)表意見(jiàn)并進(jìn)行傳播，從而將志趣相投的用戶廣泛地結(jié)合在一起，發(fā)揮集體智慧的力量，共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文化。

同樣，動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)也可以利用新媒體的潛在優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)閉門造車、盲目跟風(fēng)的開(kāi)發(fā)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同創(chuàng)作的開(kāi)發(fā)模式。這一模式對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既可以集聚人氣，吸引潛在受眾的關(guān)注，也彌補(bǔ)了動(dòng)漫形象或動(dòng)漫項(xiàng)目開(kāi)發(fā)前期缺乏測(cè)試評(píng)估的環(huán)節(jié)，用精確的傳播方式完成對(duì)作品的網(wǎng)上測(cè)試，有效降低了后期開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)；又可以精準(zhǔn)了解目標(biāo)受眾的需求，評(píng)估消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的接受度。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，這一模式更易于激發(fā)受眾的參與性，賦予其更多的話語(yǔ)權(quán)，也為自己帶來(lái)精神化的享受。可以說(shuō)，新媒體的開(kāi)放平臺(tái)易于激發(fā)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)的無(wú)限可能，受眾在該平臺(tái)上要么分享自己的設(shè)計(jì)稿，要么給予評(píng)價(jià)，要么提出意見(jiàn)……受眾可以全程深度地介入動(dòng)漫作品的創(chuàng)作過(guò)程，他們的集體意見(jiàn)、觀點(diǎn)將成為設(shè)計(jì)師寶貴的創(chuàng)意。

3.提升動(dòng)漫衍生品的質(zhì)量，凸顯產(chǎn)品的娛樂(lè)消遣與情感慰藉特點(diǎn)

新媒體時(shí)代，動(dòng)漫衍品開(kāi)發(fā)更傾向于虛擬衍生品，其蘊(yùn)含的技術(shù)性、科技性、娛樂(lè)性和創(chuàng)意性等直接決定了產(chǎn)品質(zhì)量。從當(dāng)前動(dòng)漫衍生品傳播的兩大主要新媒體平臺(tái)——智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)看，衍生品開(kāi)發(fā)均通過(guò)各種數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)圖文并茂的產(chǎn)品形式，旨在充分刺激、調(diào)動(dòng)受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)感官，激發(fā)其享受人機(jī)交互過(guò)程中的樂(lè)趣，在娛樂(lè)氛圍中營(yíng)造受眾的情感認(rèn)同，從而使受眾產(chǎn)生歸屬感，促使其為這種情感體驗(yàn)買單。比如，網(wǎng)絡(luò)游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》中外表丑陋的僵尸，玩家并不是喜歡這樣的外表，但其形象設(shè)計(jì)符合這款游戲的消費(fèi)群體定位，使得玩家不討厭并喜歡上獨(dú)特外形的僵尸們，它所衍生出來(lái)的周邊產(chǎn)品使玩家將對(duì)游戲的情感轉(zhuǎn)移到周邊產(chǎn)品帶來(lái)的情感回憶和聯(lián)想，使玩家重溫玩游戲中的快感。

即使是開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)實(shí)體衍生品，新媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)師也不會(huì)再直接采用貼牌生產(chǎn)的設(shè)計(jì)，而是在立足于市場(chǎng)導(dǎo)向與消費(fèi)者情感需求的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與技術(shù)，將動(dòng)漫形象、故事情節(jié)等某一個(gè)或多個(gè)元素進(jìn)行提煉、整合和重組等，與產(chǎn)品的功能、形態(tài)、色彩和材質(zhì)結(jié)合并進(jìn)行二次創(chuàng)造，創(chuàng)造出集動(dòng)漫核心價(jià)值和附加價(jià)值于一體的高價(jià)值感的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

4.契合碎片化時(shí)代的消費(fèi)需求

在快節(jié)奏的工作和學(xué)習(xí)中，當(dāng)代大眾行為越來(lái)越呈現(xiàn)碎片化特征，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為核心的新媒體平臺(tái)更加凸顯碎片化的行為意義與價(jià)值，人們可以隨時(shí)隨地地關(guān)注自己喜歡的信息，了解自己喜歡的產(chǎn)品。不僅如此，新媒體還創(chuàng)造了一個(gè)快速移動(dòng)的碎片化環(huán)境，尤其是移動(dòng)客戶端，具有不受時(shí)空限制、攜帶便捷和使用方便等特點(diǎn)，極大地契合了人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的特征。

新媒體創(chuàng)造了視聽(tīng)碎片化的環(huán)境，同時(shí)也帶來(lái)了應(yīng)對(duì)之策，為衍生品設(shè)計(jì)者在動(dòng)態(tài)化的環(huán)境中精準(zhǔn)地抓住、跟隨、響應(yīng)和滿足用戶需求，并能隨時(shí)隨地與受眾互動(dòng)提供便捷方式，成為衍生品開(kāi)發(fā)、傳播和營(yíng)銷的關(guān)鍵，也真正實(shí)現(xiàn)了衍生品開(kāi)發(fā)用戶為王的設(shè)計(jì)理念。衍生品開(kāi)發(fā)者可借助Flash動(dòng)畫(huà)技術(shù)設(shè)計(jì)4格、6格和9格的簡(jiǎn)單漫畫(huà)形式。比如，動(dòng)漫表情包、數(shù)字動(dòng)漫圖畫(huà)等便于用戶隨時(shí)隨地使用、傳播和購(gòu)買等，同時(shí)還有配套的網(wǎng)站或者 APP 便于用戶進(jìn)行深入的了解。

中商產(chǎn)業(yè)研究院在結(jié)合利好因素與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)2018年我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將近650億元，至2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元[3] 。我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，我?guó)本土動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，只有抓住新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，積極地完善相關(guān)法律、經(jīng)營(yíng)管理等，才能充分發(fā)揮新媒體研銷產(chǎn)一體化平臺(tái)的強(qiáng)大功能。

參考文獻(xiàn)

[1]王冀中，劉麗媛. 中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思考[J]. 藝術(shù)百家， 2014（5）：53-56.

[2]第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布[EB/OL]. （2018-08-20）[2018-08-30]. 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心. http：//www. cnnic. net. cn/gywm/xwzx/rdxw/htm.

[3]2018年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)：市場(chǎng)規(guī)模將近650億元[EB/OL]. （2018-07-06）[2018-08-30]. 鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)，http：//finance. ifeng. com/a/20180705/163698350. shtml.