杜都 賴雪梅

【摘 要】 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使動(dòng)漫的創(chuàng)作與出版、發(fā)行與傳播、閱讀與體驗(yàn)、消費(fèi)與評(píng)價(jià)發(fā)生變化，這些變化推動(dòng)形成新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系。文章通過(guò)分析動(dòng)漫出版在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展要素，結(jié)合出版企業(yè)介入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn)，總結(jié)了動(dòng)漫的多元化出版模式，以期為業(yè)界提供借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；動(dòng)漫出版；數(shù)字漫畫(huà)；動(dòng)漫服務(wù)；動(dòng)漫傳播

【作者單位】杜都，中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司；賴雪梅，中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司。

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.006

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式、平臺(tái)和應(yīng)用與移動(dòng)通信手段的有機(jī)結(jié)合。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來(lái)，憑借其便捷性、共享性、互動(dòng)性以及跨產(chǎn)業(yè)融合的可塑性等優(yōu)勢(shì)，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了無(wú)限的可能和廣袤的空間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動(dòng)漫這類新興的文化創(chuàng)意、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從生產(chǎn)創(chuàng)作到發(fā)行傳播，從閱讀體驗(yàn)到社交反饋，形成了新的運(yùn)營(yíng)體系。動(dòng)漫出版隨著出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展、動(dòng)漫內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新，以及出版產(chǎn)業(yè)空間和上下游的拓展逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代動(dòng)漫出版的發(fā)展要素

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代便捷的閱讀方式

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4G時(shí)代來(lái)臨，乃至向5G時(shí)代邁進(jìn)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、連接性、可靠性、安全性等眾多優(yōu)勢(shì)日益凸顯。智能手機(jī)、平板電腦、電紙書(shū)等移動(dòng)終端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要閱讀載體，具有易攜性、交互性、通信性、私密性等特征，為讀者提供了可以隨時(shí)隨地閱讀、移動(dòng)化閱讀、碎片化閱讀的便捷閱讀方式。

新的閱讀方式、閱讀載體帶來(lái)了閱讀內(nèi)容、閱讀體驗(yàn)的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動(dòng)漫出版將傳統(tǒng)的動(dòng)漫圖書(shū)、動(dòng)漫雜志數(shù)字化，借助智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端進(jìn)行傳播，讀者可以充分利用移動(dòng)終端和移動(dòng)應(yīng)用的功能特性，快速便捷地從海量動(dòng)漫作品中檢索自己心儀的漫畫(huà)作品，乃至動(dòng)態(tài)漫畫(huà)、有聲漫畫(huà)、互動(dòng)漫畫(huà)等各類新型動(dòng)漫出版物，感受全新的視聽(tīng)效果，進(jìn)行彈幕評(píng)論與社交分享。隨著移動(dòng)終端在屏幕、容量、安全等方面的進(jìn)化，以及內(nèi)容獲取、身份確認(rèn)、移動(dòng)支付等功能的發(fā)展，動(dòng)漫移動(dòng)閱讀將更為流行。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代龐大的讀者基礎(chǔ)

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)的普及化、大眾化發(fā)展，以及終端應(yīng)用的持續(xù)升溫和深入生活的方方面面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模逐漸擴(kuò)大。根據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)，截至2018年7月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到13.7億，其中手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)為12.6億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的動(dòng)漫行業(yè)隨之發(fā)展，用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，比如一款漫畫(huà)閱讀APP“快看漫畫(huà)”的用戶數(shù)已經(jīng)破億。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，新型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以提供海量的內(nèi)容資源和龐大的用戶基礎(chǔ)，這是傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)法比擬的。創(chuàng)作方式的多樣化、傳播途徑的增加、大眾評(píng)價(jià)的篩選以及讀者視角的創(chuàng)作反饋與指導(dǎo)，讓原創(chuàng)動(dòng)漫欣欣向榮、蓬勃發(fā)展。更多的動(dòng)漫創(chuàng)作者參與創(chuàng)作，豐富了動(dòng)漫作品的類型和領(lǐng)域，相應(yīng)地也吸引了更多的讀者。如今，動(dòng)漫已不再是少年兒童的固有標(biāo)簽，越來(lái)越多的成年人閱讀動(dòng)漫、享受動(dòng)漫、熱愛(ài)動(dòng)漫，動(dòng)漫的受眾范圍逐漸向全年齡段人群擴(kuò)展。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式

智能終端的多功能性、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的精準(zhǔn)性方便了用戶的生活。系統(tǒng)會(huì)對(duì)用戶的個(gè)人標(biāo)簽、興趣愛(ài)好、地理位置、社交活動(dòng)等信息進(jìn)行多維度的綜合分析和歸納，為用戶推送他們需要的信息，比如美食應(yīng)用會(huì)向用戶精準(zhǔn)推送他們喜歡的餐飲信息，音樂(lè)平臺(tái)會(huì)向用戶精準(zhǔn)推送他們喜愛(ài)的歌曲，出行軟件會(huì)向用戶精準(zhǔn)推送他們旅行計(jì)劃的相關(guān)信息，社交軟件會(huì)向用戶精準(zhǔn)推送他們喜歡的話題，閱讀應(yīng)用會(huì)向用戶精準(zhǔn)推送他們心儀的作品。

對(duì)于動(dòng)漫讀者來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)的精準(zhǔn)營(yíng)銷減少了主動(dòng)搜索的麻煩，讀者與目標(biāo)作品之間的距離被縮短為一個(gè)點(diǎn)擊觸屏的動(dòng)作。讀者在閱讀動(dòng)漫作品的時(shí)候，平臺(tái)會(huì)將同類型、同作者、同畫(huà)風(fēng)的作品推薦給他們，同時(shí)，對(duì)同一部作品感興趣的其他讀者也會(huì)圍繞作品進(jìn)行評(píng)論、交流，這樣相對(duì)封閉的閱讀環(huán)境，增強(qiáng)了讀者的沉浸感。移動(dòng)互聯(lián)的精準(zhǔn)營(yíng)銷還表現(xiàn)在讀者進(jìn)行社交、消費(fèi)、旅游等行為的時(shí)候，會(huì)收到關(guān)注的動(dòng)漫作品的活動(dòng)、周邊和演出等信息，這增強(qiáng)了讀者對(duì)作品的關(guān)注度和忠誠(chéng)度。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代動(dòng)漫出版的多元化業(yè)態(tài)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在用戶、體驗(yàn)、傳播等方面為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了助力。動(dòng)漫的核心受眾群體以80后、90后、00后為主，他們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)化應(yīng)用最廣泛的目標(biāo)受眾群體，也是最樂(lè)于體驗(yàn)移動(dòng)終端新功能、新技術(shù)的群體。相較于傳統(tǒng)動(dòng)漫出版，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫出版具有更廣闊的融合發(fā)展空間和細(xì)分的產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，以多元化的業(yè)務(wù)形態(tài)來(lái)適應(yīng)新終端、新平臺(tái)、新技術(shù)、新應(yīng)用的要求。

1.動(dòng)漫出版發(fā)行新途徑

根據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月，我國(guó)市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的移動(dòng)應(yīng)用有421萬(wàn)款，近來(lái)每月新增應(yīng)用超過(guò)14萬(wàn)款，這充分展示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下信息產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展和大繁榮。與傳統(tǒng)動(dòng)漫出版相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的動(dòng)漫出版擁有豐富多樣的傳播途徑，除了閱讀類、門戶類等傳統(tǒng)動(dòng)漫網(wǎng)站，還有動(dòng)漫閱讀應(yīng)用、動(dòng)漫服務(wù)應(yīng)用、視頻軟件、社交軟件、即時(shí)通訊軟件等動(dòng)漫出版的營(yíng)銷與發(fā)行新平臺(tái)。

比如主打動(dòng)漫閱讀的騰訊漫畫(huà)、網(wǎng)易漫畫(huà)、有妖氣等網(wǎng)站和快看漫畫(huà)、漫畫(huà)島、布卡漫畫(huà)等移動(dòng)應(yīng)用，是目前動(dòng)漫內(nèi)容最大的集聚陣地和傳播平臺(tái)，擁有海量的動(dòng)漫作品和廣泛的讀者群。微博、博客、公眾號(hào)、論壇社區(qū)以及部分知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)等則擁有一批動(dòng)漫博主和動(dòng)漫主頁(yè)，主打社交媒體模式，進(jìn)行漫畫(huà)內(nèi)容的創(chuàng)作與連載，形成了垂直讀者群體和社交圈。此外，微信、QQ等即時(shí)通訊工具也是重要的動(dòng)漫傳播途徑，動(dòng)漫表情包在這些平臺(tái)廣泛傳播。筆者相信，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與產(chǎn)品的更新迭代，還會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)新的動(dòng)漫傳播工具與平臺(tái)。

2.動(dòng)漫出版載體新形態(tài)

傳統(tǒng)動(dòng)漫出版多以圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等為載體，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代動(dòng)漫傳播途徑與傳播載體的多樣化發(fā)展，新時(shí)期的動(dòng)漫擁有了更為豐富的出版形態(tài)，適用于各式各樣的發(fā)行與營(yíng)銷平臺(tái)。如基于動(dòng)漫閱讀平臺(tái)的數(shù)字漫畫(huà)、基于移動(dòng)終端與微博閱讀的條漫、基于社交媒體與社區(qū)交流的動(dòng)漫表情包、基于動(dòng)漫APP和視頻網(wǎng)站的有聲漫畫(huà)和交互漫畫(huà)等。

數(shù)字漫畫(huà)包括傳統(tǒng)漫畫(huà)出版物的數(shù)字版，以及在動(dòng)漫閱讀平臺(tái)連載的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)。相較于傳統(tǒng)動(dòng)漫讀物，數(shù)字漫畫(huà)直面讀者，在滿足讀者閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，讓讀者參與創(chuàng)作，且這類漫畫(huà)篇幅較短，符合讀者的碎片化閱讀需求。完全為移動(dòng)閱讀定制的條漫，是與傳統(tǒng)動(dòng)漫出版完全不同的漫畫(huà)新形態(tài)，其類似于圖文結(jié)合的四格漫畫(huà)，沒(méi)有格數(shù)限制，版式或橫或豎，適配于手機(jī)。動(dòng)漫表情包是廣泛應(yīng)用于社交媒體和即時(shí)通訊工具等交流空間的動(dòng)漫形態(tài)，其不僅是動(dòng)漫形象的個(gè)性化表達(dá)，還可以通過(guò)系列表情講述完整的故事。有聲漫畫(huà)和交互漫畫(huà)是在漫畫(huà)基礎(chǔ)上進(jìn)行動(dòng)作、場(chǎng)景分解與配音合成的新型漫畫(huà)，是介于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)之間的交互體驗(yàn)新形態(tài)，在營(yíng)造閱讀氛圍、激發(fā)讀者想象力方面表現(xiàn)出色。

3.動(dòng)漫出版衍生新產(chǎn)業(yè)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代動(dòng)漫在出版形態(tài)、發(fā)行路徑、營(yíng)銷方式等方面的發(fā)展，以及動(dòng)漫作品創(chuàng)作者和愛(ài)好者的劇增，數(shù)字出版與融合發(fā)展所追求的“一個(gè)內(nèi)容多種表達(dá)、一個(gè)創(chuàng)意多次開(kāi)發(fā)、一個(gè)產(chǎn)品多類形態(tài)、一次投入多項(xiàng)產(chǎn)出”在動(dòng)漫出版領(lǐng)域表現(xiàn)得淋漓盡致。從數(shù)字漫畫(huà)閱讀、數(shù)字漫畫(huà)分銷推廣和社交運(yùn)營(yíng)，到圖書(shū)出版、動(dòng)畫(huà)制作、游戲改編，再到衍生周邊、主題樂(lè)園的跨次元拓展，動(dòng)漫出版的產(chǎn)業(yè)鏈被無(wú)限延長(zhǎng)，且每個(gè)環(huán)節(jié)都獨(dú)具特色、市場(chǎng)潛力巨大。

出版企業(yè)基于自身資源優(yōu)勢(shì)與發(fā)展特色，相應(yīng)地在動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行、授權(quán)、定制、營(yíng)銷等領(lǐng)域衍生出多種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。其中，動(dòng)漫出版與發(fā)行在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，增加了網(wǎng)絡(luò)出版物的創(chuàng)作類型與出版模式，以及網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、IPTV等新的運(yùn)營(yíng)渠道；動(dòng)漫授權(quán)將出版企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展至影視、娛樂(lè)等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)；動(dòng)漫定制與營(yíng)銷服務(wù)則讓出版企業(yè)充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特性與數(shù)字技術(shù)，直面讀者受眾，從另一維度實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫資源的迅速變現(xiàn)。

4.動(dòng)漫出版盈利新模式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的主要盈利模式有移動(dòng)廣告費(fèi)、面向用戶端的增值服務(wù)收費(fèi)和會(huì)員收費(fèi)、面向企業(yè)端的年費(fèi)會(huì)費(fèi)和交易傭金收費(fèi)等。隨著移動(dòng)終端與移動(dòng)應(yīng)用的普及，以及移動(dòng)支付越來(lái)越安全便捷，用戶移動(dòng)付費(fèi)成為習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的免費(fèi)體驗(yàn)氛圍逐漸被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代付費(fèi)享受精品、享受便捷、享受安全、享受服務(wù)的氛圍所替代。平臺(tái)的付費(fèi)用戶隨著付費(fèi)內(nèi)容的增加而增加，付費(fèi)內(nèi)容又隨著付費(fèi)用戶的增加而再次增加，形成了良性循環(huán)。

相較于傳統(tǒng)動(dòng)漫出版以圖書(shū)、期刊發(fā)行銷售為主的盈利模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代動(dòng)漫出版的盈利模式更為多樣化。數(shù)字漫畫(huà)的章節(jié)付費(fèi)閱讀與會(huì)員付費(fèi)閱讀成為主流，對(duì)動(dòng)漫作品、動(dòng)漫表情包等的打賞也越來(lái)越多。動(dòng)漫出版企業(yè)可以通過(guò)提供動(dòng)漫服務(wù)向企業(yè)和用戶雙向收費(fèi)以獲取利潤(rùn)，可以營(yíng)銷版權(quán)，通過(guò)數(shù)字內(nèi)容的多級(jí)渠道分銷獲得收益和分成。擁有內(nèi)容IP的動(dòng)漫出版企業(yè)還可以通過(guò)授權(quán)、版權(quán)入股等形式，直接或間接地獲得產(chǎn)品跨界的高額增值收入。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版企業(yè)介入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn)

從轉(zhuǎn)型升級(jí)到融合發(fā)展，出版企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一直加速前行。自2006年國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)十部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》以來(lái)，“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃、“原動(dòng)力”中國(guó)高校動(dòng)漫出版孵化計(jì)劃、國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃等國(guó)家級(jí)動(dòng)漫扶持舉措陸續(xù)推出。此外，新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)的項(xiàng)目申報(bào)中也單列了動(dòng)漫類別。這些政策為出版企業(yè)介入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展原動(dòng)力。隨著動(dòng)漫在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、娛樂(lè)公司乃至玩具公司等新型動(dòng)漫公司的涌入，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步優(yōu)化細(xì)分，傳統(tǒng)意義上的動(dòng)漫出版所聚焦的動(dòng)漫圖書(shū)和動(dòng)漫期刊，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變成了產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)。為了更好地拓展動(dòng)漫業(yè)務(wù)，出版企業(yè)大多結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源，尋找合適的突破口進(jìn)軍動(dòng)漫市場(chǎng)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。

1.內(nèi)容創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)IP運(yùn)營(yíng)

圖書(shū)、期刊、數(shù)據(jù)庫(kù)等內(nèi)容資源是出版企業(yè)積累多年的寶貴財(cái)富，也是其轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合發(fā)展的基礎(chǔ)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容是所有數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本所在，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫作品藝術(shù)性與商業(yè)性的結(jié)合必須以內(nèi)容創(chuàng)作為源頭。挖掘優(yōu)秀的動(dòng)漫出版物與動(dòng)漫作者，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容促進(jìn)出版物銷售、帶動(dòng)版權(quán)交易，圍繞動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作開(kāi)展IP運(yùn)營(yíng)，是動(dòng)漫出版企業(yè)的常規(guī)選擇。

如湖南中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下的天聞動(dòng)漫，除了成立天聞角川，引進(jìn)一些日本動(dòng)漫作品，還先后推出《天漫》（后改版為《天漫赤風(fēng)》）《畫(huà)匣子》《天漫藍(lán)色》等動(dòng)漫刊物，積累了大量的原創(chuàng)作品。湖北長(zhǎng)江報(bào)刊傳媒集團(tuán)于2015年推出《好漫畫(huà)》刊物，通過(guò)多樣化的故事選題構(gòu)建了豐富的IP資源庫(kù)。上海城市動(dòng)漫出版?zhèn)髅接邢薰局铝τ谶B環(huán)漫畫(huà)的原創(chuàng)，推出《革命圣地》《開(kāi)國(guó)將帥》《諸子百家》等作品，形成了一定的影響力。隨著產(chǎn)業(yè)鏈條不同環(huán)節(jié)對(duì)優(yōu)質(zhì)IP資源的搶奪，出版企業(yè)積累的資源優(yōu)勢(shì)將在不久的將來(lái)爆發(fā)。

2.閱讀平臺(tái)聚合行業(yè)資源

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)。與其他行業(yè)類似，互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品也集中在各式各樣的動(dòng)漫平臺(tái)。除了騰訊、新浪、網(wǎng)易等綜合性網(wǎng)站的動(dòng)漫頻道、動(dòng)漫閱讀平臺(tái)，有妖氣、快看漫畫(huà)、漫畫(huà)島、布卡漫畫(huà)等動(dòng)漫閱讀網(wǎng)站與動(dòng)漫閱讀APP也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代動(dòng)漫的主營(yíng)陣地。這些平臺(tái)憑借先天的互聯(lián)網(wǎng)基因和資本優(yōu)勢(shì)，以及開(kāi)放的特性和UGC（User Generated Content）模式，迅速聚集了大量的原創(chuàng)動(dòng)漫作品和泛二次元閱讀受眾。

盡管這些平臺(tái)占據(jù)了大部分的動(dòng)漫閱讀市場(chǎng)份額，但出版企業(yè)也不甘落后，依托自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建自有閱讀平臺(tái)，聚合行業(yè)資源。如廣東《漫友》雜志社推出的“91AC網(wǎng)站”，包括開(kāi)放式征稿平臺(tái)、數(shù)字期刊和VIP作品收費(fèi)閱讀平臺(tái)等，致力于中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的數(shù)字出版。人民郵電出版社基于《尚曼》雜志推出的“i尚漫”平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)站、手機(jī)端與雜志、圖書(shū)的交互，形成面向互聯(lián)網(wǎng)用戶的原創(chuàng)漫畫(huà)全媒體出版平臺(tái)。出版企業(yè)的閱讀平臺(tái)雖然體量不大，但依靠獨(dú)有的作品資源與作者資源，在用戶市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。

3.動(dòng)漫服務(wù)促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的不僅僅是閱讀服務(wù)，還有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化細(xì)分。隨著移動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫創(chuàng)作平臺(tái)、動(dòng)漫技術(shù)研發(fā)平臺(tái)、數(shù)字動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)、動(dòng)漫綜合服務(wù)平臺(tái)等先后面世。如中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)的國(guó)家動(dòng)漫游戲綜合服務(wù)平臺(tái)、上海市的動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、杭州市的動(dòng)漫游戲公共服務(wù)平臺(tái)等國(guó)家和地方項(xiàng)目支持的官方平臺(tái)，以及優(yōu)動(dòng)漫、動(dòng)漫界等互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫服務(wù)平臺(tái)。

相較于閱讀市場(chǎng)，動(dòng)漫服務(wù)市場(chǎng)對(duì)出版企業(yè)而言是嶄新的藍(lán)海，因此，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和動(dòng)漫作者資源的出版企業(yè)在項(xiàng)目的驅(qū)動(dòng)下進(jìn)軍動(dòng)漫服務(wù)市場(chǎng)。比如中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司基于簽約的動(dòng)漫作品與作者，推出了“漫像”服務(wù)平臺(tái)，從動(dòng)漫數(shù)字出版轉(zhuǎn)型動(dòng)漫定制服務(wù)，目前已經(jīng)簽約1300多個(gè)漫畫(huà)家和工作室，為城市、企業(yè)、用戶等定制動(dòng)漫形象、提供動(dòng)漫服務(wù)。中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司通過(guò)平臺(tái)無(wú)限縮短了動(dòng)漫作者與讀者的距離，構(gòu)建了一種新型的移動(dòng)動(dòng)漫出版關(guān)系。

4.跨界合作拓展市場(chǎng)空間

動(dòng)漫閱讀平臺(tái)與動(dòng)漫服務(wù)平臺(tái)大規(guī)模發(fā)展，動(dòng)漫受眾和動(dòng)漫創(chuàng)作者逐年增加，產(chǎn)業(yè)日益繁榮與市場(chǎng)規(guī)模日趨擴(kuò)大，讓資本市場(chǎng)和其他行業(yè)的相關(guān)從業(yè)者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入了更多的關(guān)注。擁有“熊出沒(méi)”品牌的華強(qiáng)方特、擁有“鎧甲勇士”品牌的奧飛動(dòng)漫、擁有“陰陽(yáng)師”品牌的網(wǎng)易游戲等分別從不同的領(lǐng)域跨界動(dòng)漫出版。出版企業(yè)也通過(guò)項(xiàng)目運(yùn)作、資本驅(qū)動(dòng)等方式反向進(jìn)行動(dòng)漫的跨界合作，拓展市場(chǎng)新空間。

還有部分出版企業(yè)依托教育、幼教產(chǎn)品線，將動(dòng)漫出版物與兒童產(chǎn)品結(jié)合，比如安徽時(shí)代漫游文化傳媒股份有限公司在《老狼老狼幾點(diǎn)了》繪本、互動(dòng)APP的基礎(chǔ)上，推出了木質(zhì)桌游玩具，獲得了中國(guó)玩具業(yè)“奧斯卡”風(fēng)車獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，并通過(guò)“豚寶寶”品牌跨界互動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)，成績(jī)斐然。江蘇鳳凰數(shù)字傳媒有限公司通過(guò)對(duì)杭州鳳俠（游俠網(wǎng)）、上海慕和網(wǎng)絡(luò)等公司的收購(gòu)與投資，跨界游戲產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的延伸布局。

四、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是風(fēng)云變幻的時(shí)代，也是萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，造就了一個(gè)又一個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)神話，這對(duì)動(dòng)漫出版的發(fā)展而言，無(wú)疑充滿了機(jī)遇。主流的動(dòng)漫讀者作為隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代，對(duì)動(dòng)漫的接受和認(rèn)知達(dá)到了前所未有的高度。動(dòng)漫文化隨著動(dòng)漫語(yǔ)匯、動(dòng)漫表情在社群和社交媒體的快速傳播，形成廣泛影響力，甚至成為主流。出版作為文化、知識(shí)、思想傳播的核心產(chǎn)業(yè)之一，應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。動(dòng)漫出版企業(yè)應(yīng)直面來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)以及跨界企業(yè)的挑戰(zhàn)，善用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)，肩負(fù)起責(zé)任，通過(guò)動(dòng)漫出版弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)人民生活與中國(guó)精神。