吳東景 鄒微強(qiáng)

一個(gè)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)是對(duì)區(qū)域文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著示范、帶動(dòng)作用的產(chǎn)業(yè)，是城市實(shí)施“文化+“戰(zhàn)略的著力點(diǎn)。在科技發(fā)展迅速、互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，文化產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合將是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。也由此產(chǎn)生了一些新的業(yè)態(tài)，如何在規(guī)劃中創(chuàng)新，來滿足這些新型業(yè)態(tài)的需求，又如何在招商引資的嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)中獲得青睞都將是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在前期決策與規(guī)劃設(shè)計(jì)中所要著重考慮與解決的問題。本文從系統(tǒng)性的規(guī)劃思路出發(fā)，選取了韶關(guān)市媒體融合與傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園這種新型文化產(chǎn)業(yè)園作為實(shí)例，從產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建、項(xiàng)目策劃等五個(gè)方面提出了新的策略。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來，在豐富了人們的精神生活的同時(shí)，也在很大程度上改變了人的思維方式與生活方式。并極大地推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，全球25 個(gè)最普及互聯(lián)網(wǎng)的國家中，目前其文化服務(wù)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值比普及互聯(lián)網(wǎng)前平均增加了17.5%，從業(yè)人員增加43%。中國的文化產(chǎn)業(yè)也因科技的日新月異以及互聯(lián)網(wǎng)的普及率正進(jìn)行深刻的變化。

1.趨勢(shì)一：產(chǎn)業(yè)大融合發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及目前大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、VR/AR等這些新的技術(shù)浪潮，使得產(chǎn)業(yè)生態(tài)打破了一般意義上行業(yè)的“邊界”。而得以借助高新技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)高效互補(bǔ)性的融合在一起。而文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也因此發(fā)生了較大的變化，不斷向其它行業(yè)延伸。從而不斷出現(xiàn)了“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+農(nóng)業(yè)”等深度融合的“文化+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向。

2.趨勢(shì)二：文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

根據(jù)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的分類，新的分類相較于2012年的分類出現(xiàn)了一些新的業(yè)態(tài)名詞如：“互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺(tái)”“觀光旅游航空服務(wù)”“娛樂用智能無人飛行器制造”“可穿戴文化設(shè)備”等，現(xiàn)都已納入文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)?？梢哉f，由于文化產(chǎn)業(yè)不斷地創(chuàng)新與拓展，產(chǎn)業(yè)邊界的不斷模糊化，以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)所帶來的顛覆性影響，使得文化產(chǎn)業(yè)一直處于不斷的變化之中，且不斷地向縱深方向推進(jìn)。又由于文化產(chǎn)業(yè)極易與不同產(chǎn)業(yè)相互融合，因此造成一些新的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，蓬勃發(fā)展。

3.趨勢(shì)三: 文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式不斷創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響，不僅帶來了觀念與思維的改變，更深入到了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容，提供的服務(wù)，傳播的平臺(tái)，營(yíng)利的商業(yè)模式等方面都發(fā)生了全面的改變。各種商業(yè)模式也不斷創(chuàng)新，如目前出現(xiàn)的：專業(yè)垂直頻道、O2O、IP整合與產(chǎn)業(yè)鏈、直播模式、眾籌股權(quán)投資、植入廣告、大明星合作粉絲經(jīng)濟(jì)模式等。借助互聯(lián)網(wǎng)以及科技的創(chuàng)新，未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)有更多的商業(yè)模式涌現(xiàn)。

二、韶關(guān)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件及問題分析

韶關(guān)位于廣東省北部，是粵北地區(qū)的中心城市，毗鄰粵港澳大灣區(qū)，交通發(fā)達(dá)，是國家級(jí)交通樞紐。文化底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富，對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有天然優(yōu)勢(shì)。

1.文化與科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，但發(fā)展趨勢(shì)向好

從韶關(guān)市近年來發(fā)明及申請(qǐng)專利的情況，以及從事研究的人員情況來看，在科技發(fā)展方面，基礎(chǔ)較為薄弱，但近年來呈突破式增長(zhǎng)。

而韶關(guān)市的文化娛樂與體育業(yè)發(fā)展一直都較緩慢。增速不快，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。不過從這方面也可以看出，未來韶關(guān)市的文化娛樂與體育產(chǎn)業(yè)還是有較大的發(fā)展空間的。

信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)，近年呈現(xiàn)突破式增長(zhǎng)。這與互聯(lián)網(wǎng)所帶來的電商產(chǎn)業(yè)關(guān)系較大。

2.新型產(chǎn)業(yè)需更多政策和金融扶持

韶關(guān)市委市政府提出了“打造文化品牌，提升城市形象”的戰(zhàn)略目標(biāo)，而在韶關(guān)市總體規(guī)劃中也提出：將韶關(guān)打造成國家旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，國家生態(tài)文明先行示范區(qū)的總體目標(biāo)。因此韶關(guān)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是與韶關(guān)的實(shí)際情況以及政策背景相符的。

在實(shí)施型政策層面，韶關(guān)近三年來出臺(tái)6項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策，7項(xiàng)人才政策，支持科技與文化產(chǎn)業(yè)的培育，著重人才引進(jìn)，但在培育人才與留住人才方面的政策仍有所欠缺。且更多實(shí)施型的政策仍然欠缺。并且在金融支持方面，由于新型產(chǎn)業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)決定了銀行信貸、債券等傳統(tǒng)融資工具在大多數(shù)情況下并不完全適合新型項(xiàng)目的融資需求。未來新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)相應(yīng)的金融支持以及金融創(chuàng)新提出了新的要求。

三、韶關(guān)新型文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃策略探討

成功的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，無論是對(duì)改善區(qū)域投資環(huán)境、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化還是招商引資，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等都起著舉足輕重的作用。正因文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有如此重大的作用，為使園區(qū)產(chǎn)業(yè)配置合理、運(yùn)營(yíng)良好且在招商競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須在傳統(tǒng)的規(guī)劃模式上進(jìn)行反思和創(chuàng)新。同時(shí)應(yīng)從戰(zhàn)略層面、產(chǎn)業(yè)、空間和商務(wù)層面進(jìn)行立體式系統(tǒng)規(guī)劃。本文將以韶關(guān)媒體融合與傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園的規(guī)劃實(shí)踐作為實(shí)例，來探討這種立體式規(guī)劃策略。

1.發(fā)展定位——依托城市人文資源，共創(chuàng)品牌效應(yīng)

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化產(chǎn)業(yè)孵化集聚的基地。對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)的發(fā)展定位非常重要，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷發(fā)展的源動(dòng)力。而一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的定位一定是依托在本城市的人文資源之上的。應(yīng)與本城市或區(qū)域的品牌文化資源形成共贏的關(guān)系，共同擴(kuò)大影響，創(chuàng)立更廣大的品牌效應(yīng)。

如韶關(guān)媒體融合與傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園在發(fā)展定位時(shí)將其功能與嶺南文化的展示相結(jié)合，園區(qū)定位為全國嶺南文化創(chuàng)意展示的交流平臺(tái)。與韶關(guān)的旅游資源與韶關(guān)市旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將園區(qū)定位為南部中國文化旅游基地。在園區(qū)內(nèi)部打造與韶關(guān)旅游、文化展示相關(guān)的項(xiàng)目，使得園區(qū)的品牌與韶關(guān)的文化品牌相結(jié)合，擴(kuò)大影響力度。又為使利用本地的技能人才以及更好的培育創(chuàng)新人才，本園區(qū)定位為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地，以此吸引人才的集聚。另外依托互聯(lián)網(wǎng)的普及文化新業(yè)態(tài)的需求，園區(qū)也作為“互聯(lián)網(wǎng)+”文化創(chuàng)意平臺(tái)。這四大定位既是獨(dú)立的，又是關(guān)聯(lián)的，環(huán)環(huán)相扣，必不可少。

2.產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建——重視產(chǎn)業(yè)的組合

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的配置已經(jīng)不再僅僅基于單一產(chǎn)業(yè)鏈條上下游的產(chǎn)業(yè)，也不再只拘泥于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。這跟目前各城市所提出的“產(chǎn)城融合”理念是相符的?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的生態(tài)理論表明了，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建重點(diǎn)在于產(chǎn)業(yè)的組合，如在一定區(qū)域內(nèi)，人才、技術(shù)、資金和信息、物流和配套的企業(yè)有機(jī)排列組合，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)能夠通過自行調(diào)節(jié)，資源有效聚集，形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力充分發(fā)揮的一種產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)背景下，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是，它的策劃與規(guī)劃需要緊跟文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，這樣才能滿足其需求。因目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合性、復(fù)雜性，以及新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式的不斷出現(xiàn)，要求文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在空間與項(xiàng)目上有更大的彈性，在產(chǎn)業(yè)設(shè)置方面更具復(fù)合性，產(chǎn)業(yè)配套更加完善。在招商時(shí)不僅拘泥于某一類型產(chǎn)業(yè)的招商，而且應(yīng)采用產(chǎn)業(yè)組合的方式或互補(bǔ)的方式。因此，新型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃不再是傳統(tǒng)方式上只注重功能與空間的規(guī)劃，而是應(yīng)該從全局出發(fā)，從產(chǎn)業(yè)配置、項(xiàng)目策劃、功能與空間規(guī)劃以及園區(qū)后期的招商與營(yíng)銷方面進(jìn)行綜合考慮。當(dāng)然，也應(yīng)結(jié)合城市各方面來綜合判斷園區(qū)發(fā)展的優(yōu)劣條件，取長(zhǎng)補(bǔ)短，滿足本地市場(chǎng)的需求，制定完善的規(guī)劃策略或方案，應(yīng)對(duì)主要問題。從而制定可行的路徑來實(shí)現(xiàn)園區(qū)的發(fā)展。